![\"20140717-094032.jpg\"](\"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/20140717-094032.jpg\")
<\/a>\nInternet pe\u0142en jest pomys\u0142owych kreacji, ciekawych pomys\u0142\u00f3w, a \u015bwietne spoty reklamowe potrafi\u0105 zyskiwa\u0107 miliony na YouTube. Z jednej strony okrzykuj\u0105cych si\u0119 ekspertami spec\u00f3w jest na p\u0119czki, a z drugiej wychodz\u0119 na ulic\u0119 i widz\u0119 reklamowy, czwarty \u015bwiat. <\/p>\n
Trudno mi akceptowa\u0107 argument o ograniczeniach bud\u017cetowych. Dobre pomys\u0142y mog\u0105 by\u0107 bardzo ekonomiczne, ale wymagaj\u0105 doskona\u0142ego warsztatu i umiej\u0119tno\u015bci<\/strong>. Pomys\u0142owego scenariusza, puenty, genialnego, copywriterskiego umys\u0142u Iwo Zaniewskiego i Kota Przybory. Trzeba do tego doda\u0107 mistrzostwo wykonania czyli solidne rzemioslo fotograficzne, obr\u00f3bki cyfrowej, monta\u017cu, kompozycji projektu folderu czy plakatu, sp\u00f3jno\u015bci identyfikacji i miliona innych rzeczy, sk\u0142adaj\u0105cy si\u0119 na tak zwane bran\u017cowe rzemios\u0142o. Reklama bowiem jak sama nazwa wskazuje, nie mo\u017ce by\u0107 antyreklam\u0105. Pomijaj\u0105c fakt pe\u0142nienia przez ni\u0105 funkcji emocjonalno-zach\u0119caj\u0105cych, jest zawsze eleganckim otoczeniem marki, a nie gor\u0105cym kamieniem u szyi. <\/p>\n Sk\u0105d bior\u0105 si\u0119 \u017cenuj\u0105ce projekty reklamowe? Z mojego punktu widzenia, jest pi\u0119\u0107 zasadniczych powod\u00f3w:<\/p>\n 1. Debe\u015bciarze robi\u0105 sami.<\/strong> 2. Boss ma racj\u0119 – nie s\u0142uchamy nikogo.<\/strong> 3. Wypaczona estetyka. <\/strong> 4. Ca\u0142kowita ignorancja. <\/strong> 5. Totalna arogancja.<\/strong><\/a>
\nOczywi\u015bcie nie mo\u017cna pomin\u0105\u0107 redneck marketingu<\/em> czyli celowego wywo\u0142ania sytuacji za\u017cenowania byle tylko internet hucza\u0142. Tyle tylko, \u017ce kilka ostatnio powsta\u0142ych w taki spos\u00f3b projekt\u00f3w, b\u0142ysn\u0119\u0142o statystykami i zgas\u0142o. Efekt trwa\u0142y: \u017caden. Ale na dodatek klienci cham\u00f3w z zasady pami\u0119taj\u0105 i p\u00f3\u017aniej maj\u0105 sk\u0142onno\u015bci antyzakupowe.<\/p>\n
\nTyp firm, kt\u00f3re uwa\u017caj\u0105, \u017ce ca\u0142a ta reklama to pic na wod\u0119 fotomonta\u017c, a jesli ju\u017c trzeba co\u015b zrobi\u0107 to poradzimy sobie sami. Nie bierzemy agencji czy specjalist\u00f3w, kt\u00f3rzy mog\u0105 „przepracowa\u0107” komunikacj\u0119 firmy czy marki. W tej grupie jest spora liczba firm nie maj\u0105cych ju\u017c jakiegokolwiek zaufania do marketing services w ka\u017cdej postaci – byli bowiem ju\u017c ca\u0142e lata strzy\u017ceni z kasy przez wszelkiej ma\u015bci wyszczekanych psuj\u00f3w rynkowych<\/a> i s\u0105 zra\u017ceni. <\/p>\n
\nAutorytetem reklamowym jest Wielki Boss. Nikt nie docieka dlaczego, jak i powszechny strach jest zapyta\u0107. Wielki Boss jest jak nietoperz: nic nie widzi, s\u0142yszy wszystko i na dodatek wszystkiego si\u0119 czepia. Jest te\u017c mistrzem wszystkiego, zna si\u0119 na wszystkim, w tym ka\u017cda firmowa reklama dla niego to piku\u015b i ma\u0142e piwko przed \u015bniadaniem. Ka\u017cda, najmniejsza uwaga Wielkiego Bossa jest wype\u0142niana bez szemrania, a ch\u00f3ry zawodowych lizus\u00f3w i potakiwaczy kolektywnie potwierdzaj\u0105 geniusz marketingowy Wielkiego Bossa. Asertywna krytyka nie istnieje. Oponenci siedz\u0105 cicho lub ich wysuszone ko\u015bci bielej\u0105 na wysypisku zawodowych dinozaur\u00f3w. <\/p>\n
\nPi\u0119kno i brzydota, harmonia i dysharmonia, sztuka i kicz – w jaki spos\u00f3b potrafimy odr\u00f3\u017cnia\u0107 od siebie te elementy? A to podstawowe zasady dotycz\u0105ce pojmowania estetyki. Gust mo\u017cna mie\u0107 r\u00f3\u017cny, ale regu\u0142 designu czy kompozycji mo\u017cna si\u0119 nauczy\u0107. Nie trzeba mie\u0107 zdolno\u015bci, ale w sferze marketingu trzeba mie\u0107 t\u0119 wiedz\u0119 by oceni\u0107 profesjonalizm wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105cych agencji czy chocia\u017cby grafik\u00f3w. W sferze firm otaczaj\u0105 nas przera\u017aliwie kiczowate gad\u017cety reklamowe (kto\u015b je wybiera\u0142?), materia\u0142y poligraficzne (kto\u015b je projektowa\u0142?) czy systemy identyfikacji wizualnej. Wielkim problemem firm jest Wielki Boss, kt\u00f3ry jest \u015bwiadom swych estetycznych ogranicze\u0144. Poniewa\u017c, cytuj\u0105c klasyka „jest prawdziwym facetem i samcem alfa, kt\u00f3ry rozr\u00f3\u017cnia wy\u0142\u0105cznie trzy kolory pantonowe: fajny, pedalski i ch..jowy”<\/em> w zwi\u0105zku z czym powierza si\u0119 misj\u0119 akceptacji reklam Ma\u0142\u017conce Wielkiego Bossa. Kobiety bowiem w sprawach estetyki mog\u0105 mie\u0107 jak\u0105\u015b opini\u0119 (rozr\u00f3\u017cniaj\u0105 wi\u0119cej kolor\u00f3w pantonowych i nie zastanawiaj\u0105 si\u0119 nad wzorem wizyt\u00f3wek przez miesi\u0105c) potrafi\u0105 dobra\u0107 kolor zas\u0142on do salonu i w sprawach artystycznych maj\u0105 zdanie decyduj\u0105ce. Niestety, bez wzgl\u0119du ma to, czy maj\u0105 o tych zasadach jakiekolwiek poj\u0119cie. <\/p>\n
\nWielu Wielkich Boss\u00f3w czy marketer\u00f3w maj\u0105 cz\u0119sto stosunkowo s\u0142abe poj\u0119cie o tym jak rozwija si\u0119 sfera reklamowa, jakie s\u0105 trendy w tym zakresie. A sfera wiedzy bran\u017cowej jest bardzo szeroka. Mo\u017ce nie trzeba od razu \u015bledzi\u0107 Advertising Age, ale z samego, profesjonalnego punktu widzenia, \u017ceby si\u0119 zawodowo rozwija\u0107, trzeba wiedzie\u0107 co si\u0119 dzieje w bran\u017cy. To nie jest kwestia wiedzy wy\u0142\u0105cznie z prezentacji handlowych dostawc\u00f3w, ale proces\u00f3w zmian, technologii, zachowa\u0144 klient\u00f3w czy trend\u00f3w. Kiepska komunikacja marketingowa cz\u0119sto wynika z bardzo niskiego poziomu wiedzy na temat dobrych praktyk oraz obaw przed ponoszeniem wysokich koszt\u00f3w. <\/p>\n
\nMarketerzy bywaja najwi\u0119kszymi arogantami wobec dostawc\u00f3w. P\u0142atno\u015bci za us\u0142ugi marketing services nie s\u0105 traktowane priorytetowo, zgodnie z zasad\u0105 „niech poczeka, je\u015bli chce jeszcze nam co\u015b sprzeda\u0107 – mamy dziesi\u0119ciu innych na jego miejsce<\/em>„. A bran\u017cowa konkurencja jest wyj\u0105tkowo silna, tyle \u017ce jest ona bardziej cenowa ni\u017c jako\u015bciowa. Slogany typu: „ma by\u0107 tanio i dobrze<\/em>„, „mam kas\u0119 i wymagam<\/em>” lub „zr\u00f3bcie projekt za darmo, b\u0119dziecie mieli referencje<\/em>” to arogancja pierwszego sortu. Efekt? Firmy robi\u0105 dok\u0142adnie to czego chc\u0105 marketerzy. Tyle, \u017ce marketerzy cz\u0119sto sami nie maj\u0105 poj\u0119cia czego naprawd\u0119 chc\u0105 (patrz pkt. 4) co wynika ewidentnie dalej z pkt. 2 i 3 oraz ko\u0144czy si\u0119 w sumie pkt. 1. Proces prosty jak mcgywerowska budowa atom\u00f3wki z og\u00f3rka, sznurowade\u0142 i iphona. <\/p>\n