{"id":2895,"date":"2014-09-12T14:12:33","date_gmt":"2014-09-12T14:12:33","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.wordpress.com\/?p=2895"},"modified":"2019-02-17T15:36:12","modified_gmt":"2019-02-17T15:36:12","slug":"iphone-6-za-darmo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/iphone-6-za-darmo\/","title":{"rendered":"IPhone 6 za darmo"},"content":{"rendered":"

To nie \u015bciema. Iphone rozdawany za darmo, dla ka\u017cdego kto chce i od zaraz.<\/p>\n

\"20140912-160055.jpg\"<\/a> Taka symboliczna z\u0142ot\u00f3wka plus vat. \u017badnych warunk\u00f3w wst\u0119pnych, um\u00f3w z gwiazdkami czy ogranicze\u0144 operator\u00f3w. Automatyczna podwy\u017cka cen peryferi\u00f3w, aplikacji i gwa\u0142towny przyrost nasycenia iphon\u00f3w w\u015br\u00f3d nowych u\u017cytkownik\u00f3w. Czy ta fantasmagoria jest realna? Czemu nie, skoro mo\u017cna sprzedawa\u0107 tanie drukarki i drogie materia\u0142y ekspoatacyjne. Zgodnie z zasadami postarzania produktu<\/a>, po trzech latach do wyrzucenia. Czemu nie, skoro niekt\u00f3rzy szejkowie szepc\u0105 rz\u0105dz\u0105cym „oddamy wam t\u0119 rop\u0119 za darmo, wystarczy \u017ce podzielicie si\u0119 z nami podatkami 50\/50<\/em>„. Czemu nie, skoro darmodajnia nasyci rynek sprz\u0119tu podstawowego, a App Store zapewni szersz\u0105 monopolizacj\u0119, popularyzacj\u0119 iOS i zyski z akcesori\u00f3w oraz aplikacji.<\/p>\n

Apple oczywi\u015bcie nie idzie darmodajnym szlakiem, cho\u0107 kusi bardzo sprawdzi\u0107 ten model matematycznie. Techniczny koszt wytworzenia smartfona to dzi\u015b oko\u0142o 200$ (wed\u0142ug ameryka\u0144skiej si\u0142y nabywczej to odpowiednik naszego 200z\u0142.), a g\u0142\u00f3wn\u0105 sk\u0142adow\u0105 jest wy\u015bwietlacz. Podobnie jak tablet, iphone staje si\u0119 coraz ta\u0144szym no\u015bnikiem podstawowym.<\/p>\n

Apple uwa\u017cany jest za marketingowego geniusza. Ale nie wida\u0107 spektakularnych reklam ich produkt\u00f3w. Nie s\u0142ycha\u0107 o wielkich eventach typu Red Bull Air Race czy g\u0142o\u015bnej organizacji \u015bwiatowych wydarze\u0144. Pomimo tego, wszystkie konferencje produktowe ciesz\u0105 si\u0119 \u015bwiatowym, medialnym zainteresowaniem, o kt\u00f3rym wiele marek mo\u017ce tylko pomarzy\u0107. Firma w social media oficjalnie w zasadzie nie istnieje, \u015brednio si\u0119 anga\u017cuje w komunikacj\u0119, ale sieciowy buzz marki ma chyba najwy\u017cszy. „Sekta!<\/em>” kto\u015b powie. Wszak na upartego ka\u017cde grono lojalnych klient\u00f3w i ambasador\u00f3w marki, cmokaj\u0105cych z zadowoleniem na u\u017cytkowane produkty mo\u017cna tak okre\u015bli\u0107. Pocz\u0105wszy od Coca-Coli na Harley-Davidson sko\u0144czywszy. W przeciwie\u0144stwie do paru marek, na kt\u00f3re ju\u017c nie zrz\u0119dzimy bo przestali\u015bmy korzysta\u0107. Panowie z Cupertino s\u0105 jednak mistrzami efektywnego shopper marketingu i e-commerce oraz wiedz\u0105 jak zarz\u0105dza\u0107 produktem. Starannie i z elegancj\u0105 prowadz\u0105 mark\u0119. Jak to technologiczne dziedzictwo Steva Jobsa b\u0119dzie ewoluowa\u0107? Zobaczymy.<\/p>\n

W ciekawym artykule w Newsweek Polska [ Diabe\u0142 ubiera si\u0119 u Apple<\/a> ] Marek Rabij kre\u015bli analiz\u0119 rozwoju strategii Apple w najbli\u017cszych latach. Trudno odm\u00f3wi\u0107 mu racji. Segment premium nadal w kategorii smartfon\u00f3w jest zbyt ma\u0142o wyrazisty i jest to \u015bwietne pole do zaistnienia. \u015awiat iOS jest prosty, \u015bwiat Androida pe\u0142en konkuruj\u0105cych marek. A \u017ce marka Apple sta\u0142a si\u0119 na kultowa, to i ch\u0119tnych do noszenia cho\u0107by iWatcha celebryt\u00f3w b\u0119dzie sporo. Globalne inwestycje w public relations daj\u0105 dzi\u015b o wiele lepszy zwrot ni\u017c klasyczna reklama. Marka ucieka do g\u00f3ry, segment premium jest mniej wra\u017cliwy na cen\u0119, otwarty na zmiany rozs\u0105dne i sprawdzone, ale nie wielce rewolucyjne. Niech inni testuj\u0105 cuda na kiju, poczekamy co na to klienci.<\/p>\n

\"20140912-160351.jpg\"<\/a>
\nCzy to sygna\u0142, \u017ce Apple odda eksperymentowanie z nowinkami innym, wdra\u017caj\u0105c jedynie te sprawdzone? Odda pa\u0142eczk\u0119 innowatora? Wysy\u0142a sygna\u0142 wywa\u017conego konserwatyzmu? Tak naprawd\u0119 rewolucja wy\u015bwietlaczy OLED, kt\u00f3re na razie s\u0105 kapry\u015bne technologicznie, jest dopiero przed nami i mo\u017cliwo\u015b\u0107 elastycznego zaginania ekranu, bardzo zrewolucjonizuje technologie „ubieralne”.<\/a><\/p>\n

\"20140912-160524.jpg\"<\/a>
\nA mo\u017ce iphone w opcji „zr\u00f3b sobie sam<\/em>„? Idea sk\u0142adak\u00f3w czyli produkt\u00f3w modu\u0142owych zapocz\u0105tkowana przez Michaela Della? Bardzo jestem ciekaw jak rynek zareaguje na Projekt Ara<\/a> b\u0119d\u0105cy inicjatyw\u0105 Googla.<\/p>\n

\"20140912-160013.jpg\"<\/a><\/p>\n

Koncepcja tworzenia w\u0142asnych, zindywidualizowanych produkt\u00f3w klock\u00f3w mo\u017ce doskonale wpisa\u0107 si\u0119 w coraz bardziej widoczny trend customizacji rzeczy. Wtedy segmentacja przestanie mie\u0107 kluczowe znaczenie, poniewa\u017c ka\u017cdy zaprojektuje sobie sw\u00f3j produkt sam. Spadnie znaczenie ceny. Wzro\u015bnie znaczenie marki. Na dodatek ka\u017cdy klient b\u0119dzie si\u0119 stara\u0142 by smartfon by\u0142 niepowtarzalny i wyj\u0105tkowy.<\/p>\n

Czy Apple oddaje pole dotychczas zajmowanego segmentu rynku? Czy mo\u017ce powinien zastosowa\u0107 strategi\u0119 poszerzania marki i np. wprowadzi\u0107 tanie iphony, drogie i super premium? Mentalnie na pewno uda\u0142o si\u0119 jedno – podobnie jak Red Bullowi, wprowadza\u0107 rozr\u00f3\u017cnienie – s\u0105 inne smartfony i jest iphone. I to jest mistrzostwo marketingowego \u015bwiata. Wyrazisto\u015b\u0107 – kluczowa cecha wsp\u00f3\u0142czesnej konkurencyjno\u015bci.<\/p>\n

Z drugiej strony, mo\u017ce czas na smartfony Rolexa lub Omegi? R\u0119cznie rze\u017abiony i sk\u0142adany tablet Patek? OEMy b\u0119d\u0105 zachwycone \ud83d\ude42<\/p>\n

\"20140912-160737.jpg\"<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

To nie \u015bciema. Iphone rozdawany za darmo, dla ka\u017cdego kto chce i od zaraz. Taka symboliczna z\u0142ot\u00f3wka plus vat. \u017badnych […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6754,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[15],"tags":[59,90,94,281,282,369,376,566],"class_list":["post-2895","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-innowacje-rynkologia-marketing-jacek-kotarbinski","tag-apple","tag-blog","tag-blog-o-marketingu","tag-ipad","tag-iphone","tag-marka","tag-marketing","tag-rynkologia"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/20140912-160055-1.jpg","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-KH","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2895","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2895"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2895\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6756,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2895\/revisions\/6756"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6754"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2895"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2895"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2895"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}