{"id":2961,"date":"2014-10-17T11:22:41","date_gmt":"2014-10-17T11:22:41","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.wordpress.com\/?p=2961"},"modified":"2019-02-14T20:02:21","modified_gmt":"2019-02-14T20:02:21","slug":"kocham-cie-polsko","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/kocham-cie-polsko\/","title":{"rendered":"Kocham Ci\u0119 Polsko"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align:justify;\">Niniejszy wpis na blogu prosz\u0119 traktowa\u0107 jak <strong>list otwarty<\/strong>, kierowany do inicjator\u00f3w, organizator\u00f3w i sympatyk\u00f3w akcji <em>\u201ePolska. Spring Into New\u201d<\/em>, dotycz\u0105cej jednolitej identyfikacji Polski za granic\u0105. Mam nadziej\u0119, \u017ce ten g\u0142os w dyskusji b\u0119dzie r\u00f3wnie\u017c wzi\u0119ty pod uwag\u0119.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/godlo-poland.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-2962\" src=\"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/godlo-poland.png\" alt=\"godlo-poland\" width=\"500\" height=\"591\" srcset=\"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/godlo-poland.png 640w, https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/godlo-poland.png 600w, https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/godlo-poland.png 254w\" sizes=\"auto, (max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Drodzy Pa\u0144stwo,<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\">Trwa w\u0142a\u015bnie dyskusja i g\u0142osowanie dotycz\u0105ce wyboru polskiego znaku promocyjnego oraz sp\u00f3jnej identyfikacji naszego kraju. Chcia\u0142bym by\u0107 przekonanym, \u017ce jest to dyskusja, wnosz\u0105ca \u00a0co\u015b konstruktywnego do poprawy konkurencyjno\u015bci firm,\u00a0 kt\u00f3re ow\u0105 identyfikacj\u0119 b\u0119d\u0105 wykorzystywa\u0107. Natomiast, wed\u0142ug mojej subiektywnej oceny, atrybut <em>\u201epolsko\u015bci\u201d<\/em> za granic\u0105, <strong>nie jest uwa\u017cany<\/strong> za szczeg\u00f3lnie warto\u015bciowy, za wyj\u0105tkiem niekt\u00f3rych nisz rynkowych.<\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\">Na temat akcji ujednolicania identyfikacji, wypowiada\u0142em si\u0119 rok temu w notce [ <a href=\"https:\/\/kotarbinski.wordpress.com\/2013\/11\/02\/misiosc-polskawa\/\">Misio\u015b\u0107 polskawa<\/a> ]. Argumentacja tam zawarta nie uleg\u0142a szczeg\u00f3lnej erozji. Nie chc\u0119 r\u00f3wnie\u017c polemizowa\u0107 z ide\u0105 \u015b.p. W. Ollinsa, a jedynie zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119, \u017ce <em>\u201etw\u00f3rcze napi\u0119cie\u201d<\/em> ujrza\u0142o \u015bwiat\u0142o dziennie w 2004r. czyli <strong>10 lat temu<\/strong>. W \u015bwiecie wsp\u00f3\u0142czesnych zmian w zakresie komunikacji marketingowej, t\u0119 dekad\u0119 nale\u017cy pomno\u017cy\u0107 przez trzy.<\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\">G\u0142\u00f3wnym problemem nie jest znak graficzny, mniej lub bardziej udany, nie jest nawet sam system identyfikacji. Spraw\u0105 zasadnicz\u0105 jest <strong>dyskusja o warto\u015bci polsko\u015bci<\/strong>, jako argumentu konkurencyjno\u015bci nie tylko w Europie, ale w wymiarze globalnym. Nie ma bowiem absolutnie znaczenia, jaki znak graficzny przedsi\u0119biorca przyklei do swojego produktu. Wa\u017cne jest to, <strong>czy b\u0119dzie tego chcia\u0142<\/strong>. A b\u0119dzie tego chcia\u0142, gdy dla jego klient\u00f3w owa \u201epolsko\u015b\u0107\u201d, b\u0119dzie mia\u0142a konkretne znaczenie.<\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\">W naszym kraju przez ostatnie 25 lat powsta\u0142o bardzo wiele najr\u00f3\u017cniejszych program\u00f3w promocyjnych. Niestety, z ubolewaniem stwierdzam, \u017ce <strong>\u017caden z nich nie zmieni\u0142<\/strong> powy\u017cszego stanu rzeczy. Na razie polski przedsi\u0119biorca <em>\u201epolsko\u015b\u0107\u201d<\/em> za granic\u0105 &#8211; \u00a0najcz\u0119\u015bciej ukrywa [ <a href=\"https:\/\/www.pb.pl\/3371437,72530,odklamywanie-mitu-o-polskiej-tandecie\">Odk\u0142amywanie mitu o polskiej tandecie, Puls Biznesu<\/a> ]. To potwierdza w pewnym sensie hipotez\u0119, \u017ce bez wzgl\u0119du na to, ile znak\u00f3w promocyjnych i projekt\u00f3w wymy\u015blimy, b\u0119dzie to nadal kwestia jedynie wydanych pieni\u0119dzy, a nie inicjacji szerszego procesu. Jedyne korzy\u015bci jakie z tego rodzaju dzia\u0142a\u0144 s\u0105 osi\u0105gane, maj\u0105 wymiar g\u0142\u00f3wnie finansowy (\u015brodki publiczne) jak i <em>publicity<\/em> partner\u00f3w akcji.<\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\">Niejednokrotnie w swoich wypowiedziach, jak i w \u201e<a href=\"bit.ly\/sztukarynkologii\">Sztuce Rynkologii<\/a>\u201d mojego autorstwa, w rozdziale o warto\u015bci lokalno\u015bci &#8211; odnosz\u0119 si\u0119 do historii niemieckiego Werkbundu i Bauhausu, \u017ale postrzeganych japo\u0144skich samochod\u00f3w czy historii Harley-Davidsona. U\u017cywam tych przyk\u0142ad\u00f3w, by wskaza\u0107 na <strong>realne procesy zmian<\/strong>, kt\u00f3re mia\u0142y miejsce w r\u00f3\u017cnych pa\u0144stwach, r\u00f3\u017cnych kulturach i okresach. Te\u00a0procesy by\u0142y <strong>skuteczne<\/strong>. Nikt nie zaprzeczy dzi\u015b, postrzeganiu niemieckich produkt\u00f3w jako solidnych, jako\u015bci japo\u0144skich samochod\u00f3w czy legendarno\u015bci Harley-Davidson. Rozpocz\u0119cie podobnych dzia\u0142a\u0144 25 lat temu, ulokowa\u0142oby nas w \u015bwiadomo\u015bci globalnego konsumenta, w ca\u0142kowicie nowy spos\u00f3b. Niestety, zamiast nadrabia\u0107 stracony czas, po raz kolejny i kolejny, <strong>wracamy do nie\u015bmiertelnej dyskusji<\/strong> o znaku graficznym, promuj\u0105cym Polsk\u0119.<\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\">Zapewniam ka\u017cdego, \u017ce niejeden start-up, koncentruj\u0105cy si\u0119 podczas prezentacji swojego pomys\u0142u na identyfikacji wizualnej, zostanie przez inwestor\u00f3w i mentor\u00f3w <strong>szybko sprowadzony do parteru<\/strong>. Start-up Polska m\u00f3g\u0142 zacz\u0105\u0107 zmiany dawno temu. <strong>Apeluj\u0119, by mo\u017ce w ko\u0144cu zacz\u0105\u0142 teraz. Inaczej nie wyjdziemy z kr\u0119gu, ca\u0142kowicie niczego nie poprawiaj\u0105cych dyskusji i kolejnych pieni\u0119dzy, wydawanych po prostu na pr\u00f3\u017cno.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\"><strong>Zacznijmy dyskutowa\u0107 o globalnym start-upie Polska \u2013 jako nie tylko symbolu warto\u015bci i dumy, ale konkretach dzia\u0142a\u0144, inicjuj\u0105cych procesy zmian.<\/strong> Ludziach, kt\u00f3rzy chc\u0105 rozwija\u0107 design, ale fatalnie chroni si\u0119 ich tw\u00f3rczo\u015b\u0107. Jako\u015bci i organizacji procesu produkcji, zgodnie z warto\u015bciowymi ideami prof. Andrzeja Bliklego, a nie ca\u0142kowicie obcych nam kulturowo i mentalnie \u201emodnych szaman\u00f3w\u201d. Rozmawiajmy o polskich start-upowcach, in\u017cynierach czy biologach, kt\u00f3rzy udowadniaj\u0105 po raz kolejny, \u017ce nie maj\u0105 si\u0119 czego wstydzi\u0107 na \u015bwiecie. <strong>To jest proces, kt\u00f3ry dobrze zainicjowany, powinien si\u0119 rozpocz\u0105\u0107. Je\u015bli nie teraz to kiedy? \u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\">\u015arodowisko agencji reklamowych zbyt cz\u0119sto my\u015bli kategoriami produktu, jaki ma wypromowa\u0107. Trudno mu dostrzec d\u0142ugofalow\u0105 strategi\u0119 marketingow\u0105, procesy zmian wykraczaj\u0105ce poza klasycznie postrzegan\u0105 promocj\u0119. Dla mnie, jako marketera, komunikacja jest jednym z wa\u017cnych element\u00f3w, ale tylko element\u00f3w. <strong>Je\u017celi warto\u015b\u0107 \u201epolsko\u015bci\u201d nabierze konkretnego znaczenia w kontek\u015bcie realnej konkurencyjno\u015bci, estetyka znaczka nie b\u0119dzie mia\u0142a znaczenia.<\/strong> \u00a0B\u0119dzie po prostu potwierdzeniem warto\u015bci \u201emade in Poland\u201d, tak jak \u201eCE\u201d potwierdza bezpiecze\u0144stwo u\u017cytkowania produktu. I w drug\u0105 stron\u0119 \u2013 brak owej warto\u015bci \u2013 oznacza to, \u017ce symbol graficzny jest jedynie bibelotem czy kleksem grafika.<\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\"><strong>Ka\u017cda marka na \u015bwiecie \u2013 jest obietnic\u0105. \u00a0Co obiecujemy komunikuj\u0105c mark\u0119 \u201ePolska\u201d?<\/strong> Czy jeste\u015bmy w stanie spe\u0142ni\u0107 owa obietnic\u0119? Czy potrafimy j\u0105 pozycjonowa\u0107 w \u015bwiecie wsp\u00f3\u0142czesnego marketingu 360 stopni i <em>transmedia brandingu<\/em>, kt\u00f3ry 10 lat temu prawie nie istnia\u0142?<\/p>\n<p style=\"text-align:justify;\"><strong>Apeluj\u0119 o rozpocz\u0119cie dyskusji powa\u017cnej na ten temat, przede wszystkim w \u015brodowisku ekspert\u00f3w i organizacji zrzeszaj\u0105cych profesjonalist\u00f3w.<\/strong> Politycy maj\u0105 to do siebie, \u017ce si\u0119 zmieniaj\u0105. Niestety, od 25 lat skutecznie udowadniaj\u0105 ca\u0142kowit\u0105 ignorancj\u0119 dla marketingu narodowego, kt\u00f3ry kojarzony jest przez wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nich, w wymiarze mniej lub bardziej udanej propagandy. Wierz\u0119 jednak w to, \u017ce czasami licz\u0105 si\u0119 z opiniami \u015brodowiska ekspert\u00f3w z r\u00f3\u017cnych dziedzin. Jestem przekonany, \u017ce warto taki dialog rozpocz\u0105\u0107 i jestem otwarty na dodanie swojego g\u0142osu w tej dyskusji.<\/p>\n<p><em>Jacek Kotarbi\u0144ski<\/em><\/p>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Niniejszy wpis na blogu prosz\u0119 traktowa\u0107 jak list otwarty, kierowany do inicjator\u00f3w, organizator\u00f3w i sympatyk\u00f3w akcji \u201ePolska. Spring Into New\u201d, [&hellip;]<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on get_the_excerpt --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on get_the_excerpt --><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[747],"tags":[90,94,376,495,566],"class_list":["post-2961","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-blog","tag-blog-o-marketingu","tag-marketing","tag-polska","tag-rynkologia"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-LL","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2961","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2961"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2961\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6049,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2961\/revisions\/6049"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2961"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2961"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2961"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}