{"id":7179,"date":"2019-03-06T14:34:14","date_gmt":"2019-03-06T14:34:14","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/?p=7179"},"modified":"2019-03-06T17:02:43","modified_gmt":"2019-03-06T17:02:43","slug":"piotr-golczyk-dlaczego-80-szefow-firm-nie-ufa-szefom-marketingu-bookarnia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/piotr-golczyk-dlaczego-80-szefow-firm-nie-ufa-szefom-marketingu-bookarnia\/","title":{"rendered":"Piotr Golczyk: dlaczego 80% szef\u00f3w firm nie ufa szefom marketingu? #bookarnia"},"content":{"rendered":"\n

Czy znasz jak\u0105\u015b ksi\u0105\u017ck\u0119 o organizacji pracy marketingu? Nie napisanej przez naukowca tylko praktyka? \u201eJak zbudowa\u0107 efektywny dzia\u0142 marketingu?\u201d jest chyba pierwsz\u0105. Poprawcie, je\u017celi si\u0119 myl\u0119. <\/h3>\n\n\n\n\n\n\n\n
\"jak-zbudowa\u0107-efektywny-dzia\u0142-marketingu-ksi\u0105\u017cka-piotr-golczyk-blog-jacek-kotarbi\u0144ski-marketing-innowacje-trendy-rynkologia\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Piotr jest praktykiem. Profesjonalist\u0105, kt\u00f3ry w zasadzie nie opowiada bajek. Opowie\u015b\u0107 o jego wsp\u00f3\u0142czesnej wizji dzia\u0142u marketingu zawiera w sobie wiele kluczowych kwintesencji, kt\u00f3re przede wszystkim \u2026 powinien ogarn\u0105\u0107 szef czy w\u0142a\u015bciciel firmy. Cz\u0119sto powtarzam, \u017ce to wla\u015bnie oni s\u0105 pierwszymi rynkologami, marketerami. To prezes czy w\u0142a\u015bciciel podejmuje ostateczne decyzje, podpisuje faktury czy zatwierdza strategi\u0119 i plan marketingowy. Tymczasem dzi\u015b zbyt wielu boss\u00f3w nadal traktuje marketing i jego organizacj\u0119, jako swoist\u0105 \u201eb\u0142yskotk\u0119\u201d. Kwiatek do ko\u017cucha. Dzia\u0142 Propagandy. Ludzi od klikania na fejsie czy kolorowych reklam. Helou! Je\u017celi nadal tak my\u015blisz, czas na du\u017co nauki. <\/p>\n\n\n\n

Marketing – klucz wzrostu<\/h3>\n\n\n\n

Piotr Golczyk w swojej ksi\u0105\u017cce udowadnia, \u017ce dzi\u015b kierowanie marketingiem staje si\u0119 kluczowe do wzrostu firmy, jej zarabiania i przede wszystkim – przetrwania. Je\u017celi Tw\u00f3j marketing zorganizowany jest \u017ale, to Twoje s\u0142abo\u015bci doskonale wykorzysta konkurencja. Nie ukrywam, \u017ce tutaj go doskonale rozumiem – nierzadko z zarz\u0105dami gdy dyskutujemy strategi\u0119 konkurencji czy zmian organizacji, zadaj\u0119 proste pytanie – kto jest szefem marketingu waszej konkurencji? Co o nim wiecie? Czy to szwagier w\u0142a\u015bciciela, kt\u00f3ry nie ma bladego poj\u0119cia o walce na rynku? Czy obeznany w niejednym projekcie \u201epistolet\u201d, na kt\u00f3rego reakcj\u0119 trzeba uwa\u017ca\u0107? To wszystko ma znaczenie, czasem drobiazg potrafi zadecydowa\u0107 o pora\u017cce lub sukcesie. Ka\u017cdy kto kiedykolwiek poczu\u0142 emocje wprowadzania nowej marki na rynek czy budowania projektu, doskonale to rozumie. <\/p>\n\n\n\n

Ksi\u0105\u017cka Piotr Golczyk „Jak zbudowa\u0107 efektywny dzia\u0142 marketingu?”<\/a><\/em><\/h4>\n\n\n\n

Piotr potwierdza znan\u0105 marketerom tez\u0119, \u017ce organizacje nastawione na efektywn\u0105 struktur\u0119 marketingu, odnosz\u0105 lepsze efekty na rynku ni\u017c jej nie posiadaj\u0105ce. T\u0119 prawd\u0119 znaj\u0105 od lat profesjonalni CMO, ale nieustannie walcz\u0105 z zarz\u0105dami, dla kt\u00f3rych nie jest to tak oczywiste. Dlaczego? Bo nadal uwa\u017caj\u0105, \u017ce efektywno\u015b\u0107 marketingu to Yeti – wszyscy m\u00f3wi\u0105, nikt nie widzia\u0142. A to nieprawda. Mo\u017cna mie\u0107 w firmie marketing efektywny! Dlatego zawsze wskazuje firmy, w kt\u00f3rych albo w\u0142a\u015bciciele s\u0105 \u015bwietnymi marketerami i rozumiej\u0105 procesy marketingu, albo ich CEO s\u0105 lud\u017ami po \u015bcie\u017cce kariery w marketingu i\/lub sprzeda\u017cy. <\/strong><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Marketing si\u0119 zmienia, a nie upada<\/h3>\n\n\n\n

Nie jest prawd\u0105, \u017ce dzia\u0142y marketingu b\u0119d\u0105 upada\u0107 – to nie jest teza Piotra, ale cz\u0119sto pokutuj\u0105cy mit. Taki buzzword, do klikania. Marketing po prostu si\u0119 zmienia. I dzi\u015b zawsze rekomenduj\u0119: nie zatrudniajcie jednej osoby do marketingu. Musz\u0105 by\u0107 ju\u017c dwie: jedna od offline, druga od online. Po prostu ilo\u015b\u0107 zada\u0144 do wykonania lub koordynacji online jest na tyle du\u017ca, \u017ce jeden cz\u0142owiek temu nie podo\u0142a. Ten nie zna \u017cycia, kto nie by\u0142 w marynarce. Zatrudniajcie Humanist\u00f3w i In\u017cynier\u00f3w – po\u0142\u0105czenie klasycznego marketingu, z technologiami marketingu.<\/p>\n\n\n\n

Zobacz nowy serwis o technologiach w marketingu <\/em>martech.kotarbinski.com<\/em><\/a><\/h4>\n\n\n\n

Rekrutacja do marketingu<\/h3>\n\n\n\n

Piotr Golczyk zwraca uwag\u0119 na znaczenie procesu rekrutacji. To prawda. Dzi\u015b, gdzie jest trudno o pracownik\u00f3w w r\u00f3\u017cnych dziedzinach, marketing ma te\u017c swoje problemy. Zbyt teoretyczni absolwenci, albo zbyt w\u0105sko my\u015bl\u0105cy praktycy. Szefowie marketingu, kt\u00f3rzy z korporacji trafiaj\u0105 do rodzinnej firmy i s\u0105 niszczeni przez ludzk\u0105 mentalno\u015b\u0107. Inni, wychowani na customer experience, trafiaj\u0105 do korporacji, w kt\u00f3rej liczy si\u0119 wy\u0142\u0105cznie drenowanie kieszeni klienta. Przez 29 lat swojej kariery rozwoju marketer\u00f3w, nadal widz\u0119 zbyt wielu, w kt\u00f3rych pasja i rado\u015b\u0107 z tej pracy jest zabijana przez kompletne niezrozumienie zarz\u0105dzania marketingiem w firmach. <\/p>\n\n\n\n

Jak zbudowa\u0107 efektywny dzia\u0142 marketingu?<\/h3>\n\n\n\n

Mam nadziej\u0119, \u017ce ksi\u0105\u017cka Piotra Golczyka trafi do g\u0142\u00f3w i serc zarz\u0105dzaj\u0105cych firmami. Moim zdanie nale\u017cy kupowa\u0107 j\u0105 od razu po klika sztuk – dla zarz\u0105d\u00f3w i szef\u00f3w dzia\u0142\u00f3w. Dzi\u015b dzia\u0142 marketingu czy cz\u0142owiek zajmuj\u0105cy si\u0119 marketingiem, integruje w sobie ca\u0142\u0105 informacj\u0119, jak\u0105 ma z rynku, z najr\u00f3\u017cniejszych \u017ar\u00f3de\u0142 360 stopniowego otoczenia firmy. Do tego dochodzi wiedza o kliencie, mocne patrzenie w przysz\u0142o\u015b\u0107 (cytuj\u0105c prof. Philipa Kotlera: \u201eje\u017celi Tw\u00f3j szef marketingu nie potrafi wyobrazi\u0107 sobie przysz\u0142ych produkt\u00f3w i rynk\u00f3w, to za co mu p\u0142acisz?\u201d<\/em>) oraz zarz\u0105dzanie technologiami w marketingu.<\/p>\n\n\n\n

Zobacz film o sztucznej inteligencji w marketingu<\/a><\/em><\/h4>\n\n\n\n

Nowy dzia\u0142 marketingu, to efektywna struktura, kt\u00f3ra rozwija biznes, pracuje na jej wzrost, buduje i zarz\u0105dza rynkami, patrzy na potencjalnych klient\u00f3w, dba o istniej\u0105cych oraz ich rozw\u00f3j. S\u0142owo customer experience<\/em> sta\u0142o si\u0119 \u015awi\u0119tym Graalem marketer\u00f3w. Ksi\u0105\u017cka \u201eJak zbudowa\u0107 efektywny dzia\u0142 marketingu?\u201d jest do przeczytania w godzin\u0119 czy dwie. Ale warto o niej dyskutowa\u0107 na kluczowych poziomach zarz\u0105dzania. <\/p>\n\n\n\n

Piotr Golczyk
Jak zbudowa\u0107 efektywny dzia\u0142 marketingu?<\/a>
Wydawca: Novae Res, 2018
Wydanie: Pierwsze
Liczba stron: 160
ISBN: 978-83-8147-217-3 <\/h2>\n\n\n\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Czy znasz jak\u0105\u015b ksi\u0105\u017ck\u0119 o organizacji pracy marketingu? Nie napisanej przez naukowca tylko praktyka? \u201eJak zbudowa\u0107 efektywny dzia\u0142 marketingu?\u201d jest […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":7180,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[9],"tags":[135,170,337,963,962],"class_list":["post-7179","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-bookarnia","tag-cmo","tag-dzial-marketingu","tag-ksiazka","tag-novae-res","tag-piotr-golczyk"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2019\/03\/Piotr-Golczyk-ksi\u0105\u017cka-jacek-kotarbinski-blog-marketing-rynkologia-innowacje-trendy.jpeg","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-1RN","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7179","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7179"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7179\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7188,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7179\/revisions\/7188"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7180"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7179"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7179"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7179"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}