![\"e8d4f43c783506309b08f821ce8a2460\"](\"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2016\/04\/e8d4f43c783506309b08f821ce8a2460.jpg\")
<\/p>\nJak wszystkim wiadomo, dzieci przynosz\u0105 bociany w bia\u0142ych, p\u0142\u00f3ciennych workach. Ta oczywista oczywisto\u015b\u0107 znana jest wszystkim od tysi\u0119cy lat. Jest jeden wyj\u0105tek.<\/p>\n
<\/p>\n
To Finlandia. Tam dzieci s\u0105 przynoszone przez bociany w kartonowych pude\u0142kach . Na dodatek z ca\u0142\u0105 wyprawk\u0105. I malutkim materacykiem. Bez czapeczki.<\/p>\n
<\/p>\n
W zasadzie nikt poza Finami nie zna\u0142by tej niezwyk\u0142ej tajemnicy. Chcieli si\u0119 jednak pochwali\u0107 \u015bwiatu i wys\u0142ali jedno pude\u0142ko dla ksi\u0119cia Jerzego, syna Kate Middleton i ksi\u0119cia Williama. Mo\u017ce uznali, \u017ce jest kotem? Powszechnie wiadomo, \u017ce aby znale\u017a\u0107 w domu sier\u015bciucha, wystarczy na \u015brodku umie\u015bci\u0107 kartonowe pude\u0142ko. Zawsze wyjdzie. Z jednej strony \u015bwiat dowiedzia\u0142 si\u0119 wtedy o fi\u0144skich dzieciach z pude\u0142ka, a drugiej powsta\u0142o dziwne wra\u017cenie. Jak to? Pud\u0142o? Kartonowe? Dla dziecka? Polak w pud\u0142ach kartonowych trzyma buty, koty i psy tam \u015bpi\u0105, a przede wszystkim pud\u0142ami i kartonem otaczaj\u0105 si\u0119 bezdomni. Jacy\u015b dziwni Ci Finowie? Czy oni nie kochaj\u0105 dzieci?<\/p>\n
Stereotypy maj\u0105 wyj\u0105tkowo du\u017c\u0105 si\u0142\u0119. Zmiana ich postrzegania jest wyj\u0105tkowo trudna, tym bardziej, im mniej jeste\u015bmy sk\u0142onni, do weryfikacji w\u0142asnych opinii. Z\u0142amanie stereotypu wymaga dostarczenia informacji, kt\u00f3rym b\u0119dziemy wierzy\u0107. Marketer, kt\u00f3ry chce stosowa\u0107 strategi\u0119 \u201ewyj\u015bcia poza pude\u0142ko\u201d czyli \u201eout of the box\u201d, musi walczy\u0107 nieustannie z owymi stereotypami. Kiedy ksi\u0119\u017cna Kate pokaza\u0142a si\u0119 z dzieckiem bez czapeczki, polskie matki na Facebooku by\u0142y wybitnie oburzone. \u00a0Ludzie nie chc\u0105 przyznawa\u0107 si\u0119 do tego, \u017ce si\u0119 mylili lub zostali wprowadzeni w b\u0142\u0105d. To taki ludzki stereotyp, \u017ce b\u0142\u0105d w my\u015bleniu lub niezgodno\u015b\u0107 z jakim\u015b kanonem, jest czym\u015b wstydliwym. Oczywi\u015bcie, nikt nie chwali si\u0119 \u015bwiatu tym \u017ce przegra\u0142, w przeciwie\u0144stwie do wygranej.<\/p>\n
Kilkadziesi\u0105t lat temu, w okresie mi\u0119dzywojennym, w biednej Finlandii umiera\u0142o 65 na 1000 urodzonych dzieci. Tajemnica pude\u0142ek dla dzieci ma d\u0142ugoletni\u0105 tradycj\u0119. Kartonowy podarunek zawiera\u0142 niezb\u0119dne rzeczy dla niemowlaka, ma\u0142y materac i stanowi\u0142 wyprawk\u0119, pocz\u0105tkowo dla najbiedniejszych. To zdecydowanie pomaga\u0142o poprawi\u0107 opiek\u0119 nad noworodkami. Karton z kolei, jako lekki, plastyczny i tani materia\u0142, nadawa\u0142 si\u0119 idealnie do wykorzystania w takim pomy\u015ble. Wsp\u00f3\u0142cze\u015bnie kolorowy, designerski box z wyprawk\u0105 sta\u0142 si\u0119 narodow\u0105 tradycj\u0105, a dzi\u0119ki ksi\u0119ciu Jerzemu \u2013 zaistnia\u0142 w globalnej \u015bwiadomo\u015bci. Wydaje si\u0119, \u017ce kr\u00f3lewscy influencerzy w bia\u0142ych szlafroczkach, skupiaj\u0105 dzi\u015b bardziej uwag\u0119 trendsetter\u00f3w ni\u017c ktokolwiek inny.<\/p>\n
Budowanie nowego rynku to bardzo cz\u0119sto \u0142amanie pospolitych stereotyp\u00f3w. Jednym si\u0119 to podoba, innym nie. Najwi\u0119kszym z\u0142amaniem stereotypu ostatnich lat, by\u0142o zast\u0105pienie klawiatur ekranami dotykowymi. Jak to? Mo\u017cna \u201emizia\u0107\u201d po ekranie palcem? Niemo\u017cliwe. Tymczasem w\u0142a\u015bnie na tym polega udoskonalanie produkt\u00f3w i innowacje \u2013 ch\u0119ci akceptacji przez nas (jako klient\u00f3w) zmiany okre\u015blonych stereotyp\u00f3w. Tutaj nawet nie chodzi o mod\u0119 na bia\u0142y szlafroczek ksi\u0119cia Jerzego. Zdecydowanie bardziej o akceptacj\u0119 rozwijaj\u0105cych si\u0119 technologii, korzystania z nowoczesnych rozwi\u0105za\u0144. Kiedy ostatni raz rozmawia\u0142e\u015b z Siri o \u017cyciu?<\/p>\n
\u0141amanie stereotyp\u00f3w to wyzwanie dla ca\u0142ego rynku produkt\u00f3w modularnych, kt\u00f3re mo\u017cemy sk\u0142ada\u0107 z r\u00f3\u017cnych cz\u0119\u015bci, dowolnie je aran\u017cowa\u0107 i przekszta\u0142ca\u0107. To r\u00f3wnie\u017c zrozumienie sharing economy<\/em>, gdzie \u201ecrowd\u201d<\/em> (t\u0142um) tworzy warto\u015bci, konsumowane przez \u201et\u0142um\u201d po drugiej stronie aplikacji (Uber, AirBnB). Dotyczy to rozwoju rzeczywisto\u015bci wirtualnej czy Internetu rzeczy (IoT). W zasadzie wszystko co nas otacza i ulega nieustannej transformacji, wymaga rewizji postrzegania \u015bwiata.<\/strong> Dzie\u0144 po dniu, miesi\u0105c po miesi\u0105cu, rok po roku. Nieustannie sami musimy wychodzi\u0107 \u201epoza pude\u0142ko\u201d, \u017ceby \u0142ama\u0107 wewn\u0119trzne, mentalne stereotypy. Inaczej mo\u017cesz by\u0107 jak m\u00f3j \u015bp. Dziadek wiele lat temu, kt\u00f3ry gdy wzi\u0105\u0142 pierwszy raz do r\u0119ki kostk\u0119 Rubika, pokr\u0119ci\u0142 ni\u0105 kilka razy i stwierdzi\u0142, \u017ce to zabawka dla idiot\u00f3w.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Jak wszystkim wiadomo, dzieci przynosz\u0105 bociany w bia\u0142ych, p\u0142\u00f3ciennych workach. Ta oczywista oczywisto\u015b\u0107 znana jest wszystkim od tysi\u0119cy lat. Jest […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[747],"tags":[90,94,180,273,279,280,376,566,577,608],"class_list":["post-4995","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-blog","tag-blog-o-marketingu","tag-ekonomia","tag-innowacja","tag-internet","tag-iot","tag-marketing","tag-rynkologia","tag-sharing-economy","tag-stereotypy"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-1iz","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4995","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4995"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4995\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5893,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4995\/revisions\/5893"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4995"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4995"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4995"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}