{"id":728,"date":"2012-01-21T21:26:16","date_gmt":"2012-01-21T21:26:16","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.wordpress.com\/?p=728"},"modified":"2019-02-14T20:12:04","modified_gmt":"2019-02-14T20:12:04","slug":"wyprane-slonce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wyprane-slonce\/","title":{"rendered":"Wyprane s\u0142o\u0144ce"},"content":{"rendered":"

Po raz pierwszy Polsk\u0119 odwiedzi\u0142 Cirque du Soleil<\/a> (Cyrk S\u0142o\u0144ca) (CdS). Zagraj\u0105 w sumie 6 przedstawie\u0144. To szczeg\u00f3lne wydarzenie na rynku kulturalnym , zdecydowanie rangi og\u00f3lnokrajowej, a nie regionalnej.<\/p>\n

CdS jest w swojej bran\u017cy niczym nowoczesne Ferrari \u2013 charakterystyczne, markowe, stanowi\u0105ce wz\u00f3r do na\u015bladowania i b\u0119d\u0105ce \u015bwiadectwem najwy\u017cszego, cyrkowego kunsztu. Ale czy cyrkowego ? \u00a0Niech nazwa Ci\u0119 nie zmyli. CdS NIE JEST<\/strong><\/span> cyrkiem. Jest ca\u0142kowicie innowacyjn\u0105 i bardzo charakterystyczn\u0105 koncepcj\u0105 nowej formu\u0142y widowiska, \u0142\u0105cz\u0105cego w sobie najlepsze elementy cyrku, teatru, opery czy pantomimy. \u201eCyrk\u201d bowiem, rozumiany jest jako miejsce, w kt\u00f3rym r\u00f3\u017cnorodni arty\u015bci oraz treserzy zwierz\u0105t, maj\u0105 swoje show, przerywane kr\u00f3tkimi wyst\u0105pieniami klaun\u00f3w. Cyrk, w naszym powszechnym rozumieniu \u2013 kojarzy si\u0119 z namiotem, orkiestr\u0105, specyficznym zapachem i r\u00f3\u017cnorodnymi wyst\u0119pami. \u00a0CdS jest inny, cho\u0107 wykorzystuje wi\u0119kszo\u015b\u0107 wspomnianych element\u00f3w ( poza tresur\u0105 zwierz\u0105t). Znajdziemy tu wprawdzie gimnastyk\u00f3w, \u017congler\u00f3w, ekwilibryst\u00f3w, mim\u00f3w, \u015bpiewak\u00f3w, klaun\u00f3w, ale \u2026 w zupe\u0142nie innej konfiguracji i scenariuszu ni\u017c w cyrku.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

CdS zosta\u0142 za\u0142o\u017cony\u00a0 w 1984r. przez po\u0142ykacza ognia, akordeonist\u0119 i speca od przechadzek na szczud\u0142ach \u2013 Guya Laliberte<\/a>. \u00a0Przez te lata ich wyst\u0119py obejrza\u0142o ponad 50 milion\u00f3w ludzi na ca\u0142ym \u015bwiecie, a warto\u015b\u0107 jego firmy ( w kt\u00f3rej ma 95% udzia\u0142\u00f3w) szacuje si\u0119 na 1,2 mld dolar\u00f3w USA. \u00a0Ten olbrzymi wzrost, przez 28 lat, zosta\u0142 odniesiony w bran\u017cy (cyrkowej), kt\u00f3ra na \u015bwiecie chyli si\u0119 ku upadkowi. W Polsce chyba w zasadzie ju\u017c nie istnieje. Szko\u0142a cyrkowa<\/a> w Julinku zako\u0144czy\u0142a swoj\u0105 dzia\u0142alno\u015b\u0107 w 1999r.<\/p>\n

Przypomnij sobie, kiedy ostatni raz by\u0142e\u015b w prawdziwym cyrku ? Kiedy ostatni raz widzia\u0142e\u015b wozy cyrkowe lub rozstawiony namiot ? Kiedy Twoje dziecko przysz\u0142o ze szko\u0142y z \u201ebezp\u0142atnymi biletami\u201d dla siebie i b\u0142agalnym wzrokiem ?<\/p>\n

\u015awiat si\u0119 zmieni\u0142. Ludzie znale\u017ali szereg innych, konkurencyjnych sposob\u00f3w sp\u0119dzania wolnego czasu. Do tego do\u0142\u0105czy\u0142a si\u0119, bardzo silna na \u015bwiecie, krytyka wykorzystywania zwierz\u0105t w cyrkach. Kt\u00f3rych \u201esztuczki\u201d cz\u0119sto okupione by\u0142y bezsensownym cierpieniem, a warunki \u017cycia jakie im zapewniano by\u0142y dalekie od doskona\u0142o\u015bci. CdS wykorzysta\u0142 szans\u0119 chyl\u0105cej si\u0119 ku upadkowi bran\u017cy, przejmuj\u0105c z niej najlepszych artyst\u00f3w i najciekawsze osobowo\u015bci. Ale jego koncepcj\u0105 na przyci\u0105gni\u0119cie widza, nie by\u0142o stworzenie \u201emega cyrku\u201d i swoistego, artystycznego patchworku.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

CdS postawi\u0142 na ca\u0142kowicie innowacyjne widowisko<\/strong>. \u00a0Stworzenie od podstaw czego\u015b ca\u0142kowicie nowego. Czego\u015b, czego jeszcze nikt nie widzia\u0142. Wykorzystuj\u0105c \u00a0zaanga\u017cowanie widz\u00f3w, profesjonalizm artyst\u00f3w, humor, kolor, muzyk\u0119 i \u015bpiew. D\u0105\u017c\u0105c do swoistej wyj\u0105tkowo\u015bci i marki, d\u0105\u017cy\u0142 do wysokiej efektywno\u015bci i zachowaniu jak najlepszej relacji pomi\u0119dzy kosztami, a przychodami. CdS stworzy\u0142 ofert\u0119, kt\u00f3ra nie by\u0142a ani klasycznym cyrkiem, ani teatrem, ani oper\u0105, ani pantomim\u0105, ani kabaretem, ani koncertem muzycznym. Ale wybra\u0142 z tych wszystkich wymienionych sztuk, ich najlepsze cechy i po\u0142\u0105czy\u0142 je w spos\u00f3b mistrzowski.<\/strong> Narracj\u0105 czyli histori\u0105, uniwersaln\u0105 opowie\u015bci\u0105 zrozumia\u0142\u0105 dla wszystkich. Tworz\u0105c te\u017c \u2026 swoisty, w\u0142asny j\u0119zyk<\/a>. Kt\u00f3ry nie jest \u017cadnym, znanym j\u0119zykiem. Cho\u0107 niew\u0105tpliwie przypomina w swym brzmieniu czasami japo\u0144ski, w\u0142oski, suahili, francuski czy hiszpa\u0144ski.<\/p>\n

OBEJRZYJ<\/em><\/strong><\/p>\n

https:\/\/www.trojmiasto.pl\/video\/embed\/2565<\/a><\/p><\/blockquote>\n

CdS stworzy\u0142 zupe\u0142nie now\u0105 warto\u015b\u0107 rozrywki. Stworzy\u0142 przedsi\u0119wzi\u0119cie, kt\u00f3re okre\u015blono \u201eb\u0142\u0119kitnym oceanem<\/a>\u201d. Ca\u0142kowicie now\u0105 kategori\u0119 biznesu, kt\u00f3r\u0105 dzi\u015b bardzo trudno by\u0142oby skopiowa\u0107, bez natychmiastowego pos\u0105dzenia o na\u015bladownictwo stylu i cech typowego show CdS. U\u017cywaj\u0105c terminologii w rozwijanej przeze mnie \u201eteorii palisady<\/a>\u201d, swoistym ostroko\u0142em CdS s\u0105 niepowtarzalne projekty stroj\u00f3w i ich kolorystyka, genialne wprost aktywne nawi\u0105zywanie kontaktu z publiczno\u015bci\u0105 (praktycznie wy\u0142\u0105cznie przy pomocy gest\u00f3w i mimiki twarzy), wspomniany, specyficzny j\u0119zyk czy zdecydowane, kontrastowe barwy scenografii. Jednak mistrzostwem jest \u0142\u0105czenie tych wszystkich element\u00f3w w celu zbudowania charakterystycznego i pozostaj\u0105cego na d\u0142ugo w pami\u0119ci widowiska. Jedno wydaje si\u0119 by\u0107 pewne ponad wszelk\u0105 w\u0105tpliwo\u015b\u0107 \u2013 je\u015bli kto\u015b raz obejrzy spektakl CdS, nie pomyli go ju\u017c z \u017cadnym innym. Czy je\u015bli cho\u0107 raz zobaczysz Ferrari, pomylisz go z innym autem ?<\/p>\n

OBEJRZYJ<\/em><\/strong><\/p>\n

https:\/\/www.trojmiasto.pl\/video\/embed\/2561<\/a><\/p><\/blockquote>\n

Ale ka\u017cda marka z najwy\u017cszej p\u00f3\u0142ki, wymaga odpowiedniej oprawy. Zegark\u00f3w Antoniego Patka <\/a>nie kupujemy owini\u0119tych w codzienn\u0105 gazet\u0119 i zawi\u0105zanych sznurkiem. \u00a0Je\u015bli wszystkie panny m\u0142ode ubieraj\u0105 si\u0119 na czerwono, a jedna z nich na b\u0142\u0119kitno, to pan m\u0142ody musi by\u0107 r\u00f3wnie\u017c odpowiedniej klasy. Niestety, wydawa\u0107 by si\u0119 mog\u0142o, \u017ce pan m\u0142ody do panny CdS zosta\u0142 dobrany w specyficznych walonkach, przyciasnym surducie i utkanej gdzieniegdzie s\u0142omie …<\/p>\n

To, w jaki spos\u00f3b promowano CdS w Polsce, ur\u0105ga w moim przekonaniu wszelkim sensownym zasadom marketingu produkt\u00f3w markowych.<\/strong> Szczeg\u00f3lnie tych, kt\u00f3re nie s\u0105 znane szerokiej rzeszy Polak\u00f3w-Szarak\u00f3w. Polska bran\u017ca (nazwijmy j\u0105 \u201ecyrkow\u0105\u201d) nie go\u015bci zbyt cz\u0119sto pod naszymi strzechami. Przykuwamy nosy do tivi, fascynuj\u0105c si\u0119 kolejnymi \u201emamtalentami\u201d lub masowymi koncertami \u201epod chmurk\u0105\u201d. Czasem jaka\u015b publiczna wyemituje cyrk z Monako. Powszechna \u015bwiadomo\u015b\u0107 jest prosta: cyrk to albo w sejmie, albo pod namiotem, ze strzelaj\u0105cym bacikami treserem i klaunami kopi\u0105cymi si\u0119 tu i \u00f3wdzie<\/strong>. Je\u015bli kto\u015b wie tak naprawd\u0119, jak warto\u015bciow\u0105 mark\u0105 jest CdS, to albo widzia\u0142 ich widowiska za granic\u0105, albo kto\u015b mu opowiedzia\u0142 o nich, \u00a0albo szczeg\u00f3lnie interesuje si\u0119 t\u0105 bran\u017c\u0105 lub jest pasjonatem innowacji i strategii b\u0142\u0119kitnego oceanu.<\/p>\n

Nie mam zielonego poj\u0119cia jaki by\u0142 efekt finansowy akcji promocyjnych CdS. Ca\u0142kiem mo\u017cliwe, \u017ce wszyscy swoje zarobili. Ale nie o to chodzi. Przypominam, \u017ce wyst\u0119py odby\u0142y si\u0119 wy\u0142\u0105cznie raz w Polsce i wy\u0142\u0105cznie w Gda\u0144sku (jedynie Ergo Arena spe\u0142ni\u0142a warunki techniczne wymagane przez CdS). Z informacji, kt\u00f3re posiadam, ob\u0142o\u017cenie przedstawie\u0144 nie przekracza\u0142o 3\/4 pojemno\u015bci hali. Bilety by\u0142y wci\u0105\u017c dost\u0119pne w sprzeda\u017cy. To zastanawiaj\u0105ce, szczeg\u00f3lnie gdy na \u015bwiecie wyprzedawane s\u0105 na pniu. Uprzedzam w\u0105tpliwo\u015bci, CdS nie jest rozrywk\u0105 dla koneser\u00f3w. Ceny bilet\u00f3w<\/a> nie by\u0142y r\u00f3wnie\u017c szczeg\u00f3lnie wyg\u00f3rowane. Por\u00f3wnaj sobie z cenami Lady Gaga<\/a> \ud83d\ude42 . Na sali mo\u017cna by\u0142o spotka\u0107 ca\u0142e, zorganizowane grupy dzieci. \u00a0G\u0142\u00f3wnie rosyjskich.<\/p>\n

Gdybym odpowiada\u0142 za marketing sponsor\u00f3w, mia\u0142bym r\u00f3wnie\u017c wiele uwag. Jest bowiem zasadnicza r\u00f3\u017cnica pomi\u0119dzy nieomal\u017ce ca\u0142kowit\u0105 niewidoczno\u015bci\u0105, a dyskretn\u0105 obecno\u015bci\u0105.<\/strong> Co\u015b co dzi\u015b jest standardem np. eventy dla widz\u00f3w podczas przerwy czy jakiekolwiek aktywno\u015bci dla dzieci po przedstawieniu w zasadzie nie istnia\u0142o. O merchandisingu (rozumianym jako daleko poj\u0119te \u201egad\u017ceciarstwo\u201d ju\u017c nawet nie chc\u0119 wspomina\u0107). W zasadzie go nie by\u0142o. Pomijaj\u0105c ju\u017c drobiazg, \u017ce 100PLN za dzieci\u0119c\u0105 koszulk\u0119 z logo CdS jest chyba troch\u0119 cen\u0105 niewsp\u00f3\u0142miern\u0105 do jej warto\u015bci.<\/p>\n

CdS nie zaistnia\u0142 w Polsce w jakikolwiek sensowny, medialny spos\u00f3b.<\/strong> Zosta\u0142 spozycjonowany jako jakie\u015b po\u015blednie widowisko, kolejna impreza w Ergo Arenie. Pozostan\u0105 po nim jedynie porwane i przemokni\u0119te plakaty, sm\u0119tnie zwisaj\u0105ce na tr\u00f3jmiejskich s\u0142upach. Czy ludzie odpowiadaj\u0105cy za mi\u0119dzynarodowy marketing CdS, spodziewali si\u0119 takiej promocji w Polsce ? Nie sadz\u0119. Przyznam, \u017ce dawno nie widzia\u0142em tak koncertowo spapranej, marketingowej roboty, tak \u015bwietnej marki. \u00a0Naprawd\u0119 szkoda.<\/p>\n

Powiedzmy sobie szczere i powa\u017cnie. \u017beby profesjonalnie promowa\u0107 marki z najwy\u017cszej, \u015bwiatowej p\u00f3\u0142ki, pionier\u00f3w \u015bwiatowych, innowacyjnych koncepcji, trzeba po prostu umie\u0107 to robi\u0107 z sensem i z g\u0142ow\u0105.<\/strong> Sam keg Heinekena do tego nie wystarczy.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Po raz pierwszy Polsk\u0119 odwiedzi\u0142 Cirque du Soleil (Cyrk S\u0142o\u0144ca) (CdS). Zagraj\u0105 w sumie 6 przedstawie\u0144. To szczeg\u00f3lne wydarzenie na […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[747],"tags":[90,94,101,125,133,145,195,369,376,530,566],"class_list":["post-728","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-blog","tag-blog-o-marketingu","tag-blue-ocean","tag-cds","tag-cirque-du-soleil","tag-cyrk-slonca","tag-event","tag-marka","tag-marketing","tag-promocja","tag-rynkologia"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-bK","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/728","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=728"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/728\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6091,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/728\/revisions\/6091"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=728"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=728"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=728"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}