{"id":8703,"date":"2021-02-06T09:25:16","date_gmt":"2021-02-06T09:25:16","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/?p=8703"},"modified":"2021-02-15T19:06:44","modified_gmt":"2021-02-15T19:06:44","slug":"co-to-jest-clubhouse-i-jak-zdobyc-zaproszenie-do-aplikacji","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/co-to-jest-clubhouse-i-jak-zdobyc-zaproszenie-do-aplikacji\/","title":{"rendered":"Co to jest Clubhouse i jak zdoby\u0107 zaproszenie do aplikacji?"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n\n\n\n\n

Niespodziewany czat pomi\u0119dzy miliarderem Elonem Muskiem i prezesem Robinhood Vladem Tenevem na nowej sieci spo\u0142eczno\u015bciowej Clubhouse zbudowa\u0142 wyj\u0105tkowe zainteresowanie.<\/h2>\n\n\n\n

Aplikacja Clubhouse jest na szczycie listy przeboj\u00f3w startup\u00f3w w ostatnich dniach.  Elon Musk pom\u00f3g\u0142 nap\u0119dzi\u0107 aplikacj\u0119 na szczyt listy przeboj\u00f3w startup\u00f3w. Interakcja pomi\u0119dzy dwoma przedsi\u0119biorcami na platformie w niedziel\u0119 pojawi\u0142a si\u0119 w\u015br\u00f3d wzmo\u017conego zainteresowania wok\u00f3\u0142 Robinhood.<\/p>\n\n\n\n

Efekt Robin Hooda<\/h2>\n\n\n\n

Elona Muska raczej nie trzeba przedstawia\u0107, ale warto wspomnie\u0107 o Robinhood. Historia Robinhood Markets, Inc. zacz\u0119\u0142a si\u0119 w Stanford, gdzie wsp\u00f3\u0142za\u0142o\u017cyciele Baiju Bhatt i Vlad Teneva byli wsp\u00f3\u0142lokatorami i kolegami z klasy. Po uko\u0144czeniu studi\u00f3w zbudowali dwie firmy finansowe, sprzedaj\u0105c w\u0142asne oprogramowanie handlowe funduszom hedgingowym. W Nowym Jorku odkryli, \u017ce du\u017ce firmy z Wall Street p\u0142ac\u0105 prawie nic za handel akcjami, podczas gdy od wi\u0119kszo\u015bci Amerykan\u00f3w, pobierana jest prowizja za ka\u017cd\u0105 transakcj\u0119. Postanowili wi\u0119c to zmieni\u0107 i wr\u00f3cili do Kalifornii, aby stworzy\u0107 produkt finansowy, kt\u00f3ry umo\u017cliwi wszystkim – nie tylko bogatym – dost\u0119p do rynk\u00f3w finansowych. Tenev zauwa\u017cy\u0142, \u017ce wykonanie transakcji kosztuje broker\u00f3w \u201eu\u0142amki grosza\u201d, ale zazwyczaj pobieraj\u0105 oni op\u0142aty w wysoko\u015bci od 5 do 10 USD za transakcj\u0119, a tak\u017ce wymagane minimum konta od 500 USD do 5000 USD. Robinhood zosta\u0142a za\u0142o\u017cona w kwietniu 2013. W styczniu 2015 r. 80% klient\u00f3w firmy to Millenialsi, a \u015bredni wiek klient\u00f3w wynosi\u0142 26. 50% u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy dokonali transakcji, korzysta z aplikacji codziennie, a 90% co tydzie\u0144. W 2020 r. Robinhood mia\u0142 13 milion\u00f3w u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

Po rozmowie Elona Muska i Vlada Teneva firma analityczna Sensor Tower, stwierdzi\u0142a, \u017ce liczba instalacji aplikacji wzros\u0142a do oko\u0142o 3,6 mln,  czego 1,1 mln instalacji przyby\u0142o w ci\u0105gu tygodnia.<\/p>\n\n\n\n

Efekt Elona Muska<\/h2>\n\n\n\n

Inwestorzy tak si\u0119 zafiksowali, \u017ce zacz\u0119li kupowa\u0107 akcje sp\u00f3\u0142ki o podobnej nazwie, ale kompletnie nie powi\u0105zanej z aplikacj\u0105, kt\u00f3rej u\u017cywali Musk i Tenev czyli Clubhouse Media Group. Trzeba mie\u0107 szcz\u0119\u015bcie, jej akcje wzros\u0142y o 117%.  Firma nie ma nic wsp\u00f3lnego z aplikacj\u0105 g\u0142osow\u0105 Clubhouse, kt\u00f3r\u0105 reklamowa\u0142 Musk. W zesz\u0142ym roku firma Tongji Healthcare Group, Inc., przej\u0119\u0142a firm\u0119 wp\u0142ywaj\u0105c\u0105 na media spo\u0142eczno\u015bciowe o nazwie \u201eThe Clubhouse\u201d. Clubhouse Media Group jest firm\u0105 marketingow\u0105 wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105c\u0105 z influencerami. Financial Times przypisa\u0142 ogromny wzrost akcji \u201eefektowi Elona\u201d. Akcje zyskiwa\u0142y na popularno\u015bci z powodu \u201eniedzielnych handlarzy\u201d z platform takich jak Reddit, gdzie np. miliony cz\u0142onk\u00f3w subredditu \u201eWall Street Bets\u201d wywo\u0142a\u0142 gwa\u0142towny wzrost akcji.<\/p>\n\n\n\n

Co to jest Clubhouse?<\/h2>\n\n\n\n

Aplikacja audio Clubhouse, jest ca\u0142kowicie niezale\u017cna od Clubhouse Media Group. Jej popularno\u015b\u0107 zwi\u0105zana jest z goszczeniem lider\u00f3w i celebryt\u00f3w z Doliny Krzemowej. Ale wed\u0142ug jej prezesa,  b\u0119dzie wkr\u00f3tce otwarta dla wszystkich. Na razie pe\u0142ni rol\u0119 swoistego, elektronicznego klubu, z dost\u0119pem za zaproszeniem. W zasadzie dzi\u0119ki Elonowi Muskowi aplikacja Clubhouse zyska\u0142a na popularno\u015bci. We wspomnianej dyskusji mog\u0142o wzi\u0105\u0107 udzia\u0142 oko\u0142o 5 tysi\u0119cy ch\u0119tnych, a \u0142atwo si\u0119 domy\u015bli\u0107, ch\u0119tnych by\u0142o o wiele wi\u0119cej. Poza Elonem Muskiem korzysta z aplikacji Oprah Winfrey, Mark Zuckerberg , Lindsay Lohan, raper Drake, Ashton Kutcher. To formu\u0142a spotka\u0144 g\u0142osowych dlatego jest idealn\u0105 platform\u0105, aby zorganizowa\u0107 panel dyskusyjny, wywiad czy konferencj\u0119.<\/p>\n\n\n\n

Jak trafi\u0107 do Clubhouse?<\/h2>\n\n\n\n

Aktualnie obowi\u0105zuj\u0105c\u0105 ide\u0105, jest zasada, \u017ce z aplikacji mog\u0105 korzysta\u0107 tylko posiadacze iPhone oraz posiada\u0107 zaproszenie od obecnego u\u017cytkownika. To typowa metoda klubowa. Znana od tysi\u0119cy lat, czyli skoro Ci\u0119 zaprosili\u015bmy, uznajemy Twoj\u0105 warto\u015b\u0107. W zwi\u0105zku z tym umo\u017cliwiamy Ci zaproszenie os\u00f3b, kt\u00f3re r\u00f3wnie\u017c podzielaj\u0105 nasze warto\u015bci. Prawda, \u017ce proste? Niemniej ten efekt jest dzi\u015b istotnym elementem marketingu Clubhouse.<\/p>\n\n\n\n

Marketing  Clubhouse<\/h2>\n\n\n\n

Znany z 1975 roku jest pewnej eksperyment przeprowadzony przez tr\u00f3jk\u0119 badaczy. Worchel, S., Lee, J. i Adewole, A. (1975) opublikowali wyniki w tek\u015bcie \u201eWp\u0142yw poda\u017cy i popytu na oceny warto\u015bci obiekt\u00f3w\u201d, Journal of Personality and Social Psychology.<\/a> Dwie grupy badanych otrzymywa\u0142y s\u0142oiki z ciastkami. Pierwszej grupie podawano najpierw s\u0142oik z 10 sztukami, potem przepraszano za pomy\u0142k\u0119 i przynoszono s\u0142oik z dwoma. Druga grupa otrzymywa\u0142a tylko dwa ciastka. Okaza\u0142o si\u0119, \u017ce pierwsza grupa o wiele lepiej ocenia\u0142a smakowo otrzymane dwa ciastka, ni\u017c te wcze\u015bniejsze. \u0141atwo si\u0119 domy\u015bli\u0107, \u017ce wszystkie ciastka by\u0142y w zasadzie identyczne. To zreszt\u0105 stary jak \u015bwiat zabieg badaczy-psycholog\u00f3w. Daj\u0105 ci do por\u00f3wna\u0144 co\u015b, co jest identyczne. Regu\u0142a niedost\u0119pno\u015bci jest w zasadzie stara jak handel. Cena tylko dzisiaj, specjalna promocja dla pierwszych os\u00f3b, wyprzeda\u017c, ostatnie sztuki itp. Te same regu\u0142y zosta\u0142y przeniesione do internetu. Odliczanie czasu do zako\u0144czenia promocji, kup do p\u00f3\u0142nocy, potem b\u0119dzie dro\u017cej czy zosta\u0142y nam jedynie 2 wolne pokoje czy 3 ostatnie sztuki produktu. To ujawnia istot\u0119 psychologii regu\u0142y niedost\u0119pno\u015bci, czyli swoiste \u201eparcie\u201d na natychmiastowe CTA, czyli z\u0142o\u017cenie zam\u00f3wienia.<\/p>\n\n\n\n

Regu\u0142a niedost\u0119pno\u015bci w definicji Roberta Cialdiniego opiera si\u0119 na zasadzie, \u017ce pragniemy czego\u015b, co jest trudniej dost\u0119pne lub jest go ma\u0142o. Na rynkach elektronicznych tak budowa\u0142y swoj\u0105 spo\u0142eczno\u015b\u0107 aplikacje, opieraj\u0105ce si\u0119 na zaproszeniach np. Grono. Na rynkach FMCG, s\u0142aw\u0119 zdoby\u0142 Red Bull pocz\u0105tkowo \u201eprzemycany\u201d z Austrii do Niemiec. Serie limitowane, numerowane egzemplarze itp. To wszystko wykorzystuje t\u0119 zasad\u0119. Sam te\u017c jako autor ksi\u0105\u017cek \u201eSztuka Rynkologii<\/a>\u201d czy \u201e50 Praw Marketingu Kotarbi\u0144skiego<\/a>\u201d numeruj\u0119 egzemplarze z autografami, czyni\u0105c na sw\u00f3j spos\u00f3b niepowtarzalnym ksi\u0105\u017ck\u0119, kt\u00f3r\u0105 przekazuj\u0119 czytelnikowi.<\/p>\n\n\n\n

Mechanizm budowania spo\u0142eczno\u015bci Clubhouse<\/h2>\n\n\n\n

Clubhouse wykorzystuje mod\u0119 na podcasty oraz akceptacj\u0119 tej formy przekazu. Stosuje stosunkowo powszechny model budowania spo\u0142eczno\u015bci. Najpierw nale\u017cy zaprosi\u0107 do jego u\u017cytkowania kilka znanych nazwisk. Nast\u0119pnie zadba\u0107 o zaistnienie i wyr\u00f3\u017cnienie. To za\u0142atwi\u0142 Elon Musk swoim efektem. Wcze\u015bniej stworzy\u0107 ciekawe DNA marki: w tym przypadku swoiste wyr\u00f3\u017cnienie oparte o regu\u0142\u0119 niedost\u0119pno\u015bci i form\u0119 audio. I to wszystko bez udzia\u0142u medi\u00f3w. Czy\u017cby Clubhouse chcia\u0142 sta\u0107 si\u0119 odpowiednikiem TEDx w wersji audio? To ca\u0142kiem mo\u017cliwe. Oczywi\u015bcie, model w momencie zbudowania stosownej wielko\u015bci spo\u0142eczno\u015bci oraz celebryt\u00f3w i przedsi\u0119biorc\u00f3w, mo\u017ce sta\u0107 si\u0119 otwarty dla wszystkich (za drobn\u0105 op\u0142at\u0105 miesi\u0119czn\u0105 np. 5 dolar\u00f3w) oraz kupowaniem bilet\u00f3w  na audio konferencje (np. wed\u0142ug cen dynamicznych). Ciekaw jestem ile by kosztowa\u0142a prywatna rozmowa audio z Elonem Muskiem w oddzielnym pokoju. <\/p>\n\n\n\n

A ty jak s\u0105dzisz? Napisz w komentarzu.<\/p>\n\n\n\n