![\"20141029-120418.jpg\"](\"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/20141029-120418.jpg\")
<\/a>\nOdebra\u0142em SMS, byl to tajny kod od znajomego ambasadora, oznacza\u0142, \u017ce mam 12 godzin na opuszczenie miejsca, w kt\u00f3rym jestem. Zabra\u0142em przygotowany plecaczek, ale nie dojecha\u0142em dalej ni\u017c do Or\u0142owa, okolice Klifu ju\u017c blokowa\u0142y transportery opancerzone.<\/p>\n
By\u0142a 20:21, gdy najpierw TVN24 wyemitowa\u0142o na \u017c\u00f3\u0142tym pasku „militarny parali\u017c Tr\u00f3jmiasta”, Polsat nie przerwa\u0142 meczu, TVP1 zaprosi\u0142o na relacj\u0119 do TVP Info. Pomi\u0119dzy 20:20, a 20:25 czo\u0142owi dziennikarze informacyjni otrzymali SMS i maile, z adresem strony www, na kt\u00f3rej o 20:30 b\u0119dzie emitowane o\u015bwiadczenie. Media oszala\u0142y i zawy\u0142y z rado\u015bci, s\u0142upki ogl\u0105dalno\u015bci gwa\u0142townie skoczy\u0142y. Pomorze oddziela\u0142o si\u0119 od Polski. Ci\u0105g dalszy historii znajdziesz tutaj<\/a>.<\/p>\n Reklama natywna jest stara jak kryptoreklama, ale m\u0142odsza od public relations. Tyle tylko, \u017ce dzi\u015b w przesycie wszelkich tre\u015bci reklamowych, bywa jeszcze jakim\u015b narz\u0119dziem skutecznego dotarcia. Skoro 86% Polak\u00f3w nie cierpi reklam, trudno si\u0119 dziwi\u0107. Natywno\u015b\u0107 tre\u015bci staje si\u0119 faktem, ale to do\u015b\u0107 niebezpieczna gra dla wszystkich. Polak-szarak ma do\u015b\u0107 specyficzne podejscie do poj\u0119cia „niebezpiecze\u0144stwa”. Polega ono na tym, \u017ce dop\u00f3ki nie ma zimnego trupa, to wszystko jest w porz\u0105dku. Ludzie daj\u0105 si\u0119 nabiera\u0107 i b\u0119d\u0105 dawa\u0107, to kwestia wiarygodno\u015bci nadawcy. Je\u015bli nie b\u0119d\u0105 mu wierzy\u0107, nie b\u0119d\u0105 reagowa\u0107. Kiedy\u015b zrobi\u0142em eksperyment z my\u015bliwym stojacym ze strzelb\u0105 przed wej\u015bciem do ciemnej jaskini. Znacie to. Wrzucasz fotk\u0119 na fejsa oraz tekst „napisz bam i zobacz co si\u0119 stanie”. Masa ludzi wpisywa\u0142a „bam” d\u0142ugo po tym, jak trzykrotnie zakomunikowa\u0142em, \u017ce to taki \u017carcik. <\/p>\n Wprowadzanie w b\u0142\u0105d, staje sie ostatnio modne na fali pranku i wszelkiej ma\u015bci wkr\u0119tek. Niekt\u00f3re z nich bywaj\u0105 kosztowne [ Apple w mikrofalowce<\/a> ]. Poruszamy si\u0119 po materii manipulacji ludzkimi emocjami, czystej, najwy\u017cszej klasy, bo medialnej<\/strong>. A media wp\u0142ywaj\u0105 b\u0142yskawicznie na zachowania mas. Wystarczy, \u017ce b\u0119d\u0105 m\u00f3wi\u0107 na kogo g\u0142osowa\u0107 w wyborach lub nie. Je\u015bli nadawca informacji jest wiarygodny, ulegamy bardzo szybko. Nie trzeba tego specjalnie udowadnia\u0107, wystarczy si\u0119 zastanowi\u0107 komu wierzymy w najbli\u017cszym otoczeniu. B(v)loger w zale\u017cno\u015bci od w\u0142asnej kreacji, wp\u0142ywa na swoich odbiorc\u00f3w, ale nimi nie manipuluje, za wyj\u0105tkiem prowokacji artystycznej. To kwestia konwencji. Lubimy dawa\u0107 si\u0119 nabiera\u0107, je\u015bli podejrzewamy, \u017ce jeste\u015bmy nabierani. Fakt, \u017ce naj\u015bmieszniejsze jest totalne zaskoczenie. Tylko, \u017ce krwawa jatka na scenach teatru, to nie to samo co udaj\u0105ca real, ustawka w centrum miasta. <\/p>\n Tre\u015bci publikowane w klasycznych mediach, podlegaj\u0105 swoistemu nadzorowi. Zasady oznaczania tre\u015bci promocyjnych s\u0105 ustalone. Dziennikarze staraj\u0105 sie rozdziela\u0107 tre\u015bci redakcyjne od marketingowych. Oczywi\u015bcie praktyka bywa r\u00f3\u017cna, o lobbowaniu nie wspominaj\u0105c. Jak nam si\u0119 jaka\u015b reklama nie podoba, mo\u017cemy ja zg\u0142osi\u0107 do Komisji Etyki Reklamy [ 4,4tys. skarg na polskie reklamy<\/a> ]. Coraz cz\u0119\u015bciej reagujemy, je\u015bli czujemy si\u0119 przekazem manipulowani, obra\u017cani czy zniesmaczani. R\u00f3\u017cnic\u0119 pomi\u0119dzy manipulacj\u0105, a wywieraniem wp\u0142ywu opisywa\u0142em niejednokrotnie. <\/p>\n W internecie nie ma tych barier. B(v)loger nie podlega prawu medialnemu i mo\u017ce robi\u0107 co chce i jak chce. Je\u015bli nie \u0142amie prawa karnego i regulaminu platformy, na kt\u00f3rej tworzy tre\u015b\u0107, wszystko mu wolno. Dla marketera, kt\u00f3ry chce wyr\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 bardziej, to prawdziwa gratka. Mo\u017ce tworzy\u0107 z b(v)logerem dowolne story – szokowa\u0107, prowokowa\u0107, manipulowa\u0107, k\u0142ama\u0107, przeklina\u0107 czy przedrze\u017ania\u0107. Nieistotne, czy akcja zako\u0144czy sie hejtem, czy cmokaniem z zachwytu – buzz wyniesie \u015bwiadomo\u015b\u0107 nazwy ca\u0142kiem wysoko. Mam nadziej\u0119, \u017ce przy okazji bada si\u0119 stosunek emocjonalny do marki. Ale kto najwi\u0119cej ryzykuje? Oczywi\u015bcie – b(v)loger. Czy za kas\u0119 zrobi wszystko? <\/p>\n
\nTre\u015bci p\u0142atne od bezp\u0142atnych by\u0142y rozdzielane w klasycznych mediach prawie od pocz\u0105tku. Z oczywistych powod\u00f3w – musia\u0142y by\u0107 obiektywne i niezale\u017cne. W praktyce wygl\u0105da\u0142o to r\u00f3\u017cnie, ich wp\u0142yw na masy by\u0142 niebagatelny – wystarczy odpowiedni news, a ju\u017c za chwil\u0119 brak kasy w bankomatach albo towar\u00f3w w sklepach. A panika jest zara\u017aliwa i doskonale to wida\u0107 w historii s\u0142uchowiska „Wojna \u015awiat\u00f3w<\/a>”<\/p>\n
\nBawi to pewnie wszystkich, poza w\u0142a\u015bcicielami telefon\u00f3w. Wszyscy \u015bmiej\u0105 si\u0119 do rozpuku, jacy to idioci. Prawda? Ale wkr\u0119ci\u0107 mo\u017cna ka\u017cdego, to kwestia metody, a nie inteligencji<\/strong>. Mo\u017cecie mi uwierzy\u0107 na s\u0142owo, w naszych warunkach jak mniemam, dop\u00f3ki nie ma zimnego trupa, mo\u017cna wszystko i \u015bmia\u0107 si\u0119 z idiot\u00f3w sma\u017c\u0105cych iphona w mikrofal\u00f3wce? <\/p>\n