{"id":5605,"date":"2017-10-02T19:56:59","date_gmt":"2017-10-02T19:56:59","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.wordpress.com\/?p=5605"},"modified":"2019-02-14T19:08:46","modified_gmt":"2019-02-14T19:08:46","slug":"jak-rozbudzilem-czerwonymi-szpilkami-linkedin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/jak-rozbudzilem-czerwonymi-szpilkami-linkedin\/","title":{"rendered":"Jak rozbudzi\u0142em czerwonymi szpilkami LinkedIn?"},"content":{"rendered":"

Dowiedzia\u0142em si\u0119, \u017ce jestem wstr\u0119tnym, m\u0119skim, szowinistycznym i seksistowskim gamoniem. Nie rozumiem gender i opowiadam marne dowcipy. \u017benuj\u0105cy, niegodny wyk\u0142adania marketingu dla student\u00f3w MBA. A\u017c tyle dowiedzia\u0142em si\u0119 o sobie po publikacji jednej, prowokacyjnej metafory na LinkedIn.\u00a0 Wiwat \u015awi\u0119ty Oburz!<\/p>\n

\"szpilki\"<\/p>\n

<\/p>\n

Zacznijmy od pocz\u0105tku. Szanuj\u0119 kobiety, zawsze i wsz\u0119dzie.<\/strong> Mo\u017cecie pyta\u0107 ka\u017cdego kto mnie zna. Kobiety z racji swojej empatii, inteligencji emocjonalnej, umiej\u0119tno\u015bci mi\u0119kkich i rozwi\u0105zywania problem\u00f3w drog\u0105 negocjacji s\u0105 skarbem ka\u017cdej firmy. Kobieta jest r\u00f3wnie\u017c obiektem m\u0119skiej adoracji. To naturalne, biologiczne zjawisko. Znamy niezliczon\u0105 liczb\u0119 opowie\u015bci, metafor, dowcip\u00f3w, literatury, filmu czy sztuki, gdzie relacje m\u0119\u017cczyzn i kobiet w kontek\u015bcie budowania relacji s\u0105 opisywane na najr\u00f3\u017cniejsze sposoby. Nikogo to nie dziwi.<\/p>\n

Relacje kobiety i m\u0119\u017cczyzny, w sensie poznania si\u0119, adoracji, randkowania, seksu, ma\u0142\u017ce\u0144stwa i d\u0142ugiego, wspania\u0142ego po\u017cycia s\u0105 dla mnie doskona\u0142\u0105 materi\u0105 do budowania metafor proces\u00f3w marketingowych. Kobieta jest bowiem w centrum uwagi (analogicznie w marketingu: klient w centrum uwagi), jest adorowana przez m\u0119\u017cczyzn (w marketingu \u2013 staraj\u0105 si\u0119 o jej wzgl\u0119dy przer\u00f3\u017cne marki), w ko\u0144cu nast\u0119puje symboliczna \u201ekonsumpcja\u201d (najpierw mi\u0142o\u015b\u0107, p\u00f3\u017aniej seks!), a nast\u0119pnie d\u0142ugoletnie, szcz\u0119\u015bliwe ma\u0142\u017ce\u0144stwo (czyli jeste\u015bmy ze sob\u0105 a\u017c po gr\u00f3b). Relacje kobiet i m\u0119\u017cczyzn w wymiarze emocjonalnym znajduj\u0105 swoje odzwierciedlenie w grze rynkowej, starania si\u0119 marek o wzgl\u0119dy klient\u00f3w, utrzymywanie ich uwagi, lojalno\u015bci, rozwoju. Uwa\u017cam, \u017ce nie ma w tym niczego szowinistycznego, poniewa\u017c w tym nie ma traktowania kobiety w jakikolwiek spos\u00f3b\u00a0 przedmiotowy. Wr\u0119cz przeciwnie, jest metafor\u0105 osoby, o kt\u00f3r\u0105 trzeba stara\u0107 si\u0119 i dba\u0107 przez ca\u0142e \u017cycie \u2013 tak jak marka stara si\u0119 i dba przez ca\u0142e \u017cycie o swoich klient\u00f3w.<\/p>\n

Kiedy\u015b przekona\u0142em si\u0119 o wybitnej \u201ewra\u017cliwo\u015bci\u201d kobiecej na obrazy. Dawno temu umie\u015bci\u0142em pewien wpis w j\u0119zyku polskim, kt\u00f3ry opisywa\u0142 szowinizm w \u015bwiecie reklamy. Zosta\u0142 zilustrowany pi\u0119kn\u0105, czerwon\u0105 sukienk\u0105. Natychmiast pojawi\u0142 si\u0119 komentarz w \u2026 j\u0119zyku angielskim. Pewna managerka nazwa\u0142a mnie odpowiednio s\u0142owami uznawanymi za obel\u017cywe i uzna\u0142a, \u017ce deprecjonuje kobiety. Zapyta\u0142em, czy zna j\u0119zyk polski i czy przeczyta\u0142a ze zrozumieniem m\u00f3j wpis? Nie odpowiedzia\u0142a. Wi\u0119cej si\u0119 nie odezwa\u0142a.<\/p>\n

Zawsze podkre\u015blam, \u017ce jestem przeciwny instrumentalnemu wykorzystywaniu kobiet, we wszelkiej ma\u015bci reklamach, dzia\u0142alno\u015bci i tym podobne. Uwa\u017cam, \u017ce u\u017cycie kobiet np. w reklamach prezentowanych w serwisie szczuciecycem.pl <\/a>jest niew\u0142a\u015bciwe. Ale nie rozumiem przesady \u015awi\u0119tego Oburza. Nie rozumiem paranoi, \u017ce je\u015bli facet powie kobiecie, \u017ce dzi\u015b pi\u0119knie wygl\u0105da, to zostanie to uznane za molestowanie seksualne. Nie rozumiem, \u017ce je\u015bli pierwszy jej otworzy drzwi, to zostanie zakrzyczany tekstami o r\u00f3wno\u015bci p\u0142ci. \u00a0Doskonale pojmuj\u0119 wra\u017cliwo\u015b\u0107 kobiet na nier\u00f3wne traktowanie, ale bez przesady.<\/strong><\/p>\n

Moj\u0105 histori\u0119 opublikowa\u0142em najpierw tylko na LinkedIn. By\u0142a to forma eksperymentu. Historie na Facebooku fajnie dzia\u0142aj\u0105, s\u0105 zr\u00f3\u017cnicowane komentarze, jednym si\u0119 podobaj\u0105, innym nie, ale jest wi\u0119kszy luz, na dodatek anonimowo\u015b\u0107 jest wi\u0119ksza. LinkedIn pokazuje firm\u0119, stanowisko, poprzednie miejsca pracy. Tutaj nie ma miejsca na anonimowo\u015b\u0107. Czy mo\u017cna tchn\u0105\u0107 ducha, w t\u0119 odrobin\u0119 sztywn\u0105 spo\u0142eczno\u015b\u0107? Okazuje si\u0119, \u017ce tak. Prowokacje okazuje si\u0119 dzia\u0142aj\u0105 wsz\u0119dzie.<\/p>\n

Ze wszystkich \u201eswi\u0119tooburzonych\u201d komentarzy najbardziej zdziwi\u0142y mnie \u2026 krytyczne komentarze m\u0119skie. Zaiste, dawno nie spotka\u0142em si\u0119 z tak olbrzymi\u0105 dawk\u0105 hipokryzji. Dlaczego? Po prostu nie wierz\u0119, \u017ce Ci panowie nigdy nie opowiadali dowcip\u00f3w o relacjach damsko-m\u0119skich, nigdy si\u0119 z nich nie \u015bmiali i zawsze tak \u015bwi\u0119cie oburzali. Po prostu nie wierz\u0119. Stawiam ko\u015bci przeciwko orzechom, \u017ce sami najg\u0142o\u015bniej rechocz\u0105, kiedy s\u0142ysz\u0105 seksistowski dowcip opowiedziany przez w\u0142asnego prezesa. Zapewne nie trzaskaj\u0105 drzwiami i wykrzykuj\u0105 mu, \u017ce jest seksist\u0105. Szanuj\u0119 naprawd\u0119 odmienne zdanie innych. Ale jako\u015b nie potrafi\u0119 oprze\u0107 si\u0119 wra\u017ceniu, \u017ce wielu z nich czyta\u0142o z wypiekami \u201e50 Twarzy Greya\u201d z latark\u0105 pod ko\u0142dr\u0105, tylko w \u017cyciu si\u0119 do tego nie przyzna. W komentarzach mo\u017cna zawsze robi\u0107 z siebie rycerza na bia\u0142ym koniu.<\/p>\n

Liczba wy\u015bwietle\u0144 mojego wpisu na LinkedIn w ci\u0105gu 24 godzin to 22.105. Nie\u017ale. Wyzywaj\u0105 mnie od wszelakich – ludzie, kt\u00f3rych nigdy w \u017cyciu nie pozna\u0142em osobi\u015bcie. Dokonuj\u0105 oceny ca\u0142o\u015bci mego \u017cycia, kariery i relacji z kobietami na podstawie jednego (s\u0142ownie: jednego) wpisu. Mo\u017ce g\u0142upiego, mo\u017ce nieprzemy\u015blanego, a mo\u017ce po prostu niezgodnego z ich systemem my\u015blenia (nie myli\u0107: warto\u015bci). Tak si\u0119 rodzi hejt. Na pewno opisz\u0119 to w #Hejtolandia.<\/p>\n

Poczucie humoru to ci\u0119\u017cka sprawa. Najgorzej jak \u017ale trafisz. Tak jak w ka\u017cdym dowcipie. Niekt\u00f3rzy \u015bmiej\u0105 si\u0119 trzy razy. Kiedy im si\u0119 go opowie, p\u00f3\u017aniej kiedy wyt\u0142umaczy, a na ko\u0144cu \u2013 kiedy go zrozumiej\u0105.<\/p>\n

Metafora. Czym jest lead generation, lead nurturing i egzekucja leadu. <\/strong><\/h2>\n

Wprowadzenie: CMO oznacza szefa marketingu (Chief Marketing Officer) . CSO (Chief Sales Officer) szefa sprzeda\u017cy. Kobieta jest metafor\u0105 klienta. Istot\u0105 jest wskazanie, \u017ce proces digital marketingu zajmuje si\u0119 \u201ewygrzewaniem\u201d lead\u00f3w, kt\u00f3re nast\u0119pnie s\u0105 obs\u0142ugiwane przez sprzeda\u017c. Sugeruje jednocze\u015bnie, \u017ce rola sprzeda\u017cy b\u0119dzie zdecydowanie male\u0107 (Klient b\u0119dzie chcia\u0142 sp\u0119dzi\u0107 ca\u0142e \u017cycie w wymiarze warto\u015bci marketingu, kt\u00f3ry obejmuje relacje zar\u00f3wno przed- jak i potransakcyjne.<\/p>\n

\u201ePoniewa\u017c musia\u0142em studentom MBA wyja\u015bni\u0107 czym jest lead generation, lead nurturing i egzekucja leadu, musia\u0142em pos\u0142u\u017cy\u0107 si\u0119 metafor\u0105. Zasadniczo nic bardziej nie dzia\u0142a na wyobra\u017ani\u0119 zm\u0119czonych student\u00f3w, jak relacje damsko-m\u0119skie, dlatego opowiedzia\u0142em im tak\u0105 histori\u0119.<\/em><\/p>\n

Wasz CMO adoruje pi\u0119kn\u0105 dziewczyn\u0119, przynosi kwiaty, zaprasza na kolacj\u0119. Funduje kino. Prawi czu\u0142e s\u0142\u00f3wka. Pyta o marzenia, plany, aspiracje. Chce by\u0107 z ni\u0105 do ko\u0144ca \u017cycia. Po wielu staraniach Ona w ko\u0144cu ulega. Ubrana wy\u0142\u0105cznie w czerwone szpilki i wielk\u0105, ognist\u0105 kokard\u0119 siada na kraw\u0119dzi olbrzymiego \u0142\u00f3\u017cka i rozpalona do granic czeka . Po chwili drzwi wypadaj\u0105 razem z framug\u0105 i w progu staje wielki, umi\u0119\u015bniony CSO. Nast\u0119puje egzekucja leadu.\u201d<\/em><\/p>\n

#koniecwyk\u0142adu<\/em><\/p>\n

\u201eSeksizm\u201d w definicji oznacza nier\u00f3wno\u015b\u0107 w traktowaniu kobiet i m\u0119\u017cczyzn. Ma oznacza\u0107 wy\u017cszo\u015b\u0107 m\u0119\u017cczyzn w stosunku do kobiet. Okazuje si\u0119, \u017ce bez wzgl\u0119du na to co napiszesz \u2013 kiedy u\u017cyjesz czerwonej kokardy albo czerwonych szpilek (visual hammer) zaraz zostaniesz obwiniony o seksistowkie inklinacje. \u00a0Nie daj Buka powiedzie\u0107, \u017ce kobieta jest pi\u0119kna i kto\u015b\u00a0 j\u0105 adoruje. To, \u017ce widz\u0119 pi\u0119kny obraz w muzeum, nie oznacza, \u017ce chc\u0119 z nim i\u015b\u0107 do \u0142\u00f3\u017cka. Od kiedy adorowanie kobiety, uwodzenie jej i staranie si\u0119 o jej wzgl\u0119dy uznawane jest za seksizm? Nie rozumiem. Taki gamo\u0144 jestem.<\/p>\n

EDIT: 7.10 o p\u00f3\u0142nocy zrobi\u0142em zrzuty ekran\u00f3w dyskusji na LinkedIn i skasowa\u0142em ca\u0142o\u015b\u0107 w\u0105tku. Nie chodzi o mnie, \u00a0(cho\u010d oponenci mog\u0105 by\u0107 innego zdania \ud83d\ude42 a raczej niezr\u0119czne komentarze, ktore ju\u017c niekt\u00f3rzy zacz\u0119li kasowa\u0107 sami. Opis przypadku w Hejtolandii ju\u017c wkr\u00f3tce.\u00a0#hejtolandia<\/p>\n

Je\u017celi kto\u015b doszuka\u0142 si\u0119 w powy\u017cszej metaforze sceny gwa\u0142tu, a nie aktu podpisania umowy sprzeda\u017cy, to mo\u017ce wini\u0107 za to wy\u0142\u0105cznie w\u0142asn\u0105 wyobra\u017ani\u0119.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Dowiedzia\u0142em si\u0119, \u017ce jestem wstr\u0119tnym, m\u0119skim, szowinistycznym i seksistowskim gamoniem. Nie rozumiem gender i opowiadam marne dowcipy. \u017benuj\u0105cy, niegodny wyk\u0142adania […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[747],"tags":[],"class_list":["post-5605","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-1sp","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5605","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5605"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5605\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5885,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5605\/revisions\/5885"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5605"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5605"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5605"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}