{"id":3362,"date":"2015-03-17T13:52:04","date_gmt":"2015-03-17T13:52:04","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.wordpress.com\/?p=3362"},"modified":"2019-02-14T20:47:39","modified_gmt":"2019-02-14T20:47:39","slug":"druh-marketingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/druh-marketingu\/","title":{"rendered":"Druh Marketingu"},"content":{"rendered":"

Dzi\u015b \u201ezrobi\u0142 mi dzie\u0144\u201d Maciek Mazurek czyli Zuch Rysuje<\/a>, kt\u00f3ry otrzyma\u0142 \u201ewyj\u0105tkow\u0105\u201d ofert\u0119. Ot\u00f3\u017c jedna z firm reklamowych, pozwoli\u0142a sobie stworzy\u0107 w\u0142asn\u0105 ulotk\u0119 reklamow\u0105, wykorzystuj\u0105c jeden z jego rysunk\u00f3w. Na ca\u0142\u0105 stron\u0119, dodam.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\u00d3w projekt zosta\u0142 wys\u0142any do Ma\u0107ka z adnotacj\u0105, \u017ce powinien poczu\u0107 si\u0119 wyj\u0105tkowo\u00a0i zaszczycony tym dictum, w zwi\u0105zku z czym jego zgoda na u\u017cycie owej grafiki, to czysta formalno\u015b\u0107. Firma reklamowa bowiem, w ramach swego wiekopomnego dzie\u0142a, promowa\u0107 b\u0119dzie blog i tw\u00f3rczo\u015b\u0107 Ma\u0107ka i w \u0142askawo\u015bci swojej, nawet nie b\u0119dzie oczekiwa\u0142a z tego tytu\u0142u wynagrodzenia. W sumie, jak rozumiem, Maciek ma zawy\u0107 z zachwytu, podskoczy\u0107 z rado\u015bci i uchachany biega\u0107 po mie\u015bcie ob\u0142\u0105kany niesamowitym szcz\u0119\u015bciem, jakie go spotka\u0142o. Czyli ma wy\u017cywi\u0107 siebie i rodzin\u0119 z darmowego rozdawania swoich rysunk\u00f3w firmom reklamowym? Dlaczego kto\u015b chce okrada\u0107 jego dzieci? Jak \u015bwiat, \u015bwiatem, r\u00f3\u017cne cuda na kiju w reklamowym grajdo\u0142ku widzia\u0142em, ale ten chwyt za gard\u0142o to \u015bcis\u0142a czo\u0142\u00f3wka.<\/p>\n

Jaki\u015b czas temu zg\u0142osili si\u0119 do mnie ludzie z projektem z pewnego koncernu. Takie du\u017ce international co\u015b, \u017ce w zasadzie jeden kontrakt wype\u0142nia misk\u0119 ry\u017cu na p\u00f3\u0142 roku, mo\u017ce nawet rok. Wszyscy znaj\u0105 t\u0119 mark\u0119. Po grze wst\u0119pnej, polegaj\u0105cej na tym jak bardzo mnie lubi\u0105, chc\u0105 i bardzo, bardzo\u2026 przeszli\u015bmy do konkret\u00f3w. Konkret polega\u0142 na wymy\u015bleniu podstawowych za\u0142o\u017ce\u0144 koncepcyjnych pod przedstawione za\u0142o\u017cenia. Na tym komunikacja si\u0119 urwa\u0142a. Po kilku monitach, dotar\u0142a informacja, \u017ce oni nadal bardzo, bardzo, ale priorytety im si\u0119 zmieni\u0142y, to ciekawe co im wymy\u015bli\u0142em i mo\u017ce nawet kiedy\u015b wykorzystaj\u0105. Odpowiedzia\u0142em im te\u017c, \u017ce ja ich bardzo, bardzo, ale nast\u0119pny kontakt biznesowy to umowa i 100% przedp\u0142aty. Za tydzie\u0144 jeden z kumpli, kt\u00f3ry zna ten koncern jak \u0142ysa szkapa stwierdzi\u0142, \u017ce to ich standardowa procedura i robi\u0105 tak ka\u017cdego, kt\u00f3ry bardzo, bardzo. Szkoda, \u017ce kumpla nie spotka\u0142em tydzie\u0144 wcze\u015bniej, ale tak bywa.<\/p>\n

Chcia\u0142em te\u017c lojalnie poinformowa\u0107 czytelnik\u00f3w mojego bloga, \u017ce te par\u0119 zda\u0144 powy\u017cej \u201eza\u0142atwia\u201d mi czarn\u0105 polewk\u0119 w tym koncernie na pewien czas. Przynajmniej, do kiedy nie zmieni si\u0119 kolejna ekipa korpomarketingu. Taka to bowiem dola blogera pisz\u0105cego o marketingu, jak chce pisa\u0107 prawd\u0119, to musi uwa\u017ca\u0107 komu nast\u0105pi na odcisk.<\/p>\n

Bran\u017ca kreatywna jest pe\u0142na naiwnych. Robi\u0105cych za darmo grafiki, koncepcje, opracowania czy wizualizuj\u0105cy rozwi\u0105zania konkretnych problem\u00f3w. Warto pami\u0119ta\u0107, \u017ce praca kreatywna jest szczeg\u00f3ln\u0105 umiej\u0119tno\u015bci\u0105 koncepcyjn\u0105, je\u015bli wykreujemy pomys\u0142, model, schemat komunikacji, to p\u00f3\u017aniej nadanie mu formy jest kwesti\u0105 warsztatow\u0105. Zmor\u0105 ka\u017cdego pracuj\u0105cego w tej bran\u017cy, s\u0105 feerie konkurs\u00f3w czy przetarg\u00f3w nie na linie kreacyjne, ale strategi\u0119 czy koncepcj\u0119 komunikacji. Nie by\u0142oby w tym nic z\u0142ego, gdyby tw\u00f3rca czy kreator by\u0142 za to odpowiednio wynagradzany. Tyle tylko, \u017ce w sektorze marketing services trwa mordercza walka o zlecenia, cz\u0119sto nie maj\u0105ca wiele wsp\u00f3lnego z profesjonalizmem. Darmodajnia reklamowa ko\u0144czy si\u0119 bardzo cz\u0119sto ostateczn\u0105, marn\u0105 jako\u015bci\u0105 wykonania z prostej przyczyny \u2013 dobry rzemie\u015blnik ceni warto\u015b\u0107 swojej pracy.<\/p>\n

Polskie dzia\u0142y marketingu dr\u0105\u017cy wci\u0105\u017c rak braku strategii komunikacji. Pracy nad ca\u0142o\u015bci\u0105 koncepcji marki 360 stopni, a nie kolejnej kampanii reklamowej, kt\u00f3ra ma dora\u017anie zwi\u0119kszy\u0107 sprzeda\u017c. To wymaga dog\u0142\u0119bnego przeorania my\u015blenia o marketingu nie w kontek\u015bcie narz\u0119dzia, ale efektywnej, rynkowej strategii. Wtedy bowiem na dostarczane pomys\u0142y, rozwi\u0105zania i koncepcje patrzy si\u0119 z punktu widzenia konkretnej warto\u015bci rozwijania modelu biznesowego. My\u015blenie jest najwa\u017cniejsze, rzemios\u0142o jest najwa\u017cniejsze, a reszta to tylko klikanie mysz\u0105.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dzi\u015b \u201ezrobi\u0142 mi dzie\u0144\u201d Maciek Mazurek czyli Zuch Rysuje, kt\u00f3ry otrzyma\u0142 \u201ewyj\u0105tkow\u0105\u201d ofert\u0119. Ot\u00f3\u017c jedna z firm reklamowych, pozwoli\u0142a sobie […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[747],"tags":[90,94,376,566,757],"class_list":["post-3362","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-blog","tag-blog-o-marketingu","tag-marketing","tag-rynkologia","tag-scenki-z-zycia"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-Se","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3362","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3362"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3362\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6165,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3362\/revisions\/6165"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3362"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3362"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3362"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}