https:\/\/staniszewskimarek.blogspot.com\/2009\/10\/jak-umieraja-brandy-czyli-propozycja.html<\/a><\/p>\nKa\u017cde wymy\u015blanie od nowa, to ryzyko. A to jest niech\u0119tnie podejmowane ( pod warunkiem, \u017ce nie dotyczy do w\u0142a\u015bciciela\/li firmy). Przyj\u0105\u0107 pewnie nale\u017ca\u0142oby, \u017ce pycha jest pochodn\u0105 pychy ich w\u0142a\u015bcicieli, a nie organizacji in spe.<\/strong><\/p>\nUmacnianiem wiary w marketing korporacyjny, zajmuj\u0105 si\u0119 najcz\u0119\u015bciej mened\u017cerowie. Kt\u00f3rych najcz\u0119\u015bciej \u00a0zawodowym celem, jest motywowa\u0107, inspirowa\u0107, \u00a0rozwija\u0107 i wspiera\u0107 swoich pracownik\u00f3w. Te dewizy, \u00a0kt\u00f3re mo\u017cna znale\u017a\u0107 w ka\u017cdym podr\u0119czniku wsp\u00f3\u0142czesnego HR, s\u0105 ju\u017c tak wy\u015bwiechtane, \u017ce chyba nikt po minimum tygodniowej pracy w korporacji im nie dowierza. Problem le\u017cy nie w zapisach, kodeksach etycznych czy modnym ostatnio CSR, ale erozji warto\u015bci relacji mi\u0119dzyludzkich i szacunku do wzajemnej obyczajowo\u015bci i norm kulturowych. Poj\u0119cie „szacunku”, jako okre\u015blonej warto\u015bci, zaczyna mie\u0107 coraz istotniejsze znaczenie w relacjach pracownik-pracownik, klient-pracownik<\/em> czy firma-firma<\/em> lub firma-dostawca<\/em>. Bez niego bowiem, jakakolwiek rzeczywista interakcja, oparta na wzajemnie korzystnej wymianie, chyba nigdy nie b\u0119dzie mo\u017cliwa.<\/p>\nOd wielu lat staram si\u0119 t\u0142umaczy\u0107, \u017ce marketing to okre\u015blona w\u0142adza<\/strong>. Marketer – poprzez kompilacj\u0119 swojej wiedzy, umiej\u0119tno\u015bci oraz mo\u017cliwych do wykorzystania narz\u0119dzi i \u015brodk\u00f3w, potrafi kierowa\u0107 procesami spo\u0142ecznymi. Wi\u0119cej – dzi\u015b \u017caden wielki proces jakichkolwiek zmian, nie jest mo\u017cliwy bez skutecznego wykorzystania zasad marketingu.<\/p>\nProblemem jest to, \u017ce dotyczy to proces\u00f3w pozytywnych jak i negatywnych. N\u00f3\u017c mo\u017ce pos\u0142u\u017cy\u0107 zar\u00f3wno do pokrojenia chleba, jak i morderstwa innego i cz\u0142owieka… (Pozdrawiam GK \ud83d\ude42<\/em><\/p>\nWydaje si\u0119, \u017ce w\u0142a\u015bnie tutaj ukryte s\u0105 \u017ar\u00f3d\u0142a pychy. \u00a0Podsycane korporacyjn\u0105 „papk\u0105”, sk\u0142adaj\u0105c\u0105 si\u0119 z \u00a0amwayowskich, socjotechnicznych sztuczek, polegaj\u0105cych na „klaskaniu i trzymaniu si\u0119 za r\u0119ce”.<\/p>\n
Wyra\u017caj\u0105cej si\u0119 w firmowych imprezach, kt\u00f3re trzeba organizowa\u0107, ale nikt nie chce na nie chodzi\u0107 … Czy \u015bwi\u0119tym przekonaniu o w\u0142asnej sile rynkowej i odporno\u015bci. Jak\u017ce cz\u0119sto weryfikowanej przez\u00a0konkurencj\u0119.<\/p>\n
Zapyta\u0142em kiedy\u015b swoich student\u00f3w – ilu z was gra na gie\u0142dzie ? Podnios\u0142o r\u0119ce bodaj\u017ce 70% sali. A dla ilu z was ma znaczenie, \u017ce firma odnosi sukcesy dzi\u0119ki wykorzystywaniu ludzi, wy\u015bcigowi szczur\u00f3w, nieetycznym post\u0119powaniu z dostawcami czy nieuczciwym praktykom rynkowym ? Nie mia\u0142o to dla nich znaczenia. Tylko cyfry. C\u00f3\u017c, dla wielu zrozumienie balansowania pomi\u0119dzy „byciem \u015bwini\u0105, a byciem durniem”<\/em> bywa zbyt trudne.<\/p>\nKiedy\u015b „pyszny” przedstawiciel jednej ze znanych sieci kom\u00f3rkowych, og\u0142osi\u0142 efekty swojej rewelacyjnej kampanii. Ot\u00f3\u017c do 10 tysi\u0119cy abonent\u00f3w, wykonano telefony i nagrano na poczcie g\u0142osowej informacj\u0119, o pilnym zg\u0142oszeniu si\u0119 do Urz\u0119du Skarbowego w celu weryfikacji powa\u017cnego b\u0142\u0119du w z\u0142o\u017conym PIT. Ani Pan Marketer”, ani nikt z agencji nie widzia\u0142 \u017cadnego problemu w jakiejkolwiek etyczno\u015bci tego rodzaju akcji … Wtedy napisa\u0142em chyba po raz pierwszy, \u017ce durnowato\u015b\u0107 korporacyjnych marketer\u00f3w, z najwy\u017cszych pi\u0119ter –\u00a0 si\u0119gn\u0119\u0142a bruku.<\/p>\n
Pycha w relacjach z klientem pojawia si\u0119 zawsze, kiedy staje si\u0119 on „odhumanizowany”. Pojawia si\u0119 cyferka w statystykach, zamiast \u017cywego cz\u0142owieka. Kiedy\u015b s\u0142ysza\u0142em o Wojciechu Kruku, kt\u00f3ry zawsze tradycyjnie cho\u0107 raz w roku staje za lad\u0105. Dygresja : ciekaw jestem, czy kiedykolwiek szef kt\u00f3rego\u015b z telkom\u00f3w rozmawia\u0142 ze zwyk\u0142ym Kowalskim :))).<\/p>\n
By\u0107 mo\u017ce w\u0142a\u015bnie w tej rzemie\u015blniczej solidno\u015bci, przywi\u0105zaniu do dobrych, handlowych praktyk i\u00a0kupieckich tradycji – tkwi\u0105 podstawy czego\u015b, co mo\u017cna definiowa\u0107 jako „etyk\u0119 marketingu”.<\/p>\n
Niemniej, poruszamy si\u0119 ca\u0142y czas w \u015bwiecie chrze\u015bcija\u0144skiego \u015bwiata warto\u015bci. \u015awiata, kt\u00f3ry nie do \u00a0ko\u0144ca przyjazny jest przedsi\u0119biorczo\u015bci. \u015awiata, kt\u00f3ry zawsze traktowa\u0142 bogactwo, jako wynik bli\u017cej nieokre\u015blonych machinacji, a nie ci\u0119\u017ckiej pracy, nauki czy wyrzecze\u0144. W przeciwie\u0144stwie chocia\u017cby do\u00a0systemu warto\u015bci protestanckich. Niemniej, w encyklikach Jana Paw\u0142a II, s\u0105 zawarte istotne elementy\u00a0szacunku dla pracy ludzkiej, w tym indywidualnej i pozwalaj\u0105cej si\u0119 rozwija\u0107 przedsi\u0119biorczo\u015bci. Wszak dopiero niedawno dopiero do niekt\u00f3rych dotar\u0142o, \u017ce kapitalizm mo\u017ce by\u0107 buduj\u0105cym elementem pomna\u017cania dobrobytu i nie za cen\u0119 wyzysku. Wyzysk po prostu nigdy strategicznie nie m\u00f3g\u0142 by\u0107 op\u0142acalny – ani dla pracownika, ani dla w\u0142a\u015bciciela firmy.<\/p>\n
„Tanatologia marek<\/em>” – rzeczywi\u015bcie brzmi ciekawie, jako okre\u015blone zagadnienie. Pewnie nale\u017ca\u0142oby spr\u00f3bowa\u0107 teraz wzi\u0105\u0107 na warsztat kilka brand\u00f3w i spr\u00f3bowa\u0107 je zdefiniowa\u0107 w kontek\u015bcie „dolegliwo\u015bci” zdefiniowanych przez Margula. Wzrost, rozw\u00f3j i schy\u0142ek wielu marek oraz ich wp\u0142yw na nasze \u017cycie, jest cz\u0119sto ca\u0142kiem spory. Cho\u0107 nie wiem, czy por\u00f3wnywanie z ruchami religijnymi jest do ko\u0144ca sensowne (emocje zwi\u0105zane z posiadaniem marek, a przynale\u017cno\u015bci\u0105 do jakiej\u015b religii bywaj\u0105 zgo\u0142a inne :)). Cho\u0107… czy\u017c jednym z pierwszych przypadk\u00f3w manicheizmu, nie jest Sinead O`Connor ? :))<\/p>\nNiemniej, zawsze por\u00f3wnywanie religii i rozwoju marek pozostaje ryzykowne. To \u0142atwy „\u0142up” np. dla niezbyt wykszta\u0142conych dziennikarzy r\u00f3\u017cnych tabloidalnych medi\u00f3w. W\u0105tek religijno\u015bci i sekciarstwa, zawsze si\u0119 dobrze sprzedawa\u0142, st\u0105d uwa\u017cajmy, \u017ceby „tanatologi\u0119 marek”<\/em> nie zamieniono w religijn\u0105 socjotechnik\u0119, kt\u00f3rej podstawowym celem jest wy\u0142\u0105cznie kolejne wywo\u0142anie zamieszania.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Marku, ma\u0142a polemika do Twojego ciekawego wpisu o tanatologii marek: https:\/\/staniszewskimarek.blogspot.com\/2009\/10\/jak-umieraja-brandy-czyli-propozycja.html Ka\u017cde wymy\u015blanie od nowa, to ryzyko. A to jest […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[747],"tags":[90,94,135,170,376,566],"class_list":["post-362","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-blog","tag-blog-o-marketingu","tag-cmo","tag-dzial-marketingu","tag-marketing","tag-rynkologia"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-5Q","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/362","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=362"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/362\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6003,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/362\/revisions\/6003"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=362"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=362"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=362"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}