{"id":8778,"date":"2021-10-24T09:57:19","date_gmt":"2021-10-24T09:57:19","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/?p=8778"},"modified":"2021-10-24T09:57:21","modified_gmt":"2021-10-24T09:57:21","slug":"cola-w-mate","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/cola-w-mate\/","title":{"rendered":"Col\u0105 w Mat\u0119"},"content":{"rendered":"\n

Media spo\u0142eczno\u015bciowe i serwisy internetowe \u017cywi\u0105 si\u0119 emocjami od zawsze. Uzbrojone w no\u017ce i widelce Ciasteczka wraz z popijaj\u0105cymi Chianti algorytmami SEM, oddaj\u0105 ho\u0142d Bo\u017ckowi Zasi\u0119g\u00f3w.\u00a0<\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n\n\n\n\n

Niewa\u017cne co napiszesz, byle si\u0119 klika\u0142o. Dlatego ka\u017cdy shitstorm, kt\u00f3ry mo\u017ce lepiej nazywa\u0107 \u0142ajnoburz\u0105, b\u0119dzie zawsze ho\u0142ubiony poniewa\u017c owe zasi\u0119gi generuje w wysokim stopniu.<\/p>\n\n\n\n

Poczytaj: Marka 5.0. Cz\u0142owiek i technologie: jak tworz\u0105 nowe warto\u015bci?<\/a><\/p>\n\n\n\n

Nie znam kulis zaproszenia Maty do wsp\u00f3\u0142pracy z Mc Donald`s. Ale oczywistym jest, \u017ce dla marki do\u015b\u0107 kluczowym insightem s\u0105 m\u0142odzi ludzie w przedziale wieku 15-25, szczeg\u00f3lnie w czasie powrot\u00f3w do szko\u0142y i na uczelnie. Kampania z Micha\u0142em \u017bebrowskim i Borysem Szycem, cho\u0107 na sw\u00f3j spos\u00f3b zabawna, odnosi\u0142a si\u0119 bardziej do przekazu, \u017ce hamburger z Mc Donald`s jest r\u00f3wnie dobry co rzemie\u015blniczy, r\u0119cznie wykonany, najpewniej z wo\u0142owiny z Kobe, kt\u00f3ra pochodzi wy\u0142\u0105cznie od japo\u0144skich kr\u00f3w z gatunku Wagyu. Krowy Wagyu karmi si\u0119 ekologiczn\u0105 pasz\u0105, pij\u0105 lokalne japo\u0144skie piwo, maj\u0105 regularne masa\u017ce i s\u0142uchaj\u0105 koncert\u00f3w muzyki klasycznej. Naprawd\u0119. Ciekawe czy w najnowszym repertuarze b\u0119d\u0105 mia\u0142y Chopina w aran\u017cacji Bruce (Xiaoyu) Liu. <\/p>\n\n\n\n

Kiedy zesp\u00f3\u0142 marketingu poszukuje twarzy marki do kampanii reklamowej, najcz\u0119\u015bciej poszukuje jej swoistego reprezentanta. Liczy si\u0119 rozpoznawalno\u015b\u0107 marki osobistej oraz jej pozycjonowanie, czyli kojarzenie w naszych umys\u0142ach. Cz\u0119sto naturalnym wyborem w grupie docelowej m\u0142odego pokolenia s\u0105 muzycy, youtuberzy, aktorzy, celebryci. Kto\u015b, kto swoj\u0105 twarz\u0105 spowoduje wzrost zasi\u0119g\u00f3w kampanii, co jest naturalne. A je\u017celi pojawi\u0105 si\u0119 kontrowersje? Tym lepiej \u2026 dla kampanii reklamowej. <\/p>\n\n\n\n

Poczytaj: 50 Praw Marketingu Kotarbi\u0144skiego<\/a><\/p>\n\n\n\n

Na komunikacj\u0119 marketingow\u0105 mo\u017cna patrze\u0107 trzema parami oczu. Pierwsza, to marketer, kt\u00f3ry inwestuje \u015brodki w promocj\u0119 i oczekuje normalnego zwrotu z inwestycji. Druga, to pracownicy i agencje reklamowe, kt\u00f3rym zale\u017cy na jak najlepszym wykonaniu swojej roboty. I trzecia para oczu, to klienci oraz spo\u0142ecze\u0144stwo, kt\u00f3re postrzega reklam\u0119 w przestrzeni publicznej. <\/p>\n\n\n\n

Mata nie jest przedstawicielem kategorii gwiazdek jednego sezonu. Jego spos\u00f3b opowiadania o \u015bwiecie j\u0119zykiem rapu spotyka si\u0119 z pozytywnym odzewem m\u0142odego pokolenia, niekt\u00f3rzy uwa\u017caj\u0105, \u017ce \u201ePatointeligencja\u201d jest swoist\u0105 \u201eAutobiografi\u0105\u201d czas\u00f3w wsp\u00f3\u0142czesnych. Jego udzia\u0142 w reklamie uruchomi\u0142 reakcje emocjonalne przeciwnik\u00f3w i zwolennik\u00f3w Maty, co jest naturalne. Natomiast pojawi\u0142 si\u0119 zarzut udzia\u0142u w reklamie kontrowersyjnej marki, kt\u00f3rej stawia si\u0119 zarzuty karmienia spo\u0142ecze\u0144stwa \u015bmieciowym jedzeniem.  <\/p>\n\n\n\n

Poczytaj: Sztuka Rynkologii<\/a><\/p>\n\n\n\n

\u0141\u0105czenie marki osobistej z modelem biznesowym dzia\u0142ania jakiej\u015b firmy to zawsze ryzyko. Dla marki osobistej. Robert Lewandowski przez siedem lat reklamowa\u0142 Coca Col\u0119, ale raczej nie uwa\u017cano, \u017ce stanowi ona podstaw\u0119 jego diety. Du\u017ce kontrowersje wywo\u0142a\u0142a Martyna Wojciechowska, reklamuj\u0105c \u017bywiec Zdr\u00f3j w plastikowych butelkach. Mechanizm zapraszania znanych twarzy do udzia\u0142u w projekcie marketingowym jest te\u017c zwi\u0105zany z wp\u0142ywem na swoje pokolenie. Jako klienci cz\u0119sto wierzymy, \u017ce osoba firmuj\u0105ca w\u0142asn\u0105 twarz\u0105 konkretn\u0105 mark\u0119, jest jej ambasadorem czy nawet adwokatem, rozumianym jako wierny klient. Tymczasem tak nie zawsze jest. W 2014 roku Ellen DeGeneres wykona\u0142a s\u0142ynne oskarowe selfie przy pomocy smartfona Samsung<\/a>. Tymczasem Ellen na codzie\u0144 korzysta z iPhone. To tak jak reklamowa\u0107 Coca Col\u0119 na planie, ale pi\u0107 Pepsi na backstage. <\/p>\n\n\n\n

Czy wynaj\u0119ta gwiazda do reklamowania jakiego\u015b produktu jest zobowi\u0105zana do jego u\u017cywania? Czy otrzymuje zakaz korzystania z produkt\u00f3w konkurencji? To wszystko zale\u017cy od kontraktu. Natomiast to w ostateczno\u015bci decyzj\u0119 podejmuje gwiazda, poniewa\u017c  firmuje w\u0142asn\u0105 twarz\u0105 konkretny produkt. Faktem jest, \u017ce os\u0105dy i kontrowersje wok\u00f3\u0142 znanych twarzy i ich udzia\u0142u w reklamach, b\u0119d\u0105 pojawia\u0107 si\u0119 zawsze. Ku uciesze Bo\u017cka Zasi\u0119g\u00f3w. <\/p>\n\n\n\n

Do\u0142\u0105cz do Przyjaci\u00f3\u0142 Kotarbi\u0144skiego<\/a><\/p>\n\n\n\n

Sam spot reklamowy Maty i jego cukierkowato\u015b\u0107 przypomina troch\u0119 stylistyk\u0119 filmu Atlas Chmur<\/a>, kt\u00f3ry swego czasu r\u00f3wnie\u017c dzieli\u0142 krytyk\u00f3w i zwolennik\u00f3w. Osobi\u015bcie nale\u017c\u0119 do tych drugich. \u201eJak Mata przej\u0105\u0142 Maka\u201d przypomnia\u0142 mi do\u015b\u0107 radykaln\u0105 scen\u0119 posi\u0142ku w restauracji przysz\u0142o\u015bci w Nowym Seulu, w 2144 roku. Sonmi-451, genetycznie zaprojektowany klon, kt\u00f3ra by\u0142a kelnerk\u0105 w restauracji fast food, obserwuje kulisy \u015bmierci swojej kole\u017canki.<\/p>\n\n\n\n

Cloud Atlas. Dinner scene.<\/p>\n\n\n\n

\n