{"id":4491,"date":"2015-04-16T15:55:27","date_gmt":"2015-04-16T15:55:27","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.wordpress.com\/?p=4491"},"modified":"2019-02-14T18:54:01","modified_gmt":"2019-02-14T18:54:01","slug":"jak-narod-logo-wybieral","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/jak-narod-logo-wybieral\/","title":{"rendered":"Jak nar\u00f3d logo wybiera\u0142"},"content":{"rendered":"

Najcz\u0119\u015bciej\u00a0\u00a0kiedy jaka\u015b organizacja czy du\u017ca firma og\u0142asza z szumem i \u0142oskotem nowy znak graficzny to zaraz jest jaka\u015b afera i wojna na poduszki.<\/p>\n

\"jacek\"<\/a><\/p>\n

Internetowa spo\u0142eczno\u015b\u0107 zamiast cmoka\u0107, pada\u0107 na kolana, wy\u0107 w ekstazie \u00a0i chyli\u0107 czo\u0142a z zachwytu, hejtuje na pot\u0119g\u0119 oraz urz\u0105dza zawody w narodowym spoof advertisingu<\/em> <\/a>czyli parodiowaniu reklam. Uwielbiam spoof advertising<\/em>, nie tylko dlatego, \u017ce lubi\u0119 dobry humor. To doskona\u0142e narz\u0119dzie do testowania, analizowania i badania komunikacji marketingowej. Oczywi\u015bcie, wszystko i prac\u0119 ka\u017cdego mo\u017cna wy\u015bmia\u0107 i sparodiowa\u0107 \u2013 liczy si\u0119 jednak styl i intencje oraz jak marka na to zjawisko zareaguje.<\/p>\n

Projektowanie identyfikacji wizualnej, to przede wszystkim rzetelne rzemios\u0142o.<\/strong> Tak, tak, naprawd\u0119 mamy za du\u017co „reklamowych artyst\u00f3w”, a za ma\u0142o „rzetelnych rzemie\u015blnik\u00f3w”. Poza umiej\u0119tno\u015bciami wymaganymi w zawodach graficznych, profesja ta wymaga solidno\u015bci i rzetelno\u015bci, \u00a0jej podstaw\u0105 jest wiedza o grafice u\u017cytkowej, zasadach designu, pos\u0142ugiwanie si\u0119 narz\u0119dziami, ale i \u015bwiadomo\u015b\u0107 trend\u00f3w panuj\u0105cych w tej dziedzinie. Tutaj te\u017c s\u0105 mody i trendy, jak wsz\u0119dzie. Owych umiej\u0119tno\u015bci ucz\u0105 si\u0119 na \u015bwiecie nie tyle wielcy arty\u015bci-graficy, kt\u00f3rzy wiekopomnym dzie\u0142em chc\u0105 ruszy\u0107 z posad bry\u0142\u0119 \u015bwiata, ale zwykli profesjonali\u015bci. W Polsce grafik musi ko\u0144czy\u0107 zaraz Akademi\u0119 Sztuk Pi\u0119knych, w Niemczech wystarczaj\u0105 czasami umiej\u0119tno\u015bci nabyte w lokalnej szkole reklamy.<\/p>\n

To co przeci\u0119tnemu zjadaczowi chleba wydaje si\u0119 prostym i nieskomplikowanym machaniem rysikiem czy mysz\u0105 po tablecie, jest poszukiwaniem prostoty wyrazu, jednolitego, sp\u00f3jnego komunikatu czy r\u00f3wnowagi kolorystycznej. Identyfikacja wizualna ma bowiem t\u0119 w\u0142a\u015bciwo\u015b\u0107,\u00a0 \u017ce definiuje graficzn\u0105 osobowo\u015b\u0107 marki, jej styl i charakter. Dlatego jest wa\u017cna, cho\u0107 dzi\u015b nie jest sztuk\u0105 kupi\u0107 sobie znaczek czyli logo za par\u0119 euro na jakim\u015b stocku<\/em>.<\/p>\n

Miedzynarodowe\u00a0firmy designerskie, inkasuj\u0105ce za projekty kompleksowej identyfikacji setki tysi\u0119cy z\u0142otych, konkuruj\u0105 z grafikami tworz\u0105cymi logo z kanapy za par\u0119 z\u0142otych. Ksi\u0105\u017ck\u0119 na ten temat mo\u017cna napisa\u0107. Tyle, \u017ce ka\u017cda firma opowiada o wielkich badaniach i testach \u2013 tak rzeczywi\u015bcie jest i je\u015bli nie s\u0105 to tak zwane \u201ebadania korytarzowe pionowe i poziome\u201d<\/em>, \u00a0to pozwalaj\u0105 oceni\u0107 odbi\u00f3r i akceptacj\u0119 nowego brandu<\/em> lub jego modyfikacj\u0119. Dla ka\u017cdej marki to jak b\u0119dzie postrzegana w pocz\u0105tkowej fazie na rynek oznacza czasem by\u0107 albo nie by\u0107. Dzi\u015b bardzo szybko mo\u017cna sprawdzi\u0107 te\u017c postrzeganie koncepcji graficznych wykorzystuj\u0105c po prostu media spo\u0142eczno\u015bciowe czy zamkni\u0119te grupy. Z wyboru nowego logo czy dyskusji o kompleksowej identyfikacji mo\u017cna stworzy\u0107 \u015bwietny projekt anga\u017cuj\u0105cy klient\u00f3w, u\u017cytkownik\u00f3w czy mieszka\u0144c\u00f3w. Nie chodzi tutaj o faz\u0119 dokonywania wyboru, ale samej dyskusji, projektowania, szkic\u00f3w, poszukiwania ciekawych rozwi\u0105za\u0144. To te\u017c \u015bwietnie wi\u0105\u017ce z mark\u0105. Wiele firm tego nie robi, nie anga\u017cuje internaut\u00f3w w proces dyskusji o postrzeganiu czy ocenie wizualnej swojej komunikacji, uznaj\u0105c takie projekty za tajne \u0142amane przez poufne. Niekt\u00f3rzy nie zwracaj\u0105 uwagi na wszelkie komentarze wychodz\u0105c z za\u0142o\u017cenia, \u017ce \u201ei tak w ko\u0144cu ten znak si\u0119 opatrzy\u201d<\/em>.<\/p>\n

Jest takie stare powiedzenie:\u00a0 \u201ekiedy dziesi\u0119\u0107 os\u00f3b m\u00f3wi, \u017ce jeste\u015b pijany, id\u017a i lepiej si\u0119 po\u0142\u00f3\u017c spa\u0107\u201d.<\/em> Kiedy identyfikacja wizualna objawiana jest \u015bwiatu i spotyka si\u0119 z bardzo szerok\u0105, ostr\u0105 krytyk\u0105, wszyscy odpowiedzialni za jej wykreowanie uwa\u017caj\u0105, \u017ce absolutnie nikt si\u0119 na niczym nie zna i tylko oni maj\u0105 racj\u0119. To jaskrawo przypomina sytuacj\u0119, w kt\u00f3rej firma na si\u0142\u0119 przekonuje klient\u00f3w do swojego produktu, poniewa\u017c uwa\u017ca, \u017ce jest najlepszy na \u015bwiecie. A jak kto\u015b ich \u015bwiat\u0142ej i wielkiej idei nie zrozumie , to si\u0119 nie zna i niech si\u0119 nie wypowiada.<\/strong> To zmora ca\u0142ej bran\u017cy kreatywnej, czasem my\u015bl\u0105cej kategoriami europejskiego designu<\/em> z pocz\u0105tku wieku: to klient ma si\u0119 dostosowa\u0107 do projektu, a nie odwrotnie. Tyle, \u017ce to tak dzi\u015b nie dzia\u0142a.<\/p>\n

Dyskutujemy czasem o mistrzostwie\u00a0polskiej szko\u0142y plakatu, polskiej szkole filmowej czy nawet dobrym, polskim designie. W sferze grafiki u\u017cytkowej, a do tej kategorii nale\u017cy identyfikacja wizualna, wystarczy wyj\u015b\u0107 na ulic\u0119, by zobaczy\u0107 \u00a0w jakiej estetycznej czarnej d\u2026ziurze jeste\u015bmy.<\/strong> Jeste\u015bmy atakowani i gwa\u0142ceni beznadziejnie wygl\u0105daj\u0105cym liternictwem, gam\u0105 kolorystyczn\u0105, reklamow\u0105 prowizork\u0105, a przestrze\u0144 publiczna zaw\u0142aszczy\u0142a bylejako\u015b\u0107, bana\u0142 i estetyczny holocaust. P\u00f3\u0142 biedy, gdy jaka\u015b ma\u0142a firma pope\u0142nia b\u0142\u0105d, bo \u017conie w\u0142a\u015bciciela z\u0142oty szlaczek i pi\u0119\u0107 kroj\u00f3w pisma si\u0119 podoba. Gorzej, gdy organizacje publiczne wykazuj\u0105 si\u0119 niezrozumieniem dla profesjonalnej kreacji w\u0142asnego wizerunku (nie myli\u0107 z propagand\u0105), kt\u00f3ry reprezentuje j\u0105 wizualnie wsz\u0119dzie na \u015bwiecie. Identyfikacja wizualna ka\u017cdej marki jest jak suknia \u015blubna panny m\u0142odej. <\/strong>Chyba ka\u017cda kobieta chce w dniu swego \u015blubu (czyli wej\u015bcia na rynek nowej marki) by\u0107 najpi\u0119kniejsz\u0105 na \u015bwiecie.\u00a0Dowcip polega jeszcze na tym, \u017ce nawet ma\u0142e firmy ju\u017c rozumiej\u0105 znaczenie profesjonalizacji w\u0142asnego wizerunku.<\/p>\n

Dwadzie\u015bcia lat temu mo\u017cna by\u0142o zarzuca\u0107 polskim projektantom braki w wiedzy czy warsztacie i zwala\u0107 je na karb ma\u0142ego do\u015bwiadczenia. Dzi\u015b mamy tysi\u0105ce fajnych tw\u00f3rc\u00f3w, kt\u00f3rych bol\u0105czk\u0105 jest cho\u0107by brak mo\u017cliwo\u015bci przebicia si\u0119 na rynku z prostej przyczyny \u2013 za swoj\u0105 solidn\u0105 prac\u0119, oczekuj\u0105 adekwatnego\u00a0wynagrodzenia. Jak w ka\u017cdym, porz\u0105dnym rzemio\u015ble. Tutaj niestety zbyt cz\u0119sto spotykaj\u0105 si\u0119 z totalnym, mentalnym betonem, dla kt\u00f3rego symbol graficzny\u00a0to prosty znaczek z kropk\u0105, krokiewk\u0105 i zielonym mazajem po\u015brodku i do kt\u00f3rego dobudowuje si\u0119 ideologi\u0119 godn\u0105 religijnych guru.<\/strong><\/p>\n

Zacznijcie w ko\u0144cu oczekiwa\u0107 od projektant\u00f3w rzeczy wizualnie sp\u00f3jnych, prostych, u\u017cytecznych i przede wszystkim estetycznych.<\/strong> Umo\u017cliwiaj\u0105cych bezproblemowe u\u017cycie w materia\u0142ach poligraficznych, elektronicznych, w zr\u00f3\u017cnicowanych technologiach. Bez zbytniego wydziwiania i dobudowywania do tego wielkich historii i banalnych s\u0142\u00f3w. Tak na pocz\u0105tek tylko tyle i a\u017c tyle.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Najcz\u0119\u015bciej\u00a0\u00a0kiedy jaka\u015b organizacja czy du\u017ca firma og\u0142asza z szumem i \u0142oskotem nowy znak graficzny to zaraz jest jaka\u015b afera i […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[747],"tags":[109,124,139,150,352,369,529,755,549,718],"class_list":["post-4491","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-brand","tag-case-study","tag-corporate-identity","tag-design","tag-logo","tag-marka","tag-projektant","tag-przypadki","tag-reklama","tag-znak-graficzny"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-1ar","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4491","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4491"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4491\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5783,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4491\/revisions\/5783"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4491"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4491"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4491"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}