Dostaj\u0119 kolejny mail z za\u0142\u0105cznikiem ponad 15 MB. Plik Worda z wklejonymi w tre\u015b\u0107 zdj\u0119ciami, kt\u00f3re maj\u0105 po 2,5 MB. Oraz drugi plik – zgrabny pdf nie wi\u0119cej ni\u017c 0,3MB. Do tego g\u0142adka informacja, jak\u0105 fajn\u0105 jeste\u015bmy firm\u0105 i jakie debe\u015bciarskie projekty prowadzimy. Tak zwany „polski schemat”. Za\u0142\u0105cznik te\u017c przeci\u0119tny, nazwa\u0142bym go „polski standard public relations”.<\/p>\n
Dziwne, \u017ce w tak du\u017cym kraju jest tak du\u017co artyku\u0142\u00f3w o firmach, pisanych wed\u0142ug jednego schematu ” jeste\u015bmy tacy debe\u015bciarze, \u017ce wi\u0119kszych od nas nie ma; i mamy debe\u015bciarskie projekty; debe\u015bciarski zesp\u00f3\u0142; i debe\u015bciarskie referencje. Tylko Ci g\u0142upi klienci nie chc\u0105 kupowa\u0107 naszych debe\u015bciarskich us\u0142ug a krety\u0144scy dziennikarze o nich pisa\u0107”.<\/p>\n
St\u0105d trzeba la\u0107 wazelin\u0119 ca\u0142ymi litrami … A oczekuje si\u0119 wy\u0142\u0105cznie prostego, zwyk\u0142ego profesjonalizmu i odrobiny rzetelno\u015bci, a nie kolejnego ctrl+C, ctrl+ V… Ignorancja ludzi zajmuj\u0105cych si\u0119 PR, bywa naprawd\u0119 przera\u017caj\u0105ca. Nie potrafi\u0105 w banalny spos\u00f3b zmniejszy\u0107 wielko\u015bci zdj\u0119cia. U\u017cy\u0107 prostego programu. Do\u0142\u0105czy\u0107 link\u00f3w, zamiast plik\u00f3w. Skorzysta\u0107 z pe\u0142nej gamy narz\u0119dzi dost\u0119pnych najcz\u0119\u015bciej za darmo. Ale to wymaga odrobiny pilno\u015bci i ch\u0119ci rozwijania swoich umiej\u0119tno\u015bci. Naprawd\u0119, \u015bliczna buzia i d\u0142ugie nogi nie s\u0105 ju\u017c wyznacznikiem profesjonalizmu cz\u0142owieka od PR …
\nDruga sprawa, to zawarto\u015b\u0107 tre\u015bciowa budowanej informacji.<\/p>\n
Kt\u00f3ra poza „debe\u015bciarskim” aspektem nic nie wnosi. Niczego nie przekazuje. Bardziej inteligentne firmy, chocia\u017c jaki\u015b element badawczy pokazuj\u0105. Pr\u00f3buj\u0105 zbudowa\u0107 informacj\u0119 na kanwie ciekawej historii. Albo uj\u0105\u0107 to niebanalny spos\u00f3b. Z czystej g\u0142upoty mn\u00f3stwo czyjej\u015b pracy idzie do kosza. Nie oszukujmy si\u0119 – „debe\u015bciarskich” tekst\u00f3w nie opublikuje \u017cadne pismo, ani \u017caden serwis www. Chyba, \u017ce taki, kt\u00f3ry kopiuje i wkleja wszystko jak leci … Albo zap\u0142acicie za artyku\u0142 sponsorowany i wtedy b\u0119dziecie w nim pisa\u0107 skolka ugodno …<\/p>\n
Nie potrafi\u0119 si\u0119 oprze\u0107 wra\u017ceniu, \u017ce „Polska Pijarowska” zbacza w kierunku agencji rozliczanych za ilo\u015b\u0107 wysy\u0142anych materia\u0142\u00f3w (a nu\u017c opublikuj\u0105) i zamiany pi\u00f3ra w karabin maszynowy tre\u015bci, kt\u00f3re ani nikogo nie interesuj\u0105, ani nie s\u0105 napisane w ciekawy spos\u00f3b. Z kolei firmy, prze\u015bwiadczone s\u0105 o „fajnie napisanych artyku\u0142ach”, kt\u00f3re s\u0105 przede wszystkim ciosane j\u0119zykiem propagandy i to takiej, \u017ce a\u017c z\u0119by bol\u0105 … Odnosz\u0119 wra\u017cenie, \u017ce dla wielu firm „fajny artyku\u0142” to taki, w kt\u00f3rym pisze si\u0119 o nich wy\u0142\u0105cznie dobrze. A to ju\u017c pachnie na mil\u0119 chorobliw\u0105 megalomani\u0105 …<\/p>\n