![\"20140722-210249.jpg\"](\"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/20140722-210249.jpg\")
<\/a> Naturalnie ona nie mia\u0142a poj\u0119cia, \u017ce ich jest dw\u00f3ch. Klasyk. Pierwszy, kt\u00f3ry przyszed\u0142 zala\u0142 j\u0105 potokiem s\u0142\u00f3w, komplement\u00f3w i znanych powszechnie frazes\u00f3w. Ona pocz\u0105tkowo uprzejma i u\u015bmiechni\u0119ta, okazuje pierwsze oznaki znu\u017cenia, znudzenia, w ko\u0144cu lekkiego rozdra\u017cnienia i z trudem ukrywanej z\u0142o\u015bci. W ko\u0144cu do baru zdyszany wpada ten drugi bli\u017aniak. Szepcze jej do ucha jedno, proste zdanie. Kobieta natychmiast ulega. Potem pobieraj\u0105 si\u0119 i maj\u0105 mas\u0119 kinderniespodzianek. Pierwszy bli\u017aniak nadal okupuje bar.<\/p>\nKiedy pytaj\u0105 mnie jak zrobi\u0107 dobr\u0105 reklam\u0119, lubi\u0119 opowiada\u0107 t\u0119 histori\u0119 autorstwa Pete Barriego. Dzi\u015b 86% Polak\u00f3w nie cierpi reklam. \u015amiem za\u0142o\u017cy\u0107, \u017ce w du\u017cej mierze dlatego, \u017ce s\u0105 po prostu nachalne, dra\u017cni\u0105ce, denerwuj\u0105ce i nieciekawe. Dok\u0142adnie jak pierwszy bli\u017aniak. Przynosz\u0105 efekt? Jaki\u015b na pewno tak. Na dzie\u0144, miesi\u0105c, kwarta\u0142. Na tyle ile trzeba polepszy\u0107 bie\u017c\u0105ce wyniki sprzeda\u017cy. Wynika to bowiem z przekonania, \u017ce marketing jest narz\u0119dziem jej wspierania, a nie rozwoju i budowania rynku. <\/p>\n
Ale czy jest realne zbudowa\u0107 mark\u0119 poprzez nachalne powtarzanie i pranie m\u00f3zgu wiecznym bum, bum, bum? Czy jedna, dobra, sp\u00f3jna strategia komunikacji nie bedzie lepsza ni\u017c przepalanie pieni\u0119dzy na masowe wbijanie w g\u0142ow\u0119 setki przekaz\u00f3w? <\/p>\n
Czy kto\u015b powie marketerowi, \u017ce ma reklam\u0119 do luftu? Kt\u00f3ry si\u0119 odwa\u017cy? Agencja, kt\u00f3ra za ci\u0119\u017ckie pieni\u0105dze zrelizowa\u0142a pokraczny pomys\u0142 prezesa, nawiedzonego szefa marketingu i zespo\u0142u sprzeda\u017cy, b\u0119d\u0105cy po\u0142\u0105czeniem nachalnego wciskania produktu z taboretem? Media, kt\u00f3re \u017cyj\u0105 z owej reklamy, naigrywuj\u0105c si\u0119 z jej redneckowato\u015bci<\/a><\/em> po k\u0105tach? Mediaplanerzy \u017cyj\u0105cy z prowizji czyli im wi\u0119cej i intensywniej tym lepiej? Ile jeszcze wody musi up\u0142yn\u0105\u0107 w Wi\u015ble, zanim w ko\u0144cu niekt\u00f3rzy za\u0142api\u0105, \u017ce nachalna komunikacja jest na r\u00f3wni pochy\u0142ej. Jej efektywno\u015b\u0107 spada i spada\u0107 b\u0119dzie, a o skuteczno\u015bci \u015bwiadczy\u0107 b\u0119dzie coraz wi\u0119kszy bud\u017cet i coraz bardziej og\u0142upiali klienci. Istot\u0105 dobrej reklamy nie jest nachalna i agresywna propaganda. <\/p>\n Z\u0142a reklama kosztuje tyle samo co dobra. W sensie emisyjnym. Na dodatek jest jak wrzaskliwy odg\u0142os paszczowy, kt\u00f3ry bardziej irytuje<\/strong> ni\u017c intryguje<\/strong>. Ale dobra reklama potrafi sta\u0107 si\u0119 viralem, tematem social mediowego buzzu i obszarem pocmokiwa\u0144 profesjonalist\u00f3w. Potrafi sta\u0107 si\u0119 jednym, uwodz\u0105cym zdaniem<\/strong>, a nie ferri\u0105 wytartych frazes\u00f3w. Nachalne wciskanie na si\u0142\u0119 dzi\u015b ju\u017c nie interesuje nikogo. Poza oczywi\u015bcie tymi, kt\u00f3rzy \u017cyj\u0105 z tej bran\u017cy. <\/p>\n Cztery cechy nie istniej\u0105ce<\/strong> w polskiej reklamie:
\n1. Dobra animacja<\/p>\n