{"id":564,"date":"2010-10-18T14:28:40","date_gmt":"2010-10-18T14:28:40","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.wordpress.com\/?p=564"},"modified":"2019-02-14T19:41:29","modified_gmt":"2019-02-14T19:41:29","slug":"o-polskiej-promocji-chowaniu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/o-polskiej-promocji-chowaniu\/","title":{"rendered":"O polskiej promocji chowaniu"},"content":{"rendered":"

Dzi\u015b w \u201eRz\u201d wyczyta\u0142em, \u017ce \u015bwiat gra Chopina, zupe\u0142nie inaczej ni\u017c my.<\/p>\n

\u201eTegoroczny konkurs potwierdza post\u0119puj\u0105cy kryzys naszego szkolnictwa ho\u0142duj\u0105cego tzw.\u00a0 stylowemu wykonawstwu muzyki Chopina i anachronicznemu pogl\u0105dowi, \u017ce pianista jest jedynie przeka\u017anikiem my\u015bli kompozytora. W dobie postepuj\u0105cej uniformizacji \u015bwiat tymczasem szuka indywidualno\u015bci, artyst\u00f3w, kt\u00f3rzy potrafi\u0105 odr\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 od innych. Jedni chc\u0105 zwr\u00f3ci\u0107 na siebie uwag\u0119 tylko ekstrawagancj\u0105, inni na szcz\u0119\u015bcie \u2013 oryginaln\u0105 interpretacj\u0105\u201d. {Rzeczpospolita\/ 18-10-2010 A21 \u201e\u015awiat gra zupe\u0142nie inaczej ni\u017c my\u201d J.Marczy\u0144ski]<\/em><\/p><\/blockquote>\n

Konkluzja ? <\/strong>Niech \u017cyje kreatywno\u015b\u0107. Niech \u017cyje Marketing Chopinowski.<\/p>\n

Kilka stron wcze\u015bniej, kandydat na prezydenta Warszawy, Czes\u0142aw Bielecki napisa\u0142:<\/p>\n

\u201eSkuteczno\u015bci nie zast\u0105pi marketing polityczny\u201d.<\/em><\/p><\/blockquote>\n

Konkluzja ? <\/strong>Kandydat na prezydenta stolicy RP nie odr\u00f3\u017cnia marketingu od propagandy. Albo nie jest na bie\u017c\u0105co. Przynajmniej je\u015bli chodzi o stan wiedzy o efektywno\u015bci marketingu.<\/p>\n

Te dwa drobne elementy pokazuje rozd\u017awi\u0119k, pomi\u0119dzy tym co jest istota dzia\u0142a\u0144 marketingowych, a tym jak sa postrzegane w gronie aspiruj\u0105cych do miana samorz\u0105dowych decydent\u00f3w.<\/p>\n

Kilka tygodni temu, go\u015bcili na seminarium Al i Laura Ries. \u015awiatowe osobisto\u015bci brandingu w Polsce. Znaczy si\u0119, guru. Pierwsza liga. Kszta\u0142tuj\u0105cy serca i umys\u0142y marketer\u00f3w na ca\u0142y \u015bwiecie. Ile znali polskich marek ? Ca\u0142kiem okr\u0105g\u0142a liczb\u0119. Kulist\u0105 jak jajo\u2026. Zada\u0142em sobie wtedy pytanie \u2013 czyja to wina ? Ries\u00f3w ? Poniewa\u017c si\u0119 nie przygotowali do seminarium w spos\u00f3b uwzgl\u0119dniaj\u0105cy lokalne marki ? A mo\u017ce organizacji odpowiedzialnych za promocj\u0119 ? Jak to bowiem mo\u017ce by\u0107, \u017ce przedstawiciele \u015bwiatowej ligi wiedzy o marketingu na \u015bwiecie, nie znaj\u0105 \u017cadnej naszej marki ? Czy\u017cby \u017cadne z dzia\u0142a\u0144 promocyjnych, nie uwzgl\u0119dnia\u0142o tego typu k\u00f3\u0142 opiniotw\u00f3rczych ? Ludzi, kt\u00f3rzy przez ca\u0142y rok robia roadshow po \u015bwiecie i opowiadaj\u0105 ciekawe historie o fascynuj\u0105cych markach. Jak to jest, \u017ce nie przemycili\u015bmy im swojej ?<\/p>\n

Magda Gessler napisa\u0142a wczoraj na Facebooku, \u017ce mamy najlepsz\u0105 wo\u0142owin\u0119 na \u015bwiecie. I potwierdzi\u0142a to cen\u0105. Chwa\u0142a jej za to. (Magdzie Gessler i wo\u0142owinie naturalnie). A gdzie s\u0105 komunikaty, \u017ce kiepska kawa w Pary\u017cu, kosztuje tyle, co w Polsce posi\u0142ek w knajpie \u015bredniej klasy. Gdzie informacje, \u017ce \u015bniadanie w naszym byle trzygwiazdkowym hotelu, to wy\u017cerka godna w\u0142oskiego pi\u0119ciogwiazdkowca. Ci, kt\u00f3rzy do\u015bwiadczyli \u201e\u015bniada\u0144 kontynentalnych\u201d we Francji. W\u0142oszech czy USA doskonale wiedz\u0105 o czym pisz\u0119 \u2026 (wszystko w skali mikro \u2026).<\/p>\n

Gdzie jest przebijanie si\u0119 do masowej \u015bwiadomo\u015bci ? Kiedy Obama eskerminuje much\u0119, p\u00f3\u0142 \u015bwiata to pokazuje. Kiedy spada god\u0142o USA \u2013 r\u00f3wnie\u017c. To ju\u017c nawet premierowi Putinowi dziewczyny dedykuj\u0105 sw\u00f3j kalendarz, czego nie omieszkaj\u0105 odnotowa\u0107 \u015bwiatowe agencje. Kto\u015b powie \u201ehapenerstwo\u201d, \u201etani poklask\u201d. By\u0107 mo\u017ce, ale we wsp\u00f3\u0142czesnym \u015bwiecie przebi\u0107 si\u0119 przez m\u0119tlik informacji, mo\u017cna jedynie fascynuj\u0105cym ambientem (analizuj\u0105c relacj\u0119 koszt\u00f3w do efekt\u00f3w). Radosnego ministra finans\u00f3w Szwajcarii pokaza\u0142 ca\u0142y \u015bwiat.<\/p>\n

Konkuzja:<\/strong> tw\u00f3rzcie pozytywne eventy, przebijaj\u0105ce si\u0119 do masowej \u015bwiadomo\u015bci.<\/p>\n

Istota polskiej promocji, nie mo\u017ce by\u0107 rozta\u0144czony i roz\u015bpiewany folklor \u015bpiewno-ta\u0144cuj\u0105cy, przypominaj\u0105cy buraczana propagand\u0119. R\u00f3bmy to ze stylem, klas\u0105 i czym\u015b co okre\u015bla si\u0119 \u201eestetyk\u0105 marketingu\u201d.<\/p>\n

Ostatnio wiele si\u0119 dowiedzia\u0142em o projekcie \u201eChopin\u201d. Nawet w nim uczestniczy\u0142em, podpisuj\u0105c i fotografuj\u0105c fortepiany. Mokn\u0105c na deszczu i marzn\u0105c na Skwerze Ko\u015bciuszki, trwaj\u0105c na koncertach J Us\u0142ysza\u0142em te\u017c o biciu rekordu Guinessa w tanczeniu poloneza.<\/p>\n

Fajny pomys\u0142. Tylko dlaczego w pierwsze parze, nie ta\u0144czy\u0142 wielki przyjaciel Polski \u2013 Bono, razem z przebranym za kobiete Brucem Willisem ? A w drugiej parze \u2013 Edward \u0104cki z kobiet\u0105 przebran\u0105 i ucharakteryzowan\u0105\u00a0 na kr\u00f3low\u0105 El\u017cbiet\u0119 ? Za ostre ? Ale co to za potrawa bez odrobiny pieprzu ? Nie wierz\u0119, \u017ce \u015bwiatowe media, szczeg\u00f3lnie kolorowe, nie odnotowa\u0142yby obficie tego rodzaju faktu.<\/p>\n

Konkluzja : <\/strong>nie mo\u017cna uwa\u017ca\u0107, \u017ce event promocyjny w jakim\u015b kraju uda si\u0119 szczeg\u00f3lnie bez udzia\u0142u lokalnych celebryt\u00f3w.<\/p>\n

Magda Gessler dobrze pisze o polskiej wo\u0142owinie. Na You Tube powinno ju\u017c by\u0107 50 przepis\u00f3w, jak z tego \u015bwiat mo\u017ce zrobi\u0107 fajne potrawy. A je\u015bli ju\u017c przy YT jeste\u015bmy. Kto zabroni\u0142 zrobi\u0107 internetowy konkurs Chopinowski (nagraj film, wy\u015blij), w podobnym formacie jak \u201eOrkiestra You Tube\u201d ? Z fina\u0142em w Warszawie ? Podczas fina\u0142u konkursu Chopinowskiego ? Szkoda, moim zdaniem m\u00f3g\u0142by to by\u0107 ciekawe wydarzenie, wzmacniaj\u0105ce za\u00f3wno media relations samego konkursu jak i poszerzaj\u0105ce wiedz\u0119 o Polsce jako tak\u0105.<\/p>\n

Wyjd\u017acie pora ramy w\u0142asnych ogranicze\u0144. Panie i Panowie \u2013 przesta\u0144cie my\u015ble\u0107 jak urz\u0119dnicy, zacznijcie my\u015ble\u0107 jak przedsi\u0119biorcy.<\/p>\n

Polska promocja potrzebuje rewolucji, tak jak Magda Gessler rewolucjonizuje gastronomiczne przybytki. W tek mikroszk\u00f3\u0142ce zarz\u0105dzania, ujawniane jest cwaniactwo, niewiedza, m\u0119drkowanie, brak ch\u0119ci zmian i oczekiwanie cudownych recept na ca\u0142e z\u0142o. Pani Gessler wchodzi i robi reengineering proces\u00f3w. Bywa ostro. Ale przy skokowych zmianach, musi tak by\u0107. Nie zawsze si\u0119 udaje. Normalna. Ale tego potrzebujemy. Konkret\u00f3w. Mechanizm\u00f3w i proces\u00f3w. Narz\u0119dzia s\u0105, potrzeba tylko woli, decyzji i tw\u00f3rczych organizm\u00f3w.<\/p>\n

Konkluzja<\/strong>: mniej P (pieprzenia) wi\u0119cej D (dzia\u0142ania)<\/p>\n

Tr\u00f3jk\u0105t Briefu nie mo\u017ce by\u0107 tr\u00f3jk\u0105tem bermudzkim. Raczej kocio\u0142kiem, w kt\u00f3rym samorz\u0105dy, w\u0142adze i biznes buduj\u0105 strategi\u0119, przek\u0142adaj\u0105ca si\u0119 na efektywne dzia\u0142ania. A nie kolejne setki tysi\u0119cy wydawane na r\u00f3\u017cnorodne no\u015bniki czy bladawe akcje promocyjnej. Ku uciesze zarabiaj\u0105cych na tym agencji czy w\u0142ascicieli no\u015bnik\u00f3w. O domoros\u0142ych tw\u00f3rcach samorz\u0105dowych strategii promocyjnych, nie wspominaj\u0105c.<\/p>\n

W 1996r. postulowa\u0142em przeznaczanie 1% budzet\u00f3w samorz\u0105d\u00f3w, na promocj\u0119. Por\u00f3wnajcie to z istniej\u0105cymi \u015brodkami. Do wybudowanych hoteli, kto\u015b musi przyje\u017cdza\u0107. W knajpach, je\u015b\u0107. A po wybudowanych stadionach na Euro, nie powinien hula\u0107 wiatr.<\/p>\n

Si\u0142\u0105 polskiej promocji, powinny by\u0107 otwarte na zmiany umys\u0142y. A nie skostnia\u0142e i zapiek\u0142e uprzedzenia czy duchy przesz\u0142o\u015bci. O partyjniactwie nie wspominaj\u0105c. Wa\u017cne jest to co b\u0119dzie jutro, a nie to co by\u0142o wczoraj.<\/p>\n

Mamy potencja\u0142. To od nas zale\u017cy czy z szarych, niepozornych bry\u0142 samorz\u0105dowych pomys\u0142\u00f3w, ociosany diamenty. 100 Ollins\u00f3w za nas tego nie zrobi.<\/p>\n

W polskiej promocji, potrzebujemy duszy, wolno\u015bci, kreacji, luzactwa \u2013 \u201eb\u0142\u0119kitnooceanowo\u015bci\u201d po prostu. Sko\u0144czmy ze sztywnym, urz\u0119dniczym gorsetem. Poprawno\u015bci\u0105 polityczn\u0105. Projektami akceptowanymi przez urz\u0119dnicze gremia, nie maj\u0105ce bladego poj\u0119cia o mechanizmach komunikacji marketingowej.<\/p>\n

Sztuk\u0105 jest nie przesoli\u0107. I nie przepieprzy\u0107. Sztuk\u0105 jest r\u00f3wnowaga. Podstawa ka\u017cdej kuchni. Podstawa ka\u017cdego dobrego wina. I to jest artystyczna kuchnia marketera. Mam nadziej\u0119, \u017ce Grzegorz Kiszluk w polskiej promocji , b\u0119dzie Magd\u0105 Gessler w kuchni J<\/p>\n

Zacznijmy w ko\u0144cu nazywa\u0107 rzeczy po imieniu. Bzdurne projekty i wywalane pieni\u0105dze. Poka\u017cmy je. \u017badna sztuka wydac 10 mln EUR je\u015bli si\u0119 je ma. Sztuk\u0105 jest je dobrze w t\u0119 promocj\u0119 zainwestowa\u0107.\u00a0 Osobi\u015bcie, spotka\u0142em bardzo ma\u0142o urz\u0119dnik\u00f3w my\u015bl\u0105cych jak przedsi\u0119biorcy. Wielu z nich w Gdyni J\u00a0 Moim zdaniem broni\u0105 si\u0119 najlepiej tw\u00f3rcze struktury oparte o agendy samorz\u0105dowe i formu\u0142y partnerstwa publiczno-prywatnego. Ale to \u017cadna tajemnica, \u015bwiat w sensie marketingu terytorialnego dzia\u0142a tak od wielu lat.<\/p>\n

STARE nie kocha radykalnych zmian, prawda Pani Magdo ? J \u201eKuchenne rewolucje\u201d udowadniaj\u0105 to co tydzie\u0144. STARE b\u0119dzie zawsze si\u0119 broni\u0107 przed NOWYM. \u201eSi\u0142om i godno\u015bciom osobistom\u201d \u2013 cytuj\u0105c klasyka<\/p>\n

NOWE potrzebuje mocnych i konkretnych argument\u00f3w. Umiej\u0119tno\u015bci przekonywania i skuteczno\u015bci. G\u0142adk\u0105 mow\u0105 i politykierstwem, nigdy nie zast\u0105pimy \u017cmudnego budowania marek lokalnych, czy marki kraju.<\/p>\n

Polska da si\u0119 lubi\u0107. Powinni\u015bmy tylko o tym umiej\u0119tnie opowiada\u0107. Polecam Setha Godina .<\/p>\n

PS. Mam nadziej\u0119, \u017ce Laurze Ries smakowa\u0142 ufundowany przeze mnie oscypek. Tylko tyle by\u0142em w stanie zrobi\u0107 w ramach tego seminarium J)<\/p>\n

 <\/p>\n

Moje pytania do Ollinsa:<\/strong><\/p>\n