{"id":8679,"date":"2021-02-03T07:44:26","date_gmt":"2021-02-03T07:44:26","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/?p=8679"},"modified":"2021-02-03T08:04:46","modified_gmt":"2021-02-03T08:04:46","slug":"globalny-indeks-marketingowy-wskazuje-na-pozytywne-zmiany-w-2021-roku","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/globalny-indeks-marketingowy-wskazuje-na-pozytywne-zmiany-w-2021-roku\/","title":{"rendered":"Jak zmienia si\u0119 globalny index marketingowy w 2021 roku?"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n\n\n\n\n

Po roku zmienno\u015bci globalny marketing przyspiesza, a bud\u017cety w 2021 wzrosn\u0105, chocia\u017c powr\u00f3t do poprzednich pu\u0142ap\u00f3w zajmie wi\u0119cej czasu.<\/h2>\n\n\n\n

Wed\u0142ug przegl\u0105du WARC Global Marketing Index 2020, \u015bwiatowy przemys\u0142 marketingowy rozwija\u0142 si\u0119 pomimo prawie rocznego spadku w czasie pandemii .<\/p>\n\n\n\n

Indeks \u015bledzi i analizuje bie\u017c\u0105ce warunki w\u015br\u00f3d ponad 1.000 marketer\u00f3w, w tym bud\u017cety marketingowe, warunki handlowe i poziomy zatrudnienia, wraz z danymi WARC o globalnych wydatkach reklamowych.<\/p>\n\n\n\n

Po roku turbulencji zwi\u0105zanych z koronawirusem przegl\u0105d WARC wykaza\u0142 trzy kluczowe trendy dotycz\u0105ce odbudowy, bud\u017cet\u00f3w i prognoz wzrostu.<\/p>\n\n\n\n

Globalny indeks wykaza\u0142, \u017ce poprawa jest widoczna w przypadku wi\u0119kszo\u015bci indeks\u00f3w. W ci\u0105gu ostatnich 12 miesi\u0119cy indeks odnotowywa\u0142 najwi\u0119ksze wahania w swojej historii.<\/p>\n\n\n\n

Headline Global Marketing Index <\/h2>\n\n\n\n

Headline Global Marketing Index to podsumowanie jak przemys\u0142 marketingowy radzi sobie na \u015bwiecie. Odzwierciedla zmienno\u015b\u0107 roku 2020, kt\u00f3ry rozpocz\u0105\u0142 si\u0119 niewielkim spadkiem, kt\u00f3ry zamieni\u0142 si\u0119 w dramatyczny w pierwszej po\u0142owie roku, osi\u0105gaj\u0105c najni\u017cszy w historii poziom w maju. <\/p>\n\n\n\n

Warsztat Biznesowy: Flywheel Marketing, 16 lutego 2021r.<\/a><\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Od tego czasu, wraz ze wzrostem optymizmu indeks zacz\u0105\u0142 rosn\u0105\u0107. Rok zako\u0144czy\u0142 si\u0119 trzema kolejnymi miesi\u0105cami zwi\u0119kszonej stopy wzrostu, kt\u00f3ra zako\u0144czy\u0142a si\u0119 na poziomie 55,4, g\u0142\u00f3wnie za spraw\u0105 rynk\u00f3w w regionie APAC i obu Ameryk, przy wolniejszym tempie o\u017cywienia w Europie. Je\u015bli chodzi o bud\u017cety, indeks odnotowa\u0142 w 2020 r. zar\u00f3wno wysokie, jak i niskie warto\u015bci w ca\u0142ym okresie \u017cycia. Og\u00f3lny indeks globalnych bud\u017cet\u00f3w marketingowych odzwierciedla\u0142 trendy Headline Global Marketing Index. Na przyk\u0142ad bud\u017cety osi\u0105gn\u0119\u0142y najni\u017cszy w historii poziom 13,4 w maju, ale gdy gospodarki zacz\u0119\u0142y si\u0119 o\u017cywia\u0107, do grudnia osi\u0105gn\u0119\u0142y warto\u015b\u0107 57,8, przy czym APAC wykaza\u0142 najwi\u0119ksz\u0105 stop\u0119 wzrostu. Prognozy WARC Data wskazuj\u0105, \u017ce ca\u0142kowite o\u017cywienie \u015bwiatowego rynku reklamy potrwa co najmniej dwa lata.<\/p>\n\n\n\n

Media cyfrowe i mobilne<\/h2>\n\n\n\n

W podziale na media cyfrowe i mobilne s\u0105 one wyra\u017anymi motorami wzrostu od sierpnia, nap\u0119dzane przez boom w handlu elektronicznym. Bud\u017cety cyfrowe zako\u0144czy\u0142y si\u0119 warto\u015bci\u0105 indeksu 67,4, a mobilne 67,0. Telewizja pozostaje istotnym kana\u0142em. Chocia\u017c bud\u017cety radia, OOH i prasy zacz\u0119\u0142y powoli si\u0119 wzrasta\u0107, wska\u017aniki dla tych kana\u0142\u00f3w nadal spadaj\u0105.<\/p>\n\n\n\n

Warsztat Biznesowy: Flywheel Marketing, 16 lutego 2021r.<\/a><\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

W podziale na regiony indeksy GMI pokazuj\u0105 r\u00f3\u017cne poziomy zaufania na ca\u0142ym \u015bwiecie. Wzrost stopy wzrostu w regionie APAC w ostatnich kilku miesi\u0105cach 2020 r. by\u0142 szybki, podczas gdy w obu Amerykach w drugiej po\u0142owie roku odnotowano stabilniejszy wzrost. Europa powr\u00f3ci\u0142a na \u015bcie\u017ck\u0119 wzrostu dopiero pod koniec 2020 r., Ale w 2021 r. czeka j\u0105 kolejne wyzwanie w wyniku Brexitu i trwaj\u0105cej drugiej fali COVID-19. Dyrektor ds. Bada\u0144 WARC, Zoe McCready, zauwa\u017cy\u0142a, \u017ce \u200b\u200btrendy Global Marketing Index do 2020 r. odzwierciedlaj\u0105 zmienno\u015b\u0107 obserwowan\u0105 w ci\u0105gu ostatnich 12 miesi\u0119cy, gdy bud\u017cety reklamowe zosta\u0142y obci\u0119te w wyniku globalnej pandemii.<\/p>\n\n\n\n

Opr. Jacek Kotarbi\u0144ski, na podstawie Rosalyn Page, Global marketing index shows positive signs going into 2021<\/a>, CMO [ dost\u0119p: 03-02-2021]
<\/p>\n\n\n\n

Poczytaj r\u00f3wnie\u017c<\/p>\n\n\n