![\"20140923-153227.jpg\"](\"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/20140923-153227.jpg\")
<\/a>\nFot. Marcin Nied\u017awiedzki @kormiak<\/em><\/p>\n
Henry Ford by\u0142 na przyk\u0142ad antysemit\u0105, nigdy si\u0119 z tym nie kry\u0142 i tworzy\u0142 dooko\u0142a siebie mn\u00f3stwo projekt\u00f3w z tego zakresu. Rodzina Krupp\u00f3w dzi\u0119ki dobrej reputacji w \u015brodowisku niemieckiego biznesu i du\u017cym pieni\u0105dzom, pomog\u0142a w latach 30-tych XX wieku, rozwin\u0105\u0107 si\u0119 w wysokim stopniu ideologii nazistowskiej. Jest wi\u0119cej przyk\u0142ad\u00f3w przedsi\u0119biorc\u00f3w, kt\u00f3rzy zarabiane przez siebie pieni\u0105dze wykorzystywali do promowania indywidualnych postaw czy wr\u0119cz skrajnych ideologii. Czy dzi\u015b r\u00f3wnie\u017c czekaj\u0105 nas marki, kt\u00f3rych konkurencyjno\u015b\u0107 stanie si\u0119 demonstracj\u0105 indywidualnych pogl\u0105d\u00f3w? <\/p>\n
Marki „ideologiczne” nie s\u0105 zjawiskiem egzotycznym. Jest chocia\u017cby Qibla Cola<\/a> – produkt dedykowany wy\u0142\u0105cznie muzu\u0142manom, kt\u00f3rzy nie chc\u0105 pi\u0107 Coca-Coli. Dok\u0142adnie w taki sam spos\u00f3b pozycjonowana jest Mecca Cola<\/a> . Produkty powsta\u0142e dzi\u015b w kontek\u015bcie uwarunkowa\u0144 religijnych takich jak cho\u0107by nakaz koszerno\u015bci<\/a>, nie wzbudzaj\u0105 szczeg\u00f3lnego zdziwienia. <\/p>\n Ale czy marki produkt\u00f3w mog\u0105 sta\u0107 si\u0119 narz\u0119dziem \u015bwiatopogl\u0105dowym? Czy kupuj\u0105c konkretne produkty mo\u017cemy dawa\u0107 wyraz swojemu poparciu lub dezaprobacie opcji politycznej, ruchom spo\u0142ecznym czy systemom warto\u015bci? Czy mo\u017cna tworzy\u0107 na takich fundamentach marki, kt\u00f3rych klientami b\u0119d\u0105 popieraj\u0105ce je \u015brodowiska? Czy dzi\u0119ki identyfikacji z takimi, a nie innymi pogl\u0105dami, jeste\u015bmy w stanie g\u0142osowa\u0107 portfelem przy sklepowej p\u00f3\u0142ce? Na ile nasze decyzje zakupowe s\u0105 uwarunkowane zachowaniem firmy na rynku, w kontek\u015bcie filozofii biznesu, wyznawanej przez jej w\u0142a\u015bcicieli? <\/p>\n To ciekawe zjawisko. Wp\u0142yw pogl\u0105d\u00f3w w\u0142a\u015bcicielskich na pozycj\u0119 konkurencyjn\u0105. Wszak nie s\u0142ysza\u0142em, by z powod\u00f3w antysemicko\u015bci Henry Forda, kto\u015b zaniecha\u0142 kupna tego auta. R\u00f3wnie trudno mi powiedzie\u0107, czy z tego powodu sprzeda\u017c by\u0142a wi\u0119ksza. Analogiczna kwestia pojawia si\u0119 w przypadku marki Ciechan. Czy wypowiedzi i pogl\u0105dy w\u0142a\u015bciciela pomog\u0105, czy zaszkodz\u0105 marce? Sam w\u0142a\u015bciciel odpowiada: cyt. ” – Na pytanie \u201eCzy prywatny \u015bwiatopogl\u0105d w\u0142a\u015bciciela browaru wp\u0142ynie na sprzeda\u017c piwa w nim produkowanego?\u201d b\u0119d\u0119 m\u00f3g\u0142 odpowiedzie\u0107, gdy otrzymam wyniki sprzeda\u017cy za ostatni okres \u2013 t\u0142umaczy w\u0142a\u015bciciel Ciechana<\/em>„. To r\u00f3wnie\u017c swoista definicja internetowego kryzysu czyli „kiedy zobacz\u0119 efekt, zaczn\u0119 si\u0119 tym przejmowa\u0107”. <\/p>\n Inna sprawa, \u017ce co chwil\u0119 jest jakie\u015b sieciowe poruszenie, oburzenie, jesie\u0144 \u015bredniowiecza i lato Mumink\u00f3w. I co dalej? Za chwil\u0119 s\u0142ycha\u0107 cmokanie, ile\u017c to taki negatywny fejm<\/em> przyni\u00f3s\u0142 firmie korzy\u015bci. Wska\u017cniki stosunku do marki zapikowa\u0142y w d\u00f3\u0142, a sprzeda\u017c wspi\u0119\u0142a si\u0119 na wy\u017cyny. Ciekawostka przyrodnicza. <\/p>\n Druga kwestia to zjawisko, jakie nazywam „gumowat\u0105 pamieci\u0105 Polak\u00f3w”. Kiedy TVN relacjonowa\u0142 prowokacj\u0119 w firmie Constar, niekt\u00f3rzy liczyli godziny do upadku marki. Tak si\u0119 nie sta\u0142o i mniej wi\u0119cej po roku firma wr\u00f3ci\u0142a do wynik\u00f3w sprzed afery. Owa pami\u0119\u0107 ma te\u017c sw\u00f3j zwi\u0105zek z intermedialnym rozg\u0142osem. Czy on bardziej naprawd\u0119 markom pomaga czy przeszkadza? <\/p>\n