{"id":3421,"date":"2015-03-19T11:04:59","date_gmt":"2015-03-19T11:04:59","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.wordpress.com\/?p=3421"},"modified":"2019-02-14T19:51:12","modified_gmt":"2019-02-14T19:51:12","slug":"modne-slowka-marketingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/modne-slowka-marketingu\/","title":{"rendered":"Modne s\u0142\u00f3wka marketingu"},"content":{"rendered":"

Nieustaj\u0105ca moda na nowe frazy zwi\u0105zane z marketingiem trwa i ma si\u0119 doskonale. Oczywi\u015bcie nikt nikomu nie zabrania tworzenia i lansowania w\u0142asnych. \u00a0Zacznijmy od pocz\u0105tku. Kto\u015b, gdzie\u015b tam w JuEsEj<\/em> wymy\u015bla s\u0142owo dotycz\u0105ce jakiego\u015b dzia\u0142ania biznesowego, odni\u00f3s\u0142 sukces lub do niego aspiruje i bardzo ch\u0119tnie by si\u0119 nim podzieli\u0142 ze \u015bwiatem.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

To jasne, \u017ce nie z powod\u00f3w altruistycznych. Bycie \u201ematk\u0105\/ojcem\u201d rozpoznawalnego globalnie s\u0142owa to poza zaszczytami, uznaniem, trendach wujka Gugla<\/em> i kawie z cioci\u0105 Wiki<\/em> – oznacza konkretne pieni\u0105dze z ksi\u0105\u017cek, seminari\u00f3w, konferencji i mn\u00f3stwa innych drobiazg\u00f3w. Nowe, modne s\u0142owo w biznesie, tworzy po prostu rynek (rynkologia<\/em><\/a>, trudne s\u0142owo). Jak wiadomo najwi\u0119kszymi masterami<\/em> zarabiania pieni\u0119dzy na rynkach wszelkiej edukacji biznesowej w wersji global<\/em> s\u0105 Amerykanie, a kto uwa\u017ca inaczej niech pierwszy rzuci \u015bnie\u017ck\u0105.<\/p>\n

Autorzy ameryka\u0144skich ksi\u0105\u017cek i koncepcji biznesowych chc\u0105 od razu je eksportowa\u0107, taki maj\u0105 klimat. Go Big Or Go Home<\/em>. Ostatecznie rynek global<\/em>, to nie jakie\u015b ciamciaramciam<\/em>. Na dodatek mo\u017cna w pierwszej i biznes klasie polata\u0107 sobie na mi\u0119dzynarodowe konferencje, na kt\u00f3rych jako autorzy genialnych koncepcji inkasowa\u0107 b\u0119dziemy po 25k zielonych. Miniumum.\u00a0 Jak kto\u015b nie wierzy, niech sprawdzi w speakers agency<\/em>. \u00a0W Polsce ameryka\u0144skie teorie \u0142ykamy jak g\u0142odne albatrosy, co jeszcze 25 lat temu nie by\u0142o zjawiskiem dziwnym, ale dzi\u015b zanim pocz\u0105tkuj\u0105cy adept sztuki zarz\u0105dzania si\u0119gnie po angloj\u0119zycznych guru, powinien zacz\u0105\u0107 przygod\u0119 z biznesem od prof. \u00a0Andrzeja Jacka Bliklego czy prof. Krzysztofa Ob\u0142\u00f3ja, zanim zakuje prof. Portera lub prof. Kotlera . \u0106wier\u0107 wieku zbudowa\u0142o nam troch\u0119 do\u015bwiadcze\u0144. Dla malkontent\u00f3w narzekaj\u0105cych na polskich profesor\u00f3w, mam zawsze standardowe pytanie \u2013 czy p\u00f3jd\u0105 do lekarza, o kt\u00f3rym wiedz\u0105, \u017ce nigdy w \u017cyciu nie mia\u0142 w r\u0119ce podr\u0119cznika anatomii, a codzienn\u0105 wiedz\u0119 zdobywa z blog\u00f3w i webcast\u00f3w<\/em> \u00a0tworzonych przez innych lekarzy, o najr\u00f3\u017cniejszym i niesprecyzowanym autoramencie? To tyle w temacie.<\/p>\n

Moda na s\u0142\u00f3wka kwitnie. Pasuje tu jak ula\u0142 klimat obrazuj\u0105cy cytat Moliera z \u201eMieszczanina szlachcicem\u201d : \u201ell y a plus de 40 ans que je dis de la prose, sans que j’en suisse rien<\/em>\u201d czyli \u201eod 40 lat gadam proz\u0105 i nic o tym nie wiem\u201d<\/em>. \u00a0Zacznijmy od roku 2000. Na ko\u0144cu \u201eSztuki Rynkologii<\/a>\u201d jest taka pi\u0119kna grafika, pokazuj\u0105ca kluczowe wydarzenia w historii marketingu. Wsp\u00f3\u0142czesnym prze\u0142omem jest pocz\u0105tek XXI wieku, w kontek\u015bcie kryzysu na rynku dotcom\u00f3w i pojawienia si\u0119 dw\u00f3ch kluczowych poj\u0119\u0107: inbound marketingu<\/strong> i outbound marketingu<\/strong>.<\/p>\n

Outbound marketing<\/strong> uj\u0119to jako dzia\u0142ania komunikacji marketingowej polegaj\u0105ce na bezpo\u015brednim docieraniu z komunikatem do klient\u00f3w, przy pomocy r\u00f3\u017cnych narz\u0119dzi (np. reklamy tv, billboard\u00f3w czy reklamy internetowej) i zach\u0119canie ich do okre\u015blonego dzia\u0142ania czyli np. wype\u0142nienia ankiety czy zakupu. Dzi\u015b okre\u015bla si\u0119 to mianem \u201ekonwersji\u201d<\/em>. \u00a0Outbound marketing<\/em> jest strategi\u0105 odpowiedzialn\u0105 np. za postrzeganie reklamy jako nachalnej, niepotrzebnej czy agresywnej \u2013 tak w du\u017cym uproszczeniu. Przyjmuje si\u0119, \u017ce era strategii outbound<\/em> sko\u0144czy\u0142a si\u0119 w 2000r., cho\u0107 niestety nadal mn\u00f3stwo firm j\u0105 stosuje, z prostych powod\u00f3w: propaganda wp\u0142ywa\u00a0na ludzi, \u0142atwiej jest zarz\u0105dza\u0107 intensywno\u015bci\u0105 nadawania reklam ni\u017c ich transmedialno\u015bci\u0105<\/em> oraz \u00a0do\u015bwiadczenia agencji reklamowych, medi\u00f3w, marketer\u00f3w czy mediaplaner\u00f3w (np. modele ekonometryczne) zwi\u0105zane s\u0105 zdecydowanie z dzia\u0142aniami typu outbound<\/em>. Efekt znany, wystarczy pogada\u0107 z przedstawicielami generacji X i Y o polskiej reklamie.<\/p>\n

Inbound marketing<\/strong> zak\u0142ada zgod\u0119, przyzwolenie odbiorcy na podejmowane dzia\u0142ania przez marketera. Jego podstaw\u0105 jest poj\u0119cie \u201epermission marketing<\/em>\u201d czyli \u201emarketingu opartego o przyzwolenie<\/a>\u201d, zdefiniowanego \u00a0przez Setha Godina. Rol\u0105 marketera jest prowadzenie takiej komunikacji, kt\u00f3ra b\u0119dzie przyci\u0105ga\u0107, inspirowa\u0107 czy realnie interesowa\u0107 potencjalnych klient\u00f3w<\/strong>. Nachalno\u015b\u0107, zast\u0119puje si\u0119 inspiracj\u0105, natarczywo\u015b\u0107 – budowaniem zaanga\u017cowania, a agresywno\u015b\u0107 reklamow\u0105 \u2013 wymian\u0105 opinii i do\u015bwiadcze\u0144. Dla bardzo wielu szef\u00f3w i marketer\u00f3w, taka rewolucja jest nadal nie tylko nie do poj\u0119cia, ale i nierealna do zaakceptowania.<\/p>\n

Rozr\u00f3\u017cnianie powy\u017cszych poj\u0119\u0107 jest absolutnym abecad\u0142em wsp\u00f3\u0142czesnego marketingu, na dodatek od 15 lat.<\/strong><\/p>\n

Rozw\u00f3j narz\u0119dzi cyfrowych spowodowa\u0142 powstanie poj\u0119cia \u201edigital marketingu<\/em>\u201d jako odr\u00f3\u017cnienia go od \u201eanalogowego marketingu<\/em>\u201d. Dowcip polega na tym, \u017ce nadal pa\u0142\u0119ta si\u0119 tu s\u0142\u00f3wko \u201emarketing<\/em>\u201d, a w zasadzie w tym kontek\u015bcie chodzi o \u201ekomunikacj\u0119 marketingow\u0105<\/em>\u201d.\u00a0 Nadal funkcjonuje np. Above-the-Line<\/em> (ATL) i Below-the-Line<\/em> (BTL) w uj\u0119ciu analogowym, o Through-the-Line<\/em> (TTL) ju\u017c zapomniano (tak, jakie\u015b 15 lat temu te\u017c ekscytowano si\u0119 tym poj\u0119ciem). W ka\u017cdym razie \u201emarketing\u00f3w<\/em>\u201d ci u nas dostatek \u2026<\/p>\n

Rewolucja internetowa spowodowa\u0142a jeszcze jedno \u2013 pojawienie si\u0119 kategorii \u201eprodukt\u00f3w cyfrowych<\/em>\u201d i rynku burz\u0105cego dzi\u015b krew ka\u017cdego startupu<\/em>. Wiek temu wymy\u015blano silniki na naft\u0119, \u017car\u00f3wki, telegrafy, radio i telewizj\u0119. Wsp\u00f3\u0142cze\u015bnie, jak to napisa\u0142 Lee Wynne @lewynne na Twitterze : \u201ein 2015 Uber, the world`s largest taxi company owns no vehicle, Facebook the world`s most popular media owner creates no contentm Alibaba, the most valuable retailer has no inventory and Airbnb the world`s largest accommodation provider owns no real estate\u201d<\/strong>. \u00a0Innymi s\u0142owy, zaczynaj\u0105 rz\u0105dzi\u0107 skalowalne marki 360 stopni<\/strong>, kt\u00f3rych cech\u0105 jest niematerialno\u015b\u0107, wysoka dynamika wzrostu, ale nie zawsze genialna EBITDA<\/a> (patrz historia Instagrama). \u00a0Wydaje si\u0119 te\u017c, \u017ce inwestorzy w takie marki przekazuj\u0105 prosty komunikat \u2013 najpierw ro\u015bnij szybko du\u017cy i okr\u0105glutki,\u00a0a potem zobaczymy ile si\u0119 da na tym zarobi\u0107.<\/p>\n

Tak oto kr\u0119t\u0105 \u015bcie\u017ck\u0105 doszli\u015bmy do kilku modnych s\u0142\u00f3wek:<\/p>\n

Growth Hacking<\/strong><\/p>\n

Autorem poj\u0119cia jest Neil Patel<\/a>, m\u0142ody hindus, przedsi\u0119biorca i business angel. \u00a0Poj\u0119cie definiowane jest jako r\u00f3\u017cnorodne techniki szybkiego przyci\u0105gania i pozyskiwania klient\u00f3w cyfrowych oraz utrzymywania ich zainteresowania np. poprzez oferowanie dodatkowych element\u00f3w oferty, w zamian za polecenie nas innemu u\u017cytkownikowi. Brzmi znajomo? Z zasady nie jest to bowiem \u017cadna rewolucja, tylko przeniesienie element\u00f3w tradycyjnych technik dzia\u0142a\u0144 wspieraj\u0105cych sprzeda\u017c do digitalu<\/em>. Pojawiaj\u0105ce si\u0119 tu i \u00f3wdzie g\u0142osy o \u201ekoniec marketingu, niech \u017cyje growth hacking!\u201d<\/em>, mo\u017cna przyjmowa\u0107 z dobrotliwym\u00a0facepalmem<\/em>. Przeczytaj wpis Paw\u0142a Lipca o growth hackingu<\/a>, kt\u00f3ry \u00a0mnie zainspirowa\u0142.<\/p>\n

Content marketing<\/strong><\/p>\n

Kolejne s\u0142\u00f3wko, kt\u00f3re wyros\u0142o na cyfrowych murach, tapetach i koszulkach Micha\u0142a G\u00f3reckiego czyli \u201ekontent rzooondzi\u201d<\/em>. Dowcip polega na tym, \u017ce content<\/em> by\u0142 zawsze king<\/em><\/strong>. Je\u015bli kto\u015b nie wierzy, niech obejrzy film \u201eLast Samurai\u201d<\/em> i scen\u0119, w kt\u00f3rej Tom Cruise sprzedaje ze sceny bro\u0144, opowiadaj\u0105c wyj\u0105tkow\u0105 histori\u0119 o walce z Indianami. Dobra tre\u015b\u0107 od zarania by\u0142a istotnym elementem sprzeda\u017cy osobistej, copywriter\u00f3w<\/em> czy ludzi\u00a0public relations<\/em>. Dzi\u015b content marketing<\/em> pozwana na kszta\u0142towanie osobowo\u015bci marki, a jednym z mistrz\u00f3w tej strategii jest Red Bull. Polecam bardzo ciekawy artyku\u0142 Jeffa Bullasa<\/a> @jeffbullas na ten temat :\u201eIs This the Top Content Marketing Company in the World?\u201d. <\/a>\u00a0Puenta to potwierdzenie znanej tezy: Red Bull nie sprzedaje produktu tylko styl \u017cycia. Co zreszt\u0105 dotyczy tak samo Coca-Coli jak i Apple. \u00a0Uwaga praktyczna: ze wzgl\u0119d\u00f3w oczywistych r\u00f3\u017cnic j\u0119zykowych i kulturowych, specyfika content marketingu<\/em> jest \u015bci\u015ble zwi\u0105zana z danym krajem. <\/strong>Moim zdaniem t\u0142umaczenie \u201ena \u017cywca\u201d<\/em>\u00a0cudownych zasad content marketingu<\/em>, z materia\u0142\u00f3w angloj\u0119zycznych na ten temat, mo\u017ce by\u0107 wej\u015bciem na min\u0119. Du\u017c\u0105 min\u0119. Podobnie jak kiedy\u015b recytowanie regu\u0142ek e-mailingu <\/em>r\u017cni\u0119tych \u017cywcem z ameryka\u0144skich whitepages<\/em>. Nie b\u0119d\u0119 ju\u017c wspomina\u0142 o golemach<\/em> t\u0142umacz\u0105cych napr\u0119dce wszelkiej ma\u015bci tre\u015bci i wrzucaj\u0105cych je na strony www jako ewidentnie swoje. Natomiast budowanie dobrych tre\u015bci w j\u0119zyku polskim, w bardzo du\u017cym stopniu bazuje na naszych wzorcach kulturowych<\/strong>. Je\u015bli marketerzy albo ich szefowie nie b\u0119d\u0105 tego rozumie\u0107, ich konkurencja doskonale to wykorzysta.<\/p>\n

Gamification<\/strong><\/p>\n

Nazywana jest w Polsce \u201egrywalizacj\u0105\u201d<\/em> lub \u201egryfikacj\u0105, gamifikacj\u0105\u201d<\/em>. Pierwszej wersji u\u017cywa Pawe\u0142 Tkaczyk, a drugiej: Sebastian Starzy\u0144ski czy Marcin Wardaszko.<\/a> Istot\u0105 dziedziny jest nauka poprzez do\u015bwiadczenie oraz wykorzystanie psychologicznych mechanizm\u00f3w rywalizacji znanych z gier. Wykorzystuje powszechne mechanizmy psychologii uczenia si\u0119, w kt\u00f3rej nasze zaanga\u017cowanie jest najbardziej efektywn\u0105 metod\u0105 poznawcz\u0105. \u00a0Gamifikacja<\/em> doskonale odnalaz\u0142a si\u0119 w obszarze marketingu, jako narz\u0119dzia budowania zaanga\u017cowania klient\u00f3w, ich edukacji, swoistej rywalizacji w ramach system\u00f3w lojalno\u015bciowych czy strategiach kreatywnych. Nie zmienia to postaci rzeczy, \u017ce g\u0142\u00f3wnym kierunkiem tej dziedziny jest poszukiwanie sposob\u00f3w zwi\u0119kszania wydajno\u015bci pracy. Poj\u0119cie wymy\u015bli\u0142 brytyjski tw\u00f3rca gier komputerowych, Nick Pelling<\/a> w 2012r. Natomiast historia gamifikacji<\/em> w marketingu, zaczyna si\u0119 w 1912r. kiedy pojawi\u0142 si\u0119 na rynku produkt o nazwie \u201eCracker Jack\u201d, do kt\u00f3rego \u2026dorzucano zabawk\u0119. W Polsce \u015bwietnym prekursorem by\u0142a firma E.Wedel w okresie mi\u0119dzywojennym.<\/p>\n

Social Media<\/strong><\/p>\n

To wybitnie popularne poj\u0119cie, a \u201emarketing social media\u201d<\/em> odmieniany jest na wszelkie mo\u017cliwe sposoby. Wed\u0142ug s\u0142ownika etymologicznego<\/a>, najpierw by\u0142 \u201esocial network\u201d<\/em> \u00a0(1971), potem \u201esocial networking\u201d<\/em> (1984) i \u201esocial media\u201d<\/em> (2008).<\/p>\n

Lovemark, Lovebrands, Emotional Branding<\/strong><\/p>\n

Ukochane poj\u0119cia wszelkiej ma\u015bci brandolog\u00f3w<\/em> (\u201ebrandolog\u201d<\/em> czytaj z czu\u0142o\u015bci\u0105:).\u00a0 Zjawisko opisywa\u0142em do\u015b\u0107 szeroko na \u0142amach \u201eMarketing w Praktyce\u201d 11\/2014<\/a> w artykule \u201eUdzia\u0142 w umys\u0142ach i emocjach\u201d czyli zapraszam do poczytania.<\/p>\n

Marketing Automation<\/strong><\/p>\n

Troch\u0119 po\u017cartowa\u0142em sobie z Marketing Automation<\/em> w historyjce z kotem [Kot Automation<\/a>]. Przekaz jest prosty: automatyzacja komunikacji z klientami to miecz obosieczny. \u0141atwo mo\u017ce zamieni\u0107 si\u0119 w bezosobowy (cho\u0107 personalizowany) mailing, bombarduj\u0105cy nas kolejnymi ofertami ka\u017cdego dnia. Automatyzacja proces\u00f3w marketingowych i poj\u0119cie \u201emarketing automation\u201d<\/em> sta\u0142o si\u0119 modne jak swego czasu CRM czyli customer relatioship management<\/em>. Dla wielu oznacza\u0142o to ni mniej ni wi\u0119cej, a oprogramowanie klasy CRM. Dlatego w tym przypadku r\u00f3wnie\u017c powt\u00f3rz\u0119: je\u015bli uwa\u017casz, \u017ce istot\u0105 marketing automation<\/em> jest wysy\u0142anie targetowanych<\/em> maili do wszystkiego co si\u0119 rusza, wraca, kupuje ponownie i klika jak dzikie – wr\u00f3\u0107 do poj\u0119cia outbound<\/em> i inbound<\/em> marketingu.<\/p>\n

Storytelling<\/strong><\/p>\n

Ciekawe, kiedy pojawi si\u0119 nowy zaw\u00f3d: storyteller<\/em>. Ponownie polecam zerkn\u0105\u0107 do s\u0142ownika etymologicznego, sk\u0105d si\u0119 wzi\u0119\u0142o s\u0142owo \u201estorytelling<\/a>\u201d. Obwieszczaj\u0105cym wszelkie \u201estorytellingowe rewolucje\u201d<\/em> nale\u017cy raczej wsp\u00f3\u0142czu\u0107 z prostej przyczyny, nikt im nigdy w \u017cyciu inspiruj\u0105cej historii chyba nie opowiedzia\u0142. Poj\u0119cie w ka\u017cdym razie wpisane mocno w techniki\u00a0content marketingu<\/em>.<\/p>\n

Remarketing<\/strong><\/p>\n

Technologia dzia\u0142a\u0144 e-commerce<\/em> i web<\/em>, wpisana po prostu w metodologi\u0119 targetowania<\/em> reklam, dla os\u00f3b odwiedzaj\u0105cych ponownie nasze strony. Element kuchni i warsztatu digital specialist<\/em>. Dlaczego tak to nazwano, nie mam bladego poj\u0119cia. Jak dzia\u0142a remarketing<\/em>\u00a0jako proces mo\u017cna poczyta\u0107 sobie np. \u00a0na stronach Google<\/a>.<\/p>\n

Blue Ocean Strategy\u00a0<\/strong><\/p>\n

Bardzo \u0142adnie i poetycko nazwana strategia innowacji<\/strong>, koncentruj\u0105ca si\u0119 na tworzeniu nowych kategorii rynkowych. Poj\u0119cie stworzyli W. Chan Kim i Ren\u00e9e Mauborgne, autorzy ksi\u0105\u017cki „Strategia b\u0142\u0119kitnego oceanu”.\u00a0 W Polsce po jej ukazaniu si\u0119, trenerzy oferuj\u0105cych szkolenia z tego zakresu, mno\u017cyli si\u0119 niczym kr\u00f3liki. Byli te\u017c i tacy, kt\u00f3rzy chwalili si\u0119 „certyfikatami samego Kima i Mauborgne”, fresh printed<\/em> w INSEAD. Plotki m\u00f3wi\u0142y nawet o medalach czy orderach. W ka\u017cdym razie, nie id\u017amy dalej t\u0105 drog\u0105.\u00a0 Dzi\u015b moda troch\u0119 przemin\u0119\u0142a. W. Chan Kim i Ren\u00e9e Mauborgne po prostu przeanalizowali procesy innowacyjne wielu firm i zdefiniowali w jaki spos\u00f3b tworz\u0105 one swoje nowe przestrzenie rynkowe. Tylko tyle i a\u017c tyle. „Blue ocean”<\/em> nie zast\u0105pi\u0142 wsp\u00f3\u0142czesnej wiedzy o zarz\u0105dzaniu i strategiach rozwoju, tylko j\u0105 w doskona\u0142y spos\u00f3b uzupe\u0142ni\u0142.<\/p>\n

Powinieniem jeszcze opisa\u0107: ambient marketing, viral marketing, buzz marketing, user experience, usability, guerilla marketing<\/em> i par\u0119 innych poj\u0119\u0107. Ale mo\u017ce innym razem. Dociekliwym researcherom<\/em> zawsze polecam:<\/p>\n

S\u0142ownik Etymologiczny Online<\/a>, gdzie znajdziecie pochodzenie s\u0142\u00f3w,<\/p>\n

Marketing Dictionary<\/a> American Marketing Association,<\/p>\n

Google Scholar<\/a> czyli baza prac naukowych.<\/p>\n

Digital Ninjas w Pyjamas<\/em> oraz\u00a0<\/em>fascynatom wyskakuj\u0105cych okienek, przypominam o adblockach<\/em>. Ninjas<\/em> od reklamy display<\/em> i remarketingu –\u00a0<\/em>o \u015blepocie bannerowej<\/em>. Fascynatom e-mailingu<\/em> i marketing automation<\/em>, o wska\u017anikach otwieralno\u015bci maili, ich ilo\u015bci w naszych skrzynkach oraz co z nimi robimy, jak nikt nie widzi. Mi\u0142o\u015bnikom content marketingu<\/em>, warto u\u015bwiadamia\u0107, \u017ce wysy\u0142anie wiadomo\u015bci z tematem \u201ewiadomo\u015b\u0107 z urz\u0119du skarbowego\u201d<\/em> bardziej irytuje ni\u017c zwraca uwag\u0119, cho\u0107 niew\u0105tpliwie wska\u017anik otwieralno\u015bci b\u0119dzie spory (z tematem \u201ejak zabij\u0119 ci\u0119 jutro?\u201d<\/em> by\u0142by pewnie wy\u017cszy). Zakochanym wy\u0142\u0105cznie w digital marketingu<\/em> (zaprzysi\u0119gle twierdz\u0105cym, \u017ce tylko \u00f3w\u00a0rulezzz<\/em>) , warto racjonalnie przypomnie\u0107, \u017ce reklama tv trzyma si\u0119 ca\u0142kiem mocno, billboardy nie znikaj\u0105 z ulic, a przeci\u0119tna sie\u0107 sklep\u00f3w zrobi przecen\u0119 30% zapewniaj\u0105c sobie kosmiczn\u0105 \u201ekonwersj\u0119 offline\u201d<\/em>.<\/p>\n

Narz\u0119dzia digital marketingu<\/em> s\u0105 wykorzystywane przez wszystkich\u00a0<\/strong>ze wzgl\u0119du na niskie bariery wej\u015bcia, co oznacza codzienn\u0105 nawa\u0142\u0119 informacji. Dlatego coraz bardziej liczy si\u0119 realna warto\u015b\u0107 komunikacji marki oznaczaj\u0105c\u0105 jej styl, osobowo\u015b\u0107, story<\/em> i prze\u0142o\u017cenie na efekt sprzeda\u017cy.<\/p>\n

Digital Ninjas w Pyjamas,<\/em> pami\u0119tajcie te\u017c o starym, g\u00f3rolskim<\/em>\u00a0powiedzeniu: „karate karatem, ale k\u0142onica, k\u0142onicom”. Polak Shopper 2015<\/em> jako klient, cho\u0107 dynamicznie staje si\u0119 „online”<\/em>, nadal mocno jest „offline”<\/em>. \u00a0To szczeg\u00f3lnie powinni pami\u0119ta\u0107 digital\u00a0manago<\/em>, kt\u00f3rych \u015bwiat klient\u00f3w zaczyna si\u0119 i ko\u0144czy w Mordorze na Domaniewskiej.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Nieustaj\u0105ca moda na nowe frazy zwi\u0105zane z marketingiem trwa i ma si\u0119 doskonale. Oczywi\u015bcie nikt nikomu nie zabrania tworzenia i […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[747],"tags":[90,94,137,155,263,376,460,489,490,566],"class_list":["post-3421","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-blog","tag-blog-o-marketingu","tag-content-marketing","tag-digital-marketing","tag-inbound-marketing","tag-marketing","tag-outbound-marketing","tag-pojecia","tag-pojecia-marketingu","tag-rynkologia"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-Tb","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3421","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3421"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3421\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6018,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3421\/revisions\/6018"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3421"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3421"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3421"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}