{"id":8907,"date":"2022-10-24T12:15:37","date_gmt":"2022-10-24T12:15:37","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/?p=8907"},"modified":"2022-10-24T14:31:55","modified_gmt":"2022-10-24T14:31:55","slug":"seks-kerfus-real-time-marketing-czyli-jak-stale-walczyc-o-uwage-w-sieci","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/seks-kerfus-real-time-marketing-czyli-jak-stale-walczyc-o-uwage-w-sieci\/","title":{"rendered":"Seks, Kerfu\u015b, real-time-marketing, czyli jak stale walczy\u0107 o uwag\u0119 w sieci?"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n\n\n\n\n

W kwietniu 2021 roku nieznany potw\u00f3r zaatakowa\u0142 \u015bwiat. Krakowskie s\u0142u\u017cby postawiono w stan pogotowia. Na jednym z osiedli pojawi\u0142o si\u0119 dziwne stworzenie, kt\u00f3re nie do\u015b\u0107, \u017ce mog\u0142o po\u017cre\u0107 mieszka\u0144c\u00f3w niczym smok wawelski, to jeszcze na dodatek wej\u015b\u0107 do dom\u00f3w i rozmno\u017cy\u0107 si\u0119 w ich zaciszu. Tak przynajmniej postrzega\u0142a to osoba zg\u0142aszaj\u0105ca zdarzenie. <\/p>\n\n\n\n

\u201eLagun\u201d okaza\u0142 si\u0119 wisz\u0105cym na drzewie rogalikiem francuskim.  Historia sta\u0142a si\u0119 b\u0142yskawicznie zabawnym viralem i zosta\u0142a opowiedziana przez wiele medi\u00f3w na \u015bwiecie. Jak wi\u0119kszo\u015b\u0107 virali, \u017cy\u0142a kilka dni. <\/p>\n\n\n\n

Zasi\u0119gi memiczne<\/h2>\n\n\n\n

Niekt\u00f3re marki podchwyci\u0142y b\u0142yskawiczne zasi\u0119gi, kt\u00f3re wywo\u0142a\u0142 \u201elagun\u201d. Zastosowa\u0142y newsjacking, czyli wykorzystanie aktualnych informacji w stworzenie komunikacji dla marki. Jest to okre\u015blane mianem real-time-marketingu, dok\u0142adnie realizuj\u0105cym prosty algorytm – we\u017a co\u015b emocjonalnego i po\u0142\u0105cz to z mark\u0105. Nast\u0119pnie wykreuj tre\u015b\u0107 w postaci np. mema i pu\u015b\u0107 w \u015bwiat. Sprawd\u017a, co si\u0119 stanie. Real-time-marketing jest bowiem fantastycznym narz\u0119dziem do eksperymentowania w content marketingu, poniewa\u017c pozwala na b\u0142yskawiczn\u0105 ocen\u0119 czy i jak uda\u0142o si\u0119 marce przebi\u0107 przez tzw. ha\u0142as komunikacyjny, czyli clutter.\u00a0 W \u015bwiecie zalewu informacji, nieustannego przegl\u0105dania tre\u015bci na smartfonach i clickbaitu, ka\u017cda marka walczy, by organicznie przebi\u0107 si\u0119 przez komunikacj\u0119 innych. Na dodatek chce to uczyni\u0107 darmowo, czyli organicznie. Nie sztuk\u0105 jest zap\u0142aci\u0107 serwisom internetowym czy mediom za nag\u0142o\u015bnienie. Sztuk\u0105 jest poszukiwanie takich tre\u015bci, kt\u00f3re przyci\u0105gn\u0105 uwag\u0119, wywo\u0142aj\u0105 efekt viralowy i b\u0119dzie mia\u0142o to charakter organiczny, a nie p\u0142atny.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Intermedialno\u015b\u0107<\/h2>\n\n\n\n

Newsjacking w doskona\u0142y spos\u00f3b mo\u017ce wykorzystywa\u0107 intertekstualno\u015b\u0107. Cho\u0107 lepiej dzi\u015b brzmi \u201eintermedialno\u015b\u0107\u201d. Jej istot\u0105 jest wykorzystanie kod\u00f3w kulturowych, kt\u00f3re s\u0105 rozpoznawalne przez konkretne grupy ludzi. W przypadku marek b\u0119d\u0105 to insighty. Przyk\u0142adowo, po ka\u017cdym meczu pi\u0142ki no\u017cnej, Internet a\u017c roi si\u0119 od mem\u00f3w, kt\u00f3re komentuj\u0105 pi\u0142karzy, trenera czy wydarzenia na boisku. Ale je\u017celi kto\u015b nie interesuje si\u0119 pi\u0142k\u0105 no\u017cn\u0105 lub nie \u015bledzi poczyna\u0144 konkretnej dru\u017cyny, te tre\u015bci b\u0119d\u0105 dla niego kompletnie niezrozumia\u0142e. Podobnie jest ze zrozumieniem kontekstu film\u00f3w. Nieustannie eksperymentuj\u0119 z jednym z najbardziej pure nonsensownych zda\u0144 \u201enasi tu byli\u201d, zaczerpni\u0119tego z \u201eSeksmisji\u201d. W moim pokoleniu X wywo\u0142uj\u0105cej nieustannie \u015bmiech. Dla pokolenia Z fraza ta jest ca\u0142kowicie niezrozumia\u0142a.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Real-time-marketing podbija \u015bwiat<\/h2>\n\n\n\n

Lagun podbi\u0142 Internet i wiele marek takich jak Lidl czy Biedronka potrafi\u0142y wykorzysta\u0107 t\u0119 zabawn\u0105 histori\u0119. Ostatnio \u015bmieli\u015bmy si\u0119 z zaanektowania Kaliningradu przez Czech\u00f3w, okr\u0119tu podwodnego Helena Vondrackowa, lotniskowca Karel Gott czy Krecika odpoczywaj\u0105cego na pla\u017cy. Humor i pozytywne emocje potrafi\u0105 doskonale nie\u015b\u0107 przekaz w sieci. <\/p>\n\n\n\n

Historia real-time-marketingu zacz\u0119\u0142a si\u0119 w po\u0142owie lat 90. XX wieku. Wtedy w komunikacji marketingowej zacz\u0119to zauwa\u017ca\u0107, \u017ce trwaj\u0105ce miesi\u0105cami lub latami projekty reklamowe stawa\u0142y si\u0119 coraz mniej zauwa\u017calne. Niemniej RTM by\u0142 nadal niszowym narz\u0119dziem. Zyska\u0142 na popularno\u015bci wraz z rozwojem medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, kt\u00f3rych obecna ewolucja pod\u0105\u017ca w stron\u0119 przekazu wizualnego. Efektem jest rosn\u0105ca popularno\u015b\u0107 relacji, rolek, mem\u00f3w, stories i mn\u00f3stwa innych narz\u0119dzi o kr\u00f3tkich form graficznych lub filmowych.\u00a0 \u00a0<\/p>\n\n\n\n

Kerfu\u015b, czyli jak seks nap\u0119dza emocje<\/h2>\n\n\n\n

Obecnie \u015bledz\u0119 histori\u0119 Kerfusia, czyli robota, kt\u00f3ry sta\u0142 si\u0119 memem. Internauci zacz\u0119li go poszukiwa\u0107 15 pa\u017adziernika 2022 r., ale wyra\u017any trend rosn\u0105cy pojawi\u0142 si\u0119 dwa dni p\u00f3\u017aniej. Cho\u0107 w naszych czasach roboty w sklepach s\u0105 nadal rzadkie, to nie budz\u0105 ani przestrachu, ani nawet szczeg\u00f3lnej ekscytacji. Przynajmniej w\u015br\u00f3d doros\u0142ych. Nagle okaza\u0142o si\u0119, \u017ce jak napisa\u0142 A. S\u0142awi\u0144ski wyborcza.pl<\/a> \u201ew internecie jest wpisywany cz\u0119\u015bciej ni\u017c Robert Lewandowski, a informacji o nim ludzie szukaj\u0105 intensywniej ni\u017c o cenach w\u0119gla\u201d.<\/em>\u00a0Co takiego si\u0119 wydarzy\u0142o, \u017ce Kerfu\u015b zyska\u0142 memiczny potencja\u0142 i zyska\u0142 wysoki potencja\u0142 wirusowo\u015bci?<\/p>\n\n\n\n

  1. Nadano robotowi konkretn\u0105, elektroniczn\u0105 indywidualno\u015b\u0107, w tym przypadku kota. Niemniej mog\u0142a by\u0107 to dowolna osobowo\u015b\u0107, kt\u00f3r\u0105 zdefiniujemy jako \u201epluszaka\u201d. Ten spos\u00f3b budowania postaci i emocji wok\u00f3\u0142 nich s\u0105 doskonale opanowane przez tw\u00f3rc\u00f3w Pixara czy Disneya. T\u0119 umiej\u0119tno\u015b\u0107 posiedli tw\u00f3rcy bohater\u00f3w marki np. Ma\u0142ego G\u0142oda czy mi\u015bka Plusha. Jednym z najlepszych, polskich brand heroes by\u0142a para Serce i Rozum.\u00a0<\/li>
  2. Zbudowanie interakcji Kerfusia z odbiorcami. Mo\u017cna go g\u0142aska\u0107, dotyka\u0107, a on w okre\u015blony spos\u00f3b reaguje.\u00a0<\/li>
  3. Zasada 34. Jest stara jak Internet, sformu\u0142owana w 2003 r. Jej tre\u015b\u0107 jest prosta – \u201epornografi\u0105 internetow\u0105 mo\u017ce by\u0107 absolutnie wszystko i wykorzysta\u0107 ka\u017cdy temat. Je\u017celi co\u015b jest popularne w internecie, to na pewno b\u0119dzie o nim porno\u201d. Pierwotnie pojawi\u0142a si\u0119 w zapomnianym ju\u017c komiksie internetowym \u201eRule #34 There is porn of it. No exceptions\u201d. Ale fraza zyska\u0142a na popularno\u015bci i \u017cyje swoim \u017cyciem. W 2009 roku \u201eDaily Telegraph\u201d uzna\u0142 t\u0119 regu\u0142\u0119 jako jedn\u0105 z 10 najlepszych, rz\u0105dz\u0105cych \u015bwiatem Internetu. W 2013 roku CNN stwierdzi\u0142, \u017ce prawdopodobnie jedna z najs\u0142ynniejszych zasad rz\u0105dz\u0105cych sieci\u0105. Dok\u0142adnie w tym przypadku sprawdza si\u0119 zasada o \u0142\u0105czeniu emocji i marki. Emocje zwi\u0105zane z erotyzmem, seksem, podtekstami natury seksualnej nale\u017c\u0105 do jednych z wyj\u0105tkowo silnych. Wszak jeste\u015bmy lud\u017ami z krwi i ko\u015bci, a nie automatycznymi botami.<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Dlaczego nagle Kerfu\u015b sta\u0142 si\u0119 popularny? Uleg\u0142 swoistej seksualizacji, zgodnie z Zasad\u0105 34. 12 pa\u017adziernika pojawiaj\u0105 si\u0119 memy, por\u00f3wnuj\u0105ce robota do m\u0142odej Japonki, z wyra\u017anie seksualnym kontekstem. C\u00f3\u017c, sami tw\u00f3rcy Kerfusia, wyposa\u017caj\u0105cy go w specyficzny, damski g\u0142os, sami sobie na to zapracowali. Potem pojawi\u0142a si\u0119 plotka, \u017ce zatrzymano pewnego m\u0119\u017cczyzn\u0119 pr\u00f3buj\u0105cego uprawia\u0107 seks z Kerfusiem. Wiadomo\u015b\u0107 zosta\u0142a szybko zdementowana przez Carrefour. Inna sprawa, \u017ce skoro Kerfu\u015b jest rodzaju m\u0119skiego, to mo\u017ce powinna zosta\u0107 zastosowana formu\u0142a kota, a nie kotki. W drugim przypadku nale\u017ca\u0142oby go przemianowa\u0107 na \u201eKerfusi\u0119\u201d. Czyli Kerfu\u015b? Kerfusia? Kerfusio?<\/p>\n\n\n\n

    Kefru\u015b jako urz\u0105dzenie lubi si\u0119 zawiesza\u0107. Osobi\u015bcie argument \u201ezbyt du\u017co ludzi go g\u0142aska\u201d do mnie nie trafia. Przecie\u017c w\u0142a\u015bnie o to chodzi. Producentem Kerfusia, a w\u0142a\u015bciwie robot\u00f3w serii BellaBot, jest chi\u0144skie przedsi\u0119biorstwo Pudu Robotics, produkuj\u0105ce szereg modeli np. rozwo\u017c\u0105cych posi\u0142ki w restauracjach. Sprawno\u015b\u0107 urz\u0105dzenia pozwala obs\u0142u\u017cy\u0107 o 50% klient\u00f3w wi\u0119cej ni\u017c w przypadku obs\u0142ugi ludzkiej.<\/p>\n\n\n\n

    Kerfu\u015b \u015bwietnie, tylko gdzie jest Pepsi? <\/h2>\n\n\n\n

    Sie\u0107 Carrefour po\u0142\u0105czy\u0142a si\u0142y z PepsiCo w celu uprzyjemniania zakup\u00f3w klientom i wchodzenia z nimi w interakcj\u0119. Mam nadziej\u0119, \u017ce robot nie wskazuje jedynie p\u00f3\u0142ek, gdzie jest Pepsi, ale pomo\u017ce znale\u017a\u0107 inne produkty, kt\u00f3re nieustannie zmieniaj\u0105 lokalizacj\u0119 pod wp\u0142ywem planogram\u00f3w. To uprzyjemni zakupy bardziej ni\u017c pog\u0142askanie robota, kt\u00f3ry na dodatek nie ma futra. Smartfony g\u0142aszczemy bowiem co chwil\u0119 i nawet nie miaucz\u0105.  <\/p>\n\n\n\n

    Reakcje Internetu na Kerfusia podchwyci\u0142y inne marki, kt\u00f3re te\u017c nale\u017c\u0105 do swoistej, cyfrowej rodziny. Czy\u017cby zaczyna\u0142a si\u0119 legendarna \u201ewsp\u00f3lnota procesor\u00f3w\u201d? Ca\u0142kiem mo\u017cliwe. \u015awietnie wykorzysta\u0142 to Inpost w kontek\u015bcie paczkomat\u00f3w, pokazuj\u0105c \u201ePaczkusia\u201d. Skoro s\u0105 d\u0142ugie rz\u0119sy to raczej kobieta. Tre\u015b\u0107 pojawiaj\u0105ca si\u0119 w komunikacie brzmi \u201emo\u017cesz klepn\u0105\u0107, ale tak delikatnie\u201d, co ponownie sugeruje wykorzystanie zasady #34. To \u015bwietna zach\u0119ta do delikatnego, a nie zamaszystego zamykania skrytek paczkomat\u00f3w. Pu\u015b\u0107my wodze fantazji. W Polsce mamy tysi\u0105ce bankomat\u00f3w i naprawd\u0119 wiele urz\u0105dze\u0144 komunikuj\u0105cych si\u0119 z nami poprzez ekran. Czy czeka nas fala zmiany form dialogu z nimi? Co na to PKP? Euronet? Czekaj\u0105c na wyp\u0142at\u0119 w bankomacie lepiej pog\u0142aska\u0107 co\u015b mi\u0142ego, ni\u017c ogl\u0105da\u0107 nudne reklamy.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    Je\u015bli chcesz, by przeprowadzi\u0107 praktyczny warsztat z real-time-marketingu dla zespo\u0142u Twojej f<\/strong>irmy – napisz do mnie.<\/strong> <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    W kwietniu 2021 roku nieznany potw\u00f3r zaatakowa\u0142 \u015bwiat. Krakowskie s\u0142u\u017cby postawiono w stan pogotowia.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":8908,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[846,15,747,748],"tags":[94,120,376],"class_list":["post-8907","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-marketing-innowacje-trendy-rynkologia","category-innowacje-rynkologia-marketing-jacek-kotarbinski","category-marketing","category-trendy","tag-blog-o-marketingu","tag-buzz","tag-marketing"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Seks-Kerfus\u0301-real-time-marketing-czyli-jak-stale-walczyc\u0301-o-uwage\u0328-w-sieci-blog.png","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-2jF","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8907","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8907"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8907\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8911,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8907\/revisions\/8911"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8908"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8907"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8907"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8907"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}