{"id":6627,"date":"2018-11-16T19:41:08","date_gmt":"2018-11-16T19:41:08","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.wordpress.com\/?p=6034"},"modified":"2020-05-05T06:01:23","modified_gmt":"2020-05-05T06:01:23","slug":"szumidlo-reklamowe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/szumidlo-reklamowe\/","title":{"rendered":"Szumid\u0142o reklamowe"},"content":{"rendered":"

– Jak to zrobi\u0107 panie Jacku<\/em> \u2013 dopada mnie sympatyczny prezes, gdzie\u015b mi\u0119dzy lobby, a sal\u0105 konferencyjn\u0105 . \u2013 Wie pan, tak TRACH i wszyscy wiedz\u0105 o mojej marce<\/em>. \u2013 Wie pan, panie prezesie? Jest milion sposob\u00f3w na zaistnienie, ale czy ma pan wystarczaj\u0105co \u017celazne nerwy i odpowiednie szumid\u0142o by je wdro\u017cy\u0107 w \u017cycie? <\/em>Szumid\u0142o. S\u0142\u00f3wko, kt\u00f3rego 11 listopada w zasadzie nie zna\u0142 nikt.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Szumid\u0142o<\/p>\n

<\/p>\n

Szumid\u0142o.<\/strong> <\/em><\/span>S\u0142\u00f3wko, kt\u00f3rego 11 listopada w zasadzie nie zna\u0142 nikt. Wed\u0142ug monitoringu Brand24 internet zareagowa\u0142 12 listopada. Zasi\u0119g si\u0119gn\u0105\u0142 1.800. Ale to by\u0142\u00a0 dopiero pocz\u0105tek. Przez kolejne cztery dni si\u0119ga\u0142y \u015brednio 130 tysi\u0119cy dziennie.\u00a0 Wzrost 72 krotny. Przez jeden dzie\u0144.<\/span><\/p>\n

Wszyscy marz\u0105 o natychmiastowym zaistnieniu. <\/span><\/h3>\n

O nasz 24 godzinny czas minus godziny snu, walczy mobile ze swymi mediami spo\u0142eczno\u015bciowymi, telewizja z setkami kana\u0142\u00f3w, VOD na ka\u017cdym urz\u0105dzeniu, kolejne seriale z hangoutami zmuszaj\u0105cymi do konsumowania kolejnego sezonu. O ten czas \u015bmiertelny b\u00f3j prowadzi ksi\u0105\u017cka, film w kinie, teatr, filharmonia, opera, ale r\u00f3wnie\u017c nasz kot, pies, chomik, kolega z klasy, dziewczyna z s\u0105siedztwa i ciocia Krysia z zawsze \u015bwie\u017c\u0105 szarlotk\u0105. W tej walce o uwag\u0119 i nasz\u0105 atencj\u0119, marki dokonuj\u0105 cud\u00f3w ekwilibrystycznych by\u015bmy si\u0119 roze\u015bmiali, zap\u0142akali, zafrapowali, zainspirowali, czasami przestraszyli, a nawet zniesmaczyli. Wojna o emocje trwa w najlepsze.<\/strong><\/span><\/p>\n

Dzi\u015b, gdy \u017cywotno\u015b\u0107 postu w social media to jeden dzie\u0144, a czasem nawet kr\u00f3cej, techniki real-time-marketingu<\/strong><\/span> (RTM) staj\u0105 si\u0119 \u201eoczywist\u0105 oczywisto\u015bci\u0105\u201d. Cz\u0119sto o nich opowiadam na konferencjach i autorskich warsztatach dla zespo\u0142\u00f3w marketingu, poniewa\u017c to w\u0142a\u015bnie w tych technikach tkwi ogie\u0144 budowania zaanga\u017cowania, dialogu i emocji w social media. Nadal dla wielu marketer\u00f3w i ich szef\u00f3w czyli prezes\u00f3w, s\u0105 to dzia\u0142ania troch\u0119 ryzykowne, ci\u0119\u017cko kontrolowalne (-\u00a0a jak nas b\u0119d\u0105 hejtowa\u0107?<\/em>) i wymagaj\u0105ce b\u0142yskawicznej reakcji (-\u00a0mo\u017ce za tydzie\u0144 na spotkaniu zarz\u0105du zaakceptujemy t\u0119 grafik\u0119\u2026<\/em>). \u00a0To te\u017c odpowiedzialno\u015b\u0107 manager\u00f3w marketingu, pracuj\u0105cych na odcinku, w kt\u00f3rym \u0142atwo po\u015blizgn\u0105\u0107 si\u0119 na sk\u00f3rce od banana. <\/span><\/p>\n

\n

Ostatecznie Twoja praca w marketingu jest sfer\u0105 ocenian\u0105 absolutnie przez ka\u017cdego, od pana Staszka z portierni, pani Zosi z ksi\u0119gowo\u015bci, pana Zbycha z magazynu, a\u017c po samego prezesa. I oni wszyscy maj\u0105 dzi\u015b konto na Facebooku i Instagramie. Ten nie zna \u017cycia, kto nie by\u0142 w marynarce … .<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Istot\u0105 real-time-marketingu jest przebicie si\u0119 przez \u201eclutter\u201d<\/em>czyli swoisty ha\u0142as komunikacyjny. Kiedy\u015b m\u00f3wiono o \u201einnych\u201d dzia\u0142aniach reklamowych, ale dzi\u015b to absolutnie wszystko co anga\u017cuje nasz\u0105 uwag\u0119. Wa\u017cnym pierwiastkiem jest tu rdze\u0144 RTM jakim mog\u0105 by\u0107 informacje polityczne czy wszelkie wydarzenia \u015bci\u0105gaj\u0105ce uwag\u0119 (sport, \u015bwi\u0119ta, rocznice, nawet wypadki samochodowe, pod warunkiem \u017ce nie ma ofiar ani rannych<\/span>: przeczytaj:\u00a0\u00a0Czekolada na autostradzie<\/a>). <\/span><\/p>\n

Przeci\u0119tnie zorientowany Polak pami\u0119ta takie buzzwordy jak: \u201etaki mamy klimat\u201d, \u201ele\u015bne ruchad\u0142o\u201d, \u201echoroba filipi\u0144ska\u201d, \u201eo\u015bmiorniczki\u201d, \u201epanie premierze, jak \u017cy\u0107\u201d czy \u201ePolska w ruinie\u201d.\u00a0 To wchodzi do j\u0119zyka popularnego, ubogacaj\u0105c nasz\u0105 popkultur\u0119 i jest doskona\u0142ym materia\u0142em na tworzenie szybkich, proaktywnych mem\u00f3w, kt\u00f3re wzbogacaj\u0105 komunikacj\u0119 marki. <\/span><\/p>\n

\n

Tw\u00f3rzcie reklamy, kt\u00f3re s\u0105 elementem popkultury. Przynamniej pr\u00f3bujcie.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

Jestem zawsze za komunikacj\u0105 opart\u0105 o fun w marketingu, swoiste \u201eluzowanie gumek i krawat\u00f3w\u201d. Wszelkiego rodzaju sztywniactwo i urz\u0119dactwo jest w mediach elektronicznych ca\u0142kowicie lekcewa\u017cone.<\/strong><\/span> Nikt na to nie zwraca uwagi. Marka (nawet ta najpowa\u017cniejsza z najpowa\u017cnych) mo\u017ce budowa\u0107 swoje memy inteligentnie, zabawnie, ze \u015bwiadomo\u015bci\u0105, \u017ce nie wszystkim musi si\u0119 to podoba\u0107. Nie jeste\u015bcie pomidorow\u0105, nie wszyscy musz\u0105 was lubi\u0107. Oczywi\u015bcie, trzeba uwa\u017ca\u0107 czy zbytnio nie przesadzimy czyli przypadek Tigera (przeczytaj: Marka Wykl\u0119ta<\/a>).\u00a0<\/span><\/p>\n

Trudnym do zrozumienia nadal zagadnieniem jest fakt, \u017ce we wsp\u00f3\u0142czesnej komunikacji marketingowej produkt przestaje by\u0107 bohaterem narracji reklamowej<\/span>. Jest jej elementem<\/span>, co ewidentnie wida\u0107 w reklamie Puppyhood marki Purina. <\/span><\/p>\n