{"id":6596,"date":"2018-01-24T11:50:46","date_gmt":"2018-01-24T11:50:46","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.wordpress.com\/?p=5784"},"modified":"2019-02-17T15:29:00","modified_gmt":"2019-02-17T15:29:00","slug":"reklama-zatkana-filmem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/reklama-zatkana-filmem\/","title":{"rendered":"Reklama zatkana filmem"},"content":{"rendered":"<p>Nie interesujesz si\u0119 reklam\u0105? To bez znaczenia. Ona interesuje si\u0119 Tob\u0105. Kochasz dystopi\u0119 i czarne wizje przysz\u0142o\u015bci? Pewnie, \u017ce tak. Kt\u00f3\u017c by tam emocjonowa\u0142 si\u0119 rajskimi obrazkami. Pobawmy si\u0119 reklam\u0105. Czy z\u0142\u0105? Nie! Beznadziejn\u0105.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/kotarbinski.files.wordpress.com\/2018\/01\/zboj-c582amignat-jacek-kotarbinski-blog-o-sztuce-marketingu.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-5785\" src=\"https:\/\/kotarbinski.files.wordpress.com\/2018\/01\/zboj-c582amignat-jacek-kotarbinski-blog-o-sztuce-marketingu.jpg\" alt=\"\" width=\"565\" height=\"480\"><\/a><!--more--><\/p>\n<p>Dla jednych \u015bwiat reklamy to demoniczne piek\u0142o najgorszych wad tego pado\u0142u. Dla innych to nieustanna szansa zdobywania informacji i ciekawych okazji zakupowych. Punkt odniesienia zale\u017cy od punktu siedzenia. W uj\u0119ciu dystopijnym nasze \u017cycie jest kontrolowane przez wielkie korporacje zarz\u0105dzaj\u0105ce danymi, kt\u00f3re reguluj\u0105 starannie co, gdzie, jak i po co kupujemy.<\/p>\n<p>Szczerze? Nie trzeba do tego dzi\u015b wielkiej technologii. Wystarczy obni\u017cy\u0107 cen\u0119 Crocs\u00f3w w Lidlu, a lud wyczy\u015bci p\u00f3\u0142ki. Takie numery personel Wokulskiego zawsze w niedziel\u0119 robi\u0142. Jak mia\u0142 otwarte. Nuda, panie, nudaaaaa.<\/p>\n<p>Przysz\u0142o\u015b\u0107, w kt\u00f3rej jeste\u015bmy nieustannie kontrolowani, namierzani i <em>remarketingowani <\/em>wydaje si\u0119&nbsp;naprawd\u0119 gro\u017ana. Nasze dane i zachowania zakupowe s\u0105 produktem &#8211; nie b\u00f3jmy si\u0119 tego s\u0142owa, to fakty. Strach poda\u0107 kod pocztowy w sklepie kupuj\u0105c bu\u0142ki. W publicznej toalecie normalnie za\u0142atwi\u0107 sprawy nie mo\u017cna, bo zaraz nas atakuj\u0105.<\/p>\n<div class=\"ast-oembed-container \" style=\"height: 100%;\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"LG televisie\/toilet commercial\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/08ODNMuyhYQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>Przeci\u0119tny cz\u0142owiek bombardowany jest dwoma tysi\u0105cami komunikat\u00f3w reklamowych. Dziennie. Nie jest w stanie ich zapami\u0119ta\u0107. Ludzki m\u00f3zg w przeci\u0105gu ostatnich kilkunastu lat zosta\u0142 wystawiony na wyj\u0105tkow\u0105 pr\u00f3b\u0119 poch\u0142aniania i przetwarzania informacji. Prawie jak <a href=\"https:\/\/pl.wikiquote.org\/wiki\/Wyprawa_sz%C3%B3sta,_czyli_jak_Trurl_i_Klapaucjusz_demona_drugiego_rodzaju_stworzyli,_aby_zb%C3%B3jc%C4%99_G%C4%99bona_pokona%C4%87\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">G\u0119bon<\/a>.<\/p>\n<p>Je\u015bli nawet Tw\u00f3j telewizor, smartfon, samoch\u00f3d, toaleta i miska kota przy porannym jedzeniu, b\u0119dzie wy\u015bwietla\u0107 reklamy, to ich wszystkich nie zapami\u0119tasz. B\u0119d\u0105 je personalizowa\u0107? Wszyscy ju\u017c personalizuj\u0105. Alexa (jeszcze po angielsku) przekrzykuje mi Siri \u201e <em>\u2013 Jacek kup to! Jacek, kup tamto!\u201d<\/em>.<\/p>\n<p>Z Google Maps, da si\u0119 jeszcze ludzko pok\u0142\u00f3ci\u0107 na skrzy\u017cowaniu. Czy b\u0119d\u0105 kiedy\u015b powtarza\u0107 reklamy, a\u017c padniesz? Wszyscy ju\u017c powtarzaj\u0105 do upad\u0142ego. B\u0119d\u0105 wyr\u00f3\u017cnia\u0107 si\u0119 szokiem, strachem, okropnymi zdj\u0119ciami i budowaniem nieustannego napi\u0119cia? Jak scrollujesz fejsbuczka reklama ma kilka mikrosekund by przyku\u0107 Tw\u0105 uwag\u0119.<\/p>\n<p>Sorry, <em>\u017codyn<\/em> nie pobije \u017conglowaniem emocjami przez tabloidy.<em> \u017bodyn<\/em>. To ca\u0142y przemys\u0142. Mo\u017ce stacje tv informacyjnej jak wpuszcz\u0105 do klatki polityk\u00f3w. Mniejsza.<\/p>\n<p>Jaron Lanier, jeden z doradc\u00f3w filmu \u201eRaport Mniejszo\u015bci\u201d nasz\u0105 przysz\u0142o\u015b\u0107 okre\u015bla mianem &#8211; \u201ecyfrowego szpiegostwa\u201d. Obawia si\u0119, \u017ce tak naprawd\u0119 tylko kilka platform b\u0119dzie kontrolowa\u0107 to, co widzimy, s\u0142yszymy i odbieramy, a marketerzy b\u0119d\u0105 musieli kupowa\u0107 reklamy, by mie\u0107 do nich dost\u0119p. Niestety, co\u015b w tym jest. 25 lat temu jak chcia\u0142em zareklamowa\u0107 swoje warsztaty z marketingu, okleja\u0142em p\u00f3\u0142 miasta plakatami, uprawia\u0142em telemarketing i reklam\u0119 wysy\u0142kow\u0105. Przeznaczony na to bud\u017cet zostawa\u0142 na miejscu. Dzi\u015b byle drobne 3 euro za mikrusi post sponsorowany \u015bmiga prosto do Krzemowej Dolinki. Euro tu, euro tam \u2013 uzbiera si\u0119 na misk\u0119 ry\u017cu dla ch\u0142opak\u00f3w z Facebooka, Googla i ich weso\u0142ej ekipy. Ciekaw jestem czy kto\u015b zbada kiedy\u015b, w jaki spos\u00f3b globalne, reklamowe sieci wp\u0142yn\u0119\u0142y na wyduszenie lokalnych us\u0142ug marketingowych. W 1990 roku jak Billa wchodzi\u0142a do Warszawy, to w ci\u0105gu p\u00f3\u0142 roku pada\u0142y wszystkie okoliczne spo\u017cywczaki w promieniu jednego kilometra.<\/p>\n<h4>My\u015bl Jarona Laniera jest prosta \u2013 uwa\u017ca, \u017ce reklama stanie si\u0119 swoistym podatkiem, kt\u00f3ry dusi\u0107 b\u0119dzie reszt\u0119 gospodarki.<\/h4>\n<p>Tymczasem liczby nie k\u0142ami\u0105. Inwestorzy \u015brednio interesuj\u0105 si\u0119 tym, co robi kupiona przez nich firma. Ich interesuje tylko wzrost. Dzi\u015b \u0142\u0105czna warto\u015b\u0107 &nbsp;koszyka kilkunastu firm ameryka\u0144skich, kt\u00f3rych dochody budowane s\u0105 przede wszystkim z reklam, w ci\u0105gu 5 lat wzros\u0142a o 126%. Sektor ameryka\u0144skiej gospodarki pod nazw\u0105 \u201ereklama\u201d jest wart obecnie 2,1 biliona USD.<\/p>\n<h4>Wiesz ile to bilion baks\u00f3w?<\/h4>\n<p>Gdyby u\u0142o\u017cy\u0107 wagonik ze studolar\u00f3wek, mia\u0142by jakie\u015b 2,3 tysi\u0105ca kilometr\u00f3w d\u0142ugo\u015bci. Tyle mniej wi\u0119cej, co z Gdyni do Madrytu w linii prostej. Dzia\u0142a na wyobra\u017ani\u0119? Warto\u015b\u0107 rynkowa bran\u017cy reklamowej w USA jest wi\u0119ksza od sektora bankowego. Na dodatek ten ameryka\u0144ski sektor zape\u0142niaj\u0105 stru\u017ckami minibaks\u00f3w wszystkie owe sponsorowane posty z ca\u0142ego \u015bwiata.<\/p>\n<p>Facebook i Alphabet opieraj\u0105 biznes na globalnej reklamie, czego w historii gospodarki jeszcze nie by\u0142o. Po prostu nie by\u0142o produkt\u00f3w cyfrowych. Ale nie ma darmowych obiad\u00f3w i Facebook czy Google nie s\u0105 siostrami mi\u0142osierdzia.<\/p>\n<h4>Je\u015bli chcesz, by ktokolwiek zobaczy\u0142 cokolwiek z twoich wypocin \u2013 p\u0142a\u0107. 97% wp\u0142yw\u00f3w Facebooka i 88% Alphabetu to sprzeda\u017c reklam.<\/h4>\n<p>Zawsze powtarzam polskim startupom, kt\u00f3re marz\u0105 o budowie modelu biznesowego w oparciu o bud\u017cety reklamowe, \u017ceby dok\u0142adnie to przemy\u015bla\u0142y. Startupy takie jak Snap sprzedaj\u0105 swoje akcje w cenach sugeruj\u0105cych wielki wzrost. Microsoft przej\u0105\u0142 r\u00f3wnie\u017c LinkedIna ze wzgl\u0119du na wysoki potencja\u0142 reklamowy. Z kolei AT&amp;T chce kupi\u0107 Time Warner za 109 miliard\u00f3w USD, by po\u0142\u0105czy\u0107 ich dane z ich tre\u015bciami by stworzy\u0107 cyfrow\u0105 platform\u0119 reklamow\u0105. Witajcie w \u015bwiecie <a href=\"https:\/\/pl.wikipedia.org\/wiki\/Ekonomia_behawioralna\">ekonomii behawioralnej<\/a>.<\/p>\n<p>Schumpeter kalkuluje, \u017ce do 2027 roku przychody z reklam w USA stanowi\u0107 b\u0119d\u0105 1,8% PKB. \u015arednia od 1980 roku wynosi 1,3%, a w opinii Jonatana Barnarda z Zenith, ten rynek w stosunku do PKB nieustannie si\u0119 kurczy. Masowy rynek reklamowy w kontek\u015bcie rynku internetowego, stal si\u0119 dost\u0119pny dla mniejszych firm. Facebook ma dzi\u015b 6 milion\u00f3w reklamodawc\u00f3w, a to stanowi 1\/5 wszystkich ameryka\u0144skich ma\u0142ych firm. W Polsce dla por\u00f3wwnania ma\u0142e i \u015brednie firmy tworz\u0105 ponad 60% PKB.<\/p>\n<p>Przesuwanie si\u0119 zachowa\u0144 zakupowych klient\u00f3w w stron\u0119 online, powoduje naturalny proces przekierowania tam bud\u017cet\u00f3w reklamowych. To naturalny proces. Tymczasem ciekaw jestem jak to wp\u0142ynie na polskie firmy uzale\u017cnione od najwi\u0119kszych sieci handlowych, gdzie op\u0142aty p\u00f3\u0142kowe, wej\u015bciowe, promocyjne czy gazetowe to codzienny standard.<\/p>\n<p>Rynek reklamy ograniczaj\u0105 zasadnicze elementy. Po pierwsze: reklama dra\u017cni nas i denerwuje. Nachalno\u015b\u0107 i powtarzalno\u015b\u0107 jako jedyne metody na \u015bciagania uwagi klienta by dokona\u0142 zakupu jest w Polsce bran\u017cow\u0105 legend\u0105. Trwaj\u0105 nieustanne dyskusje, czy to agencje s\u0105 tak s\u0142abe, marketerzy \u017ale <em>debriefuj\u0105<\/em> czy ostatecznie problemem jest naczelny decydent kreatywnej kaszanki, kiedy trzeba podpisa\u0107 faktur\u0119 i w\u0142\u0105cza mu si\u0119 tryb strategicznych poprawek.<\/p>\n<div class=\"ast-oembed-container \" style=\"height: 100%;\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"The Expert (Short Comedy Sketch)\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/BKorP55Aqvg?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<h4>Jednym z najgorszych mit\u00f3w bran\u017cy reklamowej w Polsce jest prze\u015bwiadczenie, \u017ce fajna kampania mo\u017ce i nadaje si\u0119 na jaki\u015b konkurs, ale totalnie nie przynosi efekt\u00f3w.<\/h4>\n<p>Od lat walcz\u0119 z tym bzdurnym stereotypem. Z\u0142a i nachalna reklama jest zawsze skuteczna \u2013 tak samo jak maczuga <a href=\"https:\/\/pl.wikipedia.org\/wiki\/%C5%81amignat\">Zb\u00f3ja \u0141amignata<\/a>. Poza tym to du\u017co kosztuje, a i nachalnych zb\u00f3j\u00f3w wymachuj\u0105cych maczug\u0105 nikt nie lubi (cho\u0107 m\u0105\u017c <a href=\"https:\/\/pl.wikipedia.org\/wiki\/Kajko_i_Kokosz\">Jagi<\/a> jest sympatyczny). Projekt Allegro jest jednym z dowod\u00f3w potwierdzaj\u0105cych tez\u0119, \u017ce nie trzeba by\u0107 prostackim i nachalnym w komunikacji by by\u0107 zauwa\u017conym, lubianym, zapami\u0119tanym i udost\u0119pnianym przez cyfrow\u0105 spo\u0142eczno\u015b\u0107.<\/p>\n<p>Maczuga reklamowa ma niestety wstydliw\u0105 cech\u0119, do kt\u00f3rej nikt z agencji reklamowej Ci si\u0119 nie przyzna: jest prosta w zastosowaniu i nie wymaga szczeg\u00f3lnego my\u015blenia. Poza tym zawsze mo\u017cna powiedzie\u0107:<em> &#8222;sam \u017ce\u015b kliencie tego chcia\u0142, to masz&#8221;.&nbsp;<\/em><\/p>\n<div class=\"ast-oembed-container \" style=\"height: 100%;\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"Legendy Polskie. Film Jaga. Allegro\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/uKbuFYd468w?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>W \u015bwiecie analogowym w USA reklamy nie mog\u0142y stanowi\u0107 wi\u0119cej ni\u017c 30-50% pasma programu tv lub radiowego. W Polsce ogl\u0105damy dwa filmy r\u00f3wnocze\u015bnie: w TVN i na Polsacie, pod warunkiem, \u017ce obie stacje nie maj\u0105 cichego porozumienia, by emitowa\u0107 bloki reklamowe w tym samym czasie. Ale mamy do dyspozycji tyle kana\u0142\u00f3w tv, \u017ce zawsze si\u0119 co\u015b znajdzie. &nbsp;Rynek reklam online ju\u017c wydaje si\u0119 bliski nasycenia, a on nie ma \u017cadnych ogranicze\u0144. W Polsce wska\u017anik korzystania z adblocker\u00f3w jest jednym z najwy\u017cszych na \u015bwiecie. Tymczasem ci, kt\u00f3rzy unikaj\u0105 bombardowania widz\u00f3w reklamami np. Apple czy Netflix, zaczynaj\u0105 wygrywa\u0107.<\/p>\n<p>Jestem ciekaw, czy gdyby Facebook jutro og\u0142osi\u0142 ofert\u0119 PREMIUM:<em> \u201ep\u0142a\u0107 20z\u0142. miesi\u0119cznie, zero reklam, wszystkie posty widoczne wsz\u0119dzie\u201d<\/em>&nbsp; to jak by si\u0119 zako\u0144czy\u0142o na gie\u0142dzie. 11 stycznia Facebook zakomunikowa\u0142, \u017ce b\u0119dzie mniej post\u00f3w od firm, marek i medi\u00f3w.<\/p>\n<h4>Czas sp\u0119dzony w sieci przez Amerykanina ro\u015bnie 10% rocznie, czyli mniej ni\u017c 15-20% wzrostu oczekiwanej sprzeda\u017cy reklam wielu firm bran\u017cy cyfrowej.<\/h4>\n<p>Drugie ograniczenie to po prostu kasa.<\/p>\n<h4>Kompozycja marketing-mix nad Wis\u0142\u0105 coraz cz\u0119\u015bciej przypomina kuchni\u0119 prowincjonalnego <em>fastfoodu<\/em>: szybko, \u017ale, tanio i bez sensu. Na dodatek drogo jak po zb\u00f3ju.<\/h4>\n<p>Komponowanie optymalnej komunikacji marketingowej, to gotowanie da\u0144 z coraz wi\u0119kszej ilo\u015bci sk\u0142adnik\u00f3w. Samych narz\u0119dzi sektora #martech jest ponad 5 tysi\u0119cy. O ile kiedy\u015b \u0142atwo by\u0142o utopi\u0107 mn\u00f3stwo pieni\u0119dzy w nieefektywnych dzia\u0142aniach marketingowych, o tyle dzi\u015b to prawdopodobie\u0144stwo zdecydowanie wzros\u0142o.<\/p>\n<p>Wzros\u0142a te\u017c liczba wszelkiej ma\u015bci \u201ecudotw\u00f3rc\u00f3w\u201d, kt\u00f3rzy oferuj\u0105 przytulenie ka\u017cdej Twojej z\u0142ot\u00f3wki, kt\u00f3r\u0105 chcesz zainwestowa\u0107 w marketing. Z\u0142otousty &#8222;<em>Janusz Marketyngu&#8221;<\/em> z wizyt\u00f3wk\u0105 &nbsp;&#8222;<em>Ex-Perta Markietyngu&#8221; <\/em>to senna mara marketer\u00f3w, kt\u00f3rym od rewolucji marketingowej ju\u017c po prostu \u0142eb p\u0119ka.<\/p>\n<p>Rynek reklamowy nie jest nieograniczony. Spadaj\u0105ca percepcja reklam przez klient\u00f3w, oznacza b\u0142\u0119dne ko\u0142o \u2013 wrzuca si\u0119 kolejny wagon pieni\u0119dzy i kolejny. Bez sensu. Marketerze: wywie\u015b kartk\u0119 nad biurkiem swojego szefa: &#8222;<em>my\u015bl, gdzie wk\u0142adasz!<\/em>&#8222;. Chodzi oczywi\u015bcie o wk\u0142ad inwestycyjny w bud\u017cet marketingowy.<\/p>\n<h4>Zawsze znajdzie si\u0119 spos\u00f3b na unikanie natarczywych i niechcianych reklam.<\/h4>\n<p>Nikt nie chce ogl\u0105da\u0107, s\u0142ucha\u0107 czy czyta\u0107 bloku reklamowego przetkanego dla niepoznaki jak\u0105\u015b tre\u015bci\u0105. Nie o to chodzi w komunikacji marki i nie t\u0119dy droga. Zastan\u00f3w si\u0119 jak uwodzi\u0107, zamiast zamienia\u0107 si\u0119 w zb\u00f3ja \u0141amignata by przetrzepa\u0107 klientowi sk\u00f3r\u0119 i kieszenie.<\/p>\n<p><strong>Przeczytaj te\u017c:<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.economist.com\/news\/business\/21735029-stockmarket-investors-are-wrong-expect-enormous-surge-advertising-revenues-something?fsrc=scn\/fb\/te\/bl\/ed\/somethingdoesntadupaboutamericasadvertisingmarketschumpeter\">Something doesn\u2019t ad up about America\u2019s advertising market<\/a>, The Economist, [dost\u0119p: 24.01.2018].<\/p>\n<div class=\"ast-oembed-container \" style=\"height: 100%;\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"Lidl  walka  o  Crocs-y\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ptsTG_Iu3zg?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nie interesujesz si\u0119 reklam\u0105? To bez znaczenia. Ona interesuje si\u0119 Tob\u0105. Kochasz dystopi\u0119 i czarne wizje przysz\u0142o\u015bci? Pewnie, \u017ce tak. [&hellip;]<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on get_the_excerpt --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on get_the_excerpt --><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6739,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[747],"tags":[94,317,376,549,850],"class_list":["post-6596","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-blog-o-marketingu","tag-komunikacja","tag-marketing","tag-reklama","tag-the-economist"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/zboj-c582amignat-jacek-kotarbinski-blog-o-sztuce-marketingu.jpg","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-1Io","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6596","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6596"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6596\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6741,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6596\/revisions\/6741"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6739"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6596"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6596"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6596"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}