{"id":7264,"date":"2019-12-20T20:47:14","date_gmt":"2019-12-20T20:47:14","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/?p=7264"},"modified":"2020-09-24T09:06:14","modified_gmt":"2020-09-24T09:06:14","slug":"53-ksiazki-na-2020-czytamy53","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/53-ksiazki-na-2020-czytamy53\/","title":{"rendered":"53 ksi\u0105\u017cki na 2020 #Czytamy53"},"content":{"rendered":"\n

Wiktor Suworow kiedy\u015b rekrutowa\u0142 ameryka\u0144skiego szpiega. Zaproponowa\u0142 mu wydanie ksi\u0105\u017cki. W sze\u015bciu egzemplarzach. Zdziwiony Amerykanin us\u0142ysza\u0142, \u017ce nak\u0142ad jest niewa\u017cny, bo za ka\u017cdy egzemplarz dostanie 100 tysi\u0119cy dolar\u00f3w. Oczywi\u015bcie, pod warunkiem, \u017ce autor opisze w niej dok\u0142adnie to co interesuje zleceniodawc\u0119.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n\n\n\n\n

Czytamy53 – czas, start.<\/h2>\n\n\n\n

Przypomnia\u0142a mi si\u0119 ta historia, gdy dzi\u015b Mateusz Czech na swoim blogu opublikowa\u0142 #Czytamy53 czyli list\u0119 ksi\u0105\u017cek, kt\u00f3re warto przeczyta\u0107 w 2020 roku z zakresu marketingu, ale nie tylko. To kontynuacja naszego projektu z ubieg\u0142ego roku, a lista powsta\u0142a przy wsparciu Iwony Gebauer @iwonagebauer, Tomka Zi\u0119tka @tom_z_official, Olka Wandzla @olekwandzel i mojej skromnej osoby. <\/p>\n\n\n\n

Marketing za milion.<\/h2>\n\n\n\n

Sk\u0105d ta inspiracja histori\u0105 Suworowa? W\u015br\u00f3d tweet\u00f3w pojawi\u0142o si\u0119 pytanie: \u201ejakie ksi\u0105\u017cki powinien przeczyta\u0107 produktowiec, \u017ceby wydajnie wsp\u00f3\u0142pracowa\u0107 z osobami zajmuj\u0105cymi si\u0119 marketingiem i tworzy\u0107 produkt, kt\u00f3ry \u0142atwo sprzeda\u0107\u201d. Odpowiedzia\u0142em, \u017ce kto\u015b musi napisa\u0107 ksi\u0105\u017ck\u0119 \u201eJak wydajnie wsp\u00f3\u0142pracowa\u0107 z osobami zajmuj\u0105cymi si\u0119 marketingiem i tworzy\u0107 produkt, kt\u00f3ry \u0142atwo sprzeda\u0107?\u201d. Nie doda\u0142em, \u017ce najlepiej za 100 tysi\u0119cy dolar\u00f3w sztuka. Ale powa\u017cnie. Zaczn\u0119 od ko\u0144ca. Wiele lat temu, Michelle Muszy\u0144ski, tw\u00f3rca Francuskiego Instytutu Zarz\u0105dzania, powiedzia\u0142, \u017ce nie ma takiego podr\u0119cznika czy poradnika biznesu, kt\u00f3rego lektura i rady zapewni\u0105 milionowe zyski. Gdyby kto\u015b mia\u0142 tak\u0105 recept\u0119, to sprzedawa\u0142by j\u0105 pewnie za milion, a mo\u017ce dziesi\u0119\u0107. Jak znam \u017cycie, wcale by nie sprzedawa\u0142. Niby dlaczego mia\u0142by robi\u0107 sobie konkurencj\u0119? Nie ma dzi\u015b produkt\u00f3w, kt\u00f3re \u201e\u0142atwo sprzeda\u0107\u201d. One s\u0105 najcz\u0119\u015bciej w umys\u0142ach autor\u00f3w ksi\u0105\u017cek \u201eJak zarobi\u0107 milion w weekend i si\u0119 nie spoci\u0107?\u201d. Tak, to si\u0119 zdarza (sprzedaj na AppStore przez weekend swoj\u0105 aplikacj\u0119 1,5 mln osobom za 0,99 euro), ale nikt nie ma na to algorytmu. To wywo\u0142uje podobne emocje, jak s\u0142ynne badanie Wiliama Mastersa i Virginii Johnson, w kt\u00f3rym odkryli uk\u0142ad jedenastu s\u0142\u00f3w (podam je na ko\u0144cu tej notki). Wypowiedzenie ich w dowolnym j\u0119zyku, gwarantowa\u0142o orgazm u ka\u017cdej doros\u0142ej i zdrowej osoby. Odkrywcy natychmiast spalili notatki i wszelkie badania, tak by nikt nie pozna\u0142 ich tajemnicy. Ciekawe, jak wiele os\u00f3b, zap\u0142aci\u0142oby du\u017co pieni\u0119dzy za jej poznanie? I tak w\u0142a\u015bnie dzia\u0142aj\u0105 ksi\u0105\u017cki, obiecuj\u0105ce swymi tre\u015bciami cuda-wianki za kilkadziesi\u0105t z\u0142otych. Niestety, natura ludzka szybciej uwierzy w propagandow\u0105 manipulacj\u0119 wydawcy, by szybciej sprzeda\u0107 produkt, ni\u017c rzetelne dzia\u0142ania tworz\u0105ce spo\u0142eczno\u015b\u0107 czytelnik\u00f3w. <\/p>\n\n\n\n

Marketing i projektowanie produkt\u00f3w.<\/h2>\n\n\n\n

A co w kwestii wsp\u00f3\u0142pracy z marketingiem i projektowaniem produkt\u00f3w? Odpowied\u017a jest prosta – zale\u017cy jakich? Produkty fizyczne, przemys\u0142owe, wymagaj\u0105 wiedzy o designie, cz\u0119sto ergonomii, technologii materia\u0142owej (materia\u0142oznawstwo) czy technikach rzemie\u015blniczych. W przypadku FMCG takich jak produkty spo\u017cywcze czy kosmetyki, wa\u017cna jest wiedza o \u017cywno\u015bci i jej komponentach czy z chemii organicznej. W produktach semi-cyfrowych, wa\u017cna jest znajomo\u015b\u0107 elektroniki i odr\u00f3\u017cniania sterownika od warystora. Z kolei w produktach cyfrowych, niematerialnych, koniecznie trzeba mie\u0107 jak\u0105\u015b wiedz\u0119 z user experience, projektowania aplikacji czy szeroko poj\u0119tego e-biznesu. Nie ma jednej ksi\u0105\u017cki na ten temat. Wiedza o marketingu ma charakter holistyczny, interdyscyplinarny, wielop\u0142aszczyznowy. \u0141\u0105czy w sobie olbrzymi\u0105 wiedz\u0119 z zakresu ekonomii rynku (rynkologia) i zakres zr\u00f3\u017cnicowanej wiedzy bran\u017cowej. Dzi\u015b r\u00f3wnie\u017c wiedz\u0119 techniczn\u0105 (In\u017cynier Marketingu) i empatii konsumenckiej (Humanista Marketingu). W zakresie narz\u0119dzi taktycznych marketingu (jest ich zdefiniowanych \u0142\u0105cznie 169) jest dodatkowo wiele wychodz\u0105cych poza wszelkie schematy tzw. niestandard\u00f3w. Doda\u0107 nale\u017cy do tego do\u015bwiadczenie, bo teorii lub wybranych jej zagadnie\u0144, mo\u017cna nauczy\u0107 si\u0119 w kilka miesi\u0119cy. Rozumienia mechanizm\u00f3w relacji klient-firma, rynkologii czyli umiej\u0119tno\u015bci tworzenia i zarz\u0105dzania rynkiem – uczysz si\u0119 przez ca\u0142e \u017cycie. Tak jak lekarz, pilot, kierowca, in\u017cynier, architekt czy prawnik. Czy skorzystasz z us\u0142ug kt\u00f3regokolwiek z nich, je\u015bli wiesz, \u017ce wiedz\u0119 zdobywali w quasi-poradnikach czy \u201eMedycynie na weekend\u201d lub \u201ePilota\u017cu dla opornych\u201d?<\/p>\n\n\n\n

Trzy kategorie ksi\u0105\u017cek biznesu.<\/h2>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Ksi\u0105\u017cki o naturze biznesowej, dziel\u0105 si\u0119 wed\u0142ug mnie na trzy kategorie:<\/p>\n\n\n\n


Podr\u0119czniki<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Stanowi\u0105 zweryfikowany, niepodwa\u017calny fundament wiedzy og\u00f3lnej i specjalistycznej. Naukowcy nie prowadz\u0105 polemik z nie-naukowcami w zakresie ich dziedziny wiedzy. Podr\u0119czniki s\u0105 recenzowane, o weryfikowalnych badaniach, napisanych g\u0142\u00f3wnie j\u0119zykiem naukowym, a nie belletrystycznym. Naukowcy badaj\u0105cy niuanse marketingu nieustannie spieraj\u0105 si\u0119 o swoje teorie, prowadz\u0105 miliony bada\u0144. Podr\u0119czniki zawsze opisuj\u0105 rzeczy z pewnej perspektywy czasowej ze wzgl\u0119du na ich naukowy charakter i konieczno\u015b\u0107 weryfikacji hipotez. Jak sama nazwa wskazuje, podr\u0119cznik biznesu s\u0142u\u017cy do nauki na uczelniach, w kt\u00f3rych studenci maj\u0105 jeszcze wsparcie wyk\u0142adowc\u00f3w. Czytaj: to nie s\u0105 samouczki. Nie znam \u017cadnego cz\u0142owieka, kt\u00f3remu wydano dyplom specjalistyczny lub nadano tytu\u0142, wy\u0142\u0105cznie dlatego, \u017ce przeczyta\u0142 jeden podr\u0119cznik. <\/p>\n\n\n\n


Przewodniki<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Wyra\u017caj\u0105 pogl\u0105dy autora, \u0142\u0105cz\u0105c jego wiedz\u0119 i do\u015bwiadczenie, ze zweryfikowanymi (b\u0105d\u017a nie) hipotezami. S\u0105 \u017ar\u00f3d\u0142em inspiracji, kierunk\u00f3w my\u015blenia, nowych idei, stawiania pyta\u0144, podsumowa\u0144 czy kwerendy r\u00f3\u017cnorodnych informacji, danych i wniosk\u00f3w. Najcz\u0119\u015bciej pisane j\u0119zykiem nienaukowym, zawieraj\u0105ce historie, anegdoty czy studia przypadk\u00f3w. <\/p>\n\n\n\n

Poradniki<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Koncentruj\u0105 si\u0119 na narz\u0119dziach, metodach, sposobach rozwi\u0105zywania konkretnych kwestii. Metody opisywane w poradnikach powinny by\u0107 zgodne z regu\u0142ami sztuki czyli po prostu zweryfikowane w praktyce. Jest to jeden z kluczowych problem\u00f3w, poniewa\u017c weryfikacja jakiej\u015b metody przeprowadzona przez autora poradnika, nie oznacza, \u017ce w Twoim przypadku to zadzia\u0142a. Wielu poradnikom zarzuca si\u0119 zbytnie teoretyzowanie, to wynika cz\u0119sto z poruszania si\u0119 po pewnym poziomie og\u00f3lno\u015bci lub \u2026 niewystarczaj\u0105cej wiedzy podstawowej czytelnika w jakim\u015b specjalistycznym zakresie. <\/p>\n\n\n\n

\u017badna ksi\u0105\u017cka nie zapewni z\u0142otej recepty na sukces w biznesie. Dlatego przedsi\u0119biorcy z listy Fortune i czo\u0142owych ranking\u00f3w ekonomicznych, czytaj\u0105 \u015brednio 60 ksi\u0105\u017cek rocznie. Czytaj, inspiruj si\u0119, zdobywaj wiedz\u0119 i b\u0105d\u017a na bie\u017c\u0105co.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Przeczytaj te\u017c: 11 wskaz\u00f3wek: jak si\u0119 uczy\u0107 marketingu<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n

Lista 53 ksi\u0105\u017cek o #marketing.u na 2020 rok<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

PS. Ach, czekasz na te 11 s\u0142\u00f3w. Wiliama Mastersa i Virginii Johnson. To oczywisty fake<\/strong>. Ale zawsze pami\u0119taj o nim, gdy kto\u015b b\u0119dzie Ci pr\u00f3bowa\u0142 wm\u00f3wi\u0107, \u017ce zna tajemne, czarodziejskie s\u0142owa, kt\u00f3re omami\u0105 ka\u017cdego klienta. <\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Wiktor Suworow kiedy\u015b rekrutowa\u0142 ameryka\u0144skiego szpiega. Zaproponowa\u0142 mu wydanie ksi\u0105\u017cki. W sze\u015bciu egzemplarzach. Zdziwiony Amerykanin us\u0142ysza\u0142, \u017ce nak\u0142ad jest niewa\u017cny, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[747],"tags":[979,981,338,376,980,858,543,982],"class_list":["post-7264","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-czytamy53","tag-iwona-gebauer","tag-ksiazki","tag-marketing","tag-mateusz-czech","tag-olek-wandzel","tag-ranking","tag-tomek-zietek"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-1Ta","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7264","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7264"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7264\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7279,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7264\/revisions\/7279"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7264"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7264"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7264"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}