![\"20141004-093324.jpg\"](\"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/20141004-093324.jpg\")
<\/a> Gdy zerkn\u0105\u0107 niekt\u00f3rym w ich twitterowe<\/em> profile, wida\u0107 same jaja Czego dowodz\u0105? Najcz\u0119\u015bciej zwyk\u0142ego, pospolitego kupna fan\u00f3w, poniewa\u017c za fikcyjnymi followersami<\/em> nie kryje si\u0119 jakakolwiek aktywno\u015b\u0107<\/strong>. Podobnie jak Facebook – dzi\u015b fan\u00f3w mo\u017cna sobie kupi\u0107. Wielu robi to na p\u0119czki i na pot\u0119g\u0119. Skala manipulacji liczb\u0105 fan\u00f3w (kupowanie, farmy) oraz ich zaanga\u017cowaniem (sztuczny buzz<\/em>, g\u0142osowania) w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych jest stosunkowo wysoka. Te dzia\u0142ania s\u0105 cz\u0119sto narz\u0119dziami astroturfingu<\/a>. <\/p>\nPytanie zasadnicze brzmi – po co? Odpowied\u017a jest banalna i oczywista. Dla dodatkowego lansu i wysokiej pozycji we wszelkich rankingach. Dla autograf\u00f3w, wywiad\u00f3w i wizyt w zak\u0142adach pracy. Liczba fan\u00f3w, followers\u00f3w<\/em>, lubisi\u00f3w<\/em> staje si\u0119 ich sk\u0142adow\u0105, wyznacznikiem sieciowego fejmu. Panteon s\u0142awy, jak\u017ce \u0142atwy do uzyskania – wystarczy\u0142o tylko zap\u0142aci\u0107 za pakiet farmerski<\/em> w standardzie. Pozycja rankingowa to z kolei czynnik pozornie definiuj\u0105cy influencersko\u015b\u0107<\/em> czyli wp\u0142ywowo\u015b\u0107. I tutaj jest pies pogrzebany. To element trudny do mierzenia poniewa\u017c zdefiniowanie go jest troch\u0119 skomplikowane. <\/p>\n Jak wiadomo, warto\u015bciowania stron internetowych dokonali tw\u00f3rcy Google, tworz\u0105c algorytm PageRank. Jego istot\u0105 jest powo\u0142ywanie si\u0119 na odno\u015bniki strony do miejsc w sieci oraz gradacji ich znaczenia. Wydaje si\u0119, \u017ce wp\u0142ywowo\u015b\u0107 dzia\u0142a podobnie – poprzez ilo\u015bciowe i jako\u015bciowe odniesienia w internecie do konkretnej osoby, jej strony, zaanga\u017cowanie na profilach mierzone komentarzami, udost\u0119pnianiem, retweetowaniem<\/em> czy polubieniami. Ale czy sam buzz<\/em> jest ocen\u0105 wp\u0142ywowo\u015bci w sieci? Dla automatu nie ma znaczenia czy cytuj\u0105 Ci\u0119 na g\u0142\u00f3wnej jakiego\u015b medium czy lokalnego serwisu. Ale dla spo\u0142eczno\u015bci, jak najbardziej. Czyli czysty buzz<\/em> nie definiuje automatycznej wp\u0142ywowo\u015bci – jej kolejn\u0105 sk\u0142adow\u0105 jest gradacja jako\u015bciowa \u017ar\u00f3de\u0142. <\/p>\n Ludzie kochaj\u0105 rankingi. Na dodatek \u017cyjemy w spo\u0142ecze\u0144stwie konkurencyjno\u015bci. Wielu emocjonuje si\u0119 tym kto jest pierwszy, a kto pretenduje do czo\u0142\u00f3wki. Dla innych gradacja punktowa jest wyznacznikiem jako\u015bci – to pod\u015bwiadome przeniesienie z rywalizacji sportowej. Licz\u0105 si\u0119 najszybsi, najdalej skacz\u0105cy czy najkr\u00f3cej lec\u0105cy. Ale s\u0105 dyscypliny, w ktorych \u0142\u0105czna punktacja jest wynikiem oceny np. technicznej i artystycznej. Celem jest bowiem ocena jako\u015bciowa. Oczywi\u015bcie ranking mo\u017ce by\u0107 te\u017c tworzony o czyje\u015b „indywidualne widzimisi\u0119<\/em>” i s\u0105 takie przypadki. Ale nie traktuje si\u0119 ich powa\u017cnie. <\/p>\n Algorytm wp\u0142ywowo\u015bci typu InfluRank<\/strong> (por\u00f3wnaj z InfluRank<\/a> firmy Trendiction) mo\u017ce uwzgl\u0119dnia\u0107 i szacowa\u0107 wyniki z trzech obszar\u00f3w: Wszystkie sk\u0142adniki to zmienne czyli docelowy InfluRank podlega w czasie wzrostom i spadkom, co daje mo\u017cliwo\u015b\u0107 powstawania trendu. Zmienne specjalistyczne, umo\u017cliwiaj\u0105 kategoryzacj\u0119. Wydaje si\u0119, \u017ce wszystkie dane da si\u0119 wyci\u0105gn\u0105\u0107 z globalnego monitoringu.<\/p>\n Wpis inspirowany dyskusj\u0105 na ten temat z Micha\u0142em Sadowskim Brand24<\/a>, o ich wyci\u0105gni\u0119tym z szafy dziecku czyli SocialNation<\/a>. Bardzo podoba mi si\u0119 ten projekt i ma doskona\u0142y potencja\u0142 na wej\u015bciu. Trzymam kciuki. <\/p>\n
\n– ilo\u015bci fan\u00f3w w gl\u00f3wnych kana\u0142ach social media (zr\u00f3\u017cnicowany wzgl\u0119dem kraju – Facebook w Polsce ma inne znaczenie ni\u017c w Rosji, gdzie kr\u00f3luje VK.com); tutaj mo\u017cna pokusi\u0107 si\u0119 o stworzenie algorytmu, b\u0119d\u0105cego wypadkow\u0105 ilo\u015bci fan\u00f3w i znaczenia serwis\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych w danym kraju – co\u015b w rodzaju „koszyka”;
\n– pomiaru buzzu konkretnej osoby jako monotoring wyst\u0119powania s\u0142\u00f3w kluczowych (imi\u0119, nazwisko czy awatar, pseudonim u\u017cywany w sieci);
\n– algorytm przypominaj\u0105cy naukowy impact factor<\/a> (IF) czyli warto\u015bciowanie konkretnych \u017ar\u00f3de\u0142 internetowych. Nie chodzi o wszystkie, ale posiadaj\u0105ce znaczenie. Oczywi\u015bcie, za chwil\u0119 zaczn\u0105 si\u0119 dyskusje czy cytowanie w BBC jest lepsze od Superaka;
\n– opcja, to dodatkowy algorytm specjalistyczny czyli warto\u015b\u0107 buzzu<\/em> dla gwiazdy tabloid\u00f3w w kolorowych pismach b\u0119dzie inna ni\u017c dla profesora socjologii.<\/p>\n