![\"megaphone-50092_640\"](\"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2015\/08\/megaphone-50092_640.jpg\")
<\/a><\/p>\nGdyby zapyta\u0107, dlaczego jest tak \u017ale, odpowiedz\u0105 najcz\u0119\u015bciej : to przez tych wstr\u0119tnych klient\u00f3w, kt\u00f3rzy nie my\u015bl\u0105 odwa\u017cniej i sensowniej o strategii komunikacji<\/em>. Nic z tego kochani, wina le\u017cy po obu stronach.<\/p>\n Nie chc\u0119 zamienia\u0107 si\u0119 w malkontenta polskich spot\u00f3w reklamowych \u201ebo taak!\u201d<\/em>. Ale wkurzaj\u0105 mnie reklamy zamawiane chyba przez szwagr\u00f3w prezes\u00f3w, na odwal, bez strategii, pomys\u0142u i zwyk\u0142ej wiedzy. Drugie wkurzenie, to nie inspiracja dokonaniami innych, ale po prostu ostra zrzynka z zagranicznych realizacji, dost\u0119pnych dzi\u015b na wyci\u0105gni\u0119cie r\u0119ki.<\/p>\n Ogl\u0105dam bloki reklamowe w naszej tv z coraz wi\u0119kszym za\u017cenowaniem. Z drugiej strony w social media ludzie cmokaj\u0105, ochuj\u0105 i achuj\u0105 nad r\u00f3\u017cnymi, fajnymi produkcjami. Raz, to Polacy reklam nie lubi\u0105, a dwa \u2013 te fajne i ciekawe zaraz szeruj\u0105, lajkuj\u0105 i si\u0119 zachwycaj\u0105. To jak to jest? A tak, \u017ce fajny pomys\u0142 na reklam\u0119 dzi\u015b ka\u017cdy obejrzy<\/strong>. Musi by\u0107 niestety o wiele bardziej wyj\u0105tkowy ni\u017c kilka lat temu. Dlaczego? Z prostej przyczyny \u2013 jeszcze nigdy nie by\u0142o w historii ludzko\u015bci takiej konkurencji tre\u015bci czyli contentu<\/strong>. Minut\u0119 swojego cennego czasu mo\u017cesz po\u015bwi\u0119ci\u0107 na zupe\u0142nie inne czynno\u015bci ni\u017c obejrzenie g\u0142upawej reklamy. Telewizja wykrwawia si\u0119 w walce z internetem, robi\u0105c min\u0119 do z\u0142ej gry, radio szuka swojej niszy, a serwisy \u017c\u0105daj\u0105 unikatowych i klikalnych tre\u015bci jak d\u017cd\u017cu.<\/p>\n Dzi\u015b mam wra\u017cenie, \u017ce im mniej ludzie ogl\u0105daj\u0105 reklam, tym marketerzy atakuj\u0105 ich agresywniej<\/strong>. Po prostu w mediaplanerskim modelu ekonometrycznym, ka\u017c\u0105 dosypywa\u0107 wi\u0119cej w\u0119gla pod kocio\u0142, wi\u0119cej i wi\u0119cej. Tylko, \u017ce parow\u00f3z ci\u0105gle p\u0119dzi coraz wolniej. Niestety maszynista nie ma ochoty powiedzie\u0107 palaczowi (kt\u00f3ry p\u0142aci za w\u0119giel), \u017ce parowozy ju\u017c s\u0105 zast\u0105pione przez elektrowozy i inne szyny. Transmedia branding<\/em> i growth hacking<\/em>. [ patrz: 15 kluczowych poj\u0119\u0107 najnowszego marketingu <\/a>]<\/p>\n Marketerzy i agencje reklamowe wpad\u0142y w jaki\u015b zakl\u0119ty kr\u0105g XX wiecznej propagandy.<\/strong> Powtarza\u0107 do upad\u0142ego, a\u017c si\u0119 w ko\u0144cu w pami\u0119ci wyryje. Niczym Dolores Umbridge<\/a>. Tylko, \u017ce si\u0119 nie wyrywa tak jak kiedy\u015b. Polacy s\u0105 w czo\u0142\u00f3wce \u015bwiatowej w zakresie blokowania reklam internetowych, na bloki telewizyjne ponad 50% nie zwraca najmniejszej uwagi. Outbound marketing umiera, panie i panowie. I jest to szybka agonia. Kto o tym pierwszy o tym powie, p\u0142ac\u0105cemu s\u0142one rachunki agencjom reklamowym i mediom? Mog\u0119 by\u0107 pierwszy. Pionier\u00f3w pozna\u0107 po tym, \u017ce maj\u0105 strza\u0142y w plecach.<\/p>\n W dyskusji internetowej na temat nowej reklamy InPost, us\u0142ysza\u0142em bardzo popularn\u0105 opini\u0119: –\u00a0celem reklamy jest sprzeda\u0107<\/em>. Odpowiedzia\u0142em, –\u00a0tak, ale to my\u015blenie sprzed \u2026 30 lat<\/em>.<\/p>\n Dzi\u015b od komunikacji marketingowej oczekuje si\u0119 czego\u015b zdecydowanie wi\u0119cej: poza wzrostem sprzeda\u017cy, r\u00f3wnie\u017c dba\u0142o\u015bci o popraw\u0119 wizerunku marki, opowiedzenia historii \u2013 im bardziej inspiruj\u0105ca tym lepiej, potencja\u0142u wirusowo\u015bci, dobrych cech wyr\u00f3\u017cnienia i pewnego aspektu spo\u0142ecznego.<\/strong><\/p>\n Ten ostatni element sta\u0142 si\u0119 zreszt\u0105 sporym polem dyskusji podczas tegorocznego Cannes Lions 2015<\/a>.<\/p>\n Wszystkie powy\u017csze elementy spe\u0142nia poni\u017csza reklama:<\/p>\n