{"id":4076,"date":"2015-04-03T20:25:13","date_gmt":"2015-04-03T20:25:13","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.wordpress.com\/?p=4076"},"modified":"2019-02-14T20:47:28","modified_gmt":"2019-02-14T20:47:28","slug":"jak-njubalans-z-lidkiem-wojowal","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/jak-njubalans-z-lidkiem-wojowal\/","title":{"rendered":"Jak Njubalans z Lidkiem wojowa\u0142"},"content":{"rendered":"<p>Dawno, dawno temu, za g\u00f3rami i lasami, \u017cy\u0142a sobie Marka. Mia\u0142a histori\u0119, do\u015bwiadczenie \u017cyciowe i piek\u0142a najlepsze ciasteczka ma \u015bwiecie.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"https:\/\/pixabay.com\/static\/uploads\/photo\/2014\/01\/04\/13\/58\/argument-238529_640.jpg\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"426\" \/><\/p>\n<p>Nikt nie zna\u0142 recepty tych ciasteczek, bo by\u0142a tajna i \u0142amana przez poufna. Lud \u015bni\u0142 o nich dniami i nocami, czeka\u0142 dnia kolejnego wypieku, gdy upojny zapach poniesie si\u0119 ponad wodami. Nikt nie \u015bmia\u0142 wykra\u015b\u0107 receptury. A\u017c tu nagle, s\u0142otnego dnia, pojawi\u0142 si\u0119 szpieg z Krainy Deszczowc\u00f3w. U\u017cywaj\u0105c tajnych podst\u0119p\u00f3w wykrad\u0142 Marce przepis. Za chwil\u0119 by\u0142y ju\u017c kopie jej ciasteczek, kt\u00f3re nie by\u0142y tak smaczne, tak pachn\u0105ce, ale za to dwa razy ta\u0144sze i pi\u0119\u0107 razy agresywniej reklamowane. Marka w ko\u0144cu zaniemog\u0142a z rozpaczy i umar\u0142a. Kopi\u015bci obni\u017cyli koszty, dzi\u0119ki czemu smak spsia\u0142 zupe\u0142nie, a z zapachu nic nie zosta\u0142o poza woni\u0105 mokrej sier\u015bci. Cena za to wzros\u0142a. Lud za par\u0119 lat ju\u017c nie pami\u0119ta\u0142 smaku i zapachu prawdziwej Marki.<\/p>\n<p>Zanim dopad\u0142a nas globalizacja, marki budowa\u0142y sw\u0105 legend\u0119 we w\u0142asnych fabrykach. Kiedy pojawi\u0142y si\u0119 mo\u017cliwo\u015bci outsourcingu, zacz\u0119\u0142y ucieka\u0107 z produkcj\u0105 w \u015bwiat. Tyle tylko, \u017ce wp\u0142yn\u0119\u0142o to na obni\u017cenie ich jako\u015bci i redukcj\u0119 legendy. Cygara r\u0119cznie formowane na udach kuba\u0144skich dziewcz\u0105t to nie to samo, co wypluwane z bezdusznego automatu, dziesi\u0119\u0107 na minut\u0119. Marka to kultura firmy, jej ekosystem, ka\u017cdy kto zna histori\u0119 Harley Davidsona doskonale to rozumie. Bez tego jest tylko produktem, znaczkiem, identyfikatorem, trademarkiem. I niczym wi\u0119cej.<\/p>\n<p>Dzi\u015b czytam histori\u0119 jak marka New Balance zosta\u0142a skopiowana przez sie\u0107 Lidl [<a href=\"https:\/\/pieniadze.gazeta.pl\/pieniadz\/1,136158,17703306,New_Balance_wysmial_Lidla_na_Facebooku_za_podrobki.html\" target=\"_blank\"> Gazeta.pl: New Balance wy\u015bmia\u0142 Lidla<\/a> ]. W Internecie dyskusja wrze, a g\u0142osy s\u0105 podzielone. Ciekawostk\u0105 jest fakt, \u017ce wielu internaut\u00f3w nie widzi w procederze kopiowania niczego zdro\u017cnego, sugeruj\u0105c, \u017ce buty jednej i drugiej marki s\u0105 takie same lub \u0142udz\u0105co zbli\u017cone. Wi\u0119cej, podobno nawet wyprodukowane w tej samej fabryce.<\/p>\n<p>Ten ostatni argument nie jest absurdalny. Tyle, \u017ce trzeba go konkretnie udowodni\u0107. Wiele azjatyckich fabryk uprawia taki proceder, tylko \u017ce kopiowany wz\u00f3r przemys\u0142owy nie trafia raczej do globalnych sieci handlowych. Nikt nie szczyci si\u0119 takimi praktykami. Tutaj jest punkt dla New Balance i Lidl powinien zareagowa\u0107 wycofaniem marki, je\u015bli zarzut skopiowanego wzoru potwierdz\u0105 prawnicy. Warto te\u017c sobie u\u015bwiadomi\u0107 kilka spraw:<\/p>\n<ul>\n<li>kopiowanie wzor\u00f3w zabija rozw\u00f3j designu, po co bowiem si\u0119 wysila\u0107, skoro zaraz kto\u015b to wykorzysta,<\/li>\n<li>je\u015bli uwa\u017casz, \u017ce kopiowanie to nic zdro\u017cnego, wymy\u015bl jaki\u015b projekt, pracuj nad nim dzie\u0144 i noc przez par\u0119 miesi\u0119cy, a potem oddaj za darmo paru cwaniakom, kt\u00f3rzy zrobi\u0105 na nim kas\u0119. Zapomnia\u0142em doda\u0107 co\u015b o wykszta\u0142ceniu, praktyce, wiedzy, zdolno\u015bciach i paru drobiazgach,<\/li>\n<li>marki od lat walcz\u0105 z na\u015bladownictwem ich wzor\u00f3w, ale to walka z wiatrakami, poniewa\u017c kr\u00f3luje tw\u00f3rczy benchmarking,<\/li>\n<li>dla designera kopiowanie jego pomys\u0142\u00f3w jest jedynie ambicjonaln\u0105 pociech\u0105, poniewa\u017c za swoj\u0105 prac\u0119, pomys\u0142 czy wz\u00f3r nie otrzymuje z tego tytu\u0142u ani grosza,<\/li>\n<li>na\u015bladownictwo wzor\u00f3w to pot\u0119\u017cny przemys\u0142 gospodarczych hien &#8211; nie rozwijaj\u0105 w\u0142asnych kompetencji projektowych (sporo kosztuj\u0105, to oczywiste), a wy\u0142\u0105cznie na\u015bladuj\u0105 popularne na rynku rozwi\u0105zania. Taka Kraina Deszczowc\u00f3w,<\/li>\n<li>je\u015bli Twoim zdaniem design &#8222;nie ma znaczenia&#8221; i uwa\u017casz go &#8222;fanaberi\u0119&#8221;, najprawdopodobniej nie kochasz rzeczy ani u\u017cytecznych, ani \u0142adnych, ani dobrze jako\u015bciowo zaprojektowanych.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Druga kwestia New Balance vs. Lidl to realna warto\u015b\u0107 but\u00f3w. Ceny New Balance kszta\u0142tuj\u0105 si\u0119 \u015brednio na p\u00f3\u0142ce podobnie jak obuwie sportowe znanych marek. Pytanie brzmi, czy New Balance jest znan\u0105 mark\u0105? Czy jest mark\u0105 jako\u015bciowo dobr\u0105? I czy relacja ceny, do jako\u015bci jest odpowiednia? Nie jestem u\u017cytkownikiem tej marki, trudno mi powiedzie\u0107. Ale ka\u017cdy ich klient potrafi to oceni\u0107. Czy buty w Lidlu na\u015bladuj\u0105ce ten wz\u00f3r zainteresuj\u0105 prawdziwych fan\u00f3w marki? W\u0105tpi\u0119. Ale na pewno zainteresuj\u0105 szpaner\u00f3w i aspiruj\u0105cych. Ludzi, kt\u00f3rzy bed\u0105 chcieli wierzy\u0107, \u017ce za par\u0119 groszy kupi\u0105 jako\u015b\u0107. I tu powraca pytanie o realn\u0105 warto\u015b\u0107 marki New Balance. Je\u015bli jako\u015b\u0107 but\u00f3w z Lidla b\u0119dzie taka sama lub niewiele gorsza \u2013 punkt dla niego.<\/p>\n<p>Trzecia kwestia to szeroki problem r\u00f3\u017cnych marek zagranicznych w Polsce. Wiele z nich uznawanych u nas za drogie, renomowane czy wysokiej jako\u015bci, s\u0105 \u015bredni\u0105 p\u00f3\u0142k\u0105 na \u015bwiecie. Ich cena wynika z przelicznik\u00f3w walutowych, wysokich mar\u017c handlowych oraz nadal czaru &#8222;zachodnie, ameryka\u0144skie jest lepsze&#8221;. Wzory modne w USA, trafiaj\u0105 do Polski czasem po 2-3 latach. Wyprzeda\u017c kolekcji w Berlinie w znanej sieci odzie\u017cowej w listopadzie 2014r. \u2013 dzi\u015b jest \u201eabsolutnym hitem i nowo\u015bci\u0105\u201d tej sieci w Warszawie. Ceny mo\u017cna sobie wyobrazi\u0107. Jeszcze inny dowcip polega czasem na tym, \u017ce produkty typu nonames bywaj\u0105 por\u00f3wnywalne jako\u015bciowo z markowymi. Niestety, wiele firm ju\u017c nie pami\u0119ta, czym naprawd\u0119 jest marka i po prostu &#8222;jedzie&#8221; na tak zwanej opinii. Jako\u015bciowo b\u0119d\u0105c zwyczajnym \u015bredniakiem.<\/p>\n<p>Ostatnia kwestia, to oczywisty <em>buzz<\/em> dla obu firm, wywo\u0142any zamieszaniem w sieci. Kto na tym bardziej zyska? Trudno spekulowa\u0107 bez wiedzy ze<em> skanningu<\/em> kas.\u00a0New Balance \u0142adnie Lidla na fejsbuczku zaczepi\u0142. Ale nikt nie spodziewa\u0142 si\u0119 takiej reakcji internaut\u00f3w. Kolejny dow\u00f3d, \u017ce w social media nie znasz dnia ani godziny, a \u0142aska <em>digital influencer\u00f3w<\/em> i wszelkiej ma\u015bci<em> ninjas<\/em> r\u00f3\u017cnego autoramentu na pstrym koniu je\u017adzi.<\/p>\n<p>Mamy bardzo cz\u0119sto zaburzony obraz \u015bwiata realnej warto\u015bci marek. Ma\u0142o kto kojarzy np. mark\u0119 Dyson, obecn\u0105 w Polsce, legendarn\u0105 na \u015bwiecie, ale realizuj\u0105c\u0105 u nas fataln\u0105 polityk\u0119 komunikacji. Cho\u0107 lepiej by\u0142oby napisa\u0107 &#8222;\u017cadn\u0105&#8221;. W poci\u0105gach PKP czy toaletach, pojawiaj\u0105 si\u0119 innowacyjne suszarki do r\u0105k Dysona, zwr\u00f3\u0107cie uwag\u0119. To wyj\u0105tkowa marka, \u015bwietny design i wspania\u0142a historia jej tw\u00f3rcy. Tylko, \u017ce ma\u0142o kto j\u0105 zna.<\/p>\n<p>Dzi\u015b warto poszukiwa\u0107 wiedzy o markach, historii i kluczowych elementach dotycz\u0105cych ich warto\u015bci. Kochamy marki innowacyjne, dobrze zaprojektowane, stworzone przez ludzi i dla ludzi. W przypadku kopist\u00f3w kradn\u0105cych ten potencja\u0142, \u0142atwo ulega\u0107 wp\u0142ywom, natarczywej reklamie czy kupowanym opiniom w Internecie.<\/p>\n<p>Warto te\u017c pami\u0119ta\u0107, \u017ce dla wielu mi\u0119dzynarodowych firm polski rynek nie jest miejscem strategicznym, dlatego czasem co\u015b, co u nas promuje si\u0119 jako \u201enowo\u015b\u0107\u201d jest najzwyklejsz\u0105, globaln\u0105 wyprzeda\u017c\u0105.<\/p>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dawno, dawno temu, za g\u00f3rami i lasami, \u017cy\u0142a sobie Marka. Mia\u0142a histori\u0119, do\u015bwiadczenie \u017cyciowe i piek\u0142a najlepsze ciasteczka ma \u015bwiecie. [&hellip;]<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on get_the_excerpt --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on get_the_excerpt --><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[747],"tags":[90,94,212,347,376,428,566,757,589],"class_list":["post-4076","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-blog","tag-blog-o-marketingu","tag-gazeta-pl","tag-lidl","tag-marketing","tag-new-balance","tag-rynkologia","tag-scenki-z-zycia","tag-social-media"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-13K","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4076","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4076"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4076\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6164,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4076\/revisions\/6164"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4076"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4076"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4076"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}