{"id":526,"date":"2010-09-12T09:52:03","date_gmt":"2010-09-12T09:52:03","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.wordpress.com\/?p=526"},"modified":"2019-02-14T19:53:07","modified_gmt":"2019-02-14T19:53:07","slug":"hapenerzy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/hapenerzy\/","title":{"rendered":"Hapenerzy"},"content":{"rendered":"
\n
Lotnisko R\u0119biechowo w Gda\u0144sku. Na pustym pasie startowym\u00a0autobus z zas\u0142oni\u0119tymi szybami. W pewnej odleg\u0142o\u015bci las kamer z\u00a0wycelowanym\u00a0obiektywami. Czarne uniformy\u00a0antyterroryst\u00f3w mieszaj\u0105 si\u0119 z odblaskowymi kamizelkami policji i\u00a0s\u0142u\u017cb ratowniczych. Przekaz na \u017cywo. Kolejna godzina\u00a0przetrzymywania zak\u0142adnik\u00f3w. Nagle na czo\u0142owej szybie pojawia si\u0119\u00a0napisana odr\u0119cznie kartka papieru. W\u015br\u00f3d t\u0142um\u00f3w poruszenie.\u00a0Narastaj\u0105cy trzask migawek. „Je\u015bli chcesz, aby\u015bmy si\u0119 poddali -wy\u015blij SMS na numer XXX. Je\u015bli chcesz, aby rozwalili nas\u00a0antyterrory\u015bci – wy\u015blij SMS na numer YYY. Tylko 2 z\u0142. + VAT. Wejd\u017a na\u00a0stron\u0119 \u00a0 www.napoj.pl i delektuj sie naszym najnowszym smakiem”<\/em>.\u00a0Kiedy czeka nas taki scenariusz ?<\/strong><\/div>\n<\/blockquote>\n
Pewien spec z agencji reklamowej, wpad\u0142 na szata\u0144ski pomys\u0142\u00a0nagrania na automatyczn\u0105 sekretark\u0119 komunikatu, \u017ce kto\u015b nie z\u0142o\u017cy\u0142\u00a0zeznania podatkowego. Rozpowszechni\u0142 to do bodaj\u017ce 10tys. os\u00f3b. Nagranie po d\u0142u\u017cszej chwili milczenia, ko\u0144czy\u0142o si\u0119 informacj\u0105 o „dowcipie”.<\/div>\n
Producent gry komputerowej „Medal of Honor”<\/a> w trybie multiplayer,\u00a0zak\u0142ada pe\u0142ny realizm potyczek talib\u00f3w i \u017co\u0142nierzy ameryka\u0144skich czy\u00a0brytyjskich. Czy liczy na \u00a0podobne zainteresowanie medialne,\u00a0jak w przypadku \u00a0„Modern Warfare 2” ? Gdzie w jednej ze scen gracz\u00a0uczestniczy w masakrze cywil\u00f3w na moskiewskim lotnisku ? (W Rosji\u00a0wycofano gr\u0119 z dystrybucji i usuni\u0119to ten fragment).<\/div>\n
Pewien pose\u0142, kt\u00f3ry w opinii niekt\u00f3rych jest\u00a0megalomanem\u00a0pierwszej klasy, wysy\u0142a radykalny list lub publikuje kontrowersyjny\u00a0wpis na blogu. Do czego b\u0119d\u0105 zdolni jemu podobni, aby zamieni\u0107\u00a0anonimowy obch\u00f3d sejmowego stoliczka, na \u015bwiat\u0142o studyjnych lamp\u00a0w prime time ?<\/strong><\/div>\n
Kampania promocyjna miasta, poprzez pokazanie m\u0119skiej, go\u0142ej d…\u00a0, wystrzeliwanie w powietrze blondynki tudzie\u017c fruwanie nad miastem w motylich\u00a0skrzyd\u0142ach, pr\u00f3buje przebi\u0107 si\u0119 do medialnej \u015bwiadomo\u015bci. I udaje\u00a0si\u0119. Czy jest to dow\u00f3dem jej skuteczno\u015bci ? Jaki jest cel tak\u00a0skonstruowanej kampanii ?<\/div>\n
Czy schemat tworzenia event\u00f3w, tak zabawnie \u00a0sportretowany w filmie\u00a0„Testosteron” przekracza kolejne granice ? Czy coraz cz\u0119\u015bciej za\u00a0zwr\u00f3ceniem uwagi spo\u0142ecznej, sta\u0107 b\u0119d\u0105 hapenerzy ?<\/strong><\/div>\n
Nie ukrywam, \u017ce podziwiam zawsze akcje Greenpeace. Tutaj nie ma\u00a0nic udawanego czy sztucznego. Cz\u0119sto owi „hapenerzy” \u00a0ryzykuj\u0105 w\u0142asnym \u017cyciem. R\u00f3wnie\u017c koordynatorzy akcji spo\u0142ecznych np.\u00a0obro\u0144cy zwierz\u0105t, odwo\u0142uj\u0105\u00a0si\u0119\u00a0do drastycznych form happeningowych. Niestety, coraz cze\u015bciej tylko taka forma daje im prawdopodobie\u0144stwio\u00a0trafienia na \u00a0„jedynki” czy pierwsze minuty serwis\u00f3w informacyjnych.<\/div>\n
Ale co z akcjami \u00a0fa\u0142szuj\u0105cymi rzeczywisto\u015b\u0107 ?\u00a030pa\u017adziernika 1930r. stacja radiowa CBS nada\u0142a s\u0142uchowisko „Wojna\u00a0\u015awiat\u00f3w”<\/a>, kt\u00f3ra wywo\u0142a\u0142a pop\u0142och w ca\u0142ych Stanach Zjednoczonych.\u00a0Kilkadziesi\u0105t lat p\u00f3\u017aniej podobne audycje tv wywo\u0142uj\u0105 panik\u0119 i\u00a0w\u015bciek\u0142o\u015b\u0107 w Gruzji. \u00a0Wsze\u015bniej Belgi\u0119 zmro\u017cono przekazem o podziale pa\u0144stwa. O s\u0142ynn\u0105 wypraw\u0119 Prezydenta Gruzji i Prezydenta RP, nad rosyjsk\u0105 granice, do dzi\u015b tocz\u0105 si\u0119 spory … Na ile zagro\u017cenie by\u0142o prawdziwe, a na ile by\u0142 to po prostu spektakl urz\u0105dzony na cze\u015b\u0107 mi\u0119dzynarodowej opinii publicznej. Czy jutro czeka nas widowiskowy wypadek TIRa jednego z browar\u00f3w, kt\u00f3rego obrandowanie zostanie pokazane we wszystkich stacjach informacyjnych ? Poniewa\u017c koszt GRP w tym przypadku b\u0119dzie zdecydowanie ni\u017cszy ni\u017c \u00a0typowej kampanii ATL ? A relatywna ogl\u0105dalno\u015b\u0107 blok\u00f3w reklamowych spada na \u0142eb ? Czy nied\u0142ugo wymy\u015blaniem w\u0142a\u015bnie takich przedsi\u0119wzi\u0119\u0107 chwali\u0107 si\u0119 b\u0119d\u0105 agencje PR czy agencje reklamowe typu full service ? <\/strong><\/div>\n
Przedwczoraj jedna z partii politycznych legitymizowa\u0142a wieczorny\u00a0marsz z pochodniami. Nasun\u0119\u0142o mi to wydarzenie, wiele skojarze\u0144 z\u00a0Leni Riefenstahl<\/a>. Jej ponadprzeci\u0119tnego talentu filmowego.\u00a0Wizjonerki, kt\u00f3r\u0105 faszyzm wci\u0105gn\u0105\u0142 w swoje propagandowe tryby.\u00a0Pasjonatki, kt\u00f3rej obrazy sta\u0142y si\u0119 motorem dla mas. Wyznacznikiem\u00a0medialnych widowisk. Czy by\u0142a pierwszym, filmowym hapenerem ?<\/div>\n
PS. S\u0142owa „hapener” u\u017cy\u0142 Grzegorz Schetyna w „Kropce nad i” w\u00a0kontek\u015bcie Janusza Palikota.<\/em><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Lotnisko R\u0119biechowo w Gda\u0144sku. Na pustym pasie startowym\u00a0autobus z zas\u0142oni\u0119tymi szybami. W pewnej odleg\u0142o\u015bci las kamer z\u00a0wycelowanym\u00a0obiektywami. Czarne uniformy\u00a0antyterroryst\u00f3w mieszaj\u0105 […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[747],"tags":[34,90,94,376,489,566],"class_list":["post-526","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-hejtolandia","tag-blog","tag-blog-o-marketingu","tag-marketing","tag-pojecia","tag-rynkologia"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-8u","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/526","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=526"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/526\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6025,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/526\/revisions\/6025"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=526"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=526"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=526"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}