{"id":6607,"date":"2018-02-01T11:00:45","date_gmt":"2018-02-01T11:00:45","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.wordpress.com\/?p=5801"},"modified":"2019-02-17T15:26:44","modified_gmt":"2019-02-17T15:26:44","slug":"anglosaska-zaraza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/anglosaska-zaraza\/","title":{"rendered":"Anglosaska zaraza"},"content":{"rendered":"

Jankesi zwariowali! Mo\u017cna ich podejrzewa\u0107 o najprzer\u00f3\u017cniejsze bezece\u0144stwa, ale tutaj przesadzili ponad miar\u0119. To zai\u015bcie niebywa\u0142e. W dodatku nasi kochani przyjaciele z Wielkiej Brytanii, doznali podobnej emanacji. To chyba jest zara\u017aliwe.<\/p>\n

\"anglosaska<\/p>\n

<\/p>\n

Glassdoor<\/a> to firma za\u0142o\u017cona w 2007r. przez Tima Bessego i Roberta Hohmana. Ch\u0142opaki w wyniku burzy m\u00f3zg\u00f3w zarz\u0105dzaj\u0105 globalnym serwisem dotycz\u0105cym wymiany informacji pracownik\u00f3w o firmach i ich prawdziwych pensjach. Nie\u017ale, co? Dzi\u015b maj\u0105 412 milion\u00f3w UU. C\u00f3\u017c takiego maj\u0105 wsp\u00f3lnego z jankeskim i brytyjskim wariactwem?<\/p>\n

Uznali, \u017ce stanowisko \u201emarketing managera\u201d w USA i UK jest najlepsz\u0105 fuch\u0105 w 2018r.<\/h4>\n

Ju\u017c widz\u0119 te zalane kaw\u0105 drogie laptopy polskich prezes\u00f3w korpo, kt\u00f3rzy to w\u0142a\u015bnie czytaj\u0105. \u201eMarketing manager\u201d: Best Job 2018 w UK<\/a> (1 miejsce) i w USA (3 miejsce)<\/a>. Jak to? Ludzie, kt\u00f3rych finansi\u015bci lekcewa\u017c\u0105, informatycy wy\u015bmiewaj\u0105, a sprz\u0105taczki przeklinaj\u0105 wywalaj\u0105c \u015bcinki po planogramach, nagle w kategorii \u201ebest job\u201d? – Przecie\u017c ten ch\u0142opta\u015b od marketingu to od folder\u00f3w i ulotek jest. <\/em><\/p>\n

Dziewczynka ma si\u0119 pi\u0119knie na targach u\u015bmiecha\u0107 i s\u0142itfocie prezesowi na Facebooczka i Instagrama robi\u0107. I za to p\u0142ac\u0105 85 tysi\u0119cy baks\u00f3w rocznie??? Przecie\u017c przeci\u0119tny Polak, znaj\u0105cy si\u0119 absolutnie na wszystkim, sypia od ko\u0142yski z Kotlerem pod poduch\u0105, a ze szwagrem po drugiej flaszce robi\u0105 takie strategie pozycjonowania w insighcie<\/em> i debriefuj\u0105 mediaplany<\/em>, \u017ce sama Joanna Hoffman<\/a> by Stefkowi Jobsowi lepszych nie zaprezentowa\u0142a.<\/p>\n

\"jacek<\/p>\n

Po\u017cartowali\u015bmy. To teraz troch\u0119 powa\u017cniej.  Nastuka\u0142em ponad p\u00f3\u0142 miliona znak\u00f3w dysertacji \u201eEfektywno\u015b\u0107 marketingu w procesie kszta\u0142towania rynkowej warto\u015bci przedsi\u0119biorstw\u201d, w kt\u00f3rej znajduj\u0105 si\u0119 konkretne potwierdzenia kluczowego znaczenia pozycji \u201emarketing managera\u201d w ka\u017cdej organizacji XXI wieku.<\/p>\n

Nie ma wzrostu warto\u015bci bez rynku.<\/h4>\n

Nie ma rynku bez rynkolog\u00f3w <\/em>czyli go\u015bci, kt\u00f3rzy potrafi\u0105 je tworzy\u0107 i nimi zarz\u0105dza\u0107. Nie ma tego bez ludzi, potrafi\u0105cych zarz\u0105dza\u0107 marketingiem. Proste jak budowa odrzutowca. Bez wzgl\u0119du na to czy w firmie jest dzia\u0142 marketingu czy go nie ma. Pierwszym rynkologiem<\/em> jest zawsze w\u0142a\u015bciciel firmy. Amerykanie i Brytyjczycy to poj\u0119li ju\u017c dawno. A Ty?<\/p>\n

\u015arednia warto\u015b\u0107 wska\u017anika warto\u015bci rynkowej do warto\u015bci ksi\u0119gowej firm z listy \u201eFortune 500\u201d wynosi powy\u017cej 4 co oznacza, \u017ce 75% warto\u015bci tych firm dotyczy marek i pozosta\u0142ych aktyw\u00f3w niematerialnych rozwijanych dzi\u0119ki inwestycjom w dzia\u0142ania marketingowe.<\/p><\/blockquote>\n

\u015arednia warto\u015b\u0107 wska\u017anika warto\u015bci rynkowej do warto\u015bci ksi\u0119gowej firm z listy \u201eFortune 500\u201d wynosi powy\u017cej 4 co oznacza, \u017ce 75% warto\u015bci tych firm dotyczy marek i pozosta\u0142ych aktyw\u00f3w niematerialnych rozwijanych dzi\u0119ki inwestycjom w dzia\u0142ania marketingowe. Inwestycjom, nie bezsensownym kosztom. To efekt wy\u0142\u0105cznie pracy finansist\u00f3w? Szef\u00f3w produkcji? Logistyk\u00f3w? Nie, to owoce pracy wszystkich ludzi pracuj\u0105cych na wzrost warto\u015bci marki.<\/p>\n

Koordynatorem jest umowny, symboliczny marketing manager, do kt\u00f3rego sp\u0142ywaj\u0105 informacje dotycz\u0105ce rynku, jego dynamiki, konkurencji, zachowa\u0144 klienta. Parafrazuj\u0105c s\u0142owa prof. Kotlera: je\u015bli marketing manager nie potrafi sobie wyobrazi\u0107 rozwoju rynku i nowych produkt\u00f3w czy us\u0142ug, to lepiej niech si\u0119 zajmie czym\u015b innym. Jest tyle pi\u0119knych zawod\u00f3w.<\/p>\n

\n

Marketing narz\u0119dziowy, sko\u0144czy\u0142 si\u0119 w XX wieku. XXI wiek, to era marketingu holistycznego, kt\u00f3rego kluczem jest tworzenie i monetyzacja warto\u015bci dla w\u0142a\u015bcicieli, pracownik\u00f3w (kooperant\u00f3w) i klient\u00f3w.<\/h4>\n<\/blockquote>\n

Innymi s\u0142owy, biznes ma zapewnia\u0107 zadowolonego w\u0142a\u015bciciela, zadowolonych pracownik\u00f3w i kooperant\u00f3w oraz zadowolonych klient\u00f3w (Teoria Trzech U\u015bmiech\u00f3w).<\/p>\n

Specyfik\u0119 zarz\u0105dzania marketingiem pokazuj\u0105 wyniki bada\u0144 Korn Ferry<\/a>. Dyrektor marketingu funkcjonuje \u015brednio na stanowisku przez okres 4 lat, gdzie przeci\u0119tna dla prezes\u00f3w zarz\u0105d\u00f3w wynios\u0142a 8 lat, a dyrektor\u00f3w finansowych i dyrektor\u00f3w HR \u2013 5 lat. Praca w marketingu, kt\u00f3ra pozornie wydaje si\u0119 lekka, prosta, \u0142atwa i przyjemna, podlega w ca\u0142ej organizacji nieustannej ocenie.<\/p>\n

Warto tu wspomnie\u0107, \u017ce mamy trzy poziomy dyskusji o marketingu: powszechny<\/strong>, profesjonalny<\/strong> i akademicki<\/strong>.<\/p>\n

Na poziomie powszechnym dialog w kolejce po warzywa, b\u0119dzie koncentrowa\u0142 si\u0119 wok\u00f3\u0142 emocjonalnego aspektu komunikacji marketingowej, wyra\u017cony tw\u00f3rcz\u0105 my\u015bl\u0105 \u201eale ta reklama jest do du*y<\/em>\u201d. Marketing manager oraz inni profesjonali\u015bci marketingu, od studenta po belwederskiego profesora wprowadz\u0105 tu pierwiastek zawodowy,  formu\u0142uj\u0105c proste pytanie: \u201eale dlaczego ta reklama jest do du*y?<\/em>\u201d. Na poziomie akademickim i czysto naukowym b\u0119dzie to ju\u017c mia\u0142o charakter empiryczny, wyra\u017cony zdaniem \u201e udowodnij mi, \u017ce ta reklama jest do du*y<\/em>\u201d.<\/p><\/blockquote>\n

Zrozumienie powy\u017cszych p\u0142aszczyzn komunikacji marketing managera u\u0142atwia \u017cycie np. w zakresie dyskusji o bud\u017cecie marketingowym, kolorystyce znaku graficznego, krzywi\u017anie naklejek cenowych na planogramach czy  znaczenia dla relacji z kontrahentem, ilo\u015bci wypitej wody mineralnej gazowanej.<\/p>\n

Taki przyk\u0142ad. Konfrontacja kolorystyki folderu na poziomie powszechnym i profesjonalnym, ko\u0144czy si\u0119 najcz\u0119\u015bciej awantur\u0105 o to kto ma lepszy lub gorszy gust. Najcz\u0119\u015bciej, kiedy \u015bwie\u017co wydrukowany folder pojawia si\u0119 na blacie recepcji, a przechodz\u0105cy w kierunku firmowego ksero dyrektor finansowy rzuci na niego okiem. Zawsze znajdzie liter\u00f3wk\u0119 albo krzywy przecinek, ale rzecz rozbije si\u0119 zasadniczo o kwestie artystyczne czyli \u201ejak bardzo toto jest \u0142adne?<\/em>\u201d. Dyplom\u00f3w za zmys\u0142 artystyczny nie daj\u0105, tak\u017ce ka\u017cdy kto rozr\u00f3\u017cnia minimum dwa kolory na prawo czu\u0107 si\u0119 ekspertem.<\/p>\n

W mniejszych firmach o aspekty artystyczne komunikacji marketingowej, w\u0142a\u015bciciele pytaj\u0105 swoich \u017con, matek, kochanek lub c\u00f3rek i podejmuj\u0105 decyzj\u0119 przez aklamacj\u0119. Gust rodziny najcz\u0119\u015bciej ukszta\u0142towany na poziomie powszechnym, b\u0119dzie kszta\u0142towa\u0142 wizj\u0119 profesjonaln\u0105. W du\u017cych firmach w miejsce \u201erodziny\u201d wstaw \u201erada nadzorcza\u201d.<\/p>\n

Jak to zmieni\u0107?<\/h4>\n

Cierpliwo\u015bci\u0105 i edukacj\u0105, marketing manager musi budowa\u0107 rozumienie profesjonalnego marketingu, tam gdzie jest on postrzegany powszechnie. Nie ma nic pi\u0119kniejszego, jak widok rozumiej\u0105cego marketing syna w\u0142a\u015bciciela kilkusetosobowej firmy, dyskutuj\u0105cego jak r\u00f3wny z r\u00f3wnym o kampanii reklamowej z agencj\u0105 reklamow\u0105.<\/p>\n

Wymy\u015bli\u0142em sobie, \u017ce mo\u017cna zrobi\u0107 taki Marketing Manager Holliday.<\/h4>\n

Raz w roku. 27 lipca. Niestety, wypada w \u015brodku wakacji. Dlaczego akurat ta data? To dzie\u0144 urodzin Joanny Hoffman, szefowej marketingu Apple, jedynej kobiety-marketerki, kt\u00f3ra potrafi\u0142a konstruktywnie i krytycznie dyskutowa\u0107 ze Stevem Jobsem, na temat jego wizji rynku.   Jej posta\u0107 zagra\u0142a Kate Winslet, w filmie \u201eSteve Jobs<\/a>\u201d z 2015r. Taki drobny, polski wk\u0142ad w rozw\u00f3j pozycji \u201emarketing managera\u201d na \u015bwiecie. Moje ma\u0142e marzenie.<\/p>\n

Wiele biznes\u00f3w zaczyna si\u0119 od s\u0142\u00f3w \u201etego si\u0119 nie da zrobi\u0107\u201d.<\/h4>\n

Wtedy przychodzi Polak i robi. Jako rynkolodzy bywamy nie do pokonania. Dajcie oddycha\u0107 i nie podcinajcie skrzyde\u0142 swoim marketerom.<\/p>\n

\"junior<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Jankesi zwariowali! Mo\u017cna ich podejrzewa\u0107 o najprzer\u00f3\u017cniejsze bezece\u0144stwa, ale tutaj przesadzili ponad miar\u0119. To zai\u015bcie niebywa\u0142e. W dodatku nasi kochani […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6730,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_hide_featured_image":false,"_jetpack_featured_image_duplicate_dismissed":0,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2},"jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[747],"tags":[73,94,124,143,869,170,868,299,369,376,851,852,566],"class_list":["post-6607","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-badania","tag-blog-o-marketingu","tag-case-study","tag-customer-experience","tag-cx","tag-dzial-marketingu","tag-empatia","tag-junior-brand-manager","tag-marka","tag-marketing","tag-marketing-manager","tag-marketing-mix","tag-rynkologia"],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t