{"id":8843,"date":"2022-09-29T07:39:26","date_gmt":"2022-09-29T07:39:26","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/?p=8843"},"modified":"2022-09-29T08:45:42","modified_gmt":"2022-09-29T08:45:42","slug":"czy-blazen-to-blazen-czyli-rzecz-o-archetypach-w-marketingu-i-dramie-na-linkedin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/czy-blazen-to-blazen-czyli-rzecz-o-archetypach-w-marketingu-i-dramie-na-linkedin\/","title":{"rendered":"Czy B\u0142azen to b\u0142azen, czyli rzecz o archetypach w marketingu i fascynuj\u0105cej dyskusji na LinkedIn"},"content":{"rendered":"\n<p>Czy zdradza Ci\u0119 \u017cona? Je\u015bli jeste\u015b Kozioro\u017ccem? A mo\u017ce jeste\u015b bezm\u00f3zgim mi\u0119\u015bniakiem, poniewa\u017c jeste\u015b Bykiem? Czy Barany s\u0105 g\u0142upie z natury? I najwa\u017cniejsze? Czy Micha\u0142 Sadowski jest B\u0142aznem?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/czy-blazem-do-blazen-jacek-kotarbinski-blog-o-marketingu.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"532\" src=\"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/czy-blazem-do-blazen-jacek-kotarbinski-blog-o-marketingu.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-8844\" srcset=\"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/czy-blazem-do-blazen-jacek-kotarbinski-blog-o-marketingu.png 1024w, https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/czy-blazem-do-blazen-jacek-kotarbinski-blog-o-marketingu.png 300w, https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/czy-blazem-do-blazen-jacek-kotarbinski-blog-o-marketingu.png 768w, https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/czy-blazem-do-blazen-jacek-kotarbinski-blog-o-marketingu.png 458w, https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/czy-blazem-do-blazen-jacek-kotarbinski-blog-o-marketingu.png 600w, https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/czy-blazem-do-blazen-jacek-kotarbinski-blog-o-marketingu.png 115w, https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/czy-blazem-do-blazen-jacek-kotarbinski-blog-o-marketingu.png 173w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p>Oczywi\u015bcie, \u017ce nie. Te wszystkie nazwy okre\u015blaj\u0105 znaki zodiaku, kt\u00f3re maj\u0105 swoje cechy charakterystyczne. Poza ostatnim. B\u0142azen jest nazw\u0105 konkretnego archetypu i definiuje swoisty znak zodiaku. Tyle \u017ce w \u015bwiecie marketingu.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Temat marek osobistych w kontek\u015bcie archetypizacji interesuje mnie od wielu lat. O ile przyzwyczaili\u015bmy si\u0119, \u017ce warto\u015b\u0107 marki (produktu lub firmy) jest konkretn\u0105 warto\u015bci\u0105 aktyw\u00f3w niematerialnych, o tyle personal branding jest stosunkowo m\u0142odym trendem. Pojawi\u0142 si\u0119 na fali rozwoju marek celebryt\u00f3w, influencer\u00f3w, ludzi, kt\u00f3rzy s\u0105 anga\u017cowani do projekt\u00f3w marketingowych (g\u0142\u00f3wnie kampanie reklamowe lub public relations) jako ambasadorowie. Ka\u017cdy marketer i agencja staje wtedy przed wyzwaniem, ile warta jest taka marka? Jakie powinno by\u0107 honorarium? Od czego to zale\u017cy? Pojawia\u0142y si\u0119 kilkukrotnie pr\u00f3by wyceny marek osobistych, prezentowane w r\u00f3\u017cnych rankingach medialnych, ale zawsze by\u0142o tam sporo niedoskona\u0142o\u015bci. Albo warto\u015b\u0107 kszta\u0142towano w kontek\u015bcie \u015bredniej wyceny agencji za udzia\u0142 celebryty w reklamie, albo tworzono parametry w rodzaju sufit razy pod\u0142oga. Jeszcze inni brali pod uwag\u0119 warto\u015b\u0107 ekspozycji celebryty w mediach, co nieustannie budzi wkurzenie dr Anny Miotk, poniewa\u017c o ile metoda jest prosta i wygodna, o tyle niekoniecznie sensowna.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Jeffrey Morrow w 1990 roku napisa\u0142 w Polsce ksi\u0105\u017ck\u0119 \u201eR\u00f3b biznes\u201d. Znajduje si\u0119 tam jedno z moich ulubionych stwierdze\u0144. Po \u0142acinie brzmia\u0142oby tak:<em> auctorem cognoscere potes eo quod sagittas habeat in tergo suo<\/em>. Pioniera poznasz po tym, \u017ce ma strza\u0142y w plecach.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Pioniersko wyst\u0105pi\u0142em z zagadnieniem archetyp\u00f3w marek osobistych, na konferencji \u201eI love marketing\u201d w 2019 roku, z tematem \u201eJak sprzedaje marka osobista\u201d.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Jacek Kotarbi\u0144ski - Jak sprzedaje marka osobista?\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/sCOj01fazSk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><figcaption><br>Jacek Kotarbi\u0144ski, Jak sprzedaje marka osobista?, konferencja I love marketing, 2019.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Za co dosta\u0142em ci\u0119gi? Za nazwanie Micha\u0142a \u201eSadka\u201d Sadowskiego B\u0142aznem. Przecie\u017c Micha\u0142 jest ulubie\u0144cem publiczno\u015bci od lat, a tu kto\u015b o\u015bmiela si\u0119 nazywa\u0107 go w tak szyderczy spos\u00f3b? Tutaj przypomina mi si\u0119 stara jak \u015bwiat, podstawowa zasada komunikacji. To nadawca jest odpowiedzialny za to, w jaki spos\u00f3b przekaz b\u0119dzie zrozumiany. Mea culpa. Cho\u0107 wydawa\u0142o mi si\u0119, \u017ce istota archetyp\u00f3w zosta\u0142a wyt\u0142umaczona z sensem.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Personal branding rozwin\u0105\u0142em w <a href=\"https:\/\/bit.ly\/3QNPIAg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u201eMarce 5.0\u201d (PWN, 2021, ksi\u0105\u017cka recenzowana)<\/a> w rozdziale \u201eMarka osobista i w\u0142asna spo\u0142eczno\u015b\u0107\u201d. Tam opisa\u0142em potwierdzone i wiarygodne elementy warto\u015bci marek osobistych: Micha\u0142a Szafra\u0144skiego, Radka Kotarskiego czy Krzy\u015bka Go\u0144ciarza. Zawar\u0142em potwierdzone dane, a nie deklaracje celebryt\u00f3w, ile mieszk\u00f3w z\u0142ota zarobili na s\u0142awie. W ksi\u0105\u017cce zamie\u015bci\u0142em wyniki autorskiego sonda\u017cu \u201eArchetypy Polskich Osobowo\u015bci Medialnych, 2021\u201d, przeprowadzonego od 10 grudnia 2020 do 31 stycznia 2021, z wykorzystaniem kwestionariusza internetowego, (N 194). Wyniki okaza\u0142y si\u0119 bardzo ciekawe, szczeg\u00f3lnie w kontek\u015bcie innych projekt\u00f3w, kt\u00f3rych celem by\u0142a pr\u00f3ba zdefiniowania archetyp\u00f3w influencer\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<p>Istot\u0105 archetyp\u00f3w marek nie jest przenoszenie ich nazw na cechy osobowo\u015bci konkretnej osoby. To zagadnienie jest szeroko opisywane w literaturze marketingowej. Dlatego warto przeznaczy\u0107 dwie minuty na tekst Questusa<a href=\"https:\/\/questus.pl\/blog\/archetypy-marki-czym-sa-i-jak-je-wykorzystac-w-brandingu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> \u201eArchetypy marki &#8211; czym s\u0105 i jak je wykorzysta\u0107 w brandingu?\u201d<\/a>.  Unikniemy wtedy prowadzenia kompletnie bezprzedmiotowej dyskusji, czy komu\u015b Magda Gessler podoba si\u0119 jako archetyp W\u0142adcy (W\u0142adczyni), Kuba Wojew\u00f3dzki w archetypie B\u0142azna czy&nbsp; Beata Pawlikowska (kt\u00f3rej dostaje si\u0119 za szama\u0144stwo) jako Czarodziej (Czarodziejka). <\/p>\n\n\n\n<p>Cechy archetypu nie s\u0105 zwi\u0105zane w \u017caden spos\u00f3b z realn\u0105 osobowo\u015bci\u0105 konkretnych os\u00f3b lub ich formatem (mask\u0105) medialn\u0105. Wynikaj\u0105 z postrzegania archetypicznej osobowo\u015bci przez respondent\u00f3w. <\/p>\n\n\n\n<p>Archetypy marek osobistych umo\u017cliwiaj\u0105 lepsze dopasowanie znanej twarzy do osobowo\u015bci marki. Kuba Wojew\u00f3dzki w archetypie B\u0142azna, doskonale nadaje si\u0119 do wsp\u00f3\u0142pracy z mark\u0105 w tym samym archetypie. Ten model (\u015bwiadomie lub pod\u015bwiadomie) wykorzysta\u0142 Millenium Bank, anga\u017cuj\u0105c do kampanii Radka Kotarskiego. Radek dok\u0142adnie wpasowuje si\u0119 w komunikacji w archetyp M\u0119drca, kt\u00f3ry inspiruje, przekazuje wiedz\u0119 w charakterystyczny dla siebie spos\u00f3b. Tak nale\u017cy postrzega\u0107 archetypy marek osobistych, a nie w przez pryzmat w\u0142asnych opinii, uprzedze\u0144, stereotyp\u00f3w wzgl\u0119dem konkretnych nazwisk czy zwyk\u0142ego hejtu na projekty, w kt\u00f3rych wyst\u0119puj\u0105. <\/p>\n\n\n\n<p> Archetypami marek osobistych i swoimi wcze\u015bniejszymi badaniami zainteresowa\u0142em jedn\u0105 ze swoich magistrantek, kt\u00f3ra na ten temat pope\u0142ni\u0142a prac\u0119 dyplomow\u0105. Zarzucano mi w komentarzach, \u017ce nie ujawniam jej nazwiska. Zapewne chc\u0119 zabra\u0107 jej splendor, pozbawi\u0107 s\u0142awy i chwa\u0142y i takie takie.  Tymczasem odpowied\u017a jest w pi\u0119ciu punktach. Po pierwsze RODO. Po drugie, prace licencjackie i magisterskie nie maj\u0105 synonimu naukowo\u015bci, ten zaczyna si\u0119 od doktorat\u00f3w. Po trzecie, grafika u\u017cyta na LinkedIn jest w 100% mojego autorstwa. Po czwarte, kompletne magisterki dost\u0119pne s\u0105 na uczelniach. I po pi\u0105te, zawsze broni\u0119 swoich studentek i student\u00f3w, nie widz\u0105c powod\u00f3w, by wystawia\u0107 ich na shitstorm i stres wynikaj\u0105cy z nieprzychylnych komentarzy. Ca\u0142y hejt bior\u0119 na siebie. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><a href=\"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/grafika-archetypy-marek-osobistych.jpeg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/grafika-archetypy-marek-osobistych.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-8846\" width=\"881\" height=\"1000\" srcset=\"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/grafika-archetypy-marek-osobistych.jpeg 800w, https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/grafika-archetypy-marek-osobistych.jpeg 264w, https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/grafika-archetypy-marek-osobistych.jpeg 768w, https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/grafika-archetypy-marek-osobistych.jpeg 600w, https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/grafika-archetypy-marek-osobistych.jpeg 53w, https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/grafika-archetypy-marek-osobistych.jpeg 79w\" sizes=\"auto, (max-width: 881px) 100vw, 881px\" \/><\/a><figcaption>Grafika autorstwa w\u0142asnego. N 90. % wskaza\u0144 respondent\u00f3w, jak konkretna marka osobista pasuje do konkretnego archetypu.<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Dyskusja na LinkedIn, kt\u00f3ra wywo\u0142a\u0142a si\u0119 pod jednym postem, z ponad 71 tysi\u0105cami wy\u015bwietle\u0144 i ponad 133 komentarzami, wskazuje po raz kolejny, \u017ce pionier\u00f3w pozna\u0107 po tym, \u017ce maj\u0105 strza\u0142y w plecach. Ch\u0119tnie poznam profesjonaln\u0105 firm\u0119 badawcz\u0105, kt\u00f3ra za w\u0142asne \u015brodki sfinansuje reprezentatywne badanie archetyp\u00f3w i warto\u015bci marek osobistych. Z przyjemno\u015bci\u0105 skonfrontuj\u0119 wyniki z w\u0142asnym, autorskim sonda\u017cem z \u201eMarki 5.0.\u201d oraz pracami student\u00f3w. Tyle \u017ce znam realia \u015bwiata bada\u0144 komercyjnych, kt\u00f3re finansowane s\u0105 ze \u015brodk\u00f3w marketer\u00f3w. Przeprowadzenie projektu w tym zakresie na grupie w pe\u0142ni reprezentatywnej jest mo\u017cliwe, ale do\u015b\u0107 kosztowne.&nbsp; Niemniej konfrontacja postrzegania archetypu marki osobistej w kontek\u015bcie marek firm i produkt\u00f3w, mo\u017ce by\u0107 w moim przekonaniu doskona\u0142\u0105 platform\u0105 do budowy strategii komunikacji marketingowej. Strategii, kt\u00f3ra jest w pe\u0142ni transmedialna, tak jak transmedialna jest ka\u017cda marka 5.0.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ostatnim elementem, do kt\u00f3rego musz\u0119 si\u0119 odnie\u015b\u0107, s\u0105 feminatywy. Przyznam, \u017ce atakowanie wszystkiego, co si\u0119 porusza za ich brak, bywa lekko deprymuj\u0105ce. Najcz\u0119\u015bciej artyku\u0142owanym argumentem jest to, \u017ce jak nie u\u017cywasz feminatyw\u00f3w, to zapewne jeste\u015b \u015bmiertelnym wrogiem kobiet, nie szanujesz ich i zapewne jeste\u015b przekl\u0119tym mizoginem, zn\u0119caj\u0105c si\u0119 od rana do wieczora nad \u017con\u0105, c\u00f3rk\u0105, wnuczk\u0105 i ca\u0142ym personelem \u017ce\u0144skim w swojej firmie. Tymczasem nic z tego. M\u00f3j szacunek do kobiet zawsze by\u0142, jest i b\u0119dzie wyj\u0105tkowy. O to wystarczy zapyta\u0107 wspania\u0142e kobiety, kt\u00f3re znam czy z kt\u00f3rymi pracowa\u0142em lub pracuj\u0119. Natomiast gwoli wyja\u015bnienia: nazwy archetyp\u00f3w jungowskich t\u0142umaczone s\u0105 z j\u0119zyka angielskiego. Nie wyst\u0119puj\u0105 one tam w formie femininatywu, niebinarno\u015bci czy j\u0119zyka neutralnego p\u0142ciowo. Trudno\u015b\u0107 i zawi\u0142o\u015b\u0107 zagadnienia doskonale wskazuje Dominik Haak w swoim tek\u015bcie <a href=\"https:\/\/dominikhaak.pl\/niebinarnosc-oraz-jezyk-neutralny-plciowo\/\">\u201eNiebinarno\u015b\u0107 oraz j\u0119zyk neutralny p\u0142ciowo\u201d [LINK]<\/a>. Zarzucanie innym niech\u0119ci, braku szacunku do kobiet, lub osoby niebinarnej, poniewa\u017c u\u017cyto formy, kt\u00f3ra mu si\u0119 nie podoba, uwa\u017cam za skrajnie id\u0105ce uproszczenie. To zagadnienie samo w sobie jest do\u015b\u0107 skomplikowane, co nie zmienia to faktu, i\u017c to ka\u017cdy z nas okre\u015bla, w jaki spos\u00f3b si\u0119 do niego zwraca\u0107. I na marginesie. Dlaczego w nazwach znak\u00f3w zodiaku nie u\u017cywa si\u0119 jeszcze feminatyw\u00f3w? <\/p>\n\n\n\n<p>W dyskusji na LinkedIn rozbawi\u0142 mnie jeden z argument\u00f3w, \u017ce zapewne nie lubi\u0119 kobiet, poniewa\u017c \u2026 zbyt rzadko o nich pisz\u0119. Tyle tylko, \u017ce od ponad 32 lat pisz\u0119 o marketingu, a nie o kobietach, niemniej \u2026 postaram si\u0119, by w moich tekstach by\u0142o ich wi\u0119cej. Przecie\u017c w bran\u017cy marketingu pracuje ich wyj\u0105tkowo du\u017co. <\/p>\n\n\n\n<p>Konkluduj\u0105c ten d\u0142ugi wpis. Ka\u017cdy tw\u00f3rca, wynalazca czy naukowiec staje w pewnym momencie pod publicznym pr\u0119gierzem w\u0142asnych my\u015bli, teorii lub rozwa\u017ca\u0144. Dla \u015bwiata nauki jest to normalne, poniewa\u017c tw\u00f3rczy sp\u00f3r jest naturalnym elementem rozwoju. W mediach spo\u0142eczno\u015bciowych wszyscy staraj\u0105 si\u0119 by\u0107 ekspertami od wszystkiego. Jedni, by zab\u0142ysn\u0105\u0107. Inni, by si\u0119 promowa\u0107. Jeszcze inni zapomnieli o pewnej starej, dobrej ma\u015bci, kt\u00f3ra zosta\u0142a wynaleziona wraz z pierwszym przypadkiem shitstormu w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Uwielbiam burze i huragany na LinkedIn. Po prostu co\u015b si\u0119 dzieje, a dynamika interakcji to doskona\u0142e \u0107wiczenie synaps i powszedni chleb marketera. LinkedIn to nie Twitter, gdzie nie masz poj\u0119cia czy szydera jest interakcj\u0105 prawdziwej osoby, bota czy pospolitego trolla. Tutaj ludzie wyst\u0119puj\u0105 pod w\u0142asnymi nazwiskami, najcz\u0119\u015bciej prawdziwymi, z pe\u0142n\u0105 histori\u0105 \u017cycia i do\u015bwiadcze\u0144. Tu nie wypada by\u0107 anonimowym, co czyni merytoryczne dyskusje szczeg\u00f3lnie ciekawe. Niemniej cechy komunikacji w tym serwisie maj\u0105 typowe elementy generuj\u0105ce zasi\u0119gi w social media: kontrowersyjne tematy budz\u0105ce emocje. To zapewne nie m\u00f3j pierwszy i nie ostatni shitstorm w tym serwisie. Pierwszym by\u0142a Afera Czerwonych Szpilek, drugim Bitwa o Cytat, teraz Bitwa o Archetypy. W mojej zawodowej tw\u00f3rczo\u015bci pisarskiej znajd\u0105 w ko\u0144cu swoje stosowne wspominki. Do mi\u0142ego.&nbsp;<\/p>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Czy zdradza Ci\u0119 \u017cona? Je\u015bli jeste\u015b Kozioro\u017ccem? A mo\u017ce jeste\u015b bezm\u00f3zgim mi\u0119\u015bniakiem, poniewa\u017c jeste\u015b Bykiem? Czy Barany s\u0105 g\u0142upie z natury? I najwa\u017cniejsze? Czy Micha\u0142 Sadowski jest B\u0142aznem? <!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on get_the_excerpt --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on get_the_excerpt --><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":8844,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[846,747],"tags":[349,369,376],"class_list":["post-8843","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-marketing-innowacje-trendy-rynkologia","category-marketing","tag-linkedin","tag-marka","tag-marketing"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/czy-blazem-do-blazen-jacek-kotarbinski-blog-o-marketingu.png","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-2iD","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8843","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8843"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8843\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8859,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8843\/revisions\/8859"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8844"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8843"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8843"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8843"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}