{"id":8957,"date":"2023-08-07T18:37:00","date_gmt":"2023-08-07T18:37:00","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/?p=8957"},"modified":"2023-12-06T18:49:24","modified_gmt":"2023-12-06T18:49:24","slug":"jak-ai-wplynie-na-przyszlosc-marketingu-i-nie-tylko","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/jak-ai-wplynie-na-przyszlosc-marketingu-i-nie-tylko\/","title":{"rendered":"Jak AI wp\u0142ynie na przysz\u0142o\u015b\u0107 marketingu (i nie tylko)?"},"content":{"rendered":"\n<p>Wywiad w dla ProjectUP. Rozmawiamy o sztucznej inteligencji, narz\u0119dziach, jakimi powinien pos\u0142ugiwa\u0107 si\u0119 marketer w kontek\u015bcie rozwoju technologii, zagro\u017ceniach i szansach, jakie niesie ze sob\u0105 AI.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Jak AI wp\u0142ynie na przysz\u0142o\u015b\u0107 marketingu (i nie tylko)? Jacek Kotarbi\u0144ski.\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/OTMcia2b2eI?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Link do Apple Podcast:&nbsp;<a href=\"https:\/\/tiny.pl\/crpnf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">pos\u0142uchaj.<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Link do Spotify:\u00a0<a href=\"https:\/\/tiny.pl\/crpn9\">pos\u0142uchaj.<\/a><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Wersja do czytania:<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;Cze\u015b\u0107 Jacku.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;Cze\u015b\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;Mi\u0142o mi Ciebie go\u015bci\u0107. Bardzo jestem wdzi\u0119czny, \u017ce&nbsp;przyj\u0105\u0142e\u015b zaproszenie.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;Bardzo mi mi\u0142o.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;I&nbsp;jakby\u015b \u2013 pewnie ju\u017c tak wszyscy Ci\u0119 ju\u017c znaj\u0105 \u2013 ale mimo wszystko dla formalno\u015bci, skoro mamy tak\u0105 zasad\u0119, \u017ce&nbsp;go\u015b\u0107 zawsze dwa s\u0142owa na wst\u0119pie o&nbsp;sobie opowie to jak bym i&nbsp;Ciebie m\u00f3g\u0142 poprosi\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;Nazywam si\u0119 Jacek Kotarbi\u0144ski. Zajmuj\u0119 si\u0119 od ponad 30 lat obszarem marketingu w&nbsp;Polsce i&nbsp;nie tylko. Zawodowo jestem pe\u0142nomocnikiem prezydenta Wy\u017cszej Szko\u0142y Administracji i&nbsp;Biznesu w&nbsp;Gdyni w&nbsp;zakresie innowacji i&nbsp;strategii. I&nbsp;jestem marketingowym blogerem od \u0142adnych paru lat, mo\u017cna powiedzie\u0107. Z&nbsp;zawodu jestem ekonomist\u0105, doktorem in\u017cynierem. To wszystko co o&nbsp;mnie. S\u0105 jakie\u015b pytania?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;Autorem ksi\u0105\u017cek.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;Tak, autorem bloga. Autorem paru ksi\u0105\u017cek, nawet chyba fajnych, jak m\u00f3wi\u0105 czytelnicy.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;Czyta\u0142em i&nbsp;mnie si\u0119 podoba\u0142y.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>&nbsp;Jacek:<\/strong>&nbsp;A&nbsp;kt\u00f3ra Ci si\u0119 najbardziej podoba\u0142a?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;Wiesz co, jedn\u0105 czyta\u0142em, uczciwie m\u00f3wi\u0105c, i&nbsp;nie pami\u0119tam teraz tytu\u0142u, ale po nagraniu sprawdzimy \u2013 ja czytam on-line, wi\u0119c zaraz zobacz\u0119. I&nbsp;st\u0105d te\u017c zaproszenie Ciebie, \u017ce&nbsp;przeczyta\u0142em, m\u00f3wi\u0119: kurcz\u0119, no jest dobrze, jest ta wiedza faktycznie na takim poziomie g\u0142\u0119bokim i&nbsp;sensownym, wi\u0119c warto porozmawia\u0107. No w\u0142a\u015bnie, o&nbsp;czym my dzisiaj b\u0119dziemy rozmawia\u0107?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;A&nbsp;o&nbsp;czym chcesz rozmawia\u0107? O&nbsp;tym, co jest najgor\u0119tsze, je\u015bli chodzi o&nbsp;marketing i&nbsp;rozw\u00f3j innowacji?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;To jest ciekawy pomys\u0142. \u017beby\u015bmy zobaczyli teraz, jak ten rynek marketingowy si\u0119 zmienia w&nbsp;obecnych czasach i&nbsp;co jest hot. Jak przewidujemy przysz\u0142o\u015b\u0107 \u2013 ja bardzo lubi\u0119 przewidywa\u0107 przysz\u0142o\u015b\u0107. Czasami si\u0119 nawet sprawdza.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;Wiesz, przewidywanie przysz\u0142o\u015bci to jest w&nbsp;og\u00f3le niesamowitym zawodem, bo mo\u017cna opowiada\u0107 cokolwiek i&nbsp;nikt tego nie zweryfikuje. Szczeg\u00f3lnie je\u015bli m\u00f3wi si\u0119 o&nbsp;przysz\u0142o\u015bci za 50 lat albo za 100 lat. Tutaj mo\u017cna r\u00f3\u017cne rzeczy sobie opowiada\u0107, ale ja osobi\u015bcie wol\u0119 rozmawia\u0107 o&nbsp;przysz\u0142o\u015bci w&nbsp;perspektywie dekady czy nawet perspektywie 5 lat. Dlatego \u017ce&nbsp;to, co obserwujemy w&nbsp;sensie technologii, w&nbsp;sensie rozwoju, to si\u0119 tak w&nbsp;zasadzie szybko zmienia, \u017ce&nbsp;my\u015bl\u0119, \u017ce&nbsp;o&nbsp;tym warto dyskutowa\u0107. Ostatnio na topie jest sztuczna inteligencja. Mimo tego, \u017ce&nbsp;jak pami\u0119tasz, jak rozmawiali\u015bmy, sztuczna inteligencja nie zosta\u0142a wymy\u015blona wczoraj, ani chat GPT, kt\u00f3rego nieustannie nazywam Marysi\u0105, nie powsta\u0142 wczoraj. Nazwa\u0142em go Marysi\u0105, bo to nawet kiedy\u015b m\u00f3wi\u0142em, \u017ce&nbsp;dla mnie informatycy nie potrafi\u0105 wymy\u015bla\u0107 fajnych marek, zawsze zwi\u0105zane albo z&nbsp;jakim\u015b skr\u00f3tem, albo z&nbsp;jakim\u015b numerkiem. A&nbsp;poniewa\u017c ja jestem fascynatem film\u00f3w Barei i&nbsp;w&nbsp;\u201ePoszukiwany, poszukiwana\u201d \u2013 m\u00f3j ulubiony film \u2013 i&nbsp;tam by\u0142a ta Marysia, wi\u0119c jako\u015b tak mi si\u0119 skojarzy\u0142o, \u017ce&nbsp;ta sztuczna inteligencja do rozmowy Mo\u017cna j\u0105 tak nazywa\u0107 i&nbsp;faktycznie od ponad p\u00f3\u0142 roku przepytuje t\u0105 sztuczn\u0105 inteligencj\u0119 na rozmaite rzeczy. I&nbsp;faktycznie \u2013 potwierdzam \u2013 jest sprawna pod warunkiem, \u017ce&nbsp;si\u0119 pisze fajne prompty. No ale za bardzo kreatywna nie jest, um\u00f3wmy si\u0119.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;Te\u017c mam podobne obserwacje i&nbsp;z t\u0105 sztuczn\u0105 inteligencj\u0105, tak jak rozmawiali\u015bmy, ja 20 lat temu uczy\u0142em sieci neuronowe i&nbsp;budowali\u015bmy sztuczn\u0105 inteligencj\u0119, wi\u0119c to dla mnie to jest taka perspektywa: wszyscy m\u00f3wi\u0105 \u201eo, wybuch\u0142o\u201d, ja m\u00f3wi\u0119: tak, 20 lat temu ju\u017c to robili\u015bmy. No w\u0142a\u015bnie, pytanie czy ta sztuczna inteligencja w&nbsp;jaki\u015b spos\u00f3b zast\u0105pi marketer\u00f3w, zast\u0105pi nawet informatyk\u00f3w, czy raczej b\u0119dzie tylko narz\u0119dziem, z&nbsp;kt\u00f3rego b\u0119dziemy korzysta\u0107, \u017ceby robi\u0107 rzeczy lepiej, szybciej, ciekawiej?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;Znaczy wiesz, ja nadal wierz\u0119, \u017ce&nbsp;to b\u0119dzie narz\u0119dzie. Dlatego, \u017ce&nbsp;ludzie nie powinni dopuszcza\u0107 do sytuacji, w&nbsp;kt\u00f3rej technologia przejmie nad nimi kontrol\u0119. No bo tutaj\u2026 Obudzimy si\u0119 w&nbsp;czasach Terminatora. Poza tym, ja te\u017c jako mi\u0142o\u015bnik Lema, zawsze przypominam, \u017ce&nbsp;jest takie opowiadanie Lema z&nbsp;lat 60., gdzie Lem wymy\u015bli\u0142 takiego asystenta g\u0142osowego, natomiast asystent g\u0142osowy w&nbsp;okre\u015blonej skrajnej sytuacji proponowa\u0142 u\u017cytkownikowi samob\u00f3jstwo jako jedyne wyj\u015bcie. No wi\u0119c to s\u0105 pewnego rodzaju ryzyka. Natomiast na pewno moim zdaniem usprawni to nasz\u0105 prac\u0119. Przy pomocy sztucznej inteligencji mo\u017cemy wykonywa\u0107 okre\u015blone czynno\u015bci, kt\u00f3re s\u0105 \u017cmudne albo wymagaj\u0105 d\u0142ugiego czasu, researchu. Mo\u017cna to zrobi\u0107 o&nbsp;wiele kr\u00f3cej. I&nbsp;na przyk\u0142ad moim zdaniem, je\u015bli chodzi o&nbsp;sztuczn\u0105 inteligencj\u0119, to przede wszystkim, my\u015bl\u0119, to wp\u0142ynie na rynek wyszukiwarek, do tego, \u017ce&nbsp;my poszukuj\u0105c r\u00f3\u017cnych korelacji, je\u015bli chodzi o&nbsp;informacje, musimy na to po\u015bwi\u0119ci\u0107 troch\u0119 czasu. Natomiast w&nbsp;przypadku sztucznej inteligencji zadanie okre\u015blonego prompta powoduje to, \u017ce&nbsp;ona jest w&nbsp;stanie wyszuka\u0107 i&nbsp;po prostu skorelowa\u0107 okre\u015blone rzeczy. I&nbsp;to jest bardzo cenne. Czy zast\u0105pi marketer\u00f3w jako takich? My\u015bl\u0119, \u017ce&nbsp;nie, dlatego \u017ce&nbsp;tutaj jest ca\u0142a kwestia kreatywno\u015bci. Nadal sztuczna inteligencja funkcjonuje bardziej w&nbsp;oparciu o&nbsp;analizowanie istniej\u0105cych zasob\u00f3w, trenowanie jej pod tym k\u0105tem. To jeszcze nie jest \u015bwiadoma sztuczna inteligencja. To je\u015bli powstanie kiedy\u015b \u015bwiadoma sztuczna inteligencja, to b\u0119d\u0105 to ju\u017c zupe\u0142nie inne problemy. Natomiast na pewno, je\u015bli chodzi o&nbsp;automatyzacj\u0119 pewnych czynno\u015bci marketingowych, porz\u0105dkowanie tekst\u00f3w, pisanie tekst\u00f3w w&nbsp;kontek\u015bcie np. s\u0142\u00f3w kluczowych, to jak najbardziej tak. Tworzenie r\u00f3\u017cnego rodzaju schemat\u00f3w, projekt\u00f3w marketingowych. Tutaj te\u017c jest to pomocne. O&nbsp;tym wyszukiwaniu informacji te\u017c m\u00f3wi\u0142em. To wszystko, to wszystko jak najbardziej.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;Narz\u0119dzie w&nbsp;r\u0119kach cz\u0142owieka.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;Natomiast nieustannie powtarzam, \u017ce&nbsp;to jest \u2013 to w&nbsp;kontek\u015bcie r\u00f3wnie\u017c marki 5.0 \u2013 \u017ce&nbsp;marka 5.0 jest takim po\u0142\u0105czeniem tych umiej\u0119tno\u015bci technologicznych i&nbsp;umiej\u0119tno\u015bci humanistycznych. I&nbsp;my, b\u0119d\u0105c zakochani w&nbsp;technologii na r\u00f3\u017cnym poziomie, nie mo\u017cemy zapomina\u0107, \u017ce&nbsp;te warto\u015bci humanistyczne s\u0105 te\u017c istotne, bo marki dzisiaj funkcjonuj\u0105 w&nbsp;troch\u0119 innych, czy zaczynaj\u0105 funkcjonowa\u0107 w&nbsp;troch\u0119 innych warto\u015bciach, np. zaczynaj\u0105 si\u0119 liczy\u0107 warto\u015bci spo\u0142eczne, ni\u017c, nie wiem, jeszcze jeszcze dekad\u0119 temu.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;Ja to obserwuj\u0119 w\u015br\u00f3d moich pracownik\u00f3w, kt\u00f3rzy s\u0105 troch\u0119 m\u0142odsi od nas i&nbsp;\u017ce to pokolenie GenZ faktycznie bardzo mocno zwraca uwag\u0119 na te aspekty spo\u0142eczne. Ju\u017c nie tylko liczy si\u0119, czy to fajnie wygl\u0105da, fajnie dzia\u0142a, czy jest wypromowane, ale faktycznie co ta marka niesie ze&nbsp;sob\u0105 wi\u0119cej i&nbsp;dla nich to jest super istotne. I&nbsp;to jest co\u015b, na podstawie czego podejmuj\u0105 decyzje zakupowe wprost. No i&nbsp;tutaj sztuczna inteligencja tego, no mo\u017ce troch\u0119 podpowiedzie\u0107, czyli znowu by\u0107 narz\u0119dziem, ale jednak potrzebny jest czynnik ludzki.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;Tak, to znaczy mo\u017ce na przyk\u0142ad\u2026 Mo\u017cemy bardzo szybko uzyska\u0107 informacje sprawdzaj\u0105ce dan\u0105 mark\u0119, bo dzisiaj to te\u017c funkcjonuje tak, \u017ce&nbsp;\u017cyjemy w&nbsp;takim transparentnym \u015bwiecie internetowym, gdzie absolutnie wszystko, nieomal\u017ce ka\u017cdy z&nbsp;nas jest w&nbsp;stanie szybko sprawdzi\u0107. W&nbsp;zwi\u0105zku z&nbsp;tym ja czasami powtarzam, \u017ce&nbsp;co\u015b takiego, co mo\u017cna nazwa\u0107 oszustwem marketingowym si\u0119 po prostu nie op\u0142aca. To nie jest nawet kwestia zwi\u0105zana z&nbsp;etyk\u0105, ale to jest po prostu kwestia tego, \u017ce&nbsp;marka mo\u017ce by\u0107 bardzo szybko sprawdzona i&nbsp;mamy par\u0119 przyk\u0142ad\u00f3w, szczeg\u00f3lnie ze&nbsp;\u015bwiata influencer\u00f3w, w\u0142a\u015bnie takich sytuacji, \u017ce&nbsp;influencerzy m\u00f3wili o&nbsp;tym, \u017ce&nbsp;ich marka ma jak\u0105\u015b warto\u015b\u0107. Klienci to b\u0142yskawicznie sprawdzali. Okazywa\u0142o si\u0119 to nieprawd\u0105 i&nbsp;ta informacja szybko wyp\u0142ywa\u0142a. W&nbsp;zwi\u0105zku z&nbsp;tym odpowiedzialno\u015b\u0107 biznesowa marek dzisiaj jest takim troch\u0119 kr\u0119gos\u0142upem, tak mo\u017cna powiedzie\u0107, dla nich.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;Jeszcze tak na chwil\u0119 wracaj\u0105c do sztucznej inteligencji i&nbsp;do wyszukiwarek. To o&nbsp;czym m\u00f3wi\u0142e\u015b, to mia\u0142em okazj\u0119 rozmawia\u0107 niedawno z&nbsp;lud\u017ami z&nbsp;Microsoftu Polska. No i&nbsp;jak wiemy o&nbsp;tym, Marysia, tak? Nale\u017cy do Microsoftu i&nbsp;oni te\u017c nastawiaj\u0105 si\u0119 na to, \u017ce&nbsp;ten ich Bing, kt\u00f3ry w&nbsp;Polsce to si\u0119 prawie w&nbsp;og\u00f3le nie przyj\u0105\u0142, udzia\u0142 w&nbsp;rynku wyszukiwarek poni\u017cej 3%. To oni zak\u0142adaj\u0105, \u017ce&nbsp;urosn\u0105 trzykrotnie, czyli przeskocz\u0105 t\u0105 barier\u0119 dwucyfrow\u0105 dzi\u0119ki w\u0142a\u015bnie wdro\u017ceniu sztucznej inteligencji do wyszukiwarki. Czyli odpowiedzi ju\u017c nie jako tylko lista wynik\u00f3w, tylko opracowany wynik tego prompta, prawda? I&nbsp;to faktycznie mo\u017ce by\u0107 takie zagro\u017cenie dla Google, kt\u00f3re b\u0119dzie powodowa\u0142o troch\u0119 zniszczenie tego monopolu. No bo dzisiaj Google, je\u017celi chodzi o&nbsp;rynek wyszukiwarek, jest absolutnym monopolist\u0105 i&nbsp;nawet jak Microsoft w&nbsp;Windowsie zaszywa Binga, to i&nbsp;tak wszyscy go p\u00f3\u017aniej tam pomijaj\u0105. Wi\u0119c tutaj widz\u0119 jeszcze fajn\u0105 zmian\u0119. Uwa\u017cam, \u017ce&nbsp;jest bardzo pozytywne, no bo jednak monopol psuje.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;No zdecydowanie: konkurencja rozwija. Pod warunkiem, \u017ce&nbsp;jest rzetelna i&nbsp;odpowiedzialna, ale to jest fakt.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;Ale co do zasady to jest fakt, wi\u0119c tutaj widz\u0119 pozytywny wp\u0142yw sztucznej inteligencji na to, \u017ce&nbsp;b\u0119dziemy mieli jak\u0105\u015b alternatyw\u0119 dla Googla i&nbsp;dzi\u0119ki temu mo\u017ce b\u0119dziemy otrzymywa\u0107 lepsze wyniki wyszukiwania. To jest taki przyk\u0142ad, kt\u00f3ry ja cz\u0119sto podaj\u0119 a&nbsp;propos gotowania kaszy gryczanej. Jak szukamy sobie w&nbsp;Google jak ugotowa\u0107 kasz\u0119 gryczan\u0105, dostajemy artyku\u0142y: kasza gryczana pochodzi z&nbsp;Indii czy tam z&nbsp;Chin, kasza gryczana zosta\u0142a odkryta i&nbsp;jest tyle, tyle, tyle, tyle o&nbsp;kaszy gryczanej, no bo to si\u0119 zaindeksowa\u0142o w&nbsp;Google dobrze, a&nbsp;na ko\u0144cu: gotowa\u0107 10 minut i&nbsp;to Google troch\u0119 ju\u017c przegapi\u0142 to moim zdaniem i&nbsp;dzi\u0119ki temu mamy t\u0119 alternatyw\u0119 z&nbsp;Bingiem, mo\u017ce b\u0119dziemy mieli od razu odpowied\u017a: gotuj 10 minut.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;Tak, \u017ce&nbsp;czekam a\u017c do tego rodzaju system\u00f3w b\u0119d\u0105 do\u0142\u0105czali asystenci g\u0142osowi. Bo w&nbsp;zasadzie mamy\u2026 No mamy Alex\u0119. Z&nbsp;tym, \u017ce&nbsp;Alexa funkcjonuje bardziej w&nbsp;oparciu o&nbsp;jakie\u015b takie proste, proste polecenia, a&nbsp;te\u017c nie ukrywam, \u0142adnych par\u0119 lat temu rozmawia\u0142em z&nbsp;Grzesiem Rutkiewiczem, te\u017c st\u0105d, z&nbsp;Gdyni, poniewa\u017c on te\u017c pracuje w&nbsp;firmie, kt\u00f3ra zajmuje si\u0119 \u2013 zajmowa\u0142a si\u0119 przynajmniej \u2013 botami i&nbsp;zawsze sobie wyobra\u017ca\u0142em tak\u0105 sytuacj\u0119, \u017ce&nbsp;po prostu tego rodzaju urz\u0105dzenie jest w&nbsp;stanie wykona\u0107 konkretne polecenia. Czyli m\u00f3wi\u0119: hej Alexa, kup mi bilet z&nbsp;Gdyni do Warszawy, lotniczy na nast\u0119pny dzie\u0144 i&nbsp;ona po prostu to wykonuje.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;Tak, pod\u0142\u0105czona jest karta. Wszystko dzieje si\u0119 samo.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;Dok\u0142adnie, dok\u0142adnie tak.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;Ustawia przypomnienia w&nbsp;telefonie, \u017ceby wyj\u015b\u0107 o&nbsp;odpowiedniej godzinie.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;I&nbsp;teraz, poniewa\u017c mamy z&nbsp;jednej strony rozwini\u0119te technologie g\u0142osowe, je\u015bli chodzi o&nbsp;komunikacj\u0119 z&nbsp;r\u00f3\u017cnego rodzaju urz\u0105dzeniami i&nbsp;to faktycznie fajnie dzia\u0142a, mamy transkrypcj\u0119 mowy na tekst i&nbsp;odwrotnie, to w&nbsp;tym momencie \u2013 tak mi si\u0119 wydaje \u2013 \u017ce&nbsp;b\u0119d\u0105 si\u0119 pojawia\u0142y urz\u0105dzenia, asystenci g\u0142osowi, kt\u00f3rzy b\u0119d\u0105 podpi\u0119ci po prostu pod sztuczn\u0105 inteligencj\u0119 i&nbsp;b\u0119dziemy zadawali okre\u015blone pytania w&nbsp;formie prompt\u00f3w i&nbsp;uzyskiwali okre\u015blone odpowiedzi. Czyli Twoje pytanie, ile gotowa\u0107 kasz\u0119 gryczan\u0105, mo\u017ce si\u0119 spotka\u0107 z&nbsp;odpowiedzi\u0105: ale czy chcesz na al dente?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;I&nbsp;jeszcze po\u0142\u0105czone\u2026 Mamy Internet of Things, wi\u0119c jeszcze b\u0119dzie to po\u0142\u0105czone z&nbsp;t\u0105 kuchenk\u0105, czy ustawi\u0107 timer na 10 minut i&nbsp;si\u0119 b\u0119dzie gotowa\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;No tak, no to jeszcze musia\u0142aby by\u0107 jaka\u015b taka mechaniczna d\u0142o\u0144, kt\u00f3ra wyci\u0105gnie t\u0105 kasz\u0119 z&nbsp;szuflady.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;No to jeszcze pewnie zrobimy sami, ale ju\u017c ten timer czy odpowiedni\u0105 temperatur\u0119 to asystent mo\u017ce ustawi\u0107. A&nbsp;nie wiem czy wiesz, \u017ce&nbsp;Alexa to te\u017c jest gdy\u0144ski produkt poniek\u0105d.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;Tak. Zdecydowanie, to Tr\u00f3jmiasto jest fajne je\u015bli chodzi o&nbsp;tego typu rzeczy. Ch\u0142opak z&nbsp;\u201eTr\u00f3jki\u201d z&nbsp;Gdyni te\u017c jest zaanga\u017cowany w&nbsp;tworzenie sztucznej inteligencji w&nbsp;Krzemowej Dolinie. Zreszt\u0105 czyta\u0142em kilka tygodni temu wywiad z&nbsp;w\u0142a\u015bcicielem tej firmy i&nbsp;on te\u017c chwali\u0142 Polak\u00f3w. On zreszt\u0105 by\u0142 w&nbsp;og\u00f3le w&nbsp;Polsce. Wi\u0119c to te\u017c dla mnie jest zawsze potwierdzenie, \u017ce&nbsp;Polacy, je\u015bli chodzi o&nbsp;deweloperk\u0119, s\u0105 na topie na \u015bwiecie. I&nbsp;to jest naprawd\u0119 fajne. Fajnie s\u0142ysze\u0107 takie rzeczy.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;To jest fajna szansa te\u017c dla Polski w&nbsp;og\u00f3le, bo ten \u015bwiat IT u nas jest mocny \u2013 nie tylko jako tania si\u0142a robocza, bo jeszcze par\u0119 lat temu byli\u015bmy postrzegani tylko jako tania si\u0142a robocza w&nbsp;IT, ale dzisiaj faktycznie to my jeste\u015bmy innowatorami jako Polacy, jako Polska w&nbsp;tym obszarze i&nbsp;mo\u017cemy du\u017co wnie\u015b\u0107, zacz\u0119li nas zupe\u0142nie inaczej postrzega\u0107. Widz\u0119 ten rynek IT i&nbsp;mam te kontakty czy w&nbsp;Niemczech, czy w&nbsp;Stanach. To jest taka zmiana paradygmatu troch\u0119 \u2013 kiedy\u015b to byli\u015bmy tania si\u0142a robocza i&nbsp;tutaj macie, spawajcie, piszcie ten kod, a&nbsp;dzisiaj to oni m\u00f3wi\u0105: prowad\u017acie nas.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;Nagle si\u0119 okaza\u0142o, \u017ce&nbsp;Polacy potrafi\u0105 my\u015ble\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;Szok.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;\u015awiat to odkry\u0142, no niesamowite!<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;To jest fajne. A&nbsp;wracaj\u0105c znowu do marketingu: jakby\u015b mia\u0142 przewidywa\u0107 najbli\u017csz\u0105 przysz\u0142o\u015b\u0107 w&nbsp;perspektywie roku, dw\u00f3ch, trzech? Co si\u0119 zmieni przez t\u0105 sztuczn\u0105 inteligencj\u0119?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;To ju\u017c si\u0119 zmienia, dlatego, \u017ce&nbsp;marketing pr\u00f3buje wykorzystywa\u0107 sztuczn\u0105 inteligencj\u0119 do tego, \u017ceby tworzy\u0107 teksty, \u017ceby tworzy\u0107 grafiki. To zaczyna by\u0107 pewnego rodzaju trz\u0119sienie ziemi na rynku graficznym, bo okazuje si\u0119, \u017ce&nbsp;sztuczna inteligencja jest w&nbsp;stanie, w&nbsp;kontek\u015bcie okre\u015blonych parametr\u00f3w, wygenerowa\u0107 t\u0119 grafik\u0119 bardzo szybko. I&nbsp;to ju\u017c nie jest jak gdyby siedzenie wiele godzin przy komputerze. Poza tym, zobaczymy jak b\u0119d\u0105 si\u0119 rozwija\u0142y technologie graficzne w&nbsp;kontek\u015bcie np. wykonywania \u017cmudnych czynno\u015bci. Prosta rzecz: sklep internetowy, ma mn\u00f3stwo r\u00f3\u017cnych produkt\u00f3w i&nbsp;maszyn. Musi po prostu wyszparowa\u0107 t\u0142a, czyli stworzy\u0107 t\u0142a jednolite, albo uatrakcyjni\u0107 te\u017c jako\u015b wizualnie ten produkt.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;Tutaj w&nbsp;og\u00f3le widzia\u0142em ju\u017c takie kampanie, \u017ce&nbsp;sztuczna inteligencja tworzy\u0142a produkty, po prostu. Tworzy\u0142a na podstawie w&nbsp;og\u00f3le jakich\u015b tam zdj\u0119\u0107 robionych telefonem tylko i&nbsp;wy\u0142\u0105cznie, byle jakich de facto. Bez ca\u0142ego tego antura\u017cu typu \u015bwiat\u0142a, ustawie\u0144 itd. Zdj\u0119cia telefonem. Sztuczna inteligencja budowa\u0142a sobie model 3D i&nbsp;robi\u0142a z&nbsp;tego render.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;Tak, dla mnie niewykorzystan\u0105 szans\u0105 by\u0142a kurtka papie\u017ca Franciszka, kt\u00f3ra oczywi\u015bcie par\u0119 miesi\u0119cy temu okaza\u0142a si\u0119 deep-fake, ale deep-fake deep-fake\u2019em, ale kurtka si\u0119 spodoba\u0142a. Jestem ciekaw dlaczego jeszcze nikt jej nie zacz\u0105\u0142 produkowa\u0107. Natomiast tutaj te\u017c si\u0119 pojawiaj\u0105 ciekawe kwestie dotycz\u0105ce chocia\u017cby praw autorskich, bo co tu du\u017co m\u00f3wi\u0107 \u2013 zdj\u0119cie wygenerowane, czy taki projekt wygenerowany przez sztuczn\u0105 inteligencj\u0119, teoretycznie rzecz bior\u0105c nie ma praw w\u0142asno\u015bci. Czyli ta kurtka, projekt tej kurtki to jest taki troch\u0119 open source, tak? Nawet je\u015bli jaka\u015b firma zacznie j\u0105 produkowa\u0107 i&nbsp;ona si\u0119 stanie hitem, no to autor si\u0119 nie odezwie w&nbsp;tym momencie, \u017ce&nbsp;to on jest autorem i&nbsp;on j\u0105 wymy\u015bli\u0142. I&nbsp;tutaj jest te\u017c wyzwanie dla marketingu, szczeg\u00f3lnie w&nbsp;kontek\u015bcie takim designerskim, \u017ce&nbsp;rzeczywi\u015bcie sztuczna inteligencja mo\u017ce projektowa\u0107 w&nbsp;konwencji zadawanych prompt\u00f3w r\u00f3\u017cne rzeczy, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 si\u0119 stawa\u0142y normalnymi produktami. I&nbsp;to jest te\u017c wyzwanie. Natomiast puentuj\u0105c troch\u0119 to, to na pewno obszar marketingu w&nbsp;kontek\u015bcie sztucznej inteligencji po prostu b\u0119dzie lepiej funkcjonowa\u0142, je\u015bli chodzi o&nbsp;automatyzacj\u0119 okre\u015blonych proces\u00f3w. I&nbsp;tutaj to jest niew\u0105tpliwie cenne. Natomiast nadal podkre\u015blam, nadal nie zast\u0105pi to ludzkiego umys\u0142u, nie zast\u0105pi to ludzkiej kreatywno\u015bci i&nbsp;czego\u015b takiego, co jest okre\u015blane mianem \u201edisruption\u201d, czyli wychodzeniem poza pude\u0142ko zmiany struktury. Widzia\u0142em par\u0119 lat temu troch\u0119 spot\u00f3w reklamowych, kt\u00f3re pr\u00f3bowa\u0142a kreowa\u0107 sztuczna inteligencja. Nie by\u0142o to nic szczeg\u00f3lnego. By\u0142o to po prostu zgodne z&nbsp;pewnymi schematami.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;Bo tak zosta\u0142a nauczona ta sztuczna inteligencja.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;I&nbsp;teraz, je\u017celi \u2013 bo my ca\u0142y czas te\u017c m\u00f3wimy o&nbsp;tym, \u017ceby t\u0105 sztuczn\u0105 inteligencj\u0119 trenowa\u0107. Ja czasami podkre\u015blam, \u017ce&nbsp;trenujemy j\u0105 w&nbsp;j\u0119zyku polskim, bo im bardziej b\u0119dzie wytrenowania w&nbsp;naszym j\u0119zyku, to te\u017c b\u0119dzie wygodniej. Wygodniejsze to dla nas. Natomiast tutaj wyj\u015bcie poza schemat to jest, my\u015bl\u0119, troch\u0119 jeszcze przed nami. I&nbsp;tu moim zdaniem \u2013 szczeg\u00f3lnie szefowie, czy ludzie od kreacji \u2013 p\u00f3ki co mog\u0105, mog\u0105 spa\u0107 spokojnie.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;Tak, zostan\u0105 zast\u0105pieni ci ludzie, kt\u00f3rzy maj\u0105 takie najbardziej proste kompetencje, \u0142atwo zast\u0119powalne, kt\u00f3re nie wymagaj\u0105 my\u015blenia, tylko wymagaj\u0105 czasu i&nbsp;pracy. Ja te\u017c tak to postrzegam. Rozmawia\u0142em jeszcze niedawno z&nbsp;lud\u017ami gdzie\u015b tam z&nbsp;tego \u015bwiata marketingu, np. o&nbsp;performance marketingu, no, wydaje si\u0119, \u017ce&nbsp;analiza kampanii performance\u2019owych to jest tylko jaka\u015b analiza matematyczna, z&nbsp;jakimi zasadami, wszystko d\u0105\u017cy do uproszczenia. Natomiast raczej przekaz jest taki, \u017ce&nbsp;klient z&nbsp;drugiej strony potrzebuje z&nbsp;kim\u015b pogada\u0107, a&nbsp;ta sztuczna inteligencja b\u0119dzie narz\u0119dziem w&nbsp;r\u0119ku specjalisty, kt\u00f3ry b\u0119dzie m\u00f3g\u0142 szybciej wy\u0142apywa\u0107 jakie\u015b rzeczy, kt\u00f3ry dostanie podpowiedzi: okay, zajrzyj tutaj. Na zasadzie: tu co\u015b nie gra, ale ta sztuczna inteligencja nie powie do ko\u0144ca co. Mo\u017ce zapali\u0107 flag\u0119 na pomara\u0144czowo, \u017ce&nbsp;co\u015b tutaj trzeba zrobi\u0107 i&nbsp;\u2013 ja patrz\u0119 od tej strony w\u0142a\u015bciciela agencji marketingowej \u2013 to raczej ten trend b\u0119dzie taki, \u017ce&nbsp;to b\u0119dzie narz\u0119dzie i&nbsp;jeden specjalista b\u0119dzie m\u00f3g\u0142 obs\u0142u\u017cy\u0107 wi\u0119cej klient\u00f3w, bo nie b\u0119dzie traci\u0142 czasu na g\u0142upie klikanie.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;Znaczy wiesz, dla mnie z&nbsp;punktu widzenia z&nbsp;kolei d\u0105\u017cenia do okre\u015blonej efektywno\u015bci, szczeg\u00f3lnie tych kampanii internetowych \u2013 tutaj wszelkie modele optymalizuj\u0105ce, czyli trafniej docieraj\u0105ce do naszego odbiorcy czy do naszego insightu, kt\u00f3re dadz\u0105 jak gdyby wi\u0119ksz\u0105 skuteczno\u015b\u0107 w&nbsp;kontek\u015bcie okre\u015blonej klikalno\u015bci, p\u00f3\u017aniej prze\u0142o\u017cenia tego na leady, to jest jak gdyby jak najbardziej korzystne, dlatego \u017ce&nbsp;um\u00f3wmy si\u0119, firmy w&nbsp;tym momencie przede wszystkim szukaj\u0105 warto\u015bciowych lead\u00f3w. I&nbsp;to jest w&nbsp;zasadzie g\u0142\u00f3wny cel ka\u017cdej kampanii. I&nbsp;je\u015bli tutaj te modele zostan\u0105 fajnie spi\u0119te, to jeste\u015bmy na dobrej drodze. No bo wiesz doskonale, jakie s\u0105 statystyki internetowe i&nbsp;jaki te\u017c poziom bud\u017cet\u00f3w jest przepalany, tak na marginesie.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;Znaczy po\u0142owa bud\u017cetu jest przepalana, tylko nie wiadomo kt\u00f3ra.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;Stara zasada klasycznej reklamy.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;Natomiast te\u017c jest wyzwanie \u2013 no bo \u017ceby te systemy mog\u0142y si\u0119 optymalizowa\u0107 i&nbsp;uczy\u0107, to potrzebuj\u0105 danych. W&nbsp;dzisiejszym \u015bwiecie, kt\u00f3ry d\u0105\u017cy do tego, \u017ce&nbsp;nie ma cookies, nie mo\u017cemy \u015bledzi\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w. Apple to jeszcze bardziej teraz ogranicza. Google zreszt\u0105 tak samo. To te systemy mog\u0105 nie mie\u0107 szansy si\u0119 nauczy\u0107. I&nbsp;tu jest rola specjalisty, \u017ceby w&nbsp;takiej sytuacji co\u015b wymy\u015bli\u0107, co\u015b zrobi\u0107 takiego, \u017ce&nbsp;automat nie b\u0119dzie w&nbsp;stanie, no nie mam danych, to nie mog\u0119 si\u0119 optymalizowa\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;Tak, tylko \u017ce&nbsp;wiesz \u2013 my z&nbsp;drugiej strony funkcjonujemy w&nbsp;mn\u00f3stwie i&nbsp;w&nbsp;wielu ba\u0144kach r\u00f3\u017cnego typu, komunikacyjnych. I&nbsp;to ten \u015bwiat po prostu jest tak zr\u00f3\u017cnicowany, \u017ce&nbsp;je\u017celi nie mamy tej wiedzy chocia\u017cby z&nbsp;ciasteczek, no to jest, \u017ce&nbsp;tak powiem, trudne wyzwanie. Media spo\u0142eczno\u015bciowe wiedz\u0105 o&nbsp;nas wiele. Facebook powy\u017cej 11 parametr\u00f3w wie wi\u0119cej ni\u017c nasza \u017cona. Natomiast to jest znowu kwestia z&nbsp;jednej strony zgody naszej na wykorzystanie i&nbsp;implementacja tego przez przez technologi\u0119. Natomiast druga kwestia to jest to, \u017ce&nbsp;dzisiaj mo\u017cemy zarz\u0105dza\u0107 komunikatami, kt\u00f3re do nas\u2026znaczy charakterem komunikat\u00f3w, kt\u00f3re do nas docieraj\u0105. Natomiast oczywi\u015bcie pytanie brzmi: czy my to robimy. W&nbsp;ka\u017cdym razie, nawet je\u017celi we\u017amiemy pod uwag\u0119 m\u0142odych ludzi, dla wielu marketer\u00f3w ten target tych m\u0142odych ludzi jest bardzo atrakcyjny. Natomiast oni funkcjonuj\u0105\u2026 Ich styl \u017cycia mo\u017ce by\u0107 diametralnie od siebie inny. Jedni b\u0119d\u0105 funkcjonowa\u0107 wy\u0142\u0105cznie w&nbsp;kontek\u015bcie TikToka i&nbsp;s\u0142uchania Spotify, a&nbsp;inni b\u0119d\u0105 u\u017cywa\u0107 zupe\u0142nie innych narz\u0119dzi. To, \u017ce&nbsp;nie ogl\u0105daj\u0105 telewizji, to my o&nbsp;tym wiemy. No ale z&nbsp;drugiej strony ilo\u015b\u0107 kampanii reklamowych w&nbsp;telewizji jest nadal ponadprzeci\u0119tna m\u00f3wi\u0105c kr\u00f3tko.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;Nie wiem, bo nie ogl\u0105dam od dziesi\u0119ciu lat, nie mam telewizji ponad 10 lat ju\u017c. Ale\u2026<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;Czasami musz\u0119.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;To czasami si\u0119 zdarzy gdzie\u015b tam, u mamy czy u te\u015bci\u00f3w. I&nbsp;jestem zawsze zdumiony, \u017ce&nbsp;tych reklam ca\u0142y czas jest tyle, bo wydaje si\u0119, \u017ce&nbsp;to medium jest coraz mniej istotne, jest bardzo kosztowne. No a&nbsp;jednak.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;Znaczy jest to kwestia znowu kosztu dotarcia. W&nbsp;przypadku masowych produkt\u00f3w ten koszt dotarcia jest nadal stosunkowo niski. Natomiast ja to nazywam bardziej propagand\u0105 produktow\u0105, a&nbsp;nie reklam\u0105. Dlatego \u017ce&nbsp;modele, scenariusze reklam \u2013 przynajmniej te, kt\u00f3re s\u0105 w&nbsp;Polsce \u2013 bardziej s\u0105 nastawione na pranie m\u00f3zgu, a&nbsp;nie transmedialno\u015b\u0107, o&nbsp;kt\u00f3rej nieustannie m\u00f3wi\u0119, \u017ce&nbsp;ludzie dzisiaj nie chc\u0105 ogl\u0105da\u0107 klasycznej formu\u0142y reklamy, tylko bardziej chcieliby zobaczy\u0107 jak\u0105\u015b fajn\u0105 histori\u0119. Wi\u0119c mo\u017ce kiedy\u015b w&nbsp;Polsce reklamy zamieni\u0105 si\u0119 w&nbsp;taki Black Mirror 30 sekundowy.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;Tak, chocia\u017c bardziej bym \u2013 no bo to m\u0142ode pokolenie to telewizji to ju\u017c zazwyczaj nie ma \u2013 natomiast ma 8 albo 15 platform streamingowych. Tam teoretycznie nie ma reklam, ale product placement ju\u017c jak najbardziej tak. My\u015bl\u0119, \u017ce&nbsp;tu gdzie\u015b jest opcja.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;Tak, ja ostatnio opowiada\u0142em o&nbsp;tym na forum IAB w&nbsp;kontek\u015bcie akurat tego naszego serialu Sexify na Netfliksie, gdzie on si\u0119 spotka\u0142 z&nbsp;bardzo du\u017cym zainteresowaniem na \u015bwiecie. Seks jest jednym z&nbsp;takich bardzo silnych tzw. atraktor\u00f3w, czyli element, kt\u00f3ry \u015bci\u0105ga nasz\u0105 uwag\u0119 bez konieczno\u015bci anga\u017cowania jako\u015b tak szarych kom\u00f3rek. Natomiast za tym serialem Sexify nie posz\u0142a \u017cadna aplikacja, a&nbsp;Netflix w&nbsp;zasadzie jest naturaln\u0105 platform\u0105 do product placement, gdzie mo\u017cna pokazywa\u0107 chocia\u017cby produkty w\u0142a\u015bnie typu aplikacje, kt\u00f3re nie wymagaj\u0105 logistyki, bo s\u0105 od razu do \u015bci\u0105gni\u0119cia. Wczoraj czy przedwczoraj np. Doda narzeka\u0142a na to, \u017ce&nbsp;jej film \u201eDziewczyny z&nbsp;Dubaju\u201d nie zarobi\u0142a na nim na Netfliksie ani z\u0142ot\u00f3wki. Natomiast ja zawsze sobie pomy\u015bla\u0142em: dlaczego pani Dorota nie wpad\u0142a na to, \u017ceby osi\u0105gn\u0105\u0107 przychody z&nbsp;product placement w&nbsp;tym filmie? I&nbsp;to jak gdyby troch\u0119 idzie w&nbsp;tym kierunku, dlatego \u017ce&nbsp;ta formu\u0142a pokazywania produktu, ale nie w&nbsp;spos\u00f3b nachalny w&nbsp;tych formatach filmowych, ona si\u0119 po prostu b\u0119dzie rozwija\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;Teraz konkurencja si\u0119 zrobi\u0142a na rynku tych platform streamingowych. Wi\u0119c tak jak kiedy\u015b Netflix sobie \u017cy\u0142, bo by\u0142 jedyny albo prawie jedyny, to teraz ma du\u017c\u0105 konkurencj\u0119. No i&nbsp;musi gdzie\u015b te\u017c te przychody zbudowa\u0107. Jak nie ma przychod\u00f3w wprost od u\u017cytkownik\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;Wiesz co, masz racj\u0119, ale tutaj troch\u0119 dochodzimy, my\u015bl\u0119, w&nbsp;pewnym momencie do takiej sytuacji, jak z\u2026 Nie wiem, mo\u017ce dojdziemy kiedy\u015b\u2026 Z&nbsp;firmami oferuj\u0105cymi transport, czyli \u2013 wydaje komend\u0119 do asystenta g\u0142osowego: zam\u00f3w mi transport do domu. I&nbsp;dla mnie nie jest istotne, kto przyjedzie. Dla mnie mo\u017ce by\u0107 istotna cena i&nbsp;za ile czasu to b\u0119dzie. W&nbsp;przypadku filmu, doba ma 24 godziny i&nbsp;musieliby\u015bmy przez ca\u0142e \u017cycie tylko i&nbsp;wy\u0142\u0105cznie ogl\u0105da\u0107 filmy. My\u015bl\u0119, \u017ce&nbsp;w&nbsp;praktyce nawet jakby\u015bmy przyj\u0119li takie za\u0142o\u017cenie, \u017ce&nbsp;obejrzymy jeden film dziennie, to wcale nie potrzebujemy kilkunastu platform streamingowych. Ale by\u0142oby fajnie wyda\u0107 polecenie znowu jakiemu\u015b asystentowi g\u0142osowemu pod tytu\u0142em: chc\u0119 obejrze\u0107 jaki\u015b film i&nbsp;nie ma dla mnie w&nbsp;tym momencie jakiego\u015b znaczenia, kt\u00f3ra z&nbsp;platform b\u0119dzie mnie charge\u2019owa\u0107 za obejrzenie tego filmu, natomiast chc\u0119 po prostu ten film obejrze\u0107. Natomiast je\u017celi ka\u017cda z&nbsp;platform pr\u00f3buje tylko i&nbsp;wy\u0142\u0105cznie uprawia\u0107 sw\u00f3j ogr\u00f3dek \u2013 ciekaw jestem, czy kiedy\u015b si\u0119 pojawi jakie\u015b rozwi\u0105zanie, kt\u00f3re po prostu zrobi platform\u0119 platform i&nbsp;b\u0119dzie przekaz pod tytu\u0142em: mo\u017cesz obejrze\u0107 sobie dowolny film, jaki chcesz.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;I&nbsp;asystent powie: to jaki chcesz Jacku obejrze\u0107 film? Ty powiesz: chcia\u0142bym obejrze\u0107 krymina\u0142 z&nbsp;lat 80-tych, z&nbsp;tym i&nbsp;tym aktorem.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;Na przyk\u0142ad.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;Mamy do wyboru to, to, to, to, to. Kt\u00f3ry polecasz? \u201d No najlepiej jest oceniany ten\u2026 A&nbsp;nie, ten widzia\u0142e\u015b, to jednak inny.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;Wiesz, mo\u017cemy i\u015b\u0107 dalej. Mo\u017cemy p\u00f3j\u015b\u0107 w&nbsp;takim kierunku, \u017ce&nbsp;sztuczna inteligencja nas zapyta: a&nbsp;jaki by\u015b chcia\u0142 film obejrze\u0107? Ja m\u00f3wi\u0119: wiesz co, ch\u0119tnie bym obejrza\u0142 film katastroficzny, kt\u00f3ry b\u0119dzie po\u0142\u0105czeniem \u201e2012\u201d i&nbsp;paru jeszcze podobnych obraz\u00f3w, a\u2019la Roland Emmerich, i&nbsp;us\u0142ysz\u0119 informacj\u0119: ok, poczekaj 3 dni, zrenderuj\u0119 Ci ten film. Zap\u0142acisz za to, nie wiem ile. I&nbsp;zobaczymy, bo to te\u017c troch\u0119 idzie jak gdyby w&nbsp;tym kierunku, \u017ce&nbsp;sztuczna inteligencja b\u0119dzie wykonywa\u0107 nasze jakie\u015b tam \u017cyczenia.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;Ale te\u017c co\u015b indywidualnego dla nas. Tak jak powiedzia\u0142a\u015b o&nbsp;tym renderowaniu, a&nbsp;ja pomy\u015bla\u0142em o&nbsp;innej sytuacji, \u017ce&nbsp;sztuczna inteligencja powie: dzisiaj mia\u0142e\u015b ci\u0119\u017cki dzie\u0144, napisa\u0142e\u015b du\u017co maili i&nbsp;jeszcze awantur\u0119 z&nbsp;\u017con\u0105, wi\u0119c polecam ci obejrzenie tego i&nbsp;tego. \u017be ta sztuczna inteligencja b\u0119dzie wiedzia\u0142a o&nbsp;nas wi\u0119cej ni\u017c my. B\u0119dzie bardziej rozumia\u0142a to, co si\u0119 wydarzy\u0142o i&nbsp;nam powie co my mamy obejrze\u0107. \u017beby\u015b si\u0119 lepiej poczu\u0142, obejrzyj to i&nbsp;to. Albo: dzisiaj si\u0119 wynudzi\u0142e\u015b, to tutaj masz film akcji.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;Okay, to jest te\u017c ciekawe, \u017ce&nbsp;wchodzimy w&nbsp;tak\u0105 sytuacj\u0119 psychoterapii. Sztuczna inteligencja zacznie nam m\u00f3wi\u0107, \u017ce&nbsp;na podstawie okre\u015blonych parametr\u00f3w Twojego wygl\u0105du i&nbsp;parametr\u00f3w Twojego cia\u0142a stwierdzam, \u017ce&nbsp;jeste\u015b zestresowany, to mo\u017ce obejrze\u0107 co\u015b takiego?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;No mamy \u2013 ja nie mam, akurat nie lubi\u0119 \u2013 ale takie zegarki inteligentne, kt\u00f3re mierz\u0105 tyle parametr\u00f3w, b\u0119d\u0105 mierzy\u0142y jeszcze wi\u0119cej. No wi\u0119c na tej podstawie mo\u017cna faktycznie wyci\u0105ga\u0107 wnioski.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;Ale zauwa\u017c, \u017ce&nbsp;tym sposobem dochodzimy do tego Wuha, do tego asystenta, kt\u00f3rego wymy\u015bli\u0142 Lem, \u017ce&nbsp;w&nbsp;pewnym momencie technologie zaczynaj\u0105 nas kontrolowa\u0107, zaczynaj\u0105 nas kontrolowa\u0107, oczywi\u015bcie dla naszego dobra, jakby na to nie patrze\u0107 i&nbsp;mo\u017ce by\u0107 w&nbsp;tym momencie takie polecenie: wiesz co, to lepiej si\u0119 po\u0142\u00f3\u017c, w&nbsp;og\u00f3le z&nbsp;domu nie wychod\u017a, niczego ci nie puszcz\u0119, bo tw\u00f3j stan psychiczny wed\u0142ug moich parametr\u00f3w jest taki a&nbsp;taki. I&nbsp;tu troch\u0119 dochodzimy do takiej tezy, \u017ce&nbsp;\u2013 jak pami\u0119tasz mo\u017ce te podstawowe prawa Asimova, je\u015bli chodzi o&nbsp;robotyk\u0119 \u2013 robot musi dba\u0107 o&nbsp;to, \u017ceby chroni\u0107 cz\u0142owieka. I&nbsp;by\u0107 mo\u017ce ta sztuczna inteligencja w&nbsp;pewnym momencie, troch\u0119 tak jak w&nbsp;filmie \u201eJa, robot\u201d uzna, \u017ce&nbsp;\u017ceby chroni\u0107 tego cz\u0142owieka, to go najlepiej nie wypuszcza\u0107 z&nbsp;domu.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;Zamkn\u0105\u0107 rolety, zamkn\u0105\u0107 drzwi. A&nbsp;propos Asimova, nie wiem czy widzia\u0142e\u015b na Apple Plus jest \u201eFundacja\u201d, serial.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;Okay\u2026<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;Do\u015b\u0107 ciekawie zrobiony, do\u015b\u0107 ciekawie, z&nbsp;du\u017cym rozmachem. Warto obejrze\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;Okay, ja z&nbsp;serialami zawsze opowiadam, \u017ce&nbsp;nie ogl\u0105dam seriali za wyj\u0105tkiem \u201eCzarnego lustra\u201d, akurat teraz jest ten sz\u00f3sty sezon. Natomiast zdecydowanie wol\u0119 obejrze\u0107 film, ni\u017c serial. Szczeg\u00f3lnie w&nbsp;kontek\u015bcie: kolejny sezon, kolejny sezon, kolejny sezon. I&nbsp;tu z&nbsp;jako\u015bci\u0105 bywa r\u00f3\u017cnie.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;To prawda. Ale jak wszystko \u2013 ka\u017cdy kij ma dwa ko\u0144ce. Czasem jest tak, \u017ce&nbsp;jak masz seri\u0119 ksi\u0105\u017cek, d\u0142ug\u0105 fabu\u0142\u0119, to ci\u0119\u017cko to w&nbsp;jednym filmie zawrze\u0107 i&nbsp;roz\u0142o\u017cenie tego na serial, kt\u00f3ry jest dobrze napisany, dobrze wymy\u015blony i&nbsp;wysokobud\u017cetowo zrealizowany daje t\u0105 perspektyw\u0119 lepszego poznania tego \u015bwiata. Ale mo\u017cna to te\u017c spieprzy\u0107, jak z&nbsp;Wied\u017aminem.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>&nbsp;Jacek:<\/strong>&nbsp;Kt\u00f3rym \u201eWied\u017aminie\u201d?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;Wszystkimi chyba. M\u00f3wi\u0119 o&nbsp;Netflixowym teraz .<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;Ten pierwszy to by\u0142o w&nbsp;og\u00f3le nieporozumienie. To zupe\u0142nie inna sprawa. Ten drugi \u201eWied\u017amin\u201d, mo\u017cna powiedzie\u0107 Netflixowy, czyli w&nbsp;zasadzie pierwszy Netflixowy \u2013 on mi si\u0119 podoba\u0142, natomiast ten najnowszy ju\u017c tak \u015brednio, to zdecydowanie posz\u0142o \u2013 moim zdaniem \u2013 poza to uniwersum. Jeste\u015bmy przyzwyczajeni do tego, \u017ce&nbsp;Sapkowski buduje tego Geralta w&nbsp;jaki\u015b taki fajny, taki s\u0142owia\u0144ski spos\u00f3b, z&nbsp;takim troch\u0119 specyficznym jego poczuciem humoru. Tutaj p\u00f3j\u015bcie w&nbsp;stron\u0119 zupe\u0142nie innych klimat\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;Za tydzie\u0144 trzeci sezon.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;To te\u017c jestem ciekaw. Natomiast m\u00f3wi\u0119, no mnie ten najnowszy, jak gdyby mnie nie przypad\u0142 do gustu, uwa\u017cam, \u017ce&nbsp;to nie to uniwersum, m\u00f3wi\u0105c kr\u00f3tko.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;Zmarnowany potencja\u0142 moim zdaniem. Bardzo czeka\u0142em na tego \u201eWied\u017amina\u201d od Netflixa. Wierzy\u0142em, \u017ce&nbsp;faktycznie b\u0119d\u0105 chcieli to zrobi\u0107 dobrze, nie po Netflixowemu. No ale niestety.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;Wiesz, ja ca\u0142y czas czekam i&nbsp;marz\u0119, \u017ce&nbsp;Allegro zrobi \u201eLegendy Allegro\u201d na Netfliksie i&nbsp;jaki\u015b czas temu Ania Iller, kt\u00f3ra by\u0142a szefow\u0105 tego projektu w&nbsp;Allegro, m\u00f3wi\u0142a, \u017ce&nbsp;s\u0105 takie plany, \u017ce&nbsp;mo\u017ce zrobi\u0107 co\u015b d\u0142ugometra\u017cowego czy jako\u015b tak. I&nbsp;to by\u0142oby moim zdaniem super. \u201eLegendy Allegro\u201d s\u0105 moim zdaniem mistrzostwem \u015bwiata je\u015bli chodzi o&nbsp;zbudowanie takiego s\u0142owia\u0144skiego uniwersum i&nbsp;taka fajna marka mog\u0142aby si\u0119 pokaza\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;No a\u017c by si\u0119 prosi\u0142a, \u017ceby ten projekt rozwin\u0105\u0107, zdecydowanie. Wielkim fanem jestem r\u00f3wnie\u017c. Z&nbsp;\u201eWied\u017aminem\u201d tylko gry si\u0119 obroni\u0142y CD Projektu.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;Tak, no ale wiesz \u2013 CD Projekt jest mark\u0105 sam\u0105 w&nbsp;sobie. Natomiast fajnie by\u0142oby zrobi\u0107 park rozrywki wied\u017ami\u0144ski. Jest park rozrywki Harry\u2019ego Pottera. Ju\u017c o&nbsp;Disneylandzie, Legolandzie nie wspominaj\u0105c. Ale skoro m\u00f3wimy, \u017ce&nbsp;Wied\u017amin jest takim naszym, \u017ce&nbsp;tak powiem, klejnotem narodowym w&nbsp;wymiarze globalnym, to mo\u017ce by kto\u015b zainwestowa\u0142 w&nbsp;stworzenie parku rozrywki.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;A\u017c si\u0119 prosi.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;O&nbsp;to uniwersum oparty.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;A\u017c si\u0119 prosi. My\u015bl\u0119, \u017ce&nbsp;zainteresowanie by\u0142oby ogromne i&nbsp;nawet po tych nie do ko\u0144ca udanych serialach Netflixowych, to mimo wszystko to jest globalna marka. I&nbsp;gry, i&nbsp;filmy, i&nbsp;seriale. Tak wi\u0119c a\u017c si\u0119 prosi o&nbsp;kontynuowanie tego.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;Nawet w&nbsp;Polsce Hobbiton podobno kto\u015b pr\u00f3bowa\u0142 stworzy\u0107. Tak to troch\u0119 wysz\u0142o kanciasto, ale jakie\u015b tam pr\u00f3by by\u0142y, tak m\u00f3wi\u0105c kr\u00f3tko. Natomiast pan Sapkowski jest jak gdyby tw\u00f3rc\u0105 ca\u0142ego pomys\u0142u. Trzeba by\u0142oby si\u0119 pewnie si\u0119 jego zapyta\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;Jeszcze chcia\u0142em z&nbsp;t\u0105 sztuczn\u0105 inteligencj\u0105, taki poruszy\u0107 w\u0105tek zagro\u017ce\u0144, kt\u00f3re Ty widzisz, opr\u00f3cz tych, kt\u00f3re m\u00f3wili\u015bmy, \u017ce&nbsp;mo\u017cna nas zamkn\u0105\u0107 w&nbsp;domu i&nbsp;kaza\u0107 nam le\u017ce\u0107 w&nbsp;\u0142\u00f3\u017cku przy zamkni\u0119tym\u2026 Ale tak bardziej w&nbsp;pracy zawodowej, w&nbsp;pracy marketera ju\u017c powiedzieli\u015bmy sobie, \u017ce&nbsp;to jednak nie zast\u0105pi cz\u0142owieka. Ale czy widzisz jeszcze zagro\u017cenia, kr\u0105\u017c\u0105c wok\u00f3\u0142 marketingu albo IT, z&nbsp;wykorzystaniem sztucznej inteligencji?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;Wiesz co, wszystko, co jest zwi\u0105zane z\u2026 W&nbsp;og\u00f3le z&nbsp;poj\u0119ciem cyberyzacji. Bo m\u00f3wimy o&nbsp;sztucznej inteligencji, ale to jest nadal pewnego rodzaju element rozwoju technologicznego. I&nbsp;pewnym takim wzorcem by\u0142 rozw\u00f3j technologiczny w&nbsp;kontek\u015bcie rewolucji przemys\u0142owej. Gdzie mn\u00f3stwo zawod\u00f3w po prostu straci\u0142o racj\u0119 bytu. Gdzie tkacze wychodzili na ulice, by\u0142o to s\u0142ynne powstanie tkaczy. Dlatego, \u017ce&nbsp;zacz\u0119\u0142y by\u0107 po prostu wprowadzone maszyny, kt\u00f3re zast\u0119powa\u0142y ich prac\u0119. I&nbsp;my\u015bl\u0119, \u017ce&nbsp;jeste\u015bmy w&nbsp;podobnym czasie, gdzie po prostu pewne zawody, pewne prace, pewne funkcje b\u0119d\u0105 traci\u0142y racj\u0119 bytu. I&nbsp;ludzie, kt\u00f3rzy byli przyzwyczajeni do tego, \u017ce&nbsp;wykonuj\u0105 t\u0105 prac\u0119 ca\u0142e \u017cycie, nagle si\u0119 b\u0119d\u0105 przekonywali, \u017ce&nbsp;ten \u015bwiat si\u0119 zmieni\u0142, natomiast ten \u015bwiat si\u0119 zmienia bardzo, bardzo szybko. I&nbsp;tutaj jest kluczowe, \u017ceby mie\u0107 tego \u015bwiadomo\u015b\u0107, \u017ceby\u015bmy my mieli tego \u015bwiadomo\u015b\u0107 i&nbsp;\u017ceby\u015bmy byli w&nbsp;stanie si\u0119 w&nbsp;okre\u015blony spos\u00f3b rozwija\u0107, dostosowywa\u0107 do tego zmieniaj\u0105cego si\u0119 \u015bwiata. I&nbsp;to jest pytanie o&nbsp;kompetencje. Jakie kompetencje mamy mie\u0107. To w&nbsp;przypadku mojej chocia\u017cby pracy i&nbsp;funkcji na Wy\u017cszej Szkole Administracji Biznesu w&nbsp;Gdyni. To jest to obszar dyskusji, z&nbsp;jakiego rodzaju kompetencjami b\u0119dziemy wypuszczali student\u00f3w. I&nbsp;po licencjacie, i&nbsp;po studiach magisterskich. Jakiego rodzaju kompetencje powinni nabywa\u0107 studenci na studiach podyplomowych? I&nbsp;my doskonale wiemy, \u017ce&nbsp;musimy ich uczy\u0107 wykorzystania sztucznej inteligencji w&nbsp;ramach nauki, w&nbsp;ramach r\u00f3wnie\u017c jak gdyby pisania prac. I&nbsp;to jest w&nbsp;zasadzie rzecz, kt\u00f3r\u0105 robimy ze&nbsp;studentami i&nbsp;Marysi\u0105, jako jako supportem, pracuj\u0119 w&nbsp;zasadzie od ponad p\u00f3\u0142 roku, gdzie oni jak gdyby w&nbsp;ramach \u0107wicze\u0144 otrzymuj\u0105 r\u00f3wnie\u017c zadania pod tytu\u0142em: wykorzystaj do okre\u015blonych rzeczy sztuczn\u0105 inteligencj\u0119. Macie wymy\u015bla\u0107 okre\u015blone projekty biznesowe w&nbsp;okre\u015blonych sferach. Wykorzystajcie do tego sztuczn\u0105 inteligencj\u0119 i&nbsp;zobaczcie, na przyk\u0142ad jak\u0105 wam wymy\u015bli nazw\u0119 marki albo jaki b\u0119dzie mia\u0142a pomys\u0142 na strategi\u0119 na przyk\u0142ad takiego, a&nbsp;nie innego modelu biznesowego i&nbsp;tego my ich uczymy. Natomiast wychodz\u0119 po prostu z&nbsp;takiego za\u0142o\u017cenia, \u017ce&nbsp;ci ludzie, kt\u00f3rzy za chwil\u0119 trafi\u0105 gdzie\u015b tam do firm, nie b\u0119dzie im si\u0119 tego zakazywa\u0107. Zwr\u00f3\u0107 uwag\u0119: rozw\u00f3j technologiczny np. w&nbsp;kontek\u015bcie medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych czasami poszed\u0142 w&nbsp;takim kierunku, \u017ce&nbsp;w&nbsp;firmach zakazywano u\u017cywania medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych. Oczywi\u015bcie, no m\u00f3wi\u0105: strata czasu, co\u015b tam, co\u015b tam, co\u015b tam. Tylko \u017ce&nbsp;dowcip polega na tym, \u017ce&nbsp;w&nbsp;przypadku medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych to jest r\u00f3wnie\u017c kwestia nawi\u0105zywania i&nbsp;utrzymywania kontakt\u00f3w z&nbsp;r\u00f3\u017cnymi lud\u017ami, wsp\u00f3\u0142pracy zespo\u0142owej w&nbsp;kontek\u015bcie projektu, gdzie ludzie funkcjonuj\u0105 w&nbsp;r\u00f3\u017cnych miastach czy w&nbsp;r\u00f3\u017cnych szeroko\u015bciach geograficznych. Pandemia spowodowa\u0142a gwa\u0142towny rozw\u00f3j technologii online\u2019owych, je\u015bli chodzi o&nbsp;komunikacj\u0119. Pami\u0119tasz, wcze\u015bniej by\u0142y dyskusje pod tytu\u0142em: ojejku, no ale kto b\u0119dzie chcia\u0142 si\u0119 uczy\u0107 w&nbsp;online? No to si\u0119 okaza\u0142o, \u017ce&nbsp;wszyscy chc\u0105.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;Naszym go\u015bciem by\u0142 tutaj niedawno Wiktor Jod\u0142owski z&nbsp;firmy Talkersi. No i&nbsp;oni przed pandemi\u0105 tak w\u0142a\u015bnie m\u00f3wili: kto tu b\u0119dzie chcia\u0142 si\u0119 online uczy\u0107 angielskiego? Dzisiaj zlikwidowali wszystkie biura, mieli 5 czy 6 biur w&nbsp;Polsce. Wszystkie zlikwidowali. Ucz\u0105 tylko i&nbsp;wy\u0142\u0105cznie online.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;Tak, natomiast \u2013 wiesz, to jest z&nbsp;drugiej strony to wymaga troch\u0119 innego sposobu nauczania. I&nbsp;dla mnie zawsze wyzwaniem s\u0105 zaj\u0119cia natury hybrydowej, gdzie cz\u0119\u015b\u0107 jest online, cz\u0119\u015b\u0107 jest offline. I&nbsp;teraz jak zrobi\u0107 z&nbsp;tak\u0105 grup\u0105 \u0107wiczenia? Natomiast to jest jak gdyby dzisiaj na rzeczy. Wi\u0119c to jest pr\u00f3ba ca\u0142y czas odpowiedzi na pytanie: czego b\u0119dzie ode mnie wymaga\u0142 pracodawca? Nie tyle w&nbsp;kontek\u015bcie teorii, ile w&nbsp;kontek\u015bcie po prostu okre\u015blonych kwestii praktycznych. I&nbsp;to jest to, nad czym pracujemy.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;To jest super podej\u015bcie i&nbsp;jakby\u015bmy jeszcze mogli, tak mo\u017ce powoli ko\u0144cz\u0105c, wed\u0142ug Ciebie, kto najszybciej powinien si\u0119 przekwalifikowa\u0107, m\u00f3wi\u0105c ju\u017c o&nbsp;konkretnych specjalizacjach czy stanowiskach. M\u00f3wi\u0142e\u015b o&nbsp;grafikach, kt\u00f3rzy robi\u0105 du\u017co rzeczy, ale takich powtarzalnych. Kto jeszcze? Najszybciej?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;Wiesz co, to powiem tak, bo firmy w&nbsp;kontek\u015bcie dzia\u0142a\u0144 marketingowych mog\u0105 funkcjonowa\u0107 w&nbsp;takich trzech modelach, czyli albo wszystko maj\u0105 in-house, czyli ca\u0142y obszar tego marketingu jest obs\u0142ugiwany wewn\u0105trz, wszystko zlecaj\u0105 na zewn\u0105trz, albo maj\u0105 po prostu ten model mieszany. I&nbsp;teraz, je\u015bli chodzi o&nbsp;wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z&nbsp;zewn\u0119trznymi dostawcami, to marketer b\u0119dzie jak gdyby oczekiwa\u0142 zdecydowanego zwi\u0119kszenia sprawno\u015bci dzia\u0142ania tego zewn\u0119trznego dostawcy, ale r\u00f3wnie\u017c b\u0119dzie oczekiwa\u0142 odpowiedzi na pytania pod tytu\u0142em: na ile ten bud\u017cet, kt\u00f3ry przeznacza np. na online, na ile on jest efektywny, czyli na ile to pozyskiwanie lead\u00f3w, koszt pozyskania tego leada b\u0119dzie coraz ni\u017cszy. Natomiast w&nbsp;przypadku zespo\u0142\u00f3w marketingowych, kt\u00f3re pracuj\u0105 wewn\u0105trz firmy, to s\u0105 oczekiwania zwi\u0105zane te\u017c z&nbsp;popraw\u0105 szybko\u015bci i&nbsp;jako\u015bci pracy danej osoby. I&nbsp;tutaj w&nbsp;zale\u017cno\u015bci od tego, jak kto\u015b b\u0119dzie u\u017cywa\u0142 narz\u0119dzi, czyli jak b\u0119dzie u\u017cywa\u0142 np. chata GPT, albo nie wiem, jak b\u0119dzie u\u017cywa\u0142 Canvy\u2026 Zwr\u00f3\u0107 uwag\u0119: kiedy\u015b za kwestie graficzne w&nbsp;zasadzie odpowiada\u0142 albo pakiet Adobe albo Corel na przyk\u0142ad, jak kto\u015b pami\u0119ta. Ja si\u0119 uczy\u0142em na Corelu.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;Ja te\u017c pami\u0119tam.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;Pecety rz\u0105dzi\u0142y m\u00f3wi\u0105c kr\u00f3tko, ja komputer Apple w&nbsp;studiu graficznym zobaczy\u0142em pierwszy raz na stypendium. Mia\u0142em praktyk\u0119 w&nbsp;agencji reklamowej w&nbsp;Linzu i&nbsp;tam w&nbsp;zasadzie zobaczy\u0142em po raz pierwszy profesjonalne studio graficzne agencji reklamowej, opartej o&nbsp;Maki. Natomiast wszyscy si\u0119 uczyli na Corelu. A&nbsp;dzisiaj mamy Canv\u0119 i&nbsp;ja np. mam zaj\u0119cia ze&nbsp;studentami z&nbsp;marketingu i&nbsp;social medi\u00f3w, to ja im m\u00f3wi\u0119: no wy macie u\u017cywa\u0107 po prostu Canvy do wykonywania okre\u015blonych rzeczy. I&nbsp;tu nie musicie by\u0107 profesjonalnym grafikiem. Wi\u0119c to jest kwestia kompetencji takich, \u017ce&nbsp;jak zatrudniamy kogo\u015b do marketingu, to ja chcia\u0142bym zobaczy\u0107 w&nbsp;jego CV: pos\u0142uguj\u0119 si\u0119 t\u0105 Canv\u0105, pos\u0142uguj\u0119 si\u0119 narz\u0119dziami monitoringu medi\u00f3w, pos\u0142uguj\u0119 si\u0119 jakimi\u015b konkretnymi aplikacjami, kt\u00f3re mo\u017ce wykorzysta\u0107 w&nbsp;swojej pracy. Dzisiaj s\u0105 to zupe\u0142nie inne czasy. 30 lat temu wymagano obs\u0142ugi komputera. Kto\u015b potrafi\u0142 w\u0142\u0105czy\u0107 i&nbsp;wy\u0142\u0105czy\u0107 komputer i&nbsp;m\u00f3wi\u0142: ale ja nie znam Worda, bo przecie\u017c ja tylko mam obs\u0142ugiwa\u0107 komputer. I&nbsp;dzisiaj w&nbsp;przypadku firm to, \u017ce&nbsp;kto\u015b pos\u0142uguje si\u0119 aplikacjami biurowymi jest czym\u015b absolutnie normalnym. I&nbsp;nie trzeba by\u0107 magikiem Excela, ale trzeba po prostu mniej wi\u0119cej wiedzie\u0107 jak w&nbsp;tym pracowa\u0107, to jest normalne. Natomiast w&nbsp;tej chwili przy aplikacjach dotycz\u0105cych marketingu jest ich po prostu naprawd\u0119 \u0142adnych par\u0119 tysi\u0119cy, to okre\u015blone umiej\u0119tno\u015bci, kt\u00f3re mog\u0105 by\u0107 zautomatyzowane, czyli kto\u015b potrafi zrobi\u0107 mailing, potrafi zrobi\u0107 scenariusz w&nbsp;jednej z&nbsp;aplikacji, dotycz\u0105cej np. wysy\u0142ki maili, potrafi zinterpretowa\u0107 wska\u017aniki klikalno\u015bci, otwieralno\u015bci i&nbsp;tak dalej, i&nbsp;tak dalej. To s\u0105 jak gdyby tego rodzaju kompetencje. Oczywi\u015bcie to wszystko zale\u017cy od tego, o&nbsp;jakiej firmy m\u00f3wimy, bo inny b\u0119dzie poziom wymagany na poziomie wyspecjalizowanej agencji, np. media plannerskiej, a&nbsp;inaczej to b\u0119dzie na poziomie dzia\u0142u marketingu. Ja m\u00f3wi\u0119, tutaj dzia\u0142y marketingu czy ludzie pracuj\u0105cy w&nbsp;marketingu maj\u0105 najpowa\u017cniejsze wyzwanie, dlatego, \u017ce&nbsp;\u2013 um\u00f3wmy si\u0119 tak troch\u0119 \u2013 nie zawsze do marketingu trafiaj\u0105 ludzie, kt\u00f3rych kompetencje s\u0105 adekwatne do tego, co mog\u0105 robi\u0107. Czasami opowiadam tak\u0105 histori\u0119 sprzed \u0142adnych paru lat. Mia\u0142em na szkoleniu pewnej du\u017cej firmy ponad 30 os\u00f3b i&nbsp;w&nbsp;tej grupie by\u0142y trzy fajne osoby z&nbsp;marketingu i&nbsp;po dwudniowym szkoleniu wszyscy byli zadowoleni, poza tymi trzema osobami. Dlatego, \u017ce&nbsp;te trzy osoby\u2026 Mo\u017ce inaczej \u2013 ca\u0142a firma si\u0119 dowiedzia\u0142a tak na dobr\u0105 spraw\u0119, co te trzy osoby w&nbsp;marketingu maj\u0105 robi\u0107 i&nbsp;im si\u0119 to bardzo nie podoba\u0142o.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;Te\u017c mam czasami podobne obserwacje i&nbsp;czasami wierz\u0119 w&nbsp;to, \u017ce&nbsp;rynek mo\u017ce dojrzeje i&nbsp;si\u0119 zmieni. Albo rozumienie tego marketingu w&nbsp;firmach. Ale jednak dalej jeste\u015bmy daleko od tego. Czyli tak troch\u0119 podsumowuj\u0105c to co powiedzia\u0142e\u015b \u2013 to w\u0142a\u015bciwie ka\u017cdy, kto jest marketingu, bez wzgl\u0119du na stanowisko, musi to, musi \u2013 to trzeba podkre\u015bli\u0107, uczy\u0107 si\u0119 wykorzystywania nowoczesnych technologii, w&nbsp;tym sztucznej inteligencji, do swojej codziennej pracy. Bez tego zginiemy po prostu.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;Tak, natomiast jeszcze zawsze podkre\u015blam, \u017ce&nbsp;pierwszym marketerem w&nbsp;firmie jest w\u0142a\u015bciciel tej firmy i&nbsp;ten obszar marketingowy zaczyna si\u0119 strukturalnie troch\u0119 w&nbsp;tej firmie rozwija\u0107, w&nbsp;zale\u017cno\u015bci od tego, jak ta firma si\u0119 rozwija. Natomiast wa\u017cne jest to, \u017ceby w\u0142a\u015bciciel wiedzia\u0142, w\u0142a\u015bciciel firmy mia\u0142 \u015bwiadomo\u015b\u0107 i&nbsp;wiedzia\u0142, tak na dobr\u0105 spraw\u0119, za co ten marketing odpowiada, co ten marketing ma robi\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;Co ma dowie\u017a\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;Znaczy co ma dowie\u017a\u0107 \u2013 to s\u0105 te\u017c takie dwa aspekty. Z&nbsp;jednej strony marketing rozumiany jako support dla sprzeda\u017cy, co jest normalne. Natomiast support sprzeda\u017cowy marketingu jest jednym z&nbsp;element\u00f3w. Ja czasami to por\u00f3wnuj\u0119 do roku w&nbsp;ogrodzie, \u017ce&nbsp;jest ta jesie\u0144, kiedy s\u0105 zbiory i&nbsp;to jest efekt dzia\u0142a\u0144 marketingu i&nbsp;sprzeda\u017cy. Natomiast ten marketing pracuje nad tym ogrodem ca\u0142y rok i&nbsp;czasami tego nie wida\u0107, no ale to wiesz, to tak jak u Lewandowskiego \u2013 Lewandowski jest egzekutorem bramek i&nbsp;ca\u0142e \u015bwiat\u0142o jupiter\u00f3w na niego. Natomiast za nim stoi ca\u0142y sztab ludzi, kt\u00f3ry mu pomaga. Wi\u0119c to jest r\u00f3wnie\u017c tego rodzaju sytuacja.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;No ja z&nbsp;tym ogrodem powtarzam to stare powiedzenie, \u017ce&nbsp;trzeba zasia\u0107, \u017ceby m\u00f3c zebra\u0107. No i&nbsp;te\u017c m\u00f3wi\u0119, \u017ce&nbsp;marketing jest od tego siania, \u017ce&nbsp;jak ju\u017c si\u0119 zbierze, to zim\u0105 jest pusto. Bo pusta ziemia, trzeba zasia\u0107, poczeka\u0107, a\u017c to wyro\u015bnie, podlewa\u0107, podlewa\u0107, a&nbsp;potem kosi\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;Marketing jest od tworzenia rynku, od zarz\u0105dzania rynkiem. To jest jak gdyby obszar. Natomiast jedn\u0105 z&nbsp;jego funkcji jest r\u00f3wnie\u017c wsparcie sprzeda\u017cowe.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;No dobrze, super, bardzo dzi\u0119kuj\u0119.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;Dzi\u0119kuj\u0119 bardzo<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;Za t\u0119 rozmow\u0119. My\u015bl\u0119, \u017ce&nbsp;interesuj\u0105co i&nbsp;inspiruj\u0105co. Jeszcze powiedz mo\u017ce na koniec: gdzie Ciebie znale\u017a\u0107 w&nbsp;Internecie? Bo m\u00f3wi\u0142e\u015b, \u017ce&nbsp;bloga prowadzisz\u2026<\/p>\n\n\n\n<p><strong>&nbsp;Jacek:<\/strong>&nbsp;Znaczy wiesz co, to jest proste, bo wystarczy wpisa\u0107 w&nbsp;Google\u2019a: Jacek Kotarbi\u0144ski. Ja chyba wyskocz\u0119 we wszystkich mo\u017cliwych kana\u0142ach.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;W&nbsp;kt\u00f3rych jeste\u015b aktywny najbardziej?<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;Najbardziej jestem aktywny, my\u015bl\u0119, Facebook, bo na Facebooku to jestem bodaj\u017ce chyba ju\u017c dwunasty rok, wi\u0119c tak troch\u0119 z&nbsp;przyzwyczajenia. Jestem aktywny na LinkedInie to z&nbsp;oczywistych wzgl\u0119d\u00f3w, bo to jest bardzo dobry kana\u0142 biznesowy. Ostatnio si\u0119 zacz\u0105\u0142em bawi\u0107 TikTokiem i&nbsp;jako\u015b tak mi si\u0119 to zaczyna podoba\u0107, bo ja wcze\u015bniej jako\u015b tak nie czu\u0142em, bo m\u00f3wi\u0142em: co ja mam tam robi\u0107? \u015apiewa\u0107, ta\u0144czy\u0107, recytowa\u0107? Ale jako\u015b tak po prostu zaczynam si\u0119 nim bawi\u0107 troch\u0119, troch\u0119 do\u015bwiadczalnie i&nbsp;co\u015b tam si\u0119 dzieje na Instagramie. Ale nie a\u017c tak bardzo mocno, bardziej obserwuj\u0119 na Instagramie ni\u017c co\u015b wrzucam albo wrzucam na Instagrama TikToki na przyk\u0142ad. To jeszcze co\u015b takiego. No \u0142atwo mnie znale\u017a\u0107, m\u00f3wi\u0105c kr\u00f3tko. Nie ma z&nbsp;tym moim zdaniem \u017cadnego problemu. Kto chce, to nie b\u0119dzie mia\u0142 problem\u00f3w w&nbsp;\u017cadnej kwestii.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;Super. Dzi\u0119kuj\u0119 Ci raz jeszcze.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;Dzi\u0119kuj\u0119 bardzo.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bartek:<\/strong>&nbsp;A&nbsp;naszych s\u0142uchaczy i&nbsp;ogl\u0105daczy zapraszamy oczywi\u015bcie do subskrypcji, dodawania kciuk\u00f3w w&nbsp;g\u00f3r\u0119. I&nbsp;je\u017celiby si\u0119 pojawia\u0142y jakie\u015b pytania do Jacka, to prosimy o&nbsp;zadanie ich w&nbsp;komentarzach. Dzi\u0119ki.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Jacek:<\/strong>&nbsp;Dzi\u0119ki bardzo.<\/p>\n\n\n\n<p>27 lipca 2023 r.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on the_content --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on the_content -->","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wywiad w dla ProjectUP. Rozmawiamy o sztucznej inteligencji, narz\u0119dziach, jakimi powinien pos\u0142ugiwa\u0107 si\u0119 marketer w kontek\u015bcie rozwoju technologii, zagro\u017ceniach i [&hellip;]<!-- AddThis Advanced Settings generic via filter on get_the_excerpt --><!-- AddThis Share Buttons generic via filter on get_the_excerpt --><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[731,30],"tags":[],"class_list":["post-8957","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-podcasty","category-wywiady-ze-mna"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-2kt","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8957","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8957"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8957\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8958,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8957\/revisions\/8958"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8957"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8957"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8957"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}