![\"\"](\"https:\/\/readingcharlesdickens.com\/wp-content\/uploads\/2012\/01\/pickwick-club.jpg\")
<\/p>\nDu\u017ca, mi\u0119dzynarodowa konferencja. Kr\u00f3tkie, kilkunastominutowe tre\u015bciwe prezentacje. Temat ? Inwestowanie w pewnym europejskim mie\u015bcie. Pani Prezes, reprezentuj\u0105ca jednego ze sponsor\u00f3w, poproszona zostaje o podzielenie si\u0119 swoimi do\u015bwiadczeniach we wsp\u00f3\u0142pracy z lokaln\u0105 spo\u0142eczno\u015bci\u0105. Pani Prezes wstaje i przez kolejne 15 minut, beznami\u0119tnym g\u0142osem recytuje tre\u015b\u0107 folderu w\u0142asnej firmy.<\/p>\n
<\/p>\n
Inna historia. R\u00f3wnie\u017c konferencja. Ponad 100 os\u00f3b na sali. Pro\u015bba prowadz\u0105cego o zadawanie pyta\u0144. Wstaje jedna z uczestniczek<\/p>\n
– Dzie\u0144 dobry Pa\u0144stwu. Nazywam si\u0119 Anna Kowalska i pracuj\u0119 w firmie Kowalska i Sp\u00f3\u0142ka. Nasza firma zajmuje si\u0119 szyciem najlepszych i autorskich kostium\u00f3w dla pa\u0144. Tak doskona\u0142ych jak ten, w kt\u00f3ry jestem ubrana.<\/em> (Tu nast\u0119puje odwr\u00f3cenie si\u0119 we wszystkie strony w kierunku audytorium). – Prowadzimy ten biznes razem z moj\u0105 wsp\u00f3lniczk\u0105<\/em> (kole\u017canka wstaje), kt\u00f3ra jak wida\u0107 ma na sobie r\u00f3wnie \u015bwietny kostium\u00a0<\/em>\u00a0(kole\u017canka odwraca si\u0119 we wszystkie strony). – – Wyda\u0142y\u015bmy kalendarz na ten rok<\/em> (pochyla si\u0119 i pokazuje du\u017cy \u015bcienny kalendarz), kt\u00f3rym obdarujemy ka\u017cd\u0105 zainteresowan\u0105 osob\u0119. B\u0119dziemy czeka\u0142y na pa\u0144stwa o tu, za tym filarem w czasie przerwy. A moje pytanie brzmi<\/em> ( tu pada bana\u0142, kt\u00f3rego ju\u017c niestety nie pami\u0119tam \u2026 )\u201d<\/p>\n Nie wspomn\u0119 ju\u017c o nobliwym profesorze ekonomii, kt\u00f3ry nieomal\u017ce przy ka\u017cdej nada\u017caj\u0105cej si\u0119 okazji w wyst\u0119pie na \u017cywo w telewizji, wyci\u0105ga pomi\u0119t\u0105 kartk\u0119 papieru ze swoim adresem na Facebooku. I ku zaskoczeniu prowadz\u0105cego, prezentuje j\u0105 bezpo\u015brednio do kamery.<\/p>\n Lans?\u00a0 Szpan? Prymitywna autoreklama?\u00a0Podobno jest to s\u0142owo, kt\u00f3re nie ma sensownego odpowiednika w j\u0119zyku angielskim. Przyjaciele podpowiadaj\u0105 poj\u0119cie „hard-seller”\u00a0<\/em>(w kontek\u015bcie agresywnej autosprzeda\u017cy) i „show-off”<\/em> (w kontek\u015bcie showmenstwa)\u00a0– dzi\u0119kuj\u0119 Przyjacio\u0142om :).<\/p>\n Wed\u0142ug Miejskiego S\u0142ownika Slangu i Mowy Potocznej<\/a>, \u201elansowanie\u201d polega na wyr\u00f3\u017cnieniu si\u0119 w otoczeniu albo czym\u015b, albo w\u0142asnym zachowaniem. Powinno by\u0107 to oczywi\u015bcie spektakularne i zauwa\u017calne. Wed\u0142ug s\u0142ownika, istnieje zasadnicza r\u00f3\u017cnica pomi\u0119dzy \u201elansem\u201d, a \u201eszpanem\u201d<\/p>\n \u201eLans to chwalenie\/ obnoszenie si\u0119 czym\u015b w pozytywnym sensie. Nie tylko przedmiotami materialnymi. Ludzie cz\u0119sto myl\u0105 Lans ze Szpanem: Lansujemy si\u0119, jak faktycznie mamy czym, posiadamy co\u015b unikatowego, co ma niewielu i co u innych wzbudza faktyczny podziw. Szpan natomiast jest to odmiana buractwa wzbudzaj\u0105ca pogard\u0119. Szpanerzy obnosz\u0105 si\u0119 czym\u015b pospolitym, my\u015bl\u0105c, \u017ce dzi\u0119ki temu s\u0105 fajni (np. BMW kupionym przez tatusia)\u201d<\/em><\/p><\/blockquote>\n Wsp\u00f3\u0142czesnym narz\u0119dziem lansu w biznesie (i obowi\u0105zkowo w polityce) jest oczywi\u015bcie telewizja. To tutaj powsta\u0142o poj\u0119cie \u201eparcia na szk\u0142o\u201d. R\u00f3wnie\u017c tutaj r\u00f3\u017cni eksperci i specjali\u015bci, stali si\u0119 znanymi. Przeci\u0119tny Widz-Szarak, zak\u0142ada bowiem, \u017ce je\u015bli ju\u017c zaprasza si\u0119 kogo\u015b to telewizji, to musi by\u0107 to ekspert najwy\u017cszej klasy. Jak te\u017c niew\u0105tpliwie, nadal dzia\u0142a w masowym odbiorze \u201emagia szklanego ekranu\u201d, czyli wielu przyjmuje za pewnik s\u0142owa z niego padaj\u0105ce. Oczywi\u015bcie, Ci co maj\u0105 mani\u0119 dyskusji z telewizorem na pewno nie zgodz\u0105 si\u0119 ze mn\u0105 \ud83d\ude42<\/p>\n Ostatnio przez media przep\u0142ywa fala oburzenia wobec tytu\u0142owego Krzysztofa Rutkowskiego, w\u0142a\u015bciciela firmy detektywistycznej. Nie b\u0119d\u0119 si\u0119 odnosi\u0142 do tragicznych wydarze\u0144 oraz kwestii etycznych. Te ostatnie s\u0105 by\u0107 mo\u017ce tematem na oddzieln\u0105 notk\u0119. Tutaj interesuje mnie zagadnienie \u201elansu\u201d.<\/p>\n Wydaje si\u0119, \u017ce nie ma konieczno\u015bci zrobienia szczeg\u00f3\u0142owych bada\u0144, aby na pytanie \u201ekto jest najbardziej znanym detektywem w Polsce?\u201d us\u0142ysze\u0107 odpowied\u017a \u201eRutkowski\u201d. W tym kontek\u015bcie nie ma najmniejszego znaczenia czy osoba ta jest lub nie jest faktycznie detektywem. Medialna kariera pana Krzysztofa, nabra\u0142a wyra\u017anych rumie\u0144c\u00f3w po emisji w TVN serialu \u201eDetektyw\u201d,<\/a> emitowanego w latach 2001-2006. \u00a0Sw\u00f3j charakterystyczny, medialny wizerunek, but\u0119 i niepokorno\u015b\u0107 oraz zadziwiaj\u0105c\u0105 pewno\u015b\u0107 siebie, przeku\u0142 na kapita\u0142 medialny. Niew\u0105tpliwie ku ubolewaniu konkurencyjnych firm. Otrzyma\u0142 \u0142atk\u0119 showmena i celebryty, a media kolorowe wci\u0105gn\u0119\u0142y t\u0119 posta\u0107 na sw\u0105 kr\u00f3tk\u0105 list\u0119.<\/p>\n Te ubolewaj\u0105ce nad \u201eszo\u0142me\u0144stwem\u201d Rutkowskiego media, zapominaj\u0105, \u017ce same go wykreowa\u0142y. On bowiem, jako w\u0142a\u015bciciel firmy us\u0142ugowej, kt\u00f3rej jest kluczow\u0105 twarz\u0105, w\u0142a\u015bcicielem i ambasadorem marki, b\u0119dzie zawsze dba\u0142 o jej interes. Samo zachowanie jest ca\u0142kowicie normalne. Mo\u017cemy tylko dyskutowa\u0107 o metodach. Pan Rutkowski, podobnie jak setki tysi\u0119cy w\u0142a\u015bcicieli firm us\u0142ugowych (przypominam: w kt\u00f3rych sam w\u0142a\u015bciciel jest g\u0142\u00f3wnym marketerem) czyni ze swojej twarzy, osobowo\u015bci i przekazu, konkretny produkt. Ale od medi\u00f3w zale\u017cy, ile i jak ten produkt zostanie przekazany. To media „gumkuj\u0105” relacj\u0119 czy „setk\u0119”, gdzie nie daj Buka kto\u015b wstawi\u0142 logo firmy. Bo product placement czyli „polskawe” „lokowanie produktu” to doskona\u0142e \u017ar\u00f3d\u0142o przychod\u00f3w.<\/p>\n Czy Rutkowski sta\u0142 wieczorem na mrozie i organizowa\u0142 tam konferencj\u0119? Nie, on tam po prostu by\u0142 i odpowiada\u0142 na pytania dziennikarzy. Trwa\u0142o to zbyt d\u0142ugo? C\u00f3\u017c, trzeba by\u0142o przecie\u017c wype\u0142ni\u0107 czym\u015b czas antenowy \u201elive\u201d, a on by\u0142 tam jedyny, z kt\u00f3rym mo\u017cna by\u0142o rozmawia\u0107. \u00a0Zrobi\u0142 konferencj\u0119 prasow\u0105 i si\u0142\u0105 zmusi\u0142 dziennikarzy, aby w niej uczestniczyli? Nie, sami wype\u0142nili sal\u0119. A sala wype\u0142niona dziennikarzami na presskonfie to marzenie ka\u017cdego PRowca jakiejkolwiek firmy. O pragnieniach napisania lub emisji po niej notki ju\u017c nawet nie wspomn\u0119.<\/p>\n W\u0142a\u015bciciel ma\u0142ej firmy us\u0142ugowej, zawsze b\u0119dzie pr\u00f3bowa\u0142 wykorzysta\u0107 media do autopromocji. Ale (powtarzam) \u2013 to media decyduj\u0105 co i jak zostanie pokazane.<\/p>\n Zachowanie Rutkowskiego pod tym wzgl\u0119dem, jest traktowane pogardliwie zar\u00f3wno przez urz\u0119dnik\u00f3w jak i media. \u00a0Do arogancji medi\u00f3w-laik\u00f3w wobec poj\u0119cia „marketing” zd\u0105\u017cy\u0142em si\u0119 przyzwyczai\u0107. (Nie znaczy to, \u017ce akceptowa\u0107). \u00a0Urz\u0119dnik\u00f3w rozumiem, \u017caden z nich nigdy nie rozumia\u0142 przedsi\u0119biorcy. Ale media? Prywatne? Zaskoczone autolansem? Zarzucaj\u0105ce brak etyki? Takiego festiwalu hipokryzji nie ogl\u0105dali\u015bmy ju\u017c dawno.<\/p>\n Osobi\u015bcie, nie podoba mi si\u0119 agresywno\u015b\u0107 i formy autopromocji najbardziej popularnego, rodzimego detektywa. Ale zdaj\u0119 sobie spraw\u0119, jak bardzo jest ona skuteczna. Krzysztof Rutkowski nie musi codziennie si\u0119 uwiarygodnia\u0107 przed swoimi klientami czy robi\u0107 prezentacj\u0119 swojej fachowo\u015bci. Wystarcz\u0105 mu 2-3 spektakularne akcje rocznie, w kt\u00f3rych wszem i wobec og\u0142osi, \u017ce nie bierze za nie pieni\u0119dzy, a media same nakr\u0119c\u0105 z nim odpowiedni materia\u0142. Dla u\u0142atwienia dodam: nie spot reklamowy, kt\u00f3ry ogl\u0105da 50% audytorium. Mam nadziej\u0119, \u017ce jaka\u015b firma public relations zbada warto\u015b\u0107 przekazu medialnego \u201eKrzysztof Rutkowski\u201d we wszystkich mediach w ostatnim czasie. Sam ciekaw jestem wynik\u00f3w. Wed\u0142ug bada\u0144 \u201eCelebryta i jego warto\u015b\u0107\u201d (2008: Press Service), warto\u015b\u0107 ekwiwalentu reklamowego Dody wynios\u0142a 87,6 mln PLN, Maryli Rodowicz 26 mln PLN, a Piotra Rubika 19,8 mln. Na dodatek za okres stycze\u0144-czerwiec.<\/p>\n \u201eMedialno\u015b\u0107\u201d i \u201elans\u201d, przek\u0142ada si\u0119 na konkretne warto\u015bci i konkretne pieni\u0105dze. Twarze \u201ecelebryt\u00f3w\u201d co roku s\u0105 \u201ewyceniane\u201d niejako przez magazyn \u201eForbes\u201d.<\/a> Na tej li\u015bcie nie ma oczywi\u015bcie detektyw\u00f3w, ale gdyby by\u0142a to lista przedsi\u0119biorc\u00f3w-celebryt\u00f3w, niew\u0105tpliwie by si\u0119 na niej pojawi\u0142.<\/p>\n Niekt\u00f3rzy zarzucaj\u0105 Rutkowskiemu prymitywizm formy i sposob\u00f3w autopromocji. Trudno odm\u00f3wi\u0107 im racji. Osobi\u015bcie nie akceptuj\u0119 agresywnego lansu we wszelkich mediach, maj\u0105c niestety r\u00f3wnocze\u015bnie \u015bwiadomo\u015b\u0107, \u017ce ta metoda jest skuteczna. \u201eTelewizja sprzedaje\u201d innymi s\u0142owy. Ale jestem zwolennikiem starej, m\u0105drej w moim przekonaniu szko\u0142y, kt\u00f3ra kieruje si\u0119 prost\u0105 zasad\u0105 \u2013 nie chwal si\u0119 na si\u0142\u0119, pozw\u00f3l innym, aby robili to za Ciebie<\/strong>. W \u015bwiecie medi\u00f3w, w kt\u00f3rym liczy si\u0119 nie to co m\u00f3wisz, ale to im g\u0142o\u015bniej i spektakularniej to powiesz, jest to trudne. I \u017ceby\u015bmy si\u0119 dobrze rozumieli, do r\u00f3\u017cnych przekaz\u00f3w trzeba u\u017cywa\u0107 r\u00f3\u017cnych form. \u201eHappenerstwo\u201d jest wskazane, byle tylko nie by\u0142o to tanie happenerstwo \u2026 Poczytasz o tym wi\u0119cej tutaj.<\/a><\/p>\n O prymitywnych formach promocji m\u00f3wi i pisze si\u0119 coraz wi\u0119cej. Jest nawet nagroda \u201eChamleta\u201d<\/a> dla najgorszych reklam w Polsce. \u015awietnie prosperuje na Facebooku profil \u201eSzczucie Cycem<\/a>\u201d oraz blog<\/a> o tej samej nazwie (prezentacja przekaz\u00f3w reklamowych, kt\u00f3re szowinistycznie wykorzystuj\u0105 obraz kobiety). W \u015bwiecie reklamy jest sporo beznadziejnej jako\u015bci przekazu. A Rutkowski ? Lansuje si\u0119 tak, jak potrafi. Nie narzekajcie na kapitalistycznego przedsi\u0119biorc\u0119, w\u0142a\u015bciciela firmy, kt\u00f3ry promuje swoj\u0105 osob\u0105, w\u0142asne us\u0142ugi. Szczeg\u00f3lnie krytyczne wobec jego zachowa\u0144 media, kt\u00f3re autolansuj\u0105 si\u0119 wszem i wobec, nie powinny wpada\u0107 w stan specyficznej dewocji.<\/p>\n *\/ Tytu\u0142 jest parafraz\u0105 sformu\u0142owania Grzegorza Miecugowa \u201eszczwany lis Rutkowski\u201d, kt\u00f3re pad\u0142o we wczorajszym \u201eSzkle Kontaktowym\u201d. Skojarzenia z kryszta\u0142em i dyrektorem Karwowskim \u2013 prawid\u0142owe.<\/p>\n **\/ Poniewa\u017c dzi\u015b jest 200-setna rocznica urodzin Karola Dickensa, ilustracja z Klubu Picwicka \ud83d\ude42<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Du\u017ca, mi\u0119dzynarodowa konferencja. Kr\u00f3tkie, kilkunastominutowe tre\u015bciwe prezentacje. Temat ? Inwestowanie w pewnym europejskim mie\u015bcie. Pani Prezes, reprezentuj\u0105ca jednego ze sponsor\u00f3w, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[747],"tags":[90,94,126,159,228,336,344,376,389,531,566,630,649],"class_list":["post-793","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-blog","tag-blog-o-marketingu","tag-celebryta","tag-doda","tag-grzegorz-miecugow","tag-krzysztof-rutkowski","tag-lans","tag-marketing","tag-maryla-rodowicz","tag-propaganda","tag-rynkologia","tag-tabloidyzacja","tag-tvn"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-cN","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/793","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=793"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/793\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6089,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/793\/revisions\/6089"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=793"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=793"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=793"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}