{"id":5396,"date":"2016-09-20T09:52:23","date_gmt":"2016-09-20T09:52:23","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.wordpress.com\/?p=5396"},"modified":"2019-02-14T19:09:18","modified_gmt":"2019-02-14T19:09:18","slug":"szerzej-nogi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/szerzej-nogi\/","title":{"rendered":"Szerzej nogi!"},"content":{"rendered":"

– Szerzej nogi!<\/em> \u2013 pokrzykiwa\u0142 pewien ameryka\u0144ski wydawca do dziewczyny, otulonej jedynie w mu\u015blinowy szal. Tak wygl\u0105da\u0142a pierwsza sesja \u201eHustlera\u201d, a pokrzykuj\u0105cym by\u0142 Larry Flynt. Skandalista, Larry Flynt.<\/p>\n

\"joga-11-900-900-s\"<\/p>\n

<\/p>\n

Cz\u0142owiek, kt\u00f3ry zacz\u0105\u0142 szokowa\u0107 Ameryk\u0119 i zarabia\u0107 na tym konkretne pieni\u0105dze. Dzi\u015b przykuty do w\u00f3zka inwalidzkiego, zrobionego ze szczerego z\u0142ota, kontroluje wydawnictwo, kt\u00f3rego obroty przekraczaj\u0105 150 mln dolar\u00f3w rocznie.<\/p>\n

O Larry Flyncie pisa\u0142em w pa\u017adzierniku 2012r. \u00a0we wpisie \u201eQrewska sprawa<\/a>\u201d o dokonywaniu przez nas wybor\u00f3w emocjonalnych. W \u201eSztuce Rynkologii<\/a>\u201d definiuj\u0119 jedn\u0105 ze wsp\u00f3\u0142czesnych warto\u015bci marketingu jak\u0105 jest Warto\u015b\u0107 Zaistnienia. Wsp\u00f3\u0142cze\u015bnie umo\u017cliwia ona przyci\u0105gni\u0119cie, zwr\u00f3cenie uwagi, poznanie nazwy marki, b\u0142y\u015bni\u0119cie w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych czy tradycyjnych. Wszyscy szukaj\u0105 sposob\u00f3w na to, \u017ceby przebi\u0107 si\u0119 przez kolosalny harmider komunikacji, gdzie nawet najbardziej spektakularna informacja \u017cyje raptem 24-72 godziny.<\/p>\n

Wiele wydarze\u0144, kt\u00f3re obserwuj\u0119 korzystaj\u0105c z monitoringu Brand24, ma atencj\u0119 internetowych spo\u0142eczno\u015bci nie przekraczaj\u0105c\u0105 kilkudziesi\u0119ciu godzin. Podchwycenie tematu przez media tradycyjne przed\u0142u\u017ca ten stan o kolejny jeden, dwa dni, a zagadnienia szczeg\u00f3lnie spektakularne znajduj\u0105 odzwierciedlenie w tygodnikach. Poniewa\u017c w Internecie zawsze mo\u017cna wi\u0119cej, staje si\u0119 on polem najprzer\u00f3\u017cniejszych prowokacji reklamowych, wykorzystuj\u0105cych pe\u0142n\u0105 gam\u0119 tabloidalnych metod. Czytam przy okazji wiele komentarzy w stylu \u201eAle o co chodzi? Niewa\u017cne jak si\u0119 wyr\u00f3\u017cnili, przecie\u017c wszyscy o tym m\u00f3wi\u0105\u201d.<\/p>\n

Zawsze powtarzam, \u017ce nie ma takiej prowokacji, kt\u00f3rej nie mo\u017cna zast\u0105pi\u0107 mocniejsz\u0105. Jak chcesz by\u0107 s\u0142awny, to mo\u017cesz zawsze pod\u0105\u017ca\u0107 drog\u0105 \u201eCzerwonego Paj\u0105ka<\/a>\u201d re\u017c. M. Kosza\u0142ka \u2013 to ciekawy film o bezsensownym d\u0105\u017ceniu do s\u0142awy i zyskaniu swojego miejsca w historii [sarkazm].<\/p>\n

W komunikacji marketingowej najtrudniejszym wyzwaniem jest wyr\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 w taki spos\u00f3b, aby zosta\u0107 zapami\u0119tanym, ale jednocze\u015bnie nie napina\u0107 bardzo czu\u0142ej struny negatywnych emocji odbiorcy. Ludzie b\u0119d\u0105 pami\u0119ta\u0107 obrazki typu \u201eSzczucie Cycem<\/a>\u201d, ale nie b\u0119d\u0105 szanowa\u0107 tych marek. S\u0142ynny skandalista, szef Ryanair musia\u0142 troch\u0119 wygrzecznie\u0107, poniewa\u017c jego kontrowersyjna polityka komunikacji zwraca\u0142a swego czasu uwag\u0119, ale nie za bardzo przek\u0142ada\u0142o si\u0119 to na dynamik\u0119 wynik\u00f3w biznesowych. Zobacz Latania Ryjana<\/a>.<\/p>\n

Najtrudniejsza jednak jest sytuacja dla profesjonalist\u00f3w, kt\u00f3rzy maj\u0105 uczy\u0107 m\u0142odych adept\u00f3w sztuki reklamowej. Wyja\u015bnia\u0107 i inspirowa\u0107 ich, przekonywa\u0107, \u017ce sztuka komunikacji jest sztuk\u0105 inteligentnej perswazji, pozytywnego wywierania wp\u0142ywu na ludzi, s\u0142u\u017c\u0105cego nie tylko zach\u0119caniu do zakupu, ale kszta\u0142towaniu pozytywnych postaw w reakcjach na kampanie non-profit, prze\u0142amywaniu barier mi\u0119dzy lud\u017ami czy lepszemu zrozumieniu \u015bwiata. Tak, reklama to nie tylko walenie codziennie wielkim kijem baseballowym w spo\u0142eczny czerep pod has\u0142em \u201eKup dzi\u015b bo tanio!\u201d, to nie tylko narz\u0119dzia propagandy. Wszystko zale\u017cy od intencji w jakich b\u0119d\u0105 wykorzystywane. \u00a0Je\u015bli agencja reklamowa potrafi wymy\u015bli\u0107 komunikacj\u0119 jedynie w konwencji strategicznego wyr\u00f3\u017cnienia marki pod has\u0142em \u201eszerzej nogi\u201d, to \u015bwiadczy to wy\u0142\u0105cznie o jej indolencji albo arogancji wobec odbiorc\u00f3w. Je\u015bli czyni to instytucja edukacyjna, trzeba to pomno\u017cy\u0107 razy dziesi\u0119\u0107.<\/p>\n

Nieustannie przywo\u0142uj\u0119 w takich sytuacjach wywiad z Iwo Zaniewskim<\/a> ze stycznia 2015r. \u00a0\u201e- Jak si\u0119 zrobi inteligentniejsz\u0105 reklam\u0119, to ludzie j\u0105 doceniaj\u0105 i zapami\u0119tuj\u0105. Odbieraj\u0105 j\u0105 jak prezent od firmy, kt\u00f3ra ma dla nich szacunek\u201d<\/em> \u2013 powiedzia\u0142 Iwo. Ca\u0142a sztuka by owa inteligentna, fajna reklama, realizowa\u0142a stawiane przed ni\u0105 KPI. Nie jestem przekonany, czy ta oparta o roz\u0142o\u017cone nogi b\u0119dzie najbardziej efektywna.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

– Szerzej nogi! \u2013 pokrzykiwa\u0142 pewien ameryka\u0144ski wydawca do dziewczyny, otulonej jedynie w mu\u015blinowy szal. Tak wygl\u0105da\u0142a pierwsza sesja \u201eHustlera\u201d, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[747],"tags":[549],"class_list":["post-5396","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-reklama"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-1p2","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5396","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5396"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5396\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5889,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5396\/revisions\/5889"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5396"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5396"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5396"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}