{"id":7398,"date":"2020-09-02T12:22:02","date_gmt":"2020-09-02T12:22:02","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/?p=7398"},"modified":"2020-09-02T12:22:04","modified_gmt":"2020-09-02T12:22:04","slug":"propaganda-to-nie-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/propaganda-to-nie-marketing\/","title":{"rendered":"Propaganda to nie marketing"},"content":{"rendered":"\n

Raz w \u017cyciu targa\u0142y mn\u0105 emocje nienawi\u015bci wobec polskiego hymnu. Podczas projekcji filmu \u201eHeimkehr<\/a>\u201d w czasie wyj\u0105tkowego pokazu film\u00f3w propagandowych z komentarzem naukowym niezr\u00f3wnanego prof. Kr\u00f3la<\/a>. Wtedy po raz kolejny u\u015bwiadomi\u0142em sobie si\u0142\u0119 oddzia\u0142ywania propagandy, nawet gdy min\u0119\u0142o prawie sto lat.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n\n\n\n\n

Po II wojnie \u015bwiatowej alianci przej\u0119li ponad 1.200 film\u00f3w fabularnych, a zakazali ich \u0142\u0105cznie 300, z czego nadal 40 jest problematycznych. Ogl\u0105danie ich jest wci\u0105\u017c oficjalnie  zabronione. Mo\u017cna je obejrze\u0107 na specjalnych pokazach z komentarzem historycznym. Albo nielegalnie.<\/p>\n\n\n\n

Niemniej \u017ceby zrozumie\u0107 istot\u0119, rdze\u0144 propagandy, trzeba dokona\u0107 podzia\u0142u poj\u0119cia \u201emanipulacja\u201d. S\u0142owo jest niefortunne, poniewa\u017c oznacza \u201ewywieranie wp\u0142ywu\u201d, g\u0142\u00f3wnie w znaczeniu pejoratywnym. Jednak gdy uczysz dziecko wi\u0105za\u0107 buty, jazdy na rowerze czy uk\u0142adania literek ulega ono manipulacji? W zasadzie tak, ale u\u017cyjesz sformu\u0142owania \u201ewywieram wp\u0142yw, ucz\u0119\u201d czyli robi\u0119 co\u015b pozytywnego. Je\u017celi chcemy dobrze wypa\u015b\u0107 na spotkaniu z osob\u0105 mi\u0142\u0105 naszemu sercu, te\u017c odpowiednio si\u0119 przygotujemy. Na wesele nikt nie przyjdzie w pid\u017camie i skarpetkach, chyba \u017ce b\u0119dzie chcia\u0142 wywrze\u0107 nieodparte wra\u017cenie na go\u015bciach. Te wszystkie dzia\u0142ania nale\u017c\u0105 do tzw. bia\u0142ej manipulacji, co okre\u015blam jako wywieranie wp\u0142ywu.<\/p>\n\n\n\n

Szara manipulacja to obszar najbardziej niejednoznaczny. Tutaj mieszcz\u0105 si\u0119 dzia\u0142ania reklamowe, kt\u00f3rym mo\u017ce by\u0107 bli\u017cej lub dalej do bia\u0142ej manipulacji. Jest naturalne, \u017ce istot\u0105 reklamy jest zach\u0119cenie do zakupu czego\u015b, ale wa\u017cne jest to w jaki spos\u00f3b si\u0119 to robi. Jedni u\u017cywaj\u0105 sposob\u00f3w pomys\u0142owego przekonania, inni klasycznej propagandy produktowej zgodnie z zasad\u0105 \u201epowtarzaj do skutku<\/em>\u201d. Mam wra\u017cenie, \u017ce niekt\u00f3rzy marketerzy stosuj\u0105 tutaj metod\u0119 z \u201eKingsajzu\u201d, parafrazuj\u0105c \u201emy wiemy, \u017ce klienci nie kochaj\u0105 naszej reklamy, ale my tak cz\u0119sto i d\u0142ugo b\u0119dziemy j\u0105 wy\u015bwietla\u0107, a\u017c oni w ko\u0144cu j\u0105 pokochaj\u0105\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Propaganda jest najwy\u017csz\u0105 form\u0105 manipulacji i istot\u0105 spo\u0142ecznej socjotechniki. Jej celem jest zmiana postaw lub ich utwierdzenie, w oparciu o kreowanie konkretnych stereotyp\u00f3w. Cech\u0105 zar\u00f3wno faszyzmu jak i komunizmu by\u0142a posta\u0107 wroga\/wrog\u00f3w, kt\u00f3rzy zagra\u017caj\u0105 spo\u0142ecze\u0144stwu. Efektem by\u0142a gloryfikacja (usprawiedliwienie) przemocy wobec wroga i jego ca\u0142kowita eliminacja.  Wsp\u00f3\u0142czesna historia jednoznacznie wskazuje jak bardzo jest to skuteczne. Szczeg\u00f3lnym przypadkiem jest zawsze ludob\u00f3jstwo w Rwandzie.<\/p>\n\n\n\n

Stare, nazistowskie filmy propagandowe mog\u0105 wydawa\u0107 si\u0119 dzi\u015b zabawne. Przerysowane obrazy, naiwne piosenki. Ewidentnie we wsp\u00f3\u0142czesnym \u015bwiecie wielu nie da\u0142oby si\u0119 nabra\u0107. Niemniej zawarte w nich stereotypy narodowo\u015bciowe nadal mog\u0105 si\u0119 utrwala\u0107. Niestety, metody pozosta\u0142y niezmienne i cho\u0107 wojny si\u0119 ko\u0144cz\u0105, uprzedzenia pozostaj\u0105 latami. Formy propagandy nastawione s\u0105 na pranie m\u00f3zg\u00f3w, przede wszystkim tym najbardziej podatnym: s\u0142abo wykszta\u0142conym, starszym i najm\u0142odszym, podatnym na wszelkie teorie spiskowe, \u0142atwowiernym, bez zmys\u0142u krytycznego my\u015blenia. Przemys\u0142 propagandowy by\u0142 zawsze atrakcyjny. W filmach czy programach zawsze gra\u0142y popularne gwiazdy za odpowiednie ga\u017ce, zapewniano widowiskowo\u015b\u0107, co przyci\u0105ga\u0142o t\u0142umy. W nazistowskich Niemczech tylko w 1943 roku filmy w kinach obejrza\u0142o miliard widz\u00f3w. To dziesi\u0119ciokrotnie wi\u0119cej ni\u017c wsp\u00f3\u0142cze\u015bnie.<\/p>\n\n\n\n

Dlaczego wzbiera w nas nienawi\u015b\u0107 do Polak\u00f3w w filmie \u201eHeimkehr?\u201d. Po pierwsze, nie ma w nim \u017cadnej pozytywnej postaci, ani Polaka, ani \u017byda. Film mia\u0142 pokazywa\u0107 prze\u015bladowania osadnik\u00f3w niemieckich. Jego celem by\u0142o r\u00f3wnie\u017c uzasadnienie okrucie\u0144stw wobec Polak\u00f3w, jako forma odwetu. W tym obrazie wszystko jest odwr\u00f3cone. To co nazi\u015bci robili wobec Polak\u00f3w, zosta\u0142o przedstawione jako formy represji wobec Niemc\u00f3w. Nienawi\u015b\u0107 wylewa si\u0119 z tego obrazu ca\u0142ymi litrami. Nawet polskie dzieci kamienuj\u0105 osadnik\u00f3w, jakby ca\u0142y nar\u00f3d s\u0142owia\u0144ski by\u0142 zepsuty do cna. Gdy ten film obejrzy m\u0142ody cz\u0142owiek, bez przygotowania, b\u0119dzie uwa\u017ca\u0142, \u017ce to naprawd\u0119 straszne co Polacy robili z Niemcami. Ogl\u0105danie takich film\u00f3w bez przygotowania, wiedzy, \u015bwiadomo\u015bci historycznej, jest naprawd\u0119 niebezpieczne.  <\/p>\n\n\n\n

Istot\u0105 propagandy jest pranie m\u00f3zg\u00f3w w taki spos\u00f3b, aby\u015b o tym nie wiedzia\u0142. Nie ma to nic wsp\u00f3lnego z marketingiem, cho\u0107 u\u017cywane s\u0105 analogiczne narz\u0119dzia. Problem polega na tym, \u017ce o ile stare filmy propagandowe s\u0105 pod przys\u0142owiowym kluczem, o tyle wsp\u00f3\u0142czesne produkcje masz na wyci\u0105gni\u0119cie r\u0119ki.<\/p>\n\n\n\n

#propaganda #marketing<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Raz w \u017cyciu targa\u0142y mn\u0105 emocje nienawi\u015bci wobec polskiego hymnu. Podczas projekcji filmu \u201eHeimkehr\u201d w czasie wyj\u0105tkowego pokazu film\u00f3w propagandowych z komentarzem naukowym niezr\u00f3wnanego prof. Kr\u00f3la. Wtedy po raz kolejny u\u015bwiadomi\u0142em sobie si\u0142\u0119 oddzia\u0142ywania propagandy, nawet gdy min\u0119\u0142o prawie sto lat.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":7399,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[747],"tags":[244,376,1006,531],"class_list":["post-7398","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-heimkehr","tag-marketing","tag-prof-krol","tag-propaganda"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/propaganda-to-nie-marketing-jacek-kotarbinski-blog-o-marketingu-rynkologia-marka.png","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-1Vk","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7398","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7398"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7398\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7400,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7398\/revisions\/7400"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7399"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7398"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7398"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7398"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}