{"id":4839,"date":"2015-07-21T17:55:47","date_gmt":"2015-07-21T17:55:47","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.wordpress.com\/?p=4839"},"modified":"2019-02-14T19:10:19","modified_gmt":"2019-02-14T19:10:19","slug":"wypalacze-czaszek","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wypalacze-czaszek\/","title":{"rendered":"Wypalacze czaszek"},"content":{"rendered":"

Trwa dyskusja o dopalaczach. GIS podejmuje jakie\u015b rozpaczliwe dzia\u0142ania, produkuj\u0105c spoty ur\u0105gaj\u0105ce zasadom komunikacji, kt\u00f3re poznaje student pierwszego roku marketingu. P\u00f3\u017aniej si\u0119 m\u00f3wi, \u017ce ta \u201echa\u0142a i obciach\u00a0to specjalnie by\u0142o”<\/em> by gawied\u017a gminna wie\u015b\u0107 hejtersk\u0105 nios\u0142a i s\u0142awi\u0142a, a statystyki ros\u0142y i tabelki puchn\u0119\u0142y dostatniej. Terefere …<\/p>\n

\"ghostrider\"<\/a><\/p>\n

Taka to \u015bwiecka tradycja urz\u0119dniczego marketingu. Ostatnimi czasy, kiedy jaki\u015b urz\u0105d czy organizacja rz\u0105dowa, pr\u00f3buje si\u0119 bra\u0107 za komunikacj\u0119 spo\u0142eczn\u0105, s\u0142ycha\u0107 rze\u017a niewini\u0105tek, facepalm<\/em> ekspert\u00f3w i zgrzytanie z\u0119b\u00f3w profesjonalnych agencji reklamowych.<\/p>\n

<\/p>\n

Jak widz\u0119 jeszcze taki spot \u201eZamo\u015b\u0107, twierdza otwarta<\/em>\u201d, kt\u00f3rym katuj\u0105 nas ostatnio, \u017ce strach otworzy\u0107 lod\u00f3wk\u0119, to chce mi si\u0119 wy\u0107 pot\u0119pie\u0144czo. Ale nie o tym, bo prze\u017cywa\u0142em za\u0142amanie nerwowe z tego powodu ju\u017c tyle razy, \u017ce zosta\u0142a ju\u017c zimna oboj\u0119tno\u015b\u0107 na wypalane z furkotem publiczne pieni\u0105dze.<\/p>\n

Kiedy premier Donald Tusk zamyka\u0142 z przytupem sieci sklep\u00f3w z dopalaczami, mia\u0142em \u015bwiadomo\u015b\u0107, \u017ce to pocz\u0105tek, a nie koniec. Tak, wiedzia\u0142em, \u017ce tak b\u0119dzie. Dopalacze s\u0105 bowiem produktem szczeg\u00f3lnym, wprowadzanym na rynek wed\u0142ug typowej strategii Blue Ocean<\/a> \u2013 charakterystycznej dla takich marek jak Red Bull, tanie linie lotnicze czy Cirques de Soleil.<\/p>\n

Jej cech\u0105 jest stworzenie ca\u0142kowicie nowej kategorii produkt<\/strong>u, poprzez konwergencj\u0119 (lub dywergencj\u0119) najistotniejszych cech wa\u017cnych dla klienta, z punktu widzenia tak zwanej kanwy warto\u015bci. Kanwa warto\u015bci dopalaczy, opiera si\u0119 na skutecznym omijaniu przepis\u00f3w o chemicznych \u015brodkach zakazanych, \u201ehobbystycznym\u201d (a nie \u201espo\u017cywczym\u201d) przeznaczeniu produktu, nieograniczonych wr\u0119cz mo\u017cliwo\u015bciach \u017conglowania recepturami chemicznymi, w celu maksymalizacji efektu czy szerokiej, otwartej, a nie podziemnej dystrybucji.<\/p>\n

Dopalacze tym samym jawi\u0105 si\u0119 wr\u0119cz jak \u201elegalne narkotyki\u201d, a ich tw\u00f3rcy i dystrybutorzy poprzez omijanie istniej\u0105cego systemu, osi\u0105gaj\u0105 wysokie zyski. Konkluzja jest prosta: walka z dopalaczami u\u017cywaj\u0105c wy\u0142\u0105cznie standardowych metod, b\u0119dzie nieskuteczna.<\/strong> To nie jest kwestia jednej, cudownej metody, ale ca\u0142ej strategii, kt\u00f3ra wymaga zrozumienia spo\u0142eczno\u015bci gimbazy, odwo\u0142ania si\u0119 do ich systemu my\u015blenia i dzia\u0142ania. Innymi s\u0142owy, strategia walki z dopalaczami musi by\u0107 bardzo konkretnie i precyzyjnie targetowana do tej grupy. P\u00f3ki co, decydenci walcz\u0105c z tym procederem \u201e\u0142owi\u0105 ryby na truskawki\u201d (obejrzyj film, \u017ceby wiedzie\u0107 o do chodzi<\/a>). U\u017cywaj\u0105 metod \u201ered ocean\u201d do demarketingu produktu typu \u201eblue ocean\u201d. To nie dzia\u0142a i dzia\u0142a\u0107 nie b\u0119dzie.<\/p>\n

Heroina potrzebuje oko\u0142o trzech lat, \u017ceby zabi\u0107. Dopalacz mo\u017ce zabi\u0107 od razu.<\/strong> Niszczy przede wszystkim po\u0142\u0105czenia neuronowe, czyni\u0105c u\u017cytkownik\u00f3w umys\u0142owymi kalekami. Pomijam aspekt problemu s\u0142u\u017cb medycznych w\u00a0 odratowaniu delikwenta \u2013 je\u015bli nie wiedz\u0105 czym si\u0119 kto\u015b \u201eujara\u0142\u201d, trudno go wyprowadzi\u0107 z takiego stanu. Iwo Zaniewski, w jednym z wywiad\u00f3w telewizyjnych, m\u00f3wi\u0142 kilka dni temu, \u017ce jednym ze sposob\u00f3w jest pokazywanie autentycznych zdj\u0119\u0107 policyjnych czy medycznych. Tak, mog\u0119 potwierdzi\u0107, \u017ce to szokuj\u0105ca metoda, u\u017cywana cz\u0119sto w kampaniach spo\u0142ecznych. Jest tylko jeden problem: internauci mog\u0105 dzi\u015b zobaczy\u0107 (je\u015bli chc\u0105) absolutnie wszystko. \u015amier\u0107 na \u017cywo, odcinane g\u0142owy, zwyrodnia\u0142e praktyki seksualne, pedofili\u0119 i wszystko to, co jest na jedno klikni\u0119cie mysz\u0105 w wirtualnym \u015bwiecie. W tym czarna strona Internetu, kt\u00f3ry jest swoistym sieciowym Nokturnem<\/a>.<\/p>\n

Co jest broni\u0105 wsp\u00f3\u0142czesnego internetu? \u015amiech, obciach i szydera.<\/strong> Ob\u015bmianie ludzi u\u017cywaj\u0105cych dopalaczy, obciach z ich u\u017cywania, szydera z dystrybutor\u00f3w, mo\u017ce by\u0107 elementem (podkre\u015blam!) wielop\u0142aszczyznowej strategii, rozwi\u0105zywania tego problemu. Nie chodzi bowiem o to, by likwidowa\u0107 sklepy czy e-commerce. Celem ma by\u0107 likwidacja popytu na dopalacze, a to jest mo\u017cliwe tylko wtedy, gdy po prostu nikt nie b\u0119dzie ich kupowa\u0142. To dopalaj\u0105ca gimbusiarnia ma by\u0107 obciachem na imprezach, ma by\u0107 ob\u015bmiewana na forach, wyszydzana na fejsie i sta\u0107 si\u0119 bohaterem zohydzaj\u0105cych ten proceder mem\u00f3w.<\/strong><\/p>\n

Pytanie podstawowe brzmi: kto jest dobry w ob\u015bmiewaniu i szyderze w sieci?<\/strong> Odpowied\u017a niestety jest prosta: dwie antagonizuj\u0105ce i obra\u017cone na siebie grupy \u2013 Wykopowicze i Karachany. D\u0142ugo zastanawia\u0142em si\u0119, czy t\u0119 drug\u0105 nazw\u0119 wymienia\u0107 na swoim blogu. By\u0107 mo\u017ce naiwnie uwa\u017cam, \u017ce w \u015brodowisku, kt\u00f3re potrafi wy\u015bmia\u0107 wszystko i ka\u017cdego, \u0142\u0105cznie ze \u015bmierci\u0105 dziecka, tl\u0105 si\u0119 jeszcze jakie\u015b pok\u0142ady normalno\u015bci.<\/p>\n

Dlatego wymieniam (niech Monitoringowa Buka Sieci mi wybaczy): admina forum Karaczan.org czyli Zalgo oraz Tomasza Bia\u0142ka z Wykop.pl. Zr\u00f3bcie co\u015b takiego, na co by\u0142o sta\u0107 przez chwil\u0119 nienawidz\u0105cych si\u0119 kibic\u00f3w Cracovii i Wis\u0142y po \u015bmierci Jana Paw\u0142a II \u2013 wywalcie uprzedzenia i skoordynujcie co\u015b razem. Po prostu, r\u00f3bcie planow\u0105, skuteczn\u0105 sieciow\u0105 szyder\u0119 i bek\u0119 z dopalaczy, ich u\u017cytkownik\u00f3w i dystrybutor\u00f3w<\/strong>. Drzyjcie \u0142achy z ka\u017cdego, kto fascynuje si\u0119 tym \u0142ajnem. Operujecie doskonale i macie praktyk\u0119 w ob\u015bmianiu wszystkiego i ka\u017cdego. Mo\u017ce naiwnie wierz\u0119, \u017ce tak jak ci kibice, jeste\u015bcie w stanie zrobi\u0107 co\u015b naprawd\u0119 skutecznego, nawet na kr\u00f3tko, pomimo w\u0142asnych animozji. \u00a0Mo\u017ce sam si\u0119 wystawiam na obciach i bek\u0119, ale ten co \u00a0nie ryzykuje, nie pije szampana.<\/p>\n

To \u017cadna sztuka i honor ob\u015bmiewa\u0107 ludzkie tragedie \u2013 sztuk\u0105 jest uratowa\u0107 od \u015bmierci cho\u0107by jedno czyje\u015b dziecko, kt\u00f3remu przepiera si\u0119 m\u00f3zg i drenuje kieszenie mod\u0105 na GUWNO.<\/strong><\/p>\n

\u017badna akcja spo\u0142eczna, \u017caden program i \u017cadna standardowa strategia nie zadzia\u0142a tak, jak metody nietypowe, akcje spo\u0142eczno\u015bciowe. \u00a0Czy warto paktowa\u0107 z diab\u0142em, by walczy\u0107 z czym\u015b gorszym od niego?<\/strong> Trudne pytanie, ale w tym przypadku mo\u017ce cel u\u015bwi\u0119ci \u015brodki.<\/p>\n

Antydopalaczowa strategia komunikacji, wymaga te\u017c ca\u0142kowicie innych twarzy. Tak jak kiedy\u015b twarz\u0105 antynarkotykowej batalii by\u0142 Marek Kota\u0144ski. Dzi\u015b, mo\u017ce to wyzwanie dla Jurka Owsiaka? Idolami gimbazy s\u0105 dzi\u015b bohaterowie bajek youtubowych: SA Ward\u0119ga, gamerzy czy raperzy. Mo\u017ce Abstrachuje? Czy czas na koszulk\u0119\u201d Dopalacze to GUWNO\u201d? Niech kto\u015b kupi w sklepie Abstrawear i rozda w szko\u0142ach. Nie sztuk\u0105, ch\u0142opaki u\u015bmiecha\u0107 si\u0119 na sofie do Mateusza \u2013 sztuk\u0105 jest przeku\u0107 konwersj\u0119, na co\u015b po\u017cytecznego. Wp\u0142ywowi blogerzy, zamiast foci\u0107 ciastka z dar\u00f3w losu, mo\u017ce te\u017c podejm\u0105 temat.<\/p>\n

Kto\u015b m\u00f3g\u0142by sfinansowa\u0107 SA Ward\u0119dze jaki\u015b roadshow przez 3 miesi\u0105ce po gimnazjach, gdzie b\u0119dzie opowiada\u0142, \u017ce DOPALACZE TO GUWNO, rozwali kilka budek w stroju Spidermana i zamiast szpanowa\u0107 w Dogtrucku czy przebiera\u0107 psa za paj\u0105ka, u\u017cyje swej wp\u0142ywowo\u015bci, by zrobi\u0107 co\u015b konkretnego w tej sprawie.<\/p>\n

„Do it” – cytuj\u0105c klasyka z filmu poni\u017cej.<\/p>\n

PS. Wszyscy wiedz\u0105, \u017ce kocham metafory. Poni\u017cszy fragment kultowego \u201eNic \u015bmiesznego\u201d, jest adekwatny do wymowy tego wpisu. Blondynka, to spo\u0142eczno\u015b\u0107 karachan.org, Maciej Koz\u0142owski to Tomasz Bia\u0142ek, Krystyna Tkacz to p.o. szefa G\u0142\u00f3wnego Inspektoratu Sanitarnego \u2013 Marek Posobkiewicz, a Ada\u015b Miauczy\u0144ski m\u00f3g\u0142 tylko napisa\u0107 ten post.<\/em><\/p>\n