{"id":2860,"date":"2014-08-05T08:43:43","date_gmt":"2014-08-05T08:43:43","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.wordpress.com\/?p=2860"},"modified":"2019-02-14T21:07:51","modified_gmt":"2019-02-14T21:07:51","slug":"fakty-wydarzenia-opinie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/fakty-wydarzenia-opinie\/","title":{"rendered":"Fakty. Wydarzenia. Opinie."},"content":{"rendered":"

Pisz\u0119 jak jest. Bez ogr\u00f3dek i bez \u015bciemy. <\/p>\n

\"20140805-103305.jpg\"<\/a> Czasem nie chc\u0119 wymienia\u0107 nazw firm, personali\u00f3w czy danych by nie psu\u0107 komu\u015b biznesu swoimi subiektywnymi opiniami. Albo nie robi\u0107 ca\u0142kowicie nieuprawnionej reklamy. To mo\u017ce od pocz\u0105tku. <\/p>\n

Od czas\u00f3w, gdy elektroniczny press releases<\/em> trafi\u0142 pod strzechy, dziennikarze s\u0105 zasypywani lawin\u0105 informacji od firm. Nie \u0142ud\u017amy si\u0119, wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nich trafia w kosmos lub do Koszalina. Po prostu, media papierowe nie buduj\u0105 tre\u015bci w oparciu o dostarczane newsy agencji PR. Chyba, \u017ce kto\u015b za to p\u0142aci. Jasna sprawa. Ale co innego, media elektroniczne. Te papierowe ograniczone s\u0105 miejscem, ka\u017cda strona kosztuje. W przypadku e-medi\u00f3w, ci\u0105gn\u0105 content<\/em> niczym wielb\u0142\u0105d deszcz\u00f3wk\u0119. W zwi\u0105zku z tym, \u0142ykn\u0105 prawie ka\u017cd\u0105 tre\u015b\u0107, kt\u00f3r\u0105 si\u0119 do nich prze\u015ble. Tu dochodzimy do zjawiska weryfikacji, refleksji nad tekstem zewn\u0119trznym. Czy ma sens i jakie s\u0105 intencje nadawcy? Najcz\u0119\u015bciej proste – to ukryta reklama produktu, w spos\u00f3b imituj\u0105cy niezale\u017cn\u0105 informacj\u0119. Najpopularniejsz\u0105 metod\u0105 jest pomys\u0142 na „zrobili\u015bmy badanie x, kt\u00f3re wskaza\u0142o y<\/em>„. <\/p>\n

„Badanie” sta\u0142o si\u0119 w ostatnich latach tajnym s\u0142owem-wytrychem. Podobnie jak „X sposob\u00f3w na Y<\/em>„. Ale wyliczanka jest mniej niebezpieczna. Gdzie le\u017cy problem? W zara\u017caniu nas stereotypami wiedzy, kt\u00f3ra oparta jest o kiepsk\u0105 metodologi\u0119<\/strong>. „Badanie” kojarzy si\u0119 z czym\u015b wiarygodnym, sprawdzalnym, weryfikowalnym. Stoi za nim albo jakas ekipa uniwersytecka, solidne grono ekspert\u00f3w czy wiarygodna firma, kt\u00f3ra wie co robi. Czy je\u015bli dw\u00f3ch kumpli zrobi badanie poparcia politycznego na paru osobach, to poka\u017c\u0105 ich w telewizji? Nie s\u0105dz\u0119. Chyba, \u017ce udowodni\u0105, \u017ce wybory wygra kogut z dwoma g\u0142owami. Dlatego za sonda\u017ce wyborcze musz\u0105 odpowiada\u0107 sensowne firmy. <\/p>\n

Dzisiaj zalewani jeste\u015bmy informacjami, \u017ce kto\u015b co\u015b zbada\u0142. Niewa\u017cne kto, niewa\u017cne jak, niewa\u017cne po co. Liczy si\u0119 jedynie udowodnienie wy\u017cszo\u015bci \u015bwi\u0105t Bo\u017cego Narodzenia nad \u015bwi\u0119tami Wielkiej Nocy. „Badania pokaza\u0142y, \u017ce moje jest mojsze ni\u017c twojsze<\/em>” parafrazuj\u0105c klasyka. Wyniki tych bada\u0144, trafiaj\u0105 do prezentacji, artyku\u0142\u00f3w naukowych, s\u0105 tematem dyskusji na konferencjach. Nikt nie poddaje pod dyskusj\u0119 metodologii czy warunku niezale\u017cno\u015bci badawczej. A czasem wnioski bywaj\u0105 egzotyczne. <\/p>\n

Dlaczego jest to niebezpieczne? Primo po pierwsze<\/strong>, traktujemy wyniki bada\u0144 jako \u017ar\u00f3d\u0142o weryfikowalnej i skalowalnej wiedzy. Bez tego warunku nie istnia\u0142aby wsp\u00f3\u0142czesna medycyna, architektura czy mechanika. „Badanie” to nie sonda\u017c, kt\u00f3ry zrobili\u015bmy z kumplem na korytarzu. Niestety, coraz cz\u0119\u015bciej jest to pole manipulacji, gdzie wyniki s\u0105 realizowane dokladnie pod tez\u0119. Media elektroniczne dalej powielaj\u0105 te tre\u015bci, nadaj\u0105c im wiarygodno\u015b\u0107 materia\u0142u \u017ar\u00f3d\u0142owego, kt\u00f3ry trafia potem do opracowa\u0144 naukowych. Powielany po wielokro\u0107, zyskuje status pewnika. <\/p>\n

Primo po drugie<\/strong>, mieszamy r\u00f3\u017cne systemy walutowe – to, \u017ce Amerykanie co\u015b zbadali i wywnioskowali, nie oznacza, \u017ce u nas jest tak samo. Cz\u0119sto na konferencyjnych prezentacjach s\u0142ycha\u0107 s\u0142ynne „badania pokazuj\u0105, \u017ce …<\/em>„. Wypowiadane jak mantra. Jakie badania? Sk\u0105d? Z jakiego okresu? \u0179r\u00f3d\u0142a, \u017ar\u00f3d\u0142a, \u017ar\u00f3d\u0142a … Chyba, \u017ce ustalamy sobie, \u017ce zr\u00f3wnujemy wiarygodno\u015b\u0107 Johna z Instytutem Gallupa. I znowu publika kiwa g\u0142ow\u0105 i \u0142yka wszystko jak pelikan – przecie\u017c „badania pokaza\u0142y<\/em>„. Na dodatek hameryka\u0144skie<\/em>. A wiadomo, hameryka\u0144skie<\/em> znaczy musi by\u0107 dobre i wiarygodne. Kto zaprzeczy wiarygodno\u015bci hameryka\u0144skich<\/em> bada\u0144, kto? Jak si\u0119 sam odezw\u0119, to zaraz na gbura wyjd\u0119. <\/p>\n

I po trzecie primo<\/strong>, ka\u017cdemu z nas ma prawo „co\u015b si\u0119 wydawa\u0107<\/em>„. Nawet to, \u017ce widzia\u0142 kotecka. I jest to pot\u0119\u017cne pole do dyskusji i wymiany pogl\u0105d\u00f3w. R\u00f3\u017cne teorie, r\u00f3\u017cnych ludzi doskonale nam to umo\u017cliwiaj\u0105. Na wspomnianych, hameryka\u0144skich<\/em> uniwerkach jeste\u015bmy wr\u0119cz zach\u0119cani do polemizowania z nimi. Ale raczej o faktach si\u0119 nie dyskutuje<\/strong>. Oddzielaj\u0105c nasze widzimisi\u0119 od fakt\u00f3w, b\u0119dziemy zdrowsi.<\/p>\n

Na zako\u0144czenie og\u00f3lna pro\u015bba do medi\u00f3w elektronicznych – czytajcie ze zrozumieniem to, co wam wysy\u0142aj\u0105 lub piszcie komentarze redakcyjne<\/strong>. To bardziej pomo\u017ce w budowaniu wiarygodno\u015bci ni\u017c bezrefleksyjne i masowe kopiowanie nadsy\u0142anych tre\u015bci.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pisz\u0119 jak jest. Bez ogr\u00f3dek i bez \u015bciemy. Czasem nie chc\u0119 wymienia\u0107 nazw firm, personali\u00f3w czy danych by nie psu\u0107 […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[747],"tags":[73,90,94,267,376,566],"class_list":["post-2860","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-badania","tag-blog","tag-blog-o-marketingu","tag-informacje","tag-marketing","tag-rynkologia"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-K8","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2860","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2860"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2860\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5900,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2860\/revisions\/5900"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2860"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2860"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2860"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}