{"id":5405,"date":"2017-02-27T13:09:53","date_gmt":"2017-02-27T13:09:53","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.wordpress.com\/?p=5405"},"modified":"2019-02-14T20:46:44","modified_gmt":"2019-02-14T20:46:44","slug":"swit-medialnych-prowokacji","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/swit-medialnych-prowokacji\/","title":{"rendered":"\u015awit medialnych prowokacji"},"content":{"rendered":"

Globalna konsternacja. Czy to naprawd\u0119 by\u0142 przypadek? Gala oskarowa numer 89. Jedno z najbardziej komentowanych wydarze\u0144 na \u015bwiecie. Festiwal gwiazd, mody, lansu i zawodowych wzlot\u00f3w i upadk\u00f3w. \u0106wiczony setki razy scenariusz. Wszystko zapi\u0119te na ostatni guzik. Prowadz\u0105cy myl\u0105 najwa\u017cniejsz\u0105 kartk\u0119 wieczoru. Zamiast wygranego filmu \u201eMoonligt\u201d wyczytywany jest konkurencyjny \u201eLa La Land\u201d. \u00a0Festiwal u\u015bmiech\u00f3w kryj\u0105cy zaskoczenie, za\u017cenowanie i nerwowo\u015b\u0107.
\n\"blog-o-marketingu-jacek-kotarbinski-oskar-pixabay\"<\/a><\/p>\n

<\/p>\n

Jedi Mind Trick (JMT), to sztuczka rycerzy Jedi znana z Gwiezdnych Wojen. Qui-Gon Jinn pr\u00f3buje j\u0105 wykorzysta\u0107 w SW1:Mroczne Widmo, zamierzaj\u0105c kupi\u0107 cz\u0119\u015bci do statku kosmicznego od lokalnego handlarza Watto. Usi\u0142owa\u0142 go\u00a0przekona\u0107, \u017ce mo\u017ce\u00a0zap\u0142aci\u0107 za nie walut\u0105 republiki. Watto by\u0142 jednak toydarianinem, na kt\u00f3rego zaw\u0142adni\u0119cie umys\u0142em nie dzia\u0142a. Jedi Mind Trick w j\u0119zyku marketingu, to manipulacja medialna, informacyjna, wygl\u0105daj\u0105ca jak ca\u0142kowity przypadek lub b\u0119d\u0105ca w pe\u0142ni zaplanowan\u0105 prowokacj\u0105, kt\u00f3ra s\u0142u\u017cy wywo\u0142aniu zamieszania, buzzu. Pe\u0142ni podobn\u0105 funkcj\u0119 do hoax, kt\u00f3ry jest w pe\u0142ni informacj\u0105 fa\u0142szyw\u0105, mistyfikacj\u0105 czy czyst\u0105 prowokacj\u0105.<\/p>\n

Czy wpadka na Oskarach 2017 to doskonale zaplanowany Jedi Mind Trick czy zwyk\u0142a, ludzka pomy\u0142ka i nieporozumienie, kt\u00f3ra mo\u017ce zdarzy\u0107 si\u0119 absolutnie wsz\u0119dzie i ka\u017cdemu, bez wzgl\u0119du na wielko\u015b\u0107 i renom\u0119 imprezy? Pomy\u0142ka laureat\u00f3w g\u0142\u00f3wnych nagr\u00f3d w przypadku ka\u017cdego konkursu jest zawsze najczarniejszym snem organizator\u00f3w.<\/p>\n

Zak\u0142adaj\u0105c, \u017ce jest to ludzki b\u0142\u0105d, \u0142atwo przewidzie\u0107 konsekwencje. Mo\u017ce kto\u015b straci prac\u0119, a mo\u017ce za rok ka\u017cda kartka b\u0119dzie precyzyjnie podpisana wielkimi literami, jakiej kategorii dotyczy, bez wzgl\u0119du na obawy o wcze\u015bniejszy wyciek. To stosunkowo proste. Ale za\u0142\u00f3\u017cmy, \u017ce to prowokacja \u2026<\/p>\n

Z punktu widzenia zamieszania w sieci, organizatorzy mog\u0105 si\u0119 cieszy\u0107. Teoretycznie. Oba filmy dzi\u0119ki zamieszaniu maj\u0105 ponadstandardowy buzz. Niekt\u00f3rzy nawet m\u00f3wi\u0105, \u017ce opatrzy\u0142y im si\u0119 gale oskarowe, cho\u0107 nie zdarzaj\u0105 si\u0119 co miesi\u0105c. \u00a0\u00a0P\u00f3\u0142 internetu dyskutuje, czy to zamierzone, czy przypadkowe. Ka\u017cdy ma swoje racje i dyskusja trwa w najlepsze. Oczywi\u015bcie, \u017caden z organizator\u00f3w nie przyzna si\u0119 do prowokacji, zreszt\u0105 do niej wystarczy\u0142aby celowa, a nie przypadkowa podmiana kartek. Pytanie co dalej? Numer jest jednorazowy. Drugi raz nikt w niego nie uwierzy. Organizatorzy podobnych wydarze\u0144, chc\u0105c wywo\u0142a\u0107 podobny skandal, b\u0119d\u0105 musieli wymy\u015ble\u0107 co\u015b bardziej spektakularnego. Mo\u017ce okaza\u0107 si\u0119, \u017ce pomy\u0142ki na scenie s\u0105 ju\u017c tak banalne, \u017ce nikt nie b\u0119dzie zwraca\u0142 na nie uwagi. Kiedy na scenie wisi dubelt\u00f3wka, wiadomo, ze wystrzeli. Tylko, \u017ceby na kolejn\u0105 zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119, musi by\u0107 wi\u0119ksza, coraz wi\u0119ksza\u2026<\/p>\n

Jedi Mind Trick jest jednym z narz\u0119dzi umiej\u0119tno\u015bci zaistnienia. W Polsce od czas\u00f3w filmu \u201eTestosteron\u201d m\u00f3wi\u0105, \u017ce \u017cadne wydarzenie \u201ebez eventu\u201d si\u0119 nie sprzeda. Tyle tylko, \u017ce ten zabieg, to balansowanie mi\u0119dzy renom\u0105 profesjonalist\u00f3w, a opini\u0105 jarmarcznego widowiska. Wpadki by\u0142y, s\u0105 i b\u0119d\u0105, pytanie brzmi: na ile s\u0105 przypadkiem, a na ile ustawk\u0105? \u00a0Jak to jest, \u017ce kompromitacja organizacyjna producent\u00f3w Oskar\u00f3w, staje si\u0119 medialn\u0105 trampolin\u0105 do zwi\u0119kszania zasi\u0119g\u00f3w informacji? W jakim zakresie wpadka prze\u0142o\u017cy\u0142a si\u0119 na wzrost ogl\u0105dalno\u015bci tv i przeklikiwanie z innych kana\u0142\u00f3w, ku uciesze reklamodawc\u00f3w? Czy dla presti\u017cu organizator\u00f3w taka wpadka jest korzystna czy nie? Moim zdaniem popularno\u015b\u0107 nie definiuje markowo\u015bci, Oskary maj\u0105 by\u0107 bardziej presti\u017cowe ni\u017c jarmarczne. Nie s\u0105dz\u0119, by wpadka by\u0142a zamierzona. Niemniej, to tylko zwyk\u0142e spekulacje. Nie ma dowod\u00f3w na poparcie jednej czy drugiej tezy.<\/p>\n

Nie zmienia to postaci rzeczy, \u017ce takie eventy, kt\u00f3re maj\u0105 by\u0107 wysp\u0105 rzetelno\u015bci w showbiznesie, na oceanie postprawdy, rodz\u0105 w\u0105tpliwo\u015bci wszelkiej ma\u015bci ustawek. Prowokacje aktor\u00f3w zwi\u0105zane z dziur\u0105 w rajstopach, spadaj\u0105cym rami\u0105czkiem czy brakiem bielizny, wydaj\u0105 si\u0119 niewinn\u0105, \u017cartobliw\u0105 zabaw\u0105. Je\u015bli nawet takie wydarzenie jak Oskary uleg\u0142oby tak \u017cenuj\u0105cej prowokacji, to do czego organizatorzy b\u0119d\u0105 zdolni jutro? Niestety, arsena\u0142 narz\u0119dzi szokuj\u0105cych publik\u0119 wydaje si\u0119 ograniczony jedynie ludzk\u0105 wyobra\u017ani\u0105.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Globalna konsternacja. Czy to naprawd\u0119 by\u0142 przypadek? Gala oskarowa numer 89. Jedno z najbardziej komentowanych wydarze\u0144 na \u015bwiecie. Festiwal gwiazd, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[747],"tags":[94,195,459,757,691],"class_list":["post-5405","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-blog-o-marketingu","tag-event","tag-oskar","tag-scenki-z-zycia","tag-wpadka"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-1pb","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5405","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5405"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5405\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6160,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5405\/revisions\/6160"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5405"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5405"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5405"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}