![\"\"](\"https:\/\/moyersdesign.com\/wp-content\/uploads\/2012\/03\/OldTV.jpg\")
<\/p>\nKilka dni temu s\u0142ucha\u0142em programu o przysz\u0142o\u015bci telewizji. Mamy bowiem taki ciekawy czas, \u017ce telewizja opowiada absolutnie o wszystkim, poza wskakuj\u0105c\u0105 jej na plecy konkurencj\u0105, ale to chyba typowe dla ka\u017cdej bran\u017cy.<\/p>\n
<\/p>\n
Model jaki nas czeka, to \u017cadne VOD, tylko po\u0142\u0105czenie nadawania linearnego (na \u017cywo), z materia\u0142em, kt\u00f3ry b\u0119dzie dla nas nagrywany i przechowywany oraz cyfrowa biblioteka typu Player czy HBO Go. Chocia\u017c z programami „na \u017cywo”, nie b\u0119d\u0105cymi „na \u017cywo” mieli\u015bmy do czynienia ostatnio przy okazji programu „Masterchef”<\/a>. Dygresja taka. Nawet \u017carcik.<\/p>\n Jacek Gadzinowski pope\u0142ni\u0142 ciekawy tekst o YouTube [Pogrzeb walki klan\u00f3w<\/a>] i warto by\u0142oby si\u0119 do niego odnie\u015b\u0107. Tym bardziej, \u017ce film wyprodukowany przez Polaka, zaj\u0105\u0142 pierwsze miejsce w kategorii niemuzycznych<\/em> na YT 2014. Szacunek za cyfr\u0119 si\u0119 nale\u017cy, jak najbardziej. Chocia\u017c nadal nie wiadomo ile w tej cyfrze efektu kuli \u015bniegowej, zachwytu nad artyzmem pomys\u0142u czy po prostu tak zwanej „\u015bwiatowej beki z wykonania<\/em>„. Kompilacje obrazk\u00f3w z Rosji te\u017c si\u0119 klikaj\u0105 jak dzikie, a maj\u0105 t\u0119 cech\u0119, \u017ce nie s\u0105 ustawiane.<\/p>\n Jednak jest kilka kwestii, kt\u00f3rych nie mo\u017cna pomin\u0105\u0107. Zasadnicz\u0105 spraw\u0105 jest charakter kontentu trafiaj\u0105cego na YT. Polskie dialogi, narodowi roz\u015bmieszacze czy mistrzowie ekspercko\u015bci, nie maj\u0105 szans przebi\u0107 si\u0119 poza kraj, tak samo jak jakiekolwiek rodzime nawi\u0105zania. Sorry, taki mamy klimat, \u017ce gimbaza z juesej<\/em> ma wi\u0119ksze szanse na karier\u0119 ni\u017c gimbaza z polszy<\/em>. To buduje szklany sufit zasi\u0119gu chyba 99% materia\u0142\u00f3w na YT tworzonych w Polsce. Przypomina si\u0119 historia filmu w USA, gdzie od lat 50-tych, zacz\u0119to tworzy\u0107 tre\u015bci uniwersalne i zrozumia\u0142e dla reszty \u015bwiata<\/strong>. SA Ward\u0119ga przebi\u0142 ten sufit, chwa\u0142a mu za to, wszed\u0142 do ligi \u015bwiatowej. Troch\u0119 jak Br\u00f3dka, \u0142y\u017cwiarz, o kt\u00f3rym wcze\u015bniej ma\u0142o kto s\u0142ysza\u0142, a zdoby\u0142 medal olimpijski. Czy mo\u017ce jak muzyczni mistrzowie jednego przeboju? Historia psa przebranego za paj\u0105ka da\u0142a tw\u00f3rcy swoist\u0105 wygran\u0105 w Lotto, ale czy jest on potencja\u0142em dla wsp\u00f3\u0142pracy z markami? Moim zdaniem niewielkim. Przy niew\u0105tpliwym potencjale celebrycko\u015bci<\/em> i pokazywania cz\u0142owieka na wszelkich imprezach i konferencjach bran\u017cowych. W sumie Gagarina te\u017c wozili, cho\u0107 w kosmos nie polecia\u0142. Wystrzelono go.<\/p>\n Naturalnym klientem narodowego prankstera<\/em> by\u0142yby dzi\u015b globalne marki. Tylko, \u017ce nie wida\u0107 lokowania ich produkt\u00f3w w najr\u00f3\u017cniejszych amatorskich tre\u015bciach prankowych<\/em>, na dodatek tych najni\u017cszych lot\u00f3w. Nie \u0142ud\u017amy si\u0119 bowiem, \u017ce jest w tym jaka\u015b warto\u015b\u0107 konwersji, poza efektem skali. Trzeba by to by\u0142o sprawdzi\u0107. Tym samym show musi obroni\u0107 si\u0119 sam i zebra\u0107 odpowiednie zainteresowanie. Kto zyskuje? Reklamodawca? A kto\u015b ogl\u0105da na YT reklamy d\u0142u\u017cej ni\u017c 4s? Pod tym wzgl\u0119dem tre\u015b\u0107 video spoza YT jest dla marketera lepsza – po prostu nie masz mo\u017cliwo\u015bci pomini\u0119cia tre\u015bci reklamowej. Czy polska marka mo\u017ce by\u0107 zainteresowana wsp\u00f3\u0142prac\u0105 z psem-paj\u0105kiem? Mo\u017ce pokarm dla zwierz\u0105t? \u015arodki na paj\u0105ki? Pch\u0142y? Czerniny w kostkach? Producent no\u017cy? Ci\u0119\u017cko co\u015b znale\u017a\u0107. SA Ward\u0119ga musia\u0142by wyj\u015b\u0107 ze swojego pude\u0142ka, ale wtedy nie by\u0142by ju\u017c tym avatarem, kt\u00f3ry stworzy\u0142.<\/p>\n My\u015blenie wy\u0142\u0105cznie kategoriami cyfry na YT, jest moim zdaniem zbytnim uog\u00f3lnieniem i uproszczeniem. Ogl\u0105dalno\u015b\u0107, traktowana wy\u0142\u0105cznie w wymiarze czystej cyfry, przestaje mie\u0107 zasadnicze znaczenie. Po prostu coraz bardziej interesuje nas nie tyle ile<\/strong>, ale kto<\/strong> ogl\u0105da czy czyta. Globalny YouTuber je\u015bli nie chce \u017cy\u0107 wy\u0142\u0105cznie z reklam, musi mie\u0107 format zgodny z oczekiwaniami globalnych marek. Tu si\u0119 pojawia kluczowa r\u00f3\u017cnica, pomi\u0119dzy go\u015bciem tworz\u0105cym tre\u015b\u0107 o podk\u0142adaniu poduszek-pierdziaszk\u00f3w w klasie, a pasjonatem motoryzacji, fachowo testuj\u0105cym najnowsze marki samochod\u00f3w.<\/p>\n Jak dzi\u015b „konsumuj\u0119” tre\u015bci video? Z ponad 500 kana\u0142\u00f3w nagrywam tylko to, co mnie interesuje. Ogl\u0105dam wtedy, kiedy mam na to ochot\u0119. „Na \u017cywo” wy\u0142\u0105cznie programy informacyjne, w zasadzie Jarek Ku\u017aniar mnie interesuje. Publicystyka, je\u015bli go\u015bcie s\u0105 ciekawi – jatki antenowe mnie nie ruszaj\u0105. Wszystko co istotne, znajd\u0119 om\u00f3wione w tygodnikach. Spo\u0142eczno\u015bci to w zasadzie standard pozyskiwania kolejnych news\u00f3w, budowania w\u0142asnej bazy wiedzy. A doba ma 24 godziny. Je\u015bli przyjmiemy, \u017ce standardowo na medialn\u0105 konsumpcj\u0119 przeznacz\u0119 4 h, to ile z tego wypadnie na YT? Dla marketer\u00f3w najwi\u0119kszym problemem staje si\u0119 dzi\u015b rozdrobnienie punkt\u00f3w styku z klientem.<\/strong>\u00a0Doda\u0107 do tego nale\u017cy polski wska\u017anik multiscreeningu<\/em> – wynosi 4,6, a \u015brednia na \u015bwiecie: 4. (Connected Life, TNS, wrzesie\u0144 2014<\/a>). Kiedy\u015b wystarczy\u0142o kupi\u0107 wypasion\u0105 kampani\u0119 reklamow\u0105 do jednej telewizji, jednego radia i kupi\u0107 par\u0119 billboard\u00f3w. Dzi\u015b takie my\u015blenie rozwali ka\u017cd\u0105 mark\u0119.<\/p>\n Media spo\u0142eczno\u015bciowe, bez wzgl\u0119du na charakter tre\u015bci, tworz\u0105 si\u0119 w oparciu o zainteresowania, rozrywk\u0119 czy pasje. Tyle, \u017ce co jest lepsze? Milion ludzi, kt\u00f3rzy obejrzeli filmik, czy dziesi\u0119\u0107 tysi\u0119cy, z kt\u00f3rych po\u0142owa kupi\u0142a? Model masowego medium, gdzie liczy si\u0119 wy\u0142\u0105cznie ogladalno\u015b\u0107, nie powinien by\u0107 kalkowany na media elektroniczne. Tutaj jest o wiele wi\u0119cej mo\u017cliwo\u015bci analitycznych i wszystko doprowadza do jakiej\u015b konwersji. SA Wardega nie wykorzysta\u0142 potencja\u0142u komercyjnego, zrobi\u0142 show, wszed\u0142 do Formu\u0142y 1, gdzie znalaz\u0142 si\u0119 w sumie w okolicach globalnej trzydziestki, ale jednocze\u015bnie sta\u0142 si\u0119 wi\u0119\u017aniem formatu. Ka\u017cdy inny oznacza prac\u0119 od pocz\u0105tku.<\/p>\n