![\"\"](\"https:\/\/www.martapisze.pl\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/5.png\")
<\/p>\nPrawdziwi kibice zawsze z pogard\u0105 patrz\u0105 na meczach na wymuskane rodziny z dzie\u0107mi. Toto ani nie zawyje, ani nie zaryczy, gard\u0142a nie zedrze. Zimnego piwka nie wypije, bo ustawa, skr\u0119tem nie pocz\u0119stuje, bo inna ustawa.<\/p>\n
<\/p>\n
Na ustawk\u0119 te\u017c nie p\u00f3jdzie, a nawet jakby samce alfa chcia\u0142y, to \u017cona nie pu\u015bci – szlabanem zagrozi. Takie Janusze. Podobno w\u0142a\u015bnie st\u0105d pochodzi to poj\u0119cie, zrobi\u0142o furor\u0119 w sieci, definiuj\u0105c te\u017c „januszy biznesu”<\/em>, mno\u017c\u0105cych si\u0119 jak grzyby po deszczu.<\/p>\n „Janusze” maj\u0105 dwie cechy: potrafi\u0105 robi\u0107 buz<\/em>z, u\u017cywaj\u0105c przymiotnik\u00f3w wyj\u0105tkowo g\u00f3rnolotnych, bizantyjskich wr\u0119cz: najwi\u0119kszy, najwa\u017cniejszy, najskuteczniejszy itp.\u00a0 Tyle tylko, \u017ce skoro wszyscy s\u0105 „naj-„, to „naj-” nie jest nikt. Druga kwestia, to tworzenie poj\u0119\u0107 z tak zwanej czapki, czyli przypinanie s\u0142owa „marketing” do wszystkiego co si\u0119 rusza, kica i jeszcze powiewa i nie wspomn\u0119 o „marketingowaniu”<\/em> czego\u015b, podobnie jak „pijarowanie”<\/em>. Vadim Makarenko spotka\u0142 kiedy\u015b „rajstopy marceting”<\/em> – to by\u0142o jeszcze odrobin\u0119 tw\u00f3rcze. Dawno temu osobi\u015bcie widzia\u0142em „dzia\u0142y marketyngu”<\/em> i takie takie.<\/p>\n Po czym w takim razie pozna\u0107 „janusza marketingu”<\/em>? Po totalnym pomieszaniu i myleniu poj\u0119\u0107 absolutnie podstawowych. Dzi\u015b to wyj\u0105tkowo wa\u017cne, marketing cyfrowy stworzy\u0142 w ci\u0105gu kilku ostatnich lat mn\u00f3stwo nowych okre\u015ble\u0144, przenikaj\u0105cych si\u0119 z obszaru informatyki czy definiuj\u0105cych zupe\u0142nie nowe zjawiska rynk\u00f3w cyfrowych, kt\u00f3re jeszcze kilka lat temu nie mia\u0142y swojej nazwy (np. real-time-marketing, growth hacking). Wiele z nich jest nieprzet\u0142umaczalnych lub pr\u00f3buje si\u0119 to robi\u0107 w pokraczny spos\u00f3b. Kiedy\u015b pewnej doktorantce nakazano spolszczy\u0107 poj\u0119cie „digital signage”<\/em> i wysz\u0142a z tego semantyczna Alicja w Krainie Koszmar\u00f3w.<\/p>\n Je\u015bli nie b\u0119dziemy precyzyjnie rozumie\u0107 poj\u0119\u0107 marketingu, nie b\u0119dziemy w stanie si\u0119 efektywnie komunikowa\u0107 w wymiarze profesjonalnym.<\/strong><\/p>\n Ka\u017cda rozmowa, w kt\u00f3rej zupe\u0142nie inaczej rozumiemy podstawowe poj\u0119cia, zamienia\u0107 si\u0119 b\u0119dzie w swoisty be\u0142kot wzajemnego przekonywania, co si\u0119 przez kogo rozumie. Kiedy\u015b tak musia\u0142em komu\u015b udowadnia\u0107, \u017ce „marketing wewn\u0119trzny” nie jest wielb\u0142\u0105dem.<\/p>\n Profesjonalnych marketer\u00f3w wkurza przylepianie „marketingu” do wszystkiego co si\u0119 rusza, poniewa\u017c cz\u0119sto nie ma to swojego uzasadnienia.<\/strong><\/p>\n Przymiotnik „marketingowy”<\/em> podobnie jak „pijarowski”<\/em>, kojarzy si\u0119 najcz\u0119\u015bciej pejoratywnie. By\u0142 bowiem zbyt cz\u0119sto nadu\u017cywany przez owych „januszy przymiotnik\u00f3w<\/em>„, kt\u00f3rzy pletli trzy po trzy, byle b\u0142ysn\u0105\u0107 w towarzystwie. Dzi\u015b z kolei, co\u015b „marketingowego”<\/em> czy „pijarowego”<\/em> w komunikacji medialnej u\u017cywane jest do podkre\u015blenia fa\u0142szu, nieprawdy, propagandy, czy czego\u015b niecnego. Tyle, \u017ce jak to napisa\u0142 kiedy\u015b Sergio Della Sala: „istnieje ca\u0142e mn\u00f3stwo sprzedaj\u0105cych si\u0119 jak ciep\u0142e bu\u0142eczki ksi\u0105\u017cek dla ludzi, kt\u00f3rzy chc\u0105 wierzy\u0107, a nie wiedzie\u0107<\/strong>„<\/em>. \u015alepa wiara nazywana jest „strzy\u017ceniem owieczek”<\/em>, bo jak wiadomo, za czarodziejstwo i hokus-pokus w biznesie wielu p\u0142aci wyj\u0105tkowo spore pieni\u0105dze<\/strong>. Poza tym jak kto\u015b odwiedzi\u0142 dziesi\u0119ciu znachor\u00f3w, to potem nie uwierzy \u017cadnemu lekarzowi.<\/p>\n Bardzo si\u0119 ciesz\u0119, \u017ce marketing wraca do \u017ar\u00f3de\u0142, a jego kompetencje podobnie jak sprzeda\u017c i innowacja s\u0105 kluczowe dla XXI wieku. \u017badna innowacja nie ma bowiem dzi\u015b szans bez komercjalizacji, a ta nie zaistnieje bez solidnej rynkologii i strategii sprzeda\u017cy, opartej na solidnych przes\u0142ankach. Profesjonalizm nie ma nic wsp\u00f3lnego z „marketing bulls$$tem”.<\/strong><\/p>\n Czy warto „wierzy\u0107 czarodziejom”? Bywaj\u0105 jak marihuana: sporo kosztuj\u0105, s\u0105 ryzykowne i daj\u0105 relatywnie kr\u00f3tki odlot.<\/strong><\/p>\n Tytu\u0142 wymy\u015bli\u0142 Pawe\u0142 Lipiec<\/strong>. Research „Januszy” zrobi\u0142 Micha\u0142 G\u00f3recki<\/strong>. Dzi\u0119ki ch\u0142opaki za support:)<\/p>\n Na deser:<\/span>\u00a0fragment kultowej sztuki dla bran\u017cy reklamowej czyli „Ketchup Schroedera” Domana Nowakowskiego<\/p>\n