{"id":8605,"date":"2021-01-28T15:16:53","date_gmt":"2021-01-28T15:16:53","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/?p=8605"},"modified":"2021-02-15T19:02:24","modified_gmt":"2021-02-15T19:02:24","slug":"200-000-dolarow-za-torebke-czy-tego-pragna-kobiety","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/200-000-dolarow-za-torebke-czy-tego-pragna-kobiety\/","title":{"rendered":"Czy tego pragn\u0105 kobiety? 200.000 dolar\u00f3w za unikatow\u0105 torebk\u0119?"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n\n\n\n\n

Hermes w\u0142a\u015bnie przys\u0142a\u0142 mi torebk\u0119 jako dar losu. Nie mam poj\u0119cia co z ni\u0105 zrobi\u0107. Chcesz? <\/h2>\n\n\n\n

Oczywi\u015bcie, \u017cartuj\u0119. Torebka jest warta 200 tysi\u0119cy dolar\u00f3w<\/a>. Mo\u017cna kupi\u0107 za ni\u0105 niez\u0142e autko. To pow\u00f3d, by napisa\u0107 par\u0119 s\u0142\u00f3w o sektorze produkt\u00f3w luksusowych. <\/p>\n\n\n\n

Hermes bardzo rzadko produkuje torebki z edycji specjalnej w bardzo ograniczonych ilo\u015bciach. Ta seria liczy 50 sztuk. W 2019 roku klasyczna torba Birkin zosta\u0142a poddana obr\u00f3bce Hermesa. Sac Birkin Faubourg to historia i nowoczesno\u015b\u0107 po\u0142\u0105czone w jedno.<\/p>\n\n\n\n

Klasyczny styl jest oferowany od 35 lat. Birkin jest wytwarzany w najnowszym rozmiarze: 20 cm. Pod egzotyczn\u0105 klap\u0105 kryje si\u0119 fasada ulicy 24 Rue de Faubourg Saint Honore. Okna s\u0105 wykonane ze sk\u00f3ry Epsom, zakryte klasycznymi markizami Orange H Swift. To miejsce by\u0142o sercem marki Hermes, odk\u0105d Charles-Emile przej\u0105\u0142 rodzinny biznes w 1880 roku. Wisienk\u0105 na torcie jest Clochette, kt\u00f3ra zosta\u0142a przekszta\u0142cona w kultow\u0105 torb\u0119 na zakupy Orange Hermes. Tylko 50 z tych toreb wykonano w dw\u00f3ch r\u00f3\u017cnych wersjach kolorystycznych (pomara\u0144czowej i granatowej) i zaoferowano je tylko klientom z najwy\u017cszej p\u00f3\u0142ki w Pary\u017cu.<\/p>\n\n\n\n

Torebk\u0105 podczas specjalnej sesji w grudniu 2019<\/a> roku pochwali\u0142a si\u0119 Celia Krychowiak.<\/p>\n\n\n\n

Wed\u0142ug najnowszego raportu Deloitte<\/a>, przychody ze sprzeda\u017cy 100 najwi\u0119kszych firm z sektora d\u00f3br luksusowych wynios\u0142y w roku obrotowym zako\u0144czonym 31 grudnia 2019, 281 mld dolar\u00f3w. To o ponad 8 proc. wi\u0119cej ni\u017c w 2018. Globalnym liderem jest nadal francuski koncern LVMH. Wed\u0142ug \u201eGlobal Powers of Luxury Goods 2020. The new age of fashion and luxury\u201d do 2025 roku Millenialsi i pokolenie Z odpowiedzialni b\u0119d\u0105 za po\u0142ow\u0119 zakup\u00f3w w tym segmencie. Eksperci Deloitte wskazuj\u0105, \u017ce to m\u0142odzi konsumenci b\u0119d\u0105 wybiera\u0107 marki odpowiedzialne spo\u0142ecznie, oraz takie, kt\u00f3re oferuj\u0105 do\u015bwiadczenie zakupowe na najwy\u017cszym poziomie. Czyli Marki 5.0. Okazuje si\u0119, \u017ce za spraw\u0105 pandemii te dwa elementy nabra\u0142y znaczenia w\u015br\u00f3d producent\u00f3w d\u00f3br luksusowych.<\/p>\n\n\n\n

Producenci d\u00f3br luksusowych mocno ucierpieli przez COVID-19. Od kilku miesi\u0119cy ograniczenia w podr\u00f3\u017cowaniu za granic\u0119 buduj\u0105 nieustann\u0105 niepewno\u015b\u0107 konsument\u00f3w. Nast\u0105pi\u0142o za\u0142amanie turystyki przyjazdowej. Blokady na ca\u0142ym \u015bwiecie spowodowa\u0142y masowe upad\u0142o\u015bci w bran\u017cy sprzeda\u017cy detalicznej. Sektor sklep\u00f3w wolnoc\u0142owych generuj\u0105cych sprzeda\u017c g\u0142\u00f3wnie na lotniskach zosta\u0142 powa\u017cnie dotkni\u0119ty za\u0142amaniem podr\u00f3\u017cy. Wyniki detalist\u00f3w by\u0142y ujemne w wi\u0119kszo\u015bci lokalizacji, cho\u0107 w lecie zanotowano niewielki wzrost w Europie, Azji i USA. Decydenci planuj\u0105 rozw\u00f3j zakup\u00f3w bezc\u0142owych poprzez stworzenie dora\u017anej op\u0142aty podatkowej w nowych lokalizacjach. Prawie wszystkie pokazy i wydarzenia zosta\u0142y odwo\u0142ane w 2020 roku lub prze\u0142o\u017cone na kolejny rok. Wiele z nich zmieni\u0142o format na wirtualny. Konsumenci zmuszeni do pozostania w domu, spowodowa\u0142a wzrost sprzeda\u017cy detalicznej online w pierwszej po\u0142owie roku, osi\u0105gaj\u0105c szczyt w kwietniu + 209% na ca\u0142ym \u015bwiecie. W por\u00f3wnaniu do 2019 roku sk\u0142oni\u0142o to wiele marek do przyspieszenia cyfryzacji i dostarczania rozwi\u0105za\u0144 e-commerce, w tym w modelu \u201ezobacz teraz, kup teraz\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Przyk\u0142adowo, Prada wsp\u00f3\u0142pracowa\u0142a z Tmall, a internetowy kana\u0142 biznesowy Alibaba i Dolce & Gabbana uruchomili w\u0142asne butiki wideo. Bran\u017ca modowa si\u0119 zmieni\u0142a, wykazuj\u0105c si\u0119 odporno\u015bci\u0105 i odpowiedzialno\u015bci\u0105 spo\u0142eczn\u0105. LVMH i Kering 5 przekaza\u0142y znacz\u0105ce darowizny na rzecz szpitali czy organizacji charytatywnych, Herm\u00e8s przekaza\u0142 darowizn\u0119 na rzecz paryskich szpitali, a Dolce & Gabbana wspiera Humanitas University, kt\u00f3ra bada reakcje uk\u0142adu odporno\u015bciowego na wirusa.<\/p>\n\n\n\n

Nast\u0119puj\u0105 zmiany w systemach produkcji. Giorgio Armani przekszta\u0142ci\u0142 wszystkie cztery swoje w\u0142oskie zak\u0142ady produkcyjne w linie wytwarzania jednorazowych kombinezon\u00f3w ochronnych, jednocze\u015bnie przekazuj\u0105c darowizny na rzecz w\u0142oskich szpitali. Fabryki Christiana Diora, Guerlain i Givenchy zacz\u0119\u0142y wytwarza\u0107 \u017cel dezynfekuj\u0105cy skierowany do dystrybucji we francuskich szpitalach.<\/p>\n\n\n\n

Wed\u0142ug Global State of the Consumer Tracker konsumenci zostali g\u0142\u0119boko dotkni\u0119ci COVID-19. 57% ankietowanych konsument\u00f3w w 19 krajach nadal maj\u0105 umiarkowane lub du\u017ce obawy o swoje zdrowie. Najwi\u0119ksze spo\u015br\u00f3d najbardziej zaludnionych na \u015bwiecie krajach, maj\u0105 Chiny, Indie i Meksyk, a najmniejsze w Holandii. Obawy konsument\u00f3w dotycz\u0105ce ich samopoczucia oznaczaj\u0105 konsekwencje dla sprzedawc\u00f3w detalicznych i marek luksusowych. Znaczna cz\u0119\u015b\u0107 konsument\u00f3w w wi\u0119kszo\u015bci g\u0142\u00f3wnych gospodarek na ca\u0142ym \u015bwiecie jest niepewna co do przysz\u0142o\u015bci gospodarki, a to element, kt\u00f3ry wp\u0142ywa na zamiary zakupowe.<\/p>\n\n\n\n

Kryzys pandemiczny mo\u017ce dzia\u0142a\u0107 jako akcelerator marki, by przyj\u0105\u0107 nowe paradygmaty tworzenia warto\u015bci. Obecnie firmy produkuj\u0105ce dobra luksusowe szukaj\u0105 nowych sposob\u00f3w komunikacji z klientami. Zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j b\u0119dzie jednym z g\u0142\u00f3wnych obszar\u00f3w, na kt\u00f3rym b\u0119d\u0105 polega\u0107 firmy z bran\u017cy mody i d\u00f3br luksusowych. Globalne marki luksusowe du\u017co inwestuj\u0105 w \u201ezielone\u201d technologie i ograniczania emisji zanieczyszcze\u0144. Korzystaj\u0105 z kompensacji emisji dwutlenku w\u0119gla, by przyczyni\u0107 si\u0119 do walki ze zmianami klimatycznymi. Zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j nie ogranicza si\u0119 do innowacji w dostawach. Nowy \u0142a\u0144cuch dostaw oznacza przyj\u0119cie nowych warto\u015bci w odpowiedzi na zmieniaj\u0105ce si\u0119 potrzeby konsument\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

Pandemia COVID-19 rozwin\u0119\u0142a kana\u0142y zakup\u00f3w online zar\u00f3wno przez firmy, jak i klient\u00f3w. Chocia\u017c sektor d\u00f3br luksusowych luksusu powoli dostosowywa\u0142 si\u0119 do rewolucji cyfrowej, to firmy sporo w ni\u0105 zainwestowa\u0142y. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 marek sprzedaje swoje luksusowe produkty online, jak te\u017c wskazuje na wi\u0119ksz\u0105 liczb\u0119 transakcji poprzez platformy internetowe. Korzystaj\u0105 z kana\u0142\u00f3w cyfrowych, by nawi\u0105zywa\u0107 relacje z klientami. Przyk\u0142adem nowego podej\u015bcia jest wrzesie\u0144 2020 r., kiedy \u015bwiat produkt\u00f3w luksusowych jako pierwszy po\u0142\u0105czy\u0142 si\u0142y z Amazon, uruchamiaj\u0105c platform\u0119 \u201eshop in shop\u201d dla produkt\u00f3w luksusowych, zarezerwowan\u0105 dla wybranych klient\u00f3w i dost\u0119pnej tylko za zaproszeniem.<\/p>\n\n\n\n

Jednak sklepy stacjonarne nie zostan\u0105 ca\u0142kowicie zast\u0105pione przez technologi\u0119 cyfrow\u0105. Sprzeda\u017c omnichannel pozwala przezwci\u0119\u017cy\u0107 ograniczenia narzucone przez dystans spo\u0142eczny. Sklepy przestrzegaj\u0105 zasad bezpiecze\u0144stwa, a klienci mog\u0105 nadal cieszy\u0107 si\u0119 wra\u017ceniami z zakup\u00f3w w sklepie.<\/p>\n\n\n\n

Moda \u201eWoke\u201d to rosn\u0105cy trend w\u015br\u00f3d luksusowych marek. Millenialsi i pokolenie Z szukaj\u0105 marek wra\u017cliwych kulturowo. Oczekuj\u0105 „przebudzonego” biznesu. Wa\u017cne s\u0105 kwestie spo\u0142ecznej odpowiedzialno\u015bci biznesu. Cho\u0107 by\u0142y wa\u017cne przed pandemi\u0105, Millenialsi i pokolenie Z przyj\u0119\u0142o je jako fundament zakupowy. S\u0105 bardzo \u015bwiadomi trwa\u0142o\u015bci produkt\u00f3w i wp\u0142ywu wytwarzania na \u015brodowisko. To mo\u017ce wp\u0142ywa\u0107 na ich decyzje zakupowe. Wed\u0142ug niedawnego raportu 75% Milenials\u00f3w zgodzi\u0142o si\u0119 zmieni\u0107 swoje nawyki zakupowe ze wzgl\u0119du na aspekty \u015brodowiskowe, podczas gdy tylko 34% Baby Boomers by tak zrobi\u0142o. Ci konsumenci maj\u0105 tendencj\u0119 do silnych warto\u015bci etycznych i s\u0105 pod wp\u0142ywem kulturowych postaw i praktyk przyj\u0119tych przez marki takich jak LGBT, wzmocnienie pozycji kobiet, rasizm, nieuczciwe zachowania rynkowe, a tak\u017ce ochrona \u015brodowiska. W odpowiedzi na trend powsta\u0142y marki luksusowe w\u0142\u0105czaj\u0105ce tematy spo\u0142eczne i kulturowe do swojego DNA marki. Liderzy chc\u0105 bra\u0107 udzia\u0142 w kampanii \u201eWielkiego Przebudzenia\u201d. Marki staj\u0105 si\u0119 5.0. To oznacza wra\u017cliwo\u015b\u0107 na praktyki etyczne, takie jak korzystanie z pracy dzieci czy test\u00f3w na zwierz\u0119tach, przy jednoczesnej popularyzacji weganizmu i r\u00f3wno\u015bci p\u0142ci. Trend \u201eWokeness\u201d nie ogranicza si\u0119 do produkt\u00f3w luksusowych.<\/p>\n\n\n\n

Nie mam dla Ciebie rabatu na torebk\u0119 Hermesa za 200 tysi\u0119cy dolar\u00f3w.
Mam \u015bwietny rabat na w\u0142oskie buty szyte na zam\u00f3wienie,
od mistrza Armando Petroselli.<\/strong>
Przeczytaj<\/a><\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n