![\"ghost-rider-jacek-kotarbinski-blog-o-marketingu-ujarani-innowacja-800x533\"](\"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/ghost-rider-jacek-kotarbinski-blog-o-marketingu-ujarani-innowacja-800x533.jpg\")
<\/p>\nBawarczycy w monachijskiej izbie gospodarczej byli pragmatyczni. Nie zajmowali si\u0119 lektur\u0105 opas\u0142ych folder\u00f3w, drukowanych \u00a0za ci\u0119\u017ckie pieni\u0105dze i przysy\u0142anym im przez polskie firmy, tylko wrzucali kr\u00f3tk\u0105 informacj\u0119 do magazynu, dedykowanego wy\u0142\u0105cznie przedsi\u0119biorcom, zainteresowanym handlem zagranicznym.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Kiedy jaka\u015b firma chcia\u0142a zainwestowa\u0107 w Burkina Faso, jej przedstawiciel szed\u0142 do Frau Schissel, kt\u00f3ra si\u0119ga\u0142a w wielkiej bibliotece po opas\u0142y segregator i tam mo\u017cna by\u0142o znale\u017a\u0107 w jednym miejscu wszystko to, co firma wiedzie\u0107 powinna o tym egzotycznym, afryka\u0144skim kraju. By\u0142 rok 1996. Od tego czasu troch\u0119 si\u0119 zmieni\u0142o. Spr\u00f3bujcie i\u015b\u0107 dzisiaj do jakiejkolwiek izby gospodarczej w Polsce i uzyska\u0107 natychmiast informacj\u0119 o mo\u017cliwo\u015bciach biznesowych w Burkina Faso, czego nie wyczytacie w Wikipedii. Powodzenia.<\/p>\n
Czytam wywiad z Micha\u0142em Olszewskim<\/a> o Warszawie, kt\u00f3ra wspaniale wspiera biznes. Pada takie zdanie \u201eNie mo\u017cna twierdzi\u0107, \u017ce si\u0119 wspiera lokalny biznes i kupowa\u0107 chi\u0144skie pendrive’y”<\/em> . Mam wra\u017cenie, \u017ce Wiceprezydent delikatnie si\u0119 przej\u0119zyczy\u0142. Jedyna, polska firma jak\u0105 znam z tej kategorii, to Wilk Elektronik i pami\u0119ci Goodram. Niemniej, w celu uruchomienia produkcji pendrive`\u00f3w czy jakiejkolwiek elektroniki, trzeba mie\u0107 przede wszystkim dost\u0119p do metali ziem rzadkich<\/a>. \u00a0Tak si\u0119 jako\u015b dziwnie z\u0142o\u017cy\u0142o, \u017ce Chi\u0144czycy zgrabnie wyrugowali z tego zagadnienia Stany Zjednoczone. Bez metali ziem rzadkich (nazywanych z\u0142otem XXI wieku) nie istnieje nowoczesna elektronika. W Polsce na dodatek, poza kilkoma tuzami, sektor elektroniczny jest wybitnie rozdrobniony, niedoinwestowany, cz\u0119sto pachn\u0105cy czyst\u0105 amatorszczyzn\u0105. Ambitny, oparty o fascynat\u00f3w-in\u017cynier\u00f3w, kt\u00f3rzy jednak g\u0142\u00f3wnie posi\u0142kuj\u0105 si\u0119 cz\u0119\u015bciami z Azji. Mo\u017cemy marzy\u0107 o polskich smartfonach, dronach, goglach virtual reality czy nawet narodowym GoPro, ale nie zmienia to faktu, \u017ce kompletacja cz\u0119\u015bci do produkcji, to na pewno nie Polska. Mo\u017ce metalowe obudowy zrobi jaka\u015b huta, a cz\u0119\u015bci plastikowe firma od wtryskarek. P\u00f3\u0142przewodnik\u00f3w, wy\u015bwietlaczy czy ferryt\u00f3w raczej nie produkujemy.<\/p>\n Polacy kochaj\u0105 dyskutowa\u0107 o innowacjach. Najbardziej \u201eujarani\u201d jeste\u015bmy historiami biznesu Steva Jobsa czy Elona Muska. Oczy nam b\u0142yszcz\u0105 i piek\u0105 policzki z wra\u017cenia. \u00a0Powt\u00f3rz\u0119 za Arturem Kurasi\u0144skim, kt\u00f3ry kr\u00f3tko powiedzia\u0142 na ostatniej Auli Tr\u00f3jmiasto: \u201ezejd\u017acie na ziemi\u0119\u201d<\/em>. Sukcesem polskiej, innowacyjnej firmy nie jest to, \u017ce kto\u015b j\u0105 kupi za 10 milion\u00f3w zielonych. Sukcesem jest to, \u017ce ta firma kupi ameryka\u0144sk\u0105 za 10 milion\u00f3w zielonych. Sukcesem jest to, \u017ce polska firma sprzeda na rynku ameryka\u0144skim cokolwiek za 100 milion\u00f3w zielonych.<\/p>\n \u017baden rynek nie toleruje petent\u00f3w z beretem w gar\u015bci \u2013 polski rynkolog musi by\u0107 nieust\u0119pliwy jak Tomy Lee Jones w \u201e\u015aciganym\u201d, cwany jak Franciszek Dolas i ambitny jak komisarz Ryba.<\/strong>\u00a0 Taka drobna r\u00f3\u017cniczka \u2013 wyniczek odejmowanka.<\/p>\n Sukcesem polskiej, innowacyjnej firmy nie jest to, \u017ce kto\u015b j\u0105 kupi za 10 milion\u00f3w zielonych. Sukcesem jest to, \u017ce ta firma kupi ameryka\u0144sk\u0105 za 10 milion\u00f3w zielonych. Sukcesem jest to, \u017ce polska firma sprzeda na rynku ameryka\u0144skim cokolwiek za 100 milion\u00f3w zielonych.<\/p><\/blockquote>\n Misje gospodarcze, targi i tym podobne didaskalia s\u0105 fajne, pod warunkiem \u017ce nie zaczynaj\u0105 si\u0119 i ko\u0144cz\u0105 na poklepywaniu po ramieniu, perorowaniu o \u201efriendshipie\u201d i spo\u017cywaniu paluszk\u00f3w w hurtowych ilo\u015bciach. Mo\u017ce jaki\u015b specjalny dodatek czy raport o polskich firmach innowacyjnych w Techcrunch? Wsp\u00f3lna aktywno\u015b\u0107 promocyjna polskich firm technologicznych z okre\u015blonej kategorii? Sta\u0142e dzia\u0142ania public relations w j\u0119zyku angielskim, ukierunkowane na ameryka\u0144skich dziennikarzy technologicznych? To s\u0105 naprawd\u0119 konkrety, kt\u00f3re pomagaj\u0105 osi\u0105gn\u0105\u0107 markom polskich startup\u00f3w jedn\u0105, zasadnicz\u0105 kwesti\u0119 \u2013 rozpoznawalno\u015b\u0107 ich marek.<\/p>\n Nasi kochani innowacyjni milusi\u0144scy, musz\u0105 naprawd\u0119 uprawia\u0107 ci\u0119\u017ck\u0105 ork\u0119 w growth hackingu, \u017ceby przebija\u0107 si\u0119 przez mordercz\u0105, globaln\u0105 konkurencj\u0119. Zerknijmy do mojej ukochanej bran\u017cy: marketingu. Chiefmartec.com w marcu 2016 roku opublikowa\u0142 nazwy marek firm w 48 dziedzinach, pogrupowanych w sektory: reklama i promocja, content i UX, media spo\u0142eczno\u015bciowe i relacje, sprzeda\u017c, zarz\u0105dzanie danymi, zarz\u0105dzanie. To nie s\u0105 oczywi\u015bcie wszystkie firmy, ale pokazuj\u0105 skal\u0119 globalnej konkurencji. Dlatego sytuacja, w kt\u00f3rej biuro Michelle Obamy wybiera do monitoringu Brand24, jest wyj\u0105tkowym sukcesem polskiej firmy.<\/p>\n Polskie startupy bywaj\u0105 technologicznie najlepsze na \u015bwiecie. W zakresie sprzeda\u017cy i marketingu ju\u017c niekoniecznie. Niekt\u00f3rzy social nind\u017ce kodowania<\/em>, mi\u0119kn\u0105 na banalnej prezentacji przed inwestorem. Strzelaj\u0105 focha przy jakiejkolwiek konstruktywnej krytyce, a ju\u017c najgorzej maj\u0105, kiedy po p\u00f3\u0142 roku pisania kod\u00f3w w ciemnicy, o chlebie i wodzie, kto\u015b im m\u00f3wi, \u017ce mog\u0105 sobie z tym zrobi\u0107, wiadomo co. Rynek bowiem ju\u017c dawno rozwi\u0105za\u0142 ten problem inaczej.<\/p>\n Prawdziwym wyzwaniem dla innowacyjnych firm jest dzi\u015b budowanie rynku<\/strong>, tworzenie wyrazistych globalnie marek, zdobywanie tysi\u0119cy klient\u00f3w, kt\u00f3rzy b\u0119d\u0105 p\u0142aci\u0107 dolara miesi\u0119cznie za aplikacj\u0119, \u00a0zaj\u0119cie pierwszego miejsca w swojej kategorii, zaspokajanie wyj\u0105tkowej potrzeby lub zrobienia tego lepiej, a mo\u017ce taniej ni\u017c inni. Te proste prawdy ka\u017cdy student znajdzie w pierwszym z brzegu podr\u0119czniku marketingu. Nie sztuk\u0105 jest wyprodukowa\u0107 doskona\u0142\u0105 aplikacj\u0119, sztuk\u0105 jest zbudowa\u0107 dla niej rynek<\/strong>.<\/p>\n Siedz\u0105cych w gara\u017cu geniuszy nikt dzi\u015b nie zauwa\u017cy. Krzycz\u0105cy, \u017ce s\u0105 geniuszami, wyskakuj\u0105 z ka\u017cdego kana\u0142u social media. Ludzkie aspiracje w zakresie potrzeb nie uleg\u0142y szczeg\u00f3lnej zmianie. Rewolucji za to uleg\u0142y narz\u0119dzia, dzi\u0119ki kt\u00f3rym mamy tak wielkie mo\u017cliwo\u015bci i zasady komunikacji ze \u015bwiatem.<\/p>\n![\"chiefmartech-marketing_technology_landscape_800x450-jacek-kotarbinski-blog-o-marketingu\"](\"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/chiefmartech-marketing_technology_landscape_800x450-jacek-kotarbinski-blog-o-marketingu.jpg\")
<\/a>
![\"trzy-sztuki-marketingu-kotarbinski-blog-o-marketingu\"](\"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/trzy-sztuki-marketingu-kotarbinski-blog-o-marketingu.jpg\")
<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"