Kiedy\u015b pewien developer, poprosi\u0142 o rzut oka na ich projekt folderu. Projekt by\u0142 pi\u0119kny, ale … na \u017cadnym ze zdj\u0119\u0107, nie by\u0142o ludzi, ani wyra\u017cenia cho\u0107by odrobiny rado\u015bci z posiadania w\u0142asnego domu. Przedsi\u0119biorca zapomnia\u0142, \u017ce prezentacja metra\u017ca oraz wyposa\u017cenia to nie wszystko.<\/p>\n
Kiedy w po\u0142owie lat dziewi\u0119\u0107dziesi\u0105tych, szkoli\u0142em samorz\u0105dowc\u00f3w z zakresu promocji gospodarczej, nie by\u0142o jeszcze w Polsce wiedzy,\u00a0 \u015bwiadomo\u015bci i pieni\u0119dzy na te projekty. Rynek pod tym wzgl\u0119dem raczkowa\u0142. Dzi\u015b, gdyby nie unijne pieni\u0105dze – nie by\u0142oby mn\u00f3stwa przedsi\u0119wzi\u0119\u0107.<\/p>\n
Ale bijcie si\u0119 w piersi, na ile s\u0105 one efektywne, a na ile efektowne ? Gdzie jest zwrot z tej inwestycji ? Gdzie s\u0105 konkretne, namacalne efekty cho\u0107by wizerunkowe ? Tak, tak – wiem, \u017ce to proces i potrafi trwa\u0107 latami. Ale je\u015bli kto\u015b czego\u015b nie pr\u00f3buje cho\u0107 mierzy\u0107, to sk\u0105d wie, \u017ce inwestuje, a nie wydaje pieni\u0105dze ? Publiczne ?<\/p>\n
Kt\u00f3\u017c cieszy si\u0119 bardziej z niewiadomoocochodz\u0105cej reklamy jakiego\u015b wojew\u00f3dztwa w tivi ? Jego w\u0142adze ? Czy dzia\u0142 reklamy tego\u017c tivi ? \u00a0Ile\u017c przedsi\u0119wzi\u0119\u0107 promujacych samorz\u0105dy, dosz\u0142y wr\u0119cz do granic absurdu ? Ciesz\u0119 si\u0119, \u017ce unia wsp\u00f3\u0142finansuje projekty promocyjne, \u017ce przeznaczane s\u0105 r\u00f3wniez \u015brodki rz\u0105dowe czy samorz\u0105dowe na ten cel. Wielu o\u00a0 takich luksusach mo\u017ce tylko pomarzy\u0107. Ale niech za tymi przedsi\u0119wzi\u0119ciami stoj\u0105 fajne, konkretne projekty. A nie zapchajdziury czy potworki, \u015bwiadcz\u0105ce o totalnej indolencji w zakresie profesjonalnej wiedzy o komunikacji marketingowej.<\/p>\n
Wyda\u0107 pieni\u0105dze na promocj\u0119 jest bardzo \u0142atwo. Zawsze znajdzie si\u0119 stado us\u0142u\u017cnych firm marketing services, kt\u00f3re zrobi\u0105 za Was wszystko. A wy tylko b\u0119dziecie mieli podpisac faktur\u0119 … Zainwestowa\u0107 te \u015brodki, jest o wiele trudniej. To wymaga strategii, zrozumienia proces\u00f3w komunikacji, umiej\u0119tno\u015bci stworzenia projektu marketingowego i zarz\u0105dzania nim. Byle spot czy byle has\u0142o reklamowe – potrafi wymy\u015ble\u0107 byle agencja czy\u00a0 copywriter. Tylko co z tego ? Jaka warto\u015b\u0107 si\u0119 z tym wi\u0105\u017ce ? Promocja np. „marki” miasta jest o wiele trudniejsza ni\u017c promocja marki produktu, poniewa\u017c jest zwi\u0105zana z o wiele wi\u0119ksz\u0105 ilo\u015bci\u0105 uwarunkowa\u0144 czy ogranicze\u0144.<\/p>\n
Polska Prezydencja w Unii, to r\u00f3wnie\u017c szereg dzia\u0142an promocyjnych. Zarejestrowa\u0142em w zasadzie dwa. Logo i ostatnio – spot przygotowany przez team Bagi\u0144ski\/Egurolla. Na temat logotypu nie b\u0119d\u0119 wypowiada\u0142 si\u0119 publicznie… Zamiast tego powinienem pokaza\u0107 kilkadziesi\u0105t logotyp\u00f3w r\u00f3\u017cnych projekt\u00f3w promocyjnych na \u015bwiecie i zapyta\u0107, dlaczego nie tak ? Jako\u015b nie potrafi\u0119 sie oprze\u0107 przekonaniu, \u017ce czynnikiem decyduj\u0105cym o wyborze, jest czynnik ludzki. A czynnik ludzki nie zawsze mo\u017ce miec super pomys\u0142. Lub by\u0107 wy\u0142\u0105cznie Bohaterem Jednego Pomys\u0142u.<\/p>\n
Ostatecznie na \u015bwiecie s\u0105 na przyk\u0142ad Bohaterowie Jednego Przeboju.<\/p>\n
Film Bagi\u0144skiego<\/a> mo\u017ce obejrze\u0107 ka\u017cdy.<\/p>\n I wyrazi\u0107 swoj\u0105 opini\u0119 na ten temat. Nie oceniam warstwy warsztatowej – nie znam si\u0119. Podoba mi si\u0119 muzyka. Ale totalnie nie rozumiem scenariusza. Gdzie\u015b pojawi\u0142y si\u0119 opinie o „ta\u0144cu na gruzach Unii Europejskiej”. W \u015bwietle tego co si\u0119 dzieje w Grecji czy Hiszpanii, analogia wydaje si\u0119 przera\u017caj\u0105co trafna …\u00a0 A w tym ta\u0144cu jest jaka\u015b Hiszpania czy W\u0142ochy. Wydaje mi si\u0119, \u017ce przeci\u0119tny Polak co\u015b tam kojarzy z „You Can Dance” czy\u00a0 „Ta\u0144cem z Gwiazdami”, ale czy to b\u0119dzie dotyczy\u0107 europejskiego widza ? Puenta z tego filmu jest dla mnie prosta i wyra\u017ca si\u0119 kr\u00f3tkim … WTF ?<\/p>\n Pewien standard projekt\u00f3w promocyjnych wyznaczany jest nie przez kas\u0119, jak\u0105 chce si\u0119 na nie przeznaczy\u0107. I wielkie nazwiska czy marki, kt\u00f3re za tym\u00a0 stoj\u0105. Liczy si\u0119 pomys\u0142. Prostota. Emocje. Opowie\u015b\u0107. Umiej\u0119tno\u015b\u0107 komasacji swojego przekazu. To jest istotne – CO chcemy powiedzie\u0107 i jak chcemy by\u0107 zrozumiani.\u00a0 Forma jest na drugim miejscu.<\/p>\n Dlatego zawsze polecam tw\u00f3rcom film o Egipcie<\/a>.<\/p>\n (Zadajcie sobie sami pytanie, ile kosztowa\u0142 ….)<\/p>\n Szkoda, \u017ce w spocie o Polsce – nie ma zwyk\u0142ych Polak\u00f3w .<\/p>\n