{"id":336,"date":"2009-05-26T17:38:51","date_gmt":"2009-05-26T17:38:51","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.wordpress.com\/?p=336"},"modified":"2019-02-14T20:32:02","modified_gmt":"2019-02-14T20:32:02","slug":"jak-tvn-dyskryminuje-mojego-kota","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/jak-tvn-dyskryminuje-mojego-kota\/","title":{"rendered":"Jak TVN dyskryminuje mojego kota."},"content":{"rendered":"

We wczorajsz\u0105 niedziel\u0119 przysz\u0142o mi skonfrontowa\u0107 2 fakty (Nie TVN).
\nFakt pierwszy – to badanie MPG, o kurcz\u0105cym si\u0119 rynku reklamy Ikw.2009 w por\u00f3wnaniu do Ikw. 2008.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Nawet \u015bredniowidz\u0105cy i \u015bredniowiedz\u0105cy analityk zauwa\u017cy, \u017ce ca\u0142a para posz\u0142a w telewizj\u0119. Oczywi\u015bcie, trudno generalizowa\u0107 na ile s\u0105 to redukcje, a na ile alokacje. Niestety, po raz kolejny przy tego typu okazjach narz\u0119dzia pozamedialne i media drukowane dostaj\u0105 w sk\u00f3r\u0119. Z drugiej strony trudno si\u0119 dziwi\u0107 – lobby agencji reklamowych jest tak silne, \u017ce u\u017cyj\u0105 wszelkich mo\u017cliwych \u015brodk\u00f3w, aby przekona\u0107 marketera, \u017ce w\u0142asnie teraz nada\u017ca si\u0119 prawdziwa okazja na efektywne i tanie kampanie reklamowe w tv … W sumie w agencjach te\u017c pracuj\u0105 ludzie, kt\u00f3rzy jako\u015b tego mamuta upolowa\u0107 chc\u0105 – parafrazuj\u0105c Miros\u0142awa Bak\u0119 w „Amoku”.<\/p>\n

Tylko jest jeden ma\u0142y drobiazg. Ogl\u0105dalno\u015b\u0107 blok\u00f3w reklamowych przypomina obraz n\u0119dzy i rozpaczy. C\u00f3\u017c z tego, \u017ce film ma 4 mln ogl\u0105dalno\u015bci, skoro po\u0142owa szaraczk\u00f3w podczas blok\u00f3w reklamowych ogl\u0105da co\u015b innego, a reszta szuka usilnie powodu (sposobu?) \u017ceby te\u017c nie ogl\u0105da\u0107 …<\/p>\n

U\u017cywaj\u0105c ulubionego powiedzenia Grzegorza Turniaka (pozdrowienia \ud83d\ude42 – „szukaj sposobu, a nie powodu” r\u00f3\u017cne telewizje wpadaj\u0105 na r\u00f3\u017cne pomys\u0142y. Nagle co\u015b wyskakuje z ekranu (nie go\u0142ego…), a to do\u0142em biegaj\u0105 jakie\u015b banerki. Kiedy\u015b nawet „Polsat” kaza\u0142 nakleja\u0107 na wy\u015bwietlaj\u0105ce si\u0119 logo jakie\u015b naklejki i ocenia\u0107 poziom napromieniowania … Wspomniana stacja zreszt\u0105 przoduje w naprawd\u0119 kreatywnych posuni\u0119ciach ( np. wy\u015blij w ci\u0105gu minuty SMS po zako\u0144czeniu bloku reklamowego, a mo\u017cesz wygra\u0107 co\u015b tam). Naprawd\u0119, marketerzy w „Polsacie” dwoj\u0105 si\u0119 i troj\u0105, \u017ceby tylko czym\u015b Polaka szaraka zach\u0119ci\u0107 do ogl\u0105dania bloku reklamowego. Pomimo, \u017ce ogl\u0105dam ten kana\u0142 wyj\u0105tkowo rzadko – to doceniam ciekawe rozwi\u0105zania.<\/p>\n

Stacje telewizyjne mog\u0105 ima\u0107 si\u0119 r\u00f3\u017cnych metod przykuwania uwagi. Jedna b\u0119dzie to robi\u0107 trupem w szafie, inna ko\u015bciotrupem w wannie, a jeszcze inna „r\u00f3\u017cow\u0105 seri\u0105”…. Jednak zbyt silna ingerencja w prywatno\u015b\u0107 i domowy mir jest chyba pewn\u0105 przesad\u0105.<\/p>\n

W 2006r. Vadim Makarenko opisa\u0142\u00a0syndrom g\u0142o\u015bnych reklam<\/a>. Zaskakuj\u0105ca jest konkluzja, \u017ce … w zasadzie nic nie mo\u017cna zrobi\u0107. Nie jest to proces tak \u0142atwy jak np. zg\u0142oszenie nieetycznej reklamy do Rady Reklamy (prosty mail, rozpatrzenie sprawy i finito). Okazuje si\u0119, \u017ce do podobnej praktyki wr\u00f3ci\u0142o TVN. Czego jak czego, ale tego po mojej ulubione stacji trudno by\u0142oby si\u0119 spodziewa\u0107 …<\/p>\n

Nie jest istotne, czy efekt jest osi\u0105gany przy pomocy podkr\u0119cenia d\u017awi\u0119ku w czasie bloku reklamowego. Czy mo\u017ce zmniejszeniu jego nat\u0119\u017cenia podczas emisji programu. Za ka\u017cdym razem przej\u015bcie pomi\u0119dzy emisj\u0105 programu, a blokiem reklamowym, powoduje rywalizacj\u0119 o pilota … kto pierwszy przyciszy … R\u00f3\u017cnica jest kolosalna …<\/p>\n

I tu jest pies pogrzebany. Oczywi\u015bcie w rodzaju tytu\u0142owego kota. Jak wszystkim wiadomo, stworzenia te maj\u0105 doskona\u0142y s\u0142uch. Natura obdarzy\u0142a je wyj\u0105tkow\u0105 wra\u017cliwo\u015bci\u0105 na d\u017awi\u0119ki. Po 1 maja, moje zwierz\u0119 domowe szczeg\u00f3lnie nerwowo reaguje na bloki reklamowe TVN. Bynajmniej, nie z powod\u00f3w merytorycznych ….<\/p>\n

Dlatego mam pro\u015bb\u0119 ( szczeg\u00f3lnie do Jaros\u0142awa K. , kt\u00f3ry kiedy\u015b wczesnym \u015bwitem pokaza\u0142 telewidzom jego zdj\u0119cie) – oszcz\u0119d\u017acie to biedne zwierz\u0119 ! Nie idd\u017acie t\u0105 drog\u0105 …<\/p>\n

I na zako\u0144czenie puenta. Najlepsz\u0105 metod\u0105 na zwi\u0119kszenie ogl\u0105dalno\u015bci reklam – s\u0105 … fajne reklamy. Sam wtedy je z przyjemno\u015bci\u0105 obejrz\u0119 i nie b\u0119d\u0119 buszowa\u0142 po You Tube w poszukiwaniu ciekawych pomys\u0142\u00f3w. G\u0142upie reklamy – jeszcze bardziej og\u0142upiaj\u0105 nar\u00f3d :))) Ostatecznie s\u0105, jakby nie by\u0142o – do\u015b\u0107 wa\u017cnym fragmentem wsp\u00f3\u0142czesnej kultury i sztuki. Parafrazuj\u0105c na zako\u0144czenie s\u0142ynne powiedzenie Leszka z „Daleko od szosy” – jak widzi (i s\u0142yszy) si\u0119 tak\u0105 sztuk\u0119 przed sob\u0105, to trudno zachowa\u0107 kultur\u0119 …<\/p>\n

PS. „Jarek K” to oczywi\u015bcie\u00a0Jaros\u0142aw Ku\u017aniar<\/strong> …\u00a0A nie inny Jarek z Kotem<\/strong>. Prosz\u0119 tu mi nie impt…imup…imtp..imputowa\u0107 …
\nPS. Co z tego \u017ce jeden JK, drugi JK. Te\u017c jestem JK \ud83d\ude42<\/p>\n

PS3. [12.05.2009r. 10:00] Panie Jarku – serdecznie gratulacje za „Wiktora 2008”. Jak Pan tu dotar\u0142 – to przeczyta \ud83d\ude42 \u017bycz\u0119 wielu sukces\u00f3w \ud83d\ude42<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

We wczorajsz\u0105 niedziel\u0119 przysz\u0142o mi skonfrontowa\u0107 2 fakty (Nie TVN). Fakt pierwszy – to badanie MPG, o kurcz\u0105cym si\u0119 rynku […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[747],"tags":[90,94,124,135,170,376,566,649],"class_list":["post-336","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-blog","tag-blog-o-marketingu","tag-case-study","tag-cmo","tag-dzial-marketingu","tag-marketing","tag-rynkologia","tag-tvn"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-5q","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/336","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=336"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/336\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6120,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/336\/revisions\/6120"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=336"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=336"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=336"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}