![\"marek](\"https:\/\/kotarbinski.files.wordpress.com\/2018\/01\/marek-kondrat-dzien-swira-jacek-kotarbinski-blog-o-marketingu.jpg\")
<\/p>\nUsiedli\u015bmy we dw\u00f3jk\u0119 ze szwagrem. Na stole pojawi\u0142a si\u0119 solidna flaszka, potem druga i trzecia. By\u0142a okazja, dawno si\u0119 nie widzieli\u015bmy. Po drugiej butelce zgodnie doszli\u015bmy do wniosku, \u017ce Ziemia jest p\u0142aska. Wi\u0119cej, uznali\u015bmy, \u017ce ka\u017cdy kto s\u0105dzi inaczej jest naszym \u015bmiertelnym wrogiem, kt\u00f3rego nale\u017cy zmia\u017cd\u017cy\u0107 w Internecie. Wszystkie r\u0119ce na pok\u0142ad.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Tak si\u0119 rodzi hejt. W naszych g\u0142owach, jako wykrzywiony obraz przekona\u0144, kt\u00f3re uwa\u017camy za najlepsze i najm\u0105drzejsze na \u015bwiecie, a kto si\u0119 z nimi nie zgadza, jest po prostu g\u0142upi. P\u00f3\u0142 biedy, gdy uwa\u017camy kogo\u015b za g\u0142upca, gorzej kiedy owych \u201eg\u0142upc\u00f3w\u201d chcemy eksterminowa\u0107. Tak zrodzi\u0142 si\u0119 faszyzm i stalinizm, wyrastaj\u0105c na podziale \u201emy lepsi – oni gorsi\u201d. Granicami nier\u00f3wno\u015bci, kt\u00f3re tworzy\u0142 cz\u0142owiek by\u0142y pogl\u0105dy, kolor sk\u00f3ry, wierzenia czy jak kto\u015b pami\u0119ta jeszcze \u015awi\u0119t\u0105 Inkwizycj\u0119 \u2013 wszystko, co niezgodne z obowi\u0105zuj\u0105ca doktryn\u0105 religijn\u0105.<\/p>\n
R\u00f3\u017cnice w pogl\u0105dach by\u0142y artyku\u0142owane najcz\u0119\u015bciej przy maglu albo wyra\u017cane na polach bitewnych. Ludzie zabijali si\u0119 o religi\u0119, ziemi\u0119, z\u0142oto, z powodu ura\u017conych ambicji czy porywanych kobiet. W pewnym momencie cywilizacja dosz\u0142a do wniosku, \u017ce zabijanie si\u0119 nawzajem nie ma sensu i lepiej ze sob\u0105 rozmawia\u0107, negocjowa\u0107, paktowa\u0107. Na tym gruncie wyros\u0142a ca\u0142a nasza wsp\u00f3\u0142czesno\u015b\u0107 po 1945r.<\/p>\n
\u015awiat kszta\u0142towania pogl\u0105d\u00f3w zmieni\u0142 si\u0119 jednak po 2000 roku. Od pocz\u0105tk\u00f3w cywilizacji na zachowania spo\u0142eczne wp\u0142ywa\u0142y opinie Wodz\u00f3w, Kr\u00f3l\u00f3w i Kap\u0142an\u00f3w. Wodzowie dowodzili s\u0142uszno\u015bci swoich pogl\u0105d\u00f3w na polu walki, inspirowali, poci\u0105gali za sob\u0105 t\u0142umy, byli\u015bmy gotowi po\u015bwi\u0119ci\u0107 w ich obronie swoje \u017cycie. Kr\u00f3lowie stanowili prawo. Kap\u0142ani pilnowali moralno\u015bci i decydowali o tym co jest dobre, a co z\u0142e. Kusili niebem za zas\u0142ugi i straszyli piek\u0142em za grzechy.<\/p>\n
Po wynalezieniu medi\u00f3w, od pierwszych gazet po wsp\u00f3\u0142czesny Internet, \u015bwiat stworzy\u0142 Dziennikarzy i urodzi\u0142 si\u0119 efekt Czwartej W\u0142adzy. Tym jestem wa\u017cniejszy, im wi\u0119cej ludzi mnie s\u0142ucha, czyta czy ogl\u0105da. Skoro mam du\u017ce zasi\u0119gi, widocznie mam racj\u0119. Czy\u017c to nie doskona\u0142a podstawa do kszta\u0142towania opinii publicznej w oparciu o w\u0142asne fobie?<\/p>\n
Media spo\u0142eczno\u015bciowe, w kt\u00f3rych ka\u017cdy z ludzi sta\u0142 si\u0119 nadawc\u0105, stworzy\u0142y wyj\u0105tkow\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107 budowania w\u0142asnych spo\u0142eczno\u015bci, od lajkuj\u0105cych zwolennik\u00f3w poprzez skomercjalizowanych klient\u00f3w, a\u017c po fanatycznych wyznawc\u00f3w, w tym frustrat\u00f3w, kt\u00f3rym niewiele potrzeba by po\u015bwi\u0119cili swoje \u017cycie w imi\u0119 destrukcji. Na dodatek kluczow\u0105 cech\u0105 elektronicznego Hyde Parku jest to, \u017ce absolutnie ka\u017cdy mo\u017ce zakwestionowa\u0107 absolutnie wszystko, wsz\u0119dzie i ka\u017cdemu. Liczy si\u0119 to co ustalili\u015bmy ze szwagrem, a nie jakie\u015b naukowe wypociny, kt\u00f3rych nie rozumiemy, prawda?<\/p>\n
Dzi\u015b nasz\u0105 ide\u0105 p\u0142askiej Ziemi mo\u017cemy nie tylko \u0142atwo zarazi\u0107 \u015bwiat. Mo\u017cemy te\u017c kszta\u0142towa\u0107 armi\u0119 fanatyk\u00f3w, ulegaj\u0105cych nam pod wp\u0142ywem emocji, manipulacji, pokracznej perswazji. Ludzi, kt\u00f3rzy nie rozwijaj\u0105 swoich umys\u0142\u00f3w, pokonuj\u0105c kolejne wyzwania intelektualne. \u017byj\u0105cych nieustannie w tabloidalnym kr\u0119gu, konsumuj\u0105cych kolorowe pisemka i wymy\u015blane historyjki o celebrytach. Kupuj\u0105cych wi\u0119kszy telewizor, zamiast wi\u0119kszej biblioteczki. Im g\u0142upsze spo\u0142ecze\u0144stwo, im bardziej zdezorientowane, tym nasze mo\u017cliwo\u015bci manipulowania nim s\u0105 zdecydowanie wi\u0119ksze. Hitler by uwie\u015b\u0107 Niemc\u00f3w potrzebowa\u0142 mitu dobrego wujka, wy\u0107wiczonych umiej\u0119tno\u015bci aktorskich i zdolno\u015bci oratoryjnych oraz Goebbelsa, kt\u00f3ry mu zrobi\u0142 wsp\u00f3\u0142czesnie rozumiane zasi\u0119gi i buzz<\/em>. Stalinowi wystarczy\u0142o przeprowadza\u0107 czystki tych, kt\u00f3rzy nie zgadzali si\u0119 z \u201ejedyn\u0105, s\u0142uszn\u0105 lini\u0105 partii\u201d. Ka\u017cdy, kto przeciwstawia\u0142 si\u0119 systemowi, by\u0142 z niego eliminowany. Obejrzyj \u201ePowidoki<\/a>\u201d, polecam.<\/p>\n W psychologii czy badaniach marketingowych, znany jest tzw. efekt klinicysty. Obja\u015bnia si\u0119 go histori\u0105 lekarza-specjalisty, kt\u00f3ry przyjmuje codziennie wielu pacjent\u00f3w cierpi\u0105cych na to samo schorzenie. W pewnym momencie, lekarz uwa\u017ca, \u017ce znaczna cz\u0119\u015b\u0107 spo\u0142ecze\u0144stwa jest w\u0142a\u015bnie na nie chora. Przeniesienie w\u0142asnych pogl\u0105d\u00f3w na cechy populacji jest jednym z wa\u017cniejszych b\u0142\u0119d\u00f3w interpretacji bada\u0144. Dowcip polega na tym, \u017ce przed er\u0105 medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych nie by\u0142o za bardzo jak uwypukla\u0107 w\u0142asnej, subiektywnej prawdy o \u015bwiecie. Jeszcze wtedy Dziennikarze (czytaj: media) nie wpuszczali do siebie G\u0142o\u015bnych Idiot\u00f3w czyni\u0105c ich s\u0142awnymi. Kiedy zacz\u0119\u0142y rozpaczliwie konkurowa\u0107 o ogl\u0105dalno\u015b\u0107\/s\u0142uchalno\u015b\u0107\/czytelnictwo, uleg\u0142y pokusie Tabloidyzacji.<\/p>\n Tabloidyzacja z chichotem dorwa\u0142a si\u0119 do naszych m\u00f3zg\u00f3w, wysysaj\u0105c z niego spo\u0142eczn\u0105 wra\u017cliwo\u015b\u0107 i inteligencj\u0119, strasz\u0105c otaczaj\u0105cym \u015bwiatem, uchod\u017acami, ekstremizmami czy obrazkami bomby atomowej na ok\u0142adkach.<\/p>\n By\u0142 8 czerwca 1972r., ameryka\u0144ski fotograf Associated Press fotografuje dzieci uciekaj\u0105ce z wioski Trang Bang po bombardowaniu napalmem i nag\u0105 dziewczynk\u0119 Khim Puc<\/a>. Zdj\u0119cie obieg\u0142o b\u0142yskawicznie \u015bwiat i wywar\u0142o wp\u0142yw na \u015bwiatow\u0105 opini\u0119 publiczn\u0105. Jest jednym z najwa\u017cniejszych obraz\u00f3w XX wieku. Historia sta\u0142a si\u0119 jednym z istotnych impuls\u00f3w <\/a> sprzyjaj\u0105cych zako\u0144czeniu wojny w Wietnamie. Dlaczego zdj\u0119cie martwego cia\u0142a syryjskiego dziecka<\/a>, Aylana Kurdiego, na pla\u017cy w Turcji we wrze\u015bniu 2015 roku nie wywar\u0142o podobnego efektu \u2013 zmiany postaw wobec problemu uchod\u017ac\u00f3w? Dlaczego obrazy, kt\u00f3re szokowa\u0142y ludzko\u015b\u0107 w 1972 roku, dzi\u015b nie wywieraj\u0105 takiego wra\u017cenia? \u0141atwo odpowiedzie\u0107 na to pytanie. Przestajemy by\u0107 wra\u017cliwi, a nasze zmys\u0142y ulegaj\u0105 znacznemu st\u0119pieniu. Jak rasowy klinicysta, dla kt\u00f3rego kolejny chory nie jest wyzwaniem natury emocjonalnej, a jedynie zawodowej. Dla jednych \u201emurzy\u0144skie\u201d dziecko z prowokacyjnym napisem na ubraniu jest dowodem rasizmu, dla innych to nic szczeg\u00f3lnego. Znaj\u0105 gorsze obrazy i historie na przyk\u0142ad dramat 13 ameryka\u0144skich dzieci<\/a>, wi\u0119zionych i g\u0142odzonych przez swoich rodzic\u00f3w. W XXI wieku, w Kalifornii. Podobno sercu innowacji wsp\u00f3\u0142czesnego \u015bwiata.<\/p>\n Czy \u015bwiat jest tak z\u0142y czy mo\u017ce taki zawsze by\u0142, ale nie prze\u017cywali\u015bmy kumulacji dramat\u00f3w z ca\u0142ego globu, kt\u00f3rych media dostarczaj\u0105 codziennie, co godzin\u0119 i co minut\u0119. Czy ka\u017cdy widz, czytelnik i s\u0142uchacz format\u00f3w informacyjnych nie jest zara\u017cany wirusem klinicysty? Na dodatek s\u0142yszy, \u017ce konsumuje to, bo \u201ewidzowie chc\u0105 ogl\u0105da\u0107\u201d?<\/p>\n Dzi\u015b ka\u017cdy w obronie swojej tezy b\u0119dzie chcia\u0142 zmia\u017cd\u017cy\u0107 \u201eobcego \u015bwiatopogl\u0105dowo\u201d nie na polu bitwy, ale na Twitterze czy Facebooku. Na dodatek b\u0119dzie uwa\u017ca\u0142, \u017ce tym bardziej jego racja jest \u201emojsza\u201d im wi\u0119cej ma followers\u00f3w. Tymczasem wi\u0119kszo\u015b\u0107 znaczy wi\u0119kszo\u015b\u0107, nie znaczy, \u017ce ma racj\u0119. Wymienili\u015bmy miecze na klawiatury.<\/p>\n Najwi\u0119kszym problemem jest jednak to, \u017ce przy butelce ze szwagrem zacz\u0119li\u015bmy podwa\u017ca\u0107 dobrostan nauki. Skoro nie wierzymy w loty kosmiczne, l\u0105dowanie na Ksi\u0119\u017cycu i okr\u0105g\u0142\u0105 Ziemi\u0119, mo\u017cemy nie wierzy\u0107 w szczepionki, przyczyny katastrof lotniczych czy warto\u015b\u0107 karmienia dziecka piersi\u0105. A zdj\u0119cie dziecka z go\u0142\u0105 g\u0142ow\u0105 b\u0119dzie doskona\u0142ym powodem zrobienia shitstormu<\/a>.<\/p>\n Czy nasz \u015bwiat sta\u0142 si\u0119 dekadencki, odra\u017caj\u0105cy, brudny, z\u0142y? Czy jest raczej tak nam prezentowany, byle si\u0119 masowo klika\u0142o, czyta\u0142o i ogl\u0105da\u0142o? A mo\u017ce to skutek medialnego efektu klinicysty? Komu w dzisiejszych czasach warto wierzy\u0107? Kto sta\u0142 si\u0119 Wodzem, Kr\u00f3lem, a kto Kap\u0142anem naszych umys\u0142\u00f3w?<\/p>\n
![nag\u0105 dziewczynk\u0119 Khim Puc<\/a>. Zdj\u0119cie obieg\u0142o b\u0142yskawicznie \u015bwiat i wywar\u0142o wp\u0142yw na \u015bwiatow\u0105 opini\u0119 publiczn\u0105. Jest jednym z najwa\u017cniejszych obraz\u00f3w XX wieku. Historia sta\u0142a si\u0119](\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Phan_Thi_Kim_Phuc#\/media\/File:TrangBang.jpg\"){kind=link}