{"id":4983,"date":"2016-04-20T13:25:42","date_gmt":"2016-04-20T13:25:42","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.wordpress.com\/?p=4983"},"modified":"2019-02-14T18:54:01","modified_gmt":"2019-02-14T18:54:01","slug":"saperski-chuch-zytniej","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/saperski-chuch-zytniej\/","title":{"rendered":"Saperski chuch \u017bytniej"},"content":{"rendered":"

Kiedy wysadzasz pierwszy raz w \u017cyciu w\u0142asnor\u0119cznie przysposobion\u0105 kostk\u0119 trotylu, masz podobne my\u015bli, jak przy skakaniu ze spadochronem.<\/p>\n

\"Salford_Dance_Explosion_main\"<\/p>\n

Niezapomniany jest widok grupy m\u0119\u017cczyzn, kt\u00f3rzy po odrzuceniu swoich kostek z tl\u0105cym si\u0119 lontem, ruchem jednostajnie przyspieszonym, podtrzymuj\u0105c w\u0142asne po\u015bladki, oddalaj\u0105 si\u0119 z miejsca eksplozji. Jedynie do\u015bwiadczony instruktor z u\u015bmiechem na ustach krzyczy \u201e- Panowie, spokojnie, macie jeszcze ca\u0142e dziesi\u0119\u0107 sekund!\u201d. Digital marketing w sferze szybko\u015bci informacji w sieci, jej przeobra\u017ceniom, komentarzom czy przedostaniu si\u0119 do medi\u00f3w klasycznych, coraz cz\u0119\u015bciej przypomina ow\u0105 prac\u0119 sapera.<\/p>\n

<\/p>\n

Fina\u0142em ko\u0144czy si\u0119 \u201eAfera \u017bytniej\u201d<\/a>, smutnym i pouczaj\u0105cym. S\u0142on\u0105 cen\u0119 za saperk\u0119 p\u0142aci m\u0142oda dziewczyna, swoisty symbol wsp\u00f3\u0142czesnych digital marketer\u00f3w. Ludzi zatrudnianych w licznych agencjach digitalowych, reklamowych czy social mediowych, powstaj\u0105cych jak grzyby po deszczu. Agencji walcz\u0105cych codziennie o przetrwanie, ulegaj\u0105cych wszelkiej ma\u015bci kaprysom marketer\u00f3w, wpatrzonych jedynie w parametry klikalno\u015bci, zaanga\u017cowania, zasi\u0119g\u00f3w czy buzzu. Niewolnik\u00f3w jednego parametru (np. zasi\u0119g\u00f3w), bez refleksji jakim odbywa si\u0119 to kosztem i z jakim skutkiem \u2013 byle si\u0119 klika\u0142o. Za marketerami stoj\u0105 z kolei ich szefowie, nierzadko trudno rozumiej\u0105cy o co chodzi w tych ca\u0142ych \u201esocial mediach\u201d. To wszystko zebrane razem, tworzy swoist\u0105 atmosfer\u0119, mikroklimat, warunki otoczenia cyfrowego, co skutkuje powstaniem takich sytuacji.<\/p>\n

Oczywi\u015bcie, mo\u017cemy \u201egdyba\u0107\u201d. Gdyby zdj\u0119cie by\u0142o ze stocku. Gdyby by\u0142o samodzielnie zrobione. Gdyby kto\u015b wcze\u015bniej skojarzy\u0142 jego znaczenie historyczne. I tak dalej, i tak dalej. \u00a0Digital marketer, bez wzgl\u0119du na to czy jest dziewczyn\u0105 na \u015bmieci\u00f3wce w agencji czy managerem w korpo, jest zawsze nadawc\u0105. Takim samym jak telewizja, prasa czy radio. Tak, takim samym. Powtarzam to do znudzenia. Jedyna r\u00f3\u017cnica tkwi w zasi\u0119gach i ich znaczeniu (na Facebook Mentions mo\u017ce Cie ogl\u0105da\u0107 100 licealist\u00f3w, ale i 100 prezes\u00f3w \u2013 jest r\u00f3\u017cnica?). Jarka Ku\u017aniara ogl\u0105da codziennie w samochodzie 1.500 – 2000 os\u00f3b, ale je\u015bli powie lub zrobi co\u015b szczeg\u00f3lnie spektakularnego, b\u0119dzie hucze\u0107 po\u0142owa polskiego Internetu. Mo\u017ce nawet ca\u0142y. Ale Jarek Ku\u017aniar nie chce uprawia\u0107 tabloidyzacji, dzi\u0119ki kt\u00f3rej b\u0119dzie budowa\u0142 sobie dynamik\u0119 zasi\u0119g\u00f3w. Na tym polega uwalnianie si\u0119 od niewolnictwa jednego parametru<\/strong> \u2013 zasi\u0119gu. Parametr ten\u00a0zawsze b\u0119dzie\u00a0kusi\u0142\u00a0nas\u00a0do rozebrania si\u0119 kobiety do roso\u0142u lub spektakularnej zbrodni, pope\u0142nionej przez faceta. \u017b\u0105dna igrzysk gawied\u017a, zawsze\u00a0kieruje tak swoje masowe emocje.<\/p>\n

Trzy proste zasady od saper\u00f3w:<\/strong><\/p>\n

    \n
  1. Zawsze kontroluj, gdzie wk\u0142adasz swoje palce.\u00a0<\/strong>Materia\u0142 fotograficzny, filmowy czy jakiekolwiek multimedia \u201eobce\u201d, kt\u00f3re przetwarzasz, musz\u0105 mie\u0107 jasne i przejrzyste pochodzenie. Szczeg\u00f3lnie, je\u015bli pracujesz dla kogo\u015b (innej marki). Za wtop\u0119 marketer zawsze poci\u0105gnie do odpowiedzialno\u015bci agencj\u0119, a agencja \u2013 swoich podwykonawc\u00f3w. Prezes zarz\u0105du ka\u017cdej firmy zadaje proste w takiej sytuacji pytanie: \u201eDrogi Szefie Marketingu, kto zap\u0142aci za to szambo?\u201d.<\/li>\n
  2. Nie pomyl kolor\u00f3w przewod\u00f3w.<\/strong> To, jakie nadasz znaczenie swojemu przekazowi w sieci, ma naprawd\u0119 kolosalne znaczenie. Chcia\u0142e\u015b by\u0107 dowcipny i wrzuci\u0142e\u015b \u015bmieszne zdj\u0119cie kotka potr\u0105conego przez cz\u0142owieka? Mi\u0142o\u015bnicy kot\u00f3w zrobi\u0105 Ci na Twoich stronach jesie\u0144 \u015bredniowiecza. A mo\u017ce masz filmik schorowanego dziecka, kt\u00f3re komicznie si\u0119 wygina w rytm muzyki? Matki zrobi\u0105 z Ciebie miazg\u0119. Wszyscy pragn\u0105, by ich komunikacja cieszy\u0142a si\u0119 jak najlepszym buzzem, ale media (a dzi\u015b ka\u017cdy to media) nie powinny przekracza\u0107 pewnych granic. Tak, w Internecie mo\u017cna wi\u0119cej, ale w \u017cyciu nie mo\u017cna by\u0107 ga\u0142ganem \u2026<\/li>\n
  3. O b\u0142\u0119dzie dowiesz si\u0119 szybko i hucznie.<\/strong> Sie\u0107 reaguje w ci\u0105gu sekund, minut i godzin, a nie dni czy tygodni. Ca\u0142a agresja b\u0119dzie skierowana w stron\u0119 marki, a nie w stron\u0119 Ciebie. Ty bowiem jako np. zewn\u0119trzny dostawca jeste\u015b jedynie trybikiem w ca\u0142ej uk\u0142adance rynkowej. Rady Nadzorcze wielkich sp\u00f3\u0142ek \u015brednio interesuj\u0105 si\u0119 marketingiem, bardziej sprawozdaniami finansowymi. \u00a0Negatywnym buzzem podchwyconym przez klasyczne media, zainteresuj\u0105 si\u0119 zawsze. A wtedy jesie\u0144 \u015bredniowiecza idzie w d\u00f3\u0142 po linii dowodzenia: rada \u2013 zarz\u0105d \u2013 szef marketingu \u2013 agencja \u2013 Ty. Proste, prawda?<\/li>\n<\/ol>\n

    Bez wzgl\u0119du jak szybko i co robisz w marketingu, musisz nieustannie my\u015ble\u0107 jakie mo\u017ce nie\u015b\u0107 to za sob\u0105 skutki. R\u00f3\u017cnica w pe\u0142nieniu w firmie r\u00f3\u017cnych funkcji jest kolosalna. Je\u015bli szef produkcji naci\u015bnie nie ten przycisk co trzeba, o awarii wiedzie\u0107 b\u0119d\u0105 jedynie serwisanci. . Ma\u0142a kostka domina mo\u017ce zawsze powala\u0107 kolejne, coraz wi\u0119ksze. \u00a0Je\u015bli klikniesz \u201epublikuj\u201d bez pe\u0142nej \u015bwiadomo\u015bci i kontroli co objawiasz \u015bwiatu, mo\u017cesz wywo\u0142a\u0107 prawdziw\u0105 rewolucj\u0119.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Kiedy wysadzasz pierwszy raz w \u017cyciu w\u0142asnor\u0119cznie przysposobion\u0105 kostk\u0119 trotylu, masz podobne my\u015bli, jak przy skakaniu ze spadochronem. Niezapomniany jest […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[747],"tags":[90,94,124,155,376,755,566,589,727],"class_list":["post-4983","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-blog","tag-blog-o-marketingu","tag-case-study","tag-digital-marketing","tag-marketing","tag-przypadki","tag-rynkologia","tag-social-media","tag-zytnia"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-1in","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4983","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4983"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4983\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5781,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4983\/revisions\/5781"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4983"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4983"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4983"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}