{"id":5670,"date":"2017-12-28T13:52:42","date_gmt":"2017-12-28T13:52:42","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.wordpress.com\/?p=5670"},"modified":"2019-02-14T19:08:22","modified_gmt":"2019-02-14T19:08:22","slug":"6-konferencji-marketingowych-2018-na-ktore-warto-sie-wybrac","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/6-konferencji-marketingowych-2018-na-ktore-warto-sie-wybrac\/","title":{"rendered":"6 konferencji marketingowych 2018, na kt\u00f3re warto si\u0119 wybra\u0107"},"content":{"rendered":"

M\u0142odzi i do\u015bwiadczeni adepci marketingu cz\u0119sto zadaj\u0105 mi dwa pytania: jakie ksi\u0105\u017cki warto przeczyta\u0107 i na jakie wydarzenia marketingowe si\u0119 wybra\u0107 w Polsce. O ile na to pierwsze pytanie staram si\u0119 odpowiada\u0107 w #bookarnia, o tyle wydarzeniom marketingowym nie po\u015bwi\u0119ca\u0142em jako\u015b nale\u017cytej uwagi. Warto to chyba nadrobi\u0107.
\n\"\"<\/a><\/p>\n

<\/p>\n

Kilka s\u0142\u00f3w wprowadzenia<\/h4>\n

Rynek wydarze\u0144, definiowany jako wszelkiej ma\u015bci konferencje, seminaria, szkolenia czy warsztaty znacznie si\u0119 zmieni\u0142 w ci\u0105gu ostatnich 10 lat. Na rynek szkole\u0144 silny wp\u0142yw mia\u0142y fundusze europejskie, niestety nie zawsze pozytywny. Ilo\u015b\u0107 nie zamieni\u0142a si\u0119 w jako\u015b\u0107, a z edukacj\u0105 mened\u017cersk\u0105 jest jak z upraw\u0105 wina: im mniejsze zbiory, tym lepszy trunek.<\/p>\n

Rynek konferencyjny z kolei rozkwit\u0142 niczym peonia i kom\u00f3rki marketingu czy sprzeda\u017cy zalewane s\u0105 wr\u0119cz wszelkiej ma\u015bci ofertami wydarze\u0144. Mo\u017cna tutaj zauwa\u017cy\u0107 znaczny post\u0119p. O ile kiedy\u015b dominowa\u0142y dwudniowe konferencje, dzi\u015b jest to nierzadko jeden dzie\u0144 plus dzie\u0144 warsztatowy. Pojawi\u0142y si\u0119 oferty \u201ekombo\u201d czyli kilka konferencji organizowanych tego samego dnia, przez tego samego organizatora, w tym samym miejscu. Rozwin\u0105\u0142 si\u0119 rynek konferencji typu \u201emas\u00f3wka\u201d gdzie organizator planuje minimum 300-400 os\u00f3b, kusi nisk\u0105 cen\u0105, a gdy nie ma sprzeda\u017cy, rozdaje wej\u015bci\u00f3wki za p\u00f3\u0142darmo.<\/p>\n

Jest te\u017c mn\u00f3stwo konferencji organizowanych przez same firmy, kt\u00f3re s\u0105 nastawione g\u0142\u00f3wnie na pozyskiwanie lead\u00f3w, budowanie relacji itp. W kom\u00f3rkach marketingu, gdzie trzeba podejmowa\u0107 jakie\u015b decyzje dotycz\u0105ce udzia\u0142u w takich wydarzeniach trwa nieustanna walka – jakie wydarzenie wybra\u0107 i jak uzasadni\u0107 szefowi koszty udzia\u0142u? Podstawowe pytanie brzmi: w ilu rocznie takich wydarzeniach marketer powinien bra\u0107 udzia\u0142?<\/p>\n

W ilu konferencjach bra\u0107 udzia\u0142?<\/h4>\n

Moja podpowied\u017a brzmi: minimum w czterech. Dlaczego? Sezon konferencyjny dzieli si\u0119 na dwie cz\u0119\u015bci: od Nowego Roku do wakacji i po wakacjach do Nowego Roku. Warto w ka\u017cdym p\u00f3\u0142roczu wybra\u0107 sobie dwa wydarzenia, wed\u0142ug nast\u0119puj\u0105cego klucza:<\/p>\n

    \n
  • wydarzenie \u201enarz\u0119dziowe\u201d – konferencje, na kt\u00f3rej prelegenci m\u00f3wi\u0105 o narz\u0119dziach marketingowych, swoistych technikaliach czyli #martech,<\/li>\n
  • wydarzenie, na kt\u00f3rych znajdziesz ciekawe, inspiruj\u0105ce case studies czyli studia przypadk\u00f3w,<\/li>\n
  • wydarzenie inspiruj\u0105ce, z ciekawymi trendami, innowacjami, koncepcjami, osobowo\u015bciami,<\/li>\n
  • wydarzenie integruj\u0105ce dla Twojej bran\u017cy, sektora, prezentuj\u0105ce narz\u0119dzia i do\u015bwiadczenia z rodzaju dzia\u0142alno\u015bci firmy w jakiej pracujesz.<\/li>\n<\/ul>\n

    Na jakie konferencje marketingowe warto si\u0119 wybra\u0107 w 2018 roku? (kolejno\u015b\u0107 dowolna)<\/h3>\n

    Mail My Day 20-21 marca, Warszawa<\/h3>\n

    Dobra impreza, kt\u00f3rego sercem i dusz\u0105 jest Pawe\u0142 Sala, CEO Freshmail. Mail My Day to kopalnia dobrych praktyk w zakresie e-mail marketingu, e-commerce, marketing automation oraz komunikacji realizowanej drog\u0105 elektroniczn\u0105.<\/p>\n

    Marketing Progress, pa\u017adziernik, Wroc\u0142aw<\/h3>\n

    Wydarzenie zainicjowane przez Andrzeja Gruszk\u0119, rozwin\u0119\u0142o si\u0119 chyba w najwa\u017cniejsz\u0105 konferencj\u0119 dla marketer\u00f3w w po\u0142udniowej Polsce. Wysoki poziom merytoryczny. Zawsze konferencj\u0119 otwieraj\u0105 wyniki bada\u0144 zwi\u0105zanych z wiod\u0105c\u0105 tematyk\u0105, a u\u0142o\u017cony merytorycznie program koncentruje si\u0119 na konkretnej dawce wiedzy. Tutaj nie ma bajdurzenia czy opowiadania bajek z mchu i paproci.<\/p>\n

    Morfologia sprzeda\u017cy, listopad, Gda\u0144sk<\/h3>\n

    To teoretycznie wydarzenie dla sprzedawc\u00f3w, ale marketerzy powinni si\u0119 na nim pojawia\u0107. Jacek Czarnowski, sprawca zamieszania z Sandler razem z Agnieszk\u0105 Szczerb\u0105 rozwijaj\u0105 t\u0119 imprez\u0119 w doskona\u0142y merytorycznie spos\u00f3b.<\/p>\n

    Forum Marketingu Zintegrowanego, pa\u017adziernik, Warszawa<\/h3>\n

    Flagowa impreza Polskiego Stowarzyszenia Marketingu. Doskona\u0142a kopalnia konkretnych studi\u00f3w przypadku, poniewa\u017c wyst\u0119puj\u0105 marketerzy wraz z agencjami i partnerami projekt\u00f3w. Sporo dyskusji merytorycznej o mechanizmach dzia\u0142a\u0144 marketingowych oraz mn\u00f3stwo marketer\u00f3w na sali, z g\u0142ow\u0105 na karku.<\/p>\n

    Kongres Profesjonalist\u00f3w PR, 19-20 kwietnia, Rzesz\u00f3w<\/h3>\n

    Ta konferencja jest ju\u017c legend\u0105 dla ludzi zajmuj\u0105cych si\u0119 public relations. Darek Tworzyd\u0142o cudem \u015bci\u0105ga do Rzeszowa raz do roku najlepszych w Polsce ludzi od PR, rzecznik\u00f3w prasowych, spec\u00f3w od komunikacji marketingowej, kadr\u0119 naukow\u0105, dziennikarzy czy prawdziwych ekspert\u00f3w.<\/p>\n

    Kongres Badaczy Rynku i Opinii, pa\u017adziernik, Warszawa<\/h3>\n

    Wyj\u0105tkowe, bardzo renomowane i solidnie przygotowane wydarzenie \u015bci\u0105gaj\u0105ce badaczy i marketer\u00f3w specjalizuj\u0105cych si\u0119 w badaniach rynku i badaniach marketingowych. Wysoka jako\u015b\u0107 wyst\u0105pie\u0144 podpartych solidnymi wynikami z realizowanych projekt\u00f3w.<\/p>\n

    Mam nadziej\u0119, \u017ce ta \u015bci\u0105gawka pozwoli Ci wybra\u0107 odpowiedni\u0105 konferencj\u0119 w 2018 roku.<\/p>\n

    Trzy zasady, kt\u00f3re warto zapami\u0119ta\u0107.<\/h4>\n
      \n
    • atrakcyjno\u015b\u0107 wyst\u0105pienia i wygl\u0105du prelegenta nie zawsze koreluje z wiarygodno\u015bci\u0105 tre\u015bci i danych jakie padaj\u0105 ze sceny, nie dawaj si\u0119 zwie\u015b\u0107 czu\u0142ym s\u0142\u00f3wkom. Oczekuj twardych dowod\u00f3w potwierdzaj\u0105cych jak\u0105\u015b tez\u0119 lub informacj\u0119, \u017ce jest to opinia (ocena) prelegenta. Ka\u017cdy bowiem ma do niej prawo. Staraj si\u0119 oddziela\u0107 fakty, liczby, dowody od opinii.<\/li>\n
    • przedstawiciele firm nie maj\u0105 najcz\u0119\u015bciej mo\u017cliwo\u015bci m\u00f3wienia o twardych efektach jakie wywo\u0142a\u0142y ich dzia\u0142ania marketingowe. To naturalne. Niemniej mog\u0105 m\u00f3wi\u0107 o pewnych wska\u017anikach czy dynamice bez pokazywania konkretnych liczb (np. sprzeda\u017c wzros\u0142a o 25% w ci\u0105gu roku, ale nie powiem w jakich warto\u015bciach.)<\/li>\n
    • jedn\u0105 z ulubionych fraz prelegent\u00f3w powtarzanych niczym mantra jest stwierdzenie:\u00a0\u201ebadania m\u00f3wi\u0105, \u017ce \u2026\u201d<\/em> lub legendarne \u201eAmeryka\u0144scy badacze ustalili \u2026\u201d.<\/em> Primo po pierwsze: czy badania dotycz\u0105 Polski, USA czy s\u0105 globalne? Primo po drugie: jednostka, kt\u00f3ra realizowa\u0142a badania to uczelnia, instytut przy uczelni, wielka firma konsultingowa czy Jasio ze Stasiem na testach korytarzowych? I po trzecie primo: na ile grupa jak\u0105 badano czyli N jest reprezentatywna dla populacji, jak\u0105 zastosowano metod\u0119? Dzi\u015b manipulowanie liczbami bywa jedn\u0105 z najpopularniejszych metod wciskania ludziom biznesowej postprawdy i fakenews, szczeg\u00f3lnie gdy si\u0119 chce udowodni\u0107 Tez\u0119 X. Cz\u0119sto bywa tak, \u017ce problem Tezy X rozwi\u0105zuje w\u0142a\u015bnie ten\u017ce prelegent, a jego wyst\u0105pienie nie jest niczym innym jak zawoalowan\u0105 form\u0105 manipulacji.<\/li>\n<\/ul>\n

      \u017bycz\u0119 Ci udanego roku 2018 i wielu inspiracji. Wszystkiego najlepszego.\u00a0<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      M\u0142odzi i do\u015bwiadczeni adepci marketingu cz\u0119sto zadaj\u0105 mi dwa pytania: jakie ksi\u0105\u017cki warto przeczyta\u0107 i na jakie wydarzenia marketingowe si\u0119 […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[747],"tags":[94,320,376,695],"class_list":["post-5670","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-blog-o-marketingu","tag-konferencja","tag-marketing","tag-wydarzenie"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-1ts","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5670","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5670"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5670\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5882,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5670\/revisions\/5882"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5670"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5670"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5670"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}