![\"\"](\"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/chytro\u015b\u0107-misiowa-blog-o-marketingu-jacek-kotarbinski-histeryjki-marketingowe.png\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\n\n\n\n\nPoczu\u0142 si\u0119 totalnie wykluczony. Ca\u0142a grupa przedszkolna idzie si\u0119 fotografowa\u0107. Jego mama rozk\u0142ada r\u0119ce. Jak mu wyt\u0142umaczy\u0107 ca\u0142\u0105 popapran\u0105 sytuacj\u0119 wykluczenia z grupy? Wszyscy b\u0119d\u0105 mieli zdj\u0119cie, a on nie? Czy ma po prostu nie i\u015b\u0107 do przedszkola? Narazi\u0107 si\u0119 na \u015bmieszno\u015b\u0107 dzie\u0144 po? <\/p>\n\n\n\n
Jedno z centr\u00f3w handlowych<\/h3>\n\n\n\n
Znana Marka. Tu\u017c przed \u015bwi\u0119tami, dziecko siada na moment w fotelu \u015awi\u0119tego Miko\u0142aja, a za chwil\u0119 biegn\u0105 z mam\u0105 po kolejne zakupy. Tu\u017c za nimi truchta pani reprezentuj\u0105ca Mark\u0119. Zaczepia i zaprasza do udzia\u0142u w castingu organizowanym przez Mark\u0119. Przekonuje, \u017ce nagrod\u0105 za wygrany casting jest specjalna sesja zdj\u0119ciowa oraz publikacja reklam w witrynie sklepu Marki. Mama przezornie pyta, czy za sesj\u0119 przewidziane jest wynagrodzenie (uwaga: za sesj\u0119 zdj\u0119ciow\u0105 zawsze nale\u017cy oczekiwa\u0107 jakiej\u015b formy wynagrodzenia). Pani odpowiada, \u017ce nie, poniewa\u017c Marka traktuje sesj\u0119, jako wygran\u0105 w konkursie na modela \u015awi\u0119tego Miko\u0142aja, czy jako\u015b tak ..;. Mama dzi\u0119kuje grzecznie, przyznaj\u0105c s\u0142usznie, \u017ce najwi\u0119ksz\u0105 korzy\u015b\u0107 osi\u0105ga z ca\u0142ej akcji organizator (oszcz\u0119dzaj\u0105c par\u0119 drobnych na konieczno\u015bci zap\u0142acenia za udzia\u0142 w sesji, ciekawe czy fotograf te\u017c pracuje \u201edo portfolio\u201d?). <\/p>\n\n\n\n
Chytro\u015b\u0107 misiowa<\/h3>\n\n\n\n
Teoretycznie temat nie wart by\u0142by uwagi, ale Mama za pewien czas otrzymuje mail, w kt\u00f3rym jest informowana przez wychowawczyni\u0119, \u017ce dzieci id\u0105 w spos\u00f3b zorganizowany do sklepu Marki. Celem s\u0105 warsztaty z tworzenia pluszak\u00f3w. Oczywi\u015bcie darmowe (ach, c\u00f3\u017c za zaszczyt trafi\u0142 dzieciaki!). Podczas zaj\u0119\u0107, ca\u0142a grupa stworzy jedn\u0105 maskotk\u0119, kt\u00f3r\u0105 zabior\u0105 do przedszkola. Podczas wizyty i zaj\u0119\u0107, specjalnie oddelegowany fotograf, b\u0119dzie robi\u0142 zdj\u0119cia. Mama przezornie zapyta\u0142a, czy przedszkole podpisywa\u0142o zgod\u0119 na wykorzystanie wizerunku dzieci, a je\u015bli tak, to w jakich kana\u0142ach dystrybucji wizerunek b\u0119dzie eksploatowany? Dla przypomnienia: zgoda na u\u017cyczenie wizerunku to taki dokument, napisany prawniczym \u017cargonem, drobnym maczkiem, kt\u00f3ry czytasz pi\u0119\u0107 minut, pr\u00f3bujesz zrozumie\u0107. Jak podpiszesz, dziennikarz nagra z Tob\u0105 10 minut setki, a potem puszcz\u0105 jedno zdanie \ud83d\ude42 <\/p>\n\n\n\n
W ka\u017cdym razie, przedszkole odpowiedzia\u0142o, \u017ce zapisuj\u0105c dzieci na wycieczk\u0119, podpisa\u0142o o\u015bwiadczenie, \u017ce opiekunowie prawni dzieci wyrazili zgod\u0119 na utrwalenie wizerunku dzieci, w zwi\u0105zku z tym oni wyra\u017caj\u0105 zgod\u0119 i tak dalej \u2026 Innymi s\u0142owy, przedszkole nie konsultuj\u0105c z rodzicami tematu wykorzystania wizerunku ich pociech, wykaza\u0142o si\u0119 albo skrajn\u0105 naiwno\u015bci\u0105, albo chytro\u015bci\u0105. Sam ju\u017c nie wiem. <\/p>\n\n\n\n
Mama (jako jedyna) napisa\u0142a maila do przedszkola, \u017ce nie zgadza si\u0119 na wykorzystywanie wizerunku dziecka i wykonywanie zdj\u0119\u0107 przez Mark\u0119. Reszta rodzic\u00f3w (24 osoby) nie wyrazi\u0142a sprzeciwu. Tutaj wracamy do sceny p\u0142acz\u0105cego pi\u0119ciolatka, kt\u00f3ry czuje si\u0119 wykluczony, a mama nie ma kompletnie pomys\u0142u na wyt\u0142umaczenie mu, dlaczego nie chce by poszed\u0142 z innymi robi\u0107 maskotk\u0119.<\/p>\n\n\n\n
Przyznam, \u017ce r\u00f3\u017cne akcje marketingowe widzia\u0142em, ale \u017cerowanie na emocjach dzieci, uwa\u017cam za szczeg\u00f3lnie odra\u017caj\u0105ce w marketingu. <\/h3>\n\n\n\n
To pr\u00f3ba przede wszystkim wykorzystania ludzkiej pr\u00f3\u017cno\u015bci, iskry darmowej s\u0142awy, ch\u0119ci podrasowania swojego ego. \u201eMoje dziecko bra\u0142o udzia\u0142 w reklamie\u201d, \u201ezobaczymy nasze dzieci na wielkim bilboardzie\u201d – dla niekt\u00f3rych to nadal brzmi magicznie i za darmo oddadz\u0105 sw\u00f3j (lub dzieci) wizerunek, w r\u0119ce po prostu, chciwych ludzi. Nazwijmy rzecz po imieniu. Dla takich firm jak Marka, kilka tysi\u0119cy z\u0142otych za sesj\u0119 kilku dzieci nie jest najmniejszym problemem. To bowiem nie jest kwestia pieni\u0119dzy, ale podstawowych zasad zamawiania us\u0142ug marketingowych. Marka tworzy cale show, narracj\u0119, kt\u00f3ra ma zwi\u0105za\u0107 emocjonalnie dzieci, da\u0107 im frajd\u0119 i fun. Jednocze\u015bnie postawy Mamy, odmawiaj\u0105cej udzia\u0142u w ca\u0142ym zamieszaniu, b\u0119d\u0105 pi\u0119tnowane. \u201eAle o co Ci chodzi?\u201d, \u201eprzecie\u017c nic si\u0119 nie stalo\u201d i tak dalej. Sta\u0142o si\u0119. Rodzice tych dzieci, s\u0105 po prostu zwyczajnie wykorzystywani. Marki maj\u0105 bud\u017cety na sesje zdj\u0119ciowe, a jak ich nie maj\u0105, to po prostu ich nie robi\u0105. Mog\u0105 kupi\u0107 taniej zdj\u0119cia ze stocku. Tylko czego nie ma na takich zdj\u0119ciach? Naturalnych emocji dzieci, ich u\u015bmiechu i rado\u015bci z tworzenia czego\u015b. Ka\u017cdy fotograf b\u0119dzie szuka\u0142 tych emocji. Tylko to co dla dzieci jest zabaw\u0105 i frajd\u0105, nie mo\u017ce zamydla\u0107 oczu ich rodzicom. Marki maj\u0105 wynagradza\u0107 dzieciaki za prac\u0119, inna sprawa w jakiej formie i czy ta forma jest adekwatna do tej pracy. Udzia\u0142 w sesjach zdj\u0119ciowych jest bowiem prac\u0105, nawet je\u015bli wygl\u0105da jak zabawa czy jest tak w\u0142a\u015bnie aran\u017cowana. A skoro tak, to ka\u017cdy z rodzic\u00f3w powinien wyrazi\u0107 na to zgod\u0119 indywidualnie. Zaakceptowa\u0107 b\u0105d\u017a nie warunki i tyle. Kluczowe jest te\u017c okre\u015blenie p\u00f3l eksploatacji – bo nagle oka\u017ce si\u0119, ze twarz naszego dziecka jest na plakatach, kubkach, koszulkach, d\u0142ugopisach i grze komputerowej. Przesadzam? Nie. Uwierzcie mi, \u017ce nie. W normalnych warunkach, przedszkole powinno zaprosi\u0107 radc\u0119 prawnego, kt\u00f3ry wynegocjuje z Mark\u0105 warunki oraz przygotuje stosowne porozumienie z rodzicami. U\u017cywanie trick\u00f3w \u201edarmowe warsztaty\u201d przypomina s\u0142ynne zwiedzanie egipskich muze\u00f3w papirusu, gdzie ka\u017cde z nich okazuje si\u0119 po prostu sklepem z wydzielon\u0105 przestrzeni\u0105 pokazow\u0105. <\/p>\n\n\n\n
Chro\u0144cie wizerunki dzieciak\u00f3w i nie dawajcie sobie wmawia\u0107, \u017ce to tylko zabawa. <\/h3>\n\n\n\n
#histeryjkimarketingowe<\/p>\n\n\n\n