![\"\"](\"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/dziecko.png\")
<\/a><\/p>\n<\/p>\n
M\u00f3g\u0142bym tak dalej, ale trzeba uwa\u017ca\u0107, bo niekt\u00f3rzy czytaj\u0105 wy\u0142\u0105cznie leady i moja bli\u017csza i dalsza rodzina mo\u017ce si\u0119 zdenerwowa\u0107. Poza tym nie lubi\u0119 kusi\u0107 losu. Wyobra\u017amy sobie jednak, \u017ce tak\u0105 narracj\u0119 utrzymywa\u0142bym przez tydzie\u0144. Londy\u0144ski zamach ju\u017c sam w sobie tworzy globalny buzz, a ja wykorzystuj\u0119 jego nat\u0119\u017cenie do dodania komunikatu o poszukiwaniu polskiego nastolatka. Polacy, tak solidarni za granic\u0105, na pewno aktywnie w\u0142\u0105czyliby si\u0119 w poszukiwania. Niew\u0105tpliwie zainteresowa\u0142yby si\u0119 tym media brytyjskie. Dodajmy do tego okoliczno\u015bci czyli most Westminsterski, kilka zdj\u0119\u0107 smartphonem zrobionych tam\u017ce tu\u017c przez atakiem. Sugestie, \u017ce mo\u017ce wpad\u0142 do wody? Mamy zaj\u0119cie dla s\u0142u\u017cb na par\u0119 dni. Na ko\u0144cu syn si\u0119 znajduje. Ca\u0142y i zdrowy. Fotografuje si\u0119 szcz\u0119\u015bliwy z www pewnej firmy ubezpieczeniowej, koncertu, firmy ochroniarskiej czy aplikacji, wykorzystuj\u0105cej geolokalizacj\u0119 do szybkiego namiaru os\u00f3b. Idealny moment na wypromowanie nowej nazwy marki, o kt\u00f3rej wcze\u015bniej nikt nie mia\u0142 zielonego poj\u0119cia. Skoro to taki banalnie prosty i tani chwyt, zapewniaj\u0105cy szybki buzz, to dlaczego nikt tego nie robi co chwila?<\/p>\n
W 2007 roku dw\u00f3ch ch\u0142opak\u00f3w narobi\u0142o strachu w Bostonie [2007 Boston Mooninite Panic<\/a>]. 31 stycznia 2007 umie\u015bcili na terenie miasta oraz dw\u00f3ch okolicznych, tablice LED wy\u015bwietlaj\u0105ce pewn\u0105 posta\u0107 z kresk\u00f3wki, pokazuj\u0105c\u0105 \u015brodkowy palec. Tablice upozorowano na materia\u0142y wybuchowe co postawi\u0142o na nogi wszystkie s\u0142u\u017cby. Urz\u0105dzenia usuni\u0119to zgodnie z procedurami. Okaza\u0142o si\u0119, \u017ce ca\u0142a akcja jest elementem partyzantki marketingowej dla kresk\u00f3wki \u201eAqua Teen Hunger Force\u201d. Wydarzenie uznano za wa\u017cne z punktu widzenia siania spo\u0142ecznej paniki. Opinie by\u0142y zr\u00f3\u017cnicowane, jedni szydzili z policji i s\u0142u\u017cb miejskich zarzucaj\u0105c im przesadn\u0105 panik\u0119, inni przypominali, \u017ce ameryka\u0144ska wra\u017cliwo\u015b\u0107 po 11 wrze\u015bnia 2001r. zyska\u0142a nieco inny wymiar. \u00a0Organizator\u00f3w akcji, Berdovskiego i Stevensa zatrzymano, grozi\u0142 im wyrok 5 lat wi\u0119zienia. Ostatecznie nie dosz\u0142o do skazania, otrzymali do wykonania prace publiczne i nakazano publiczne przeprosiny. Firma Turner musia\u0142a ponie\u015b\u0107 koszty zwi\u0105zane z ca\u0142ym zamieszaniem w wysoko\u015bci 2 milion\u00f3w USD. \u00a0W tym czasie Mark Zuckerberg dopiero trzy lata rozwija\u0142 Facebooka, Snapchat i Instagram nie istnia\u0142y, a ca\u0142e media spo\u0142eczno\u015bciowe by\u0142y w powijakach. Tworzenie buzzu w wymiarze swoistej paniki spo\u0142ecznej, zwr\u00f3cenia uwagi, wywo\u0142ania zamieszania nie mia\u0142o wtedy takich narz\u0119dzi do wywarcia si\u0142y oddzia\u0142ywania jak dzi\u015b.<\/p>\n Wkr\u0119tki reklamowe najcz\u0119\u015bciej s\u0105 elementem warto\u015bci zaistnienia, opisanej przeze mnie w Sztuce Rynkologii czyli poszukiwanie metody na b\u0142yskawiczne zdobycie \u015bwiadomo\u015bci marki, projektu czy osobowo\u015bci, wykorzystuj\u0105c wirusowo\u015b\u0107 przekazu cyfrowego oraz unikatow\u0105 szybko\u015b\u0107 rozprzestrzeniania si\u0119 informacji w sieci. U\u017cytkownicy internetu potrafi\u0105 w wyj\u0105tkowo kr\u00f3tkim czasie uczyni\u0107 kogokolwiek s\u0142awnym czy wydarzenie znanym, pod warunkiem, \u017ce ulegn\u0105 uniwersalnemu przekazowi emocjonalnemu. Utracone dziecko, poszukiwana mi\u0142o\u015b\u0107, wiewi\u00f3rka s\u0142odko \u015bpi\u0105ca wewn\u0105trz pnia drzewa czy martwe dziecko u\u0142o\u017cone na pla\u017cy do zdj\u0119cia \u2013 wszystko jest sk\u0142adnikiem narracji, ale niekoniecznie spe\u0142nia warunki reporta\u017cu. Zagospodarowanie tej przestrzeni przez wymiar komercyjny, manipuluj\u0105cy, wykorzystuj\u0105cy te emocje, b\u0119dzie zawsze budzi\u0142 kontrowersje. Pomimo gwa\u0142townej natywizacji otaczaj\u0105cych nas tre\u015bci, nadal chcemy odr\u00f3\u017cnia\u0107 przekaz reklamowy od prawdziwych informacji. \u015awiat fantastycznych, udanych prowokacji reklamowych budz\u0105cych uznanie nie mo\u017ce zamienia\u0107 si\u0119 w \u015bwiat k\u0142amliwych, prowokacyjnych przekaz\u00f3w. Ludzie nie lubi\u0105 by\u0107 robieni w konia. Na dodatek opinia o jako\u015bci polskiej reklamy ju\u017c wystarczaj\u0105co szoruje po dnie.<\/p>\n \u0141amanie schemat\u00f3w, zrywanie z konwencjami czy wychodzenie poza pude\u0142ko, to typowe cechy disruption<\/em>, opisywanej przez Jean-Marie Dru. Digital marketing pod tym wzgl\u0119dem wymaga jeszcze wi\u0119kszego zaanga\u017cowania, bo efekt wirusowy w zasadzie nic nie kosztuje. Ka\u017cdy mo\u017ce pr\u00f3bowa\u0107 go wywo\u0142a\u0107, a niejednokrotnie wywo\u0142uje si\u0119 spontanicznie np. kakao DecoMorreno<\/a>. Zagospodarowanie mechanizmu wirusowego dla marketer\u00f3w jest \u0142akomym k\u0105skiem. Kosztuje tyle co pomys\u0142, a zapewnia doskona\u0142e rozprzestrzenienie si\u0119 komunikatu. Byle nazwy marki nie pomylili. Buzz w sieci dla digital marketer\u00f3w sta\u0142 si\u0119 nowym bo\u017ckiem \u2013 je\u015bli dzia\u0142anie nie wywo\u0142uje reakcji, to jest nieefektywne. Takie podej\u015bcie np. agencji digitalowej tworzy\u0107 b\u0119dzie cz\u0119sto wyzwanie strategiczne oparte o zwyk\u0142\u0105 psychomanipulacj\u0119 spo\u0142eczn\u0105 i tward\u0105 socjotechnik\u0119, a nie perswazj\u0119 i \u0142adunek emocjonalny pozytywny wobec marki. Moim zdaniem w Polsce jeste\u015bmy ju\u017c wyj\u0105tkowo du\u017co prani przez nachaln\u0105 propagand\u0119 produktow\u0105 (to dla mnie nie jest reklama), \u017ceby dodawa\u0107 do tego jeszcze spo\u0142eczn\u0105 socjotechnik\u0119. Stosunek Polak\u00f3w do reklamy od wielu lat zje\u017cd\u017ca po linii pochy\u0142ej, a generacja Y i Z uwa\u017ca j\u0105 za zwyk\u0142\u0105 \u015bciem\u0119, co nie przeszkadza udost\u0119pnia\u0107 \u015bwietnych i pomys\u0142owych kreacji filmowych tyle, \u017ce powstaj\u0105cych gdzie\u015b indziej. Jedna reklama Allegro na Bo\u017ce Narodzenie, to tylko drobny rodzynek w oceanie kreacji tak topornych, \u017ce cep wydaje si\u0119 dzie\u0142em sztuki.<\/p>\n Bardzo cz\u0119sto s\u0142ysz\u0119 opini\u0119 \u201eAle o co ci chodzi? Jest buzz, jest efekt, fajna akcja, super\u201d. Moim zdaniem to podej\u015bcie do\u015b\u0107 p\u0142ytkie, niewolnictwo jednego parametru. Wysoki buzz owszem, buduje \u015bwiadomo\u015b\u0107 marki, winduje j\u0105 w \u015bwiadomo\u015bci, pozycjonuje. Uber na rozpoznawalno\u015b\u0107 te\u017c zapracowa\u0142 kontrowersjami, ale by\u0142 pierwszy w naszej \u015bwiadomo\u015bci jako marka w takim, a nie innym modelu biznesowym, otworzy\u0142a \u015bwiadomo\u015b\u0107 nowej kategorii czyli strategia blue ocean. Orange robi\u0105c hoax z Maffashion, pomimo sukcesu promocyjnego, jako\u015b nie powt\u00f3rzy\u0142a tego rozwi\u0105zania [case study Maffashion:Orange 2015<\/a>]. O narodowym pranskterze, kt\u00f3ry nie k\u0142ania\u0142 si\u0119 w warszawskim metrze, te\u017c jako\u015b cicho. W zasadzie powinienem tutaj doda\u0107 co\u015b o koledze o inicja\u0142ach \u0141.J. i jego marzeniu o zaistnieniu w Juesej. Nazwiska nie pisz\u0119, \u017ceby nie dra\u017cni\u0107 robot\u00f3w SEO. Ujm\u0119 to tak. Wyobra\u017amy sobie, \u017ce m\u0142ody, przez nikogo nie identyfikowany ch\u0142opak z Kirgistanu (pozdrawiam wszystkich Kirgiz\u00f3w) ma marzenie wyst\u0105pi\u0107 w programie Kuby Wojew\u00f3dzkiego. Buduje studio, wynajmuje sobowt\u00f3ra Kuby i robi ca\u0142y show. Wiadomo. Jak zareaguje Kuba Wojew\u00f3dzki? Jak zareaguj\u0105 Polacy? Mo\u017ce spu\u015b\u0107my zas\u0142on\u0119 milczenia na koniec tej sceny, parafrazuj\u0105c Marka Twaina.<\/p>\n Akcja \u0141.J. nie da\u0142a producentom programu Ellen wi\u0119kszego wyboru. Jak go zaprosz\u0105, to wyhoduj\u0105 sobie tysi\u0105ce na\u015bladowc\u00f3w, a po co im to? Jak go nie zaprosz\u0105, ale wspomn\u0105, poka\u017c\u0105 w konwencji dziwnego Kirgiza typu ciel\u0119 z dwoma g\u0142owami, to te\u017c b\u0119dzie mia\u0142 fejm. Mo\u017cna jeszcze po\u0142o\u017cy\u0107 na st\u00f3\u0142 jakie\u015b p\u00f3\u0142 melona zielonych i wyst\u0105pi\u0107 jako product placement, ale na taki rzut na ta\u015bm\u0119 mo\u017ce pozwoli\u0107 sobie dzi\u015b chyba Micha\u0142 Szafra\u0144ski, jak zapragnie uczy\u0107 jankes\u00f3w oszcz\u0119dzania i wykorzysta przetestowany model z Polski. Ale kto wie, kto wie. M\u00f3wcom motywacyjnym za prawienie live o wychodzeniu ze strefy komfortu oraz nauczaniu marketingu przez osmoz\u0119 podobno nie\u017ale p\u0142ac\u0105.<\/p>\n Na zako\u0144czenie par\u0119 konkret\u00f3w o akcji Reserved. Warto obejrze\u0107 wideo Ma\u0107ka Budzicha, gdzie tw\u00f3rcy ca\u0142ej akcji sporo o niej m\u00f3wi\u0105:<\/p>\n