{"id":8975,"date":"2023-12-12T09:57:14","date_gmt":"2023-12-12T09:57:14","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/?p=8975"},"modified":"2023-12-12T09:57:17","modified_gmt":"2023-12-12T09:57:17","slug":"sztuczna-inteligencja-humanizm-autentycznosc-i-komunikacja-transmedialna-czyli-najwazniejsze-trendy-w-marketingu-na-2024-rok","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/sztuczna-inteligencja-humanizm-autentycznosc-i-komunikacja-transmedialna-czyli-najwazniejsze-trendy-w-marketingu-na-2024-rok\/","title":{"rendered":"Sztuczna inteligencja, humanizm, autentyczno\u015b\u0107 i komunikacja transmedialna, czyli najwa\u017cniejsze trendy w marketingu na 2024 rok"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Odkryj nowe horyzonty marketingu 5.0. i marki 5.0. – najnowsze trendy w marketingu na 2024 rok.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

64% marketer\u00f3w ju\u017c prze\u0142amuje bariery: jak sztuczna inteligencja zmienia krajobraz marketingu.<\/h2>\n\n\n\n

W \u015bwietle przysz\u0142ego raportu HubSpot o stanie marketingu na rok 2024, a\u017c 64% marketer\u00f3w zacz\u0119\u0142o wykorzystywa\u0107 sztuczn\u0105 inteligencj\u0119 w swojej codziennej pracy. Odkrywaj\u0105 oni potencja\u0142 technologii w obszarach takich jak tworzenie tre\u015bci, badania rynku, zadania administracyjne, a nawet poprawa do\u015bwiadczenia u\u017cytkownik\u00f3w z ich markami.<\/p>\n\n\n\n

W ci\u0105gu ostatnich dw\u00f3ch dekad \u015bwiadkami byli\u015bmy prawdziwej rewolucji w obszarze Marketing Technology (#MarTech). Liczba dost\u0119pnych rozwi\u0105za\u0144 wzros\u0142a z oko\u0142o 150 do 11 000. To zjawisko \u015bwiadczy o ogromnym post\u0119pie i zapotrzebowaniu na aplikacje marketingowe.<\/p>\n\n\n\n

Jednym z najbardziej fascynuj\u0105cych trend\u00f3w jest eksploracja sztucznej inteligencji w procesie tworzenia tre\u015bci. Programy oparte na AI potrafi\u0105 generowa\u0107 teksty, kt\u00f3re s\u0105 nie tylko zrozumia\u0142e, ale tak\u017ce dostosowane do preferencji odbiorcy. To z kolei otwiera przed marketerami zupe\u0142nie nowe mo\u017cliwo\u015bci personalizacji przekazu, co zawsze by\u0142o jednym z kluczowych cel\u00f3w w dziedzinie marketingu.<\/p>\n\n\n\n

Sean Downey, prezes Google na USA, jest jednym z tych, kt\u00f3rzy podkre\u015blaj\u0105 znaczenie wykorzystania AI w bran\u017cy marketingowej. Jego zdaniem, aby sprosta\u0107 dynamicznym zmianom w oczekiwaniach konsument\u00f3w, marketerzy musz\u0105 zintegrowa\u0107 sztuczn\u0105 inteligencj\u0119 w swoje strategie – i to z dodatkiem empatii. \u201e- Nie powinno by\u0107 zaskoczeniem, \u017ce w 2024 r. najwi\u0119ksze trendy marketingowe skupi\u0105 si\u0119 wok\u00f3\u0142 mo\u017cliwo\u015bci sztucznej inteligencji<\/em>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Odnosz\u0105c si\u0119 do wyzwa\u0144, przed kt\u00f3rymi stoj\u0105 marketerzy, zaznacza, \u017ce obecny krajobraz medialny jest fragmentaryczny i ulega dramatycznym zmianom, co wymaga nowych podej\u015b\u0107 i efektywnych strategii biznesowych.<\/p>\n\n\n\n

Wed\u0142ug danych przedstawionych przez Downeya ju\u017c teraz prawie 80% reklamodawc\u00f3w Google korzysta z co najmniej jednego produktu reklamowego w wyszukiwarce opartego na sztucznej inteligencji. Ponadto 46% marketer\u00f3w przyznaje, \u017ce narz\u0119dzia AI s\u0105 niezb\u0119dne w procesie tworzenia tre\u015bci. ” – To zjawisko, kt\u00f3re nabiera na sile, wp\u0142ywaj\u0105c na tworzenie unikalnego brandingu opartego na „ludzkiej inteligencji\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Jednym z kluczowych aspekt\u00f3w stosowania sztucznej inteligencji w marketingu jest rozwijanie tre\u015bci z empati\u0105. Zdolno\u015b\u0107 do zrozumienia emocji konsument\u00f3w i dostosowywania przekazu do ich indywidualnych potrzeb staje si\u0119 kluczowym elementem skutecznych kampanii marketingowych. Jednak, jak zauwa\u017ca Downey, istnieje pewne ryzyko zwi\u0105zane z rosn\u0105c\u0105 popularno\u015bci\u0105 sztucznej inteligencji. \u201e– W miar\u0119 jak coraz wi\u0119cej marketer\u00f3w zacznie w\u0142\u0105cza\u0107 sztuczn\u0105 inteligencj\u0119 do swoich proces\u00f3w pisania, zaobserwujemy wzrost liczby og\u00f3lnych tre\u015bci o niskiej warto\u015bci w Internecie.\u201d<\/em> Ostrze\u017cenie wskazuje na konieczno\u015b\u0107 zachowania r\u00f3wnowagi mi\u0119dzy efektywno\u015bci\u0105 a jako\u015bci\u0105, aby unikn\u0105\u0107 przesycenia rynku ma\u0142owarto\u015bciowymi.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Zagro\u017cenia dla spo\u0142eczno\u015bciowych gigant\u00f3w: analiza 5 trend\u00f3w marketingowych wed\u0142ug Gartnera.<\/h2>\n\n\n\n

Gartner zdefiniowa\u0142 5 trend\u00f3w marketingowych. Badania wskazuj\u0105 na to, \u017ce do 2025 roku mo\u017cemy spodziewa\u0107 si\u0119 zauwa\u017calnego spadku jako\u015bci serwis\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, co z kolei zmusi po\u0142ow\u0119 konsument\u00f3w do znacznego ograniczenia korzystania z g\u0142\u00f3wnych platform. Ale co dok\u0142adnie stoi za tym przewidywanym kryzysem?<\/p>\n\n\n\n

Pierwszym czynnikiem jest rosn\u0105ce niepokojenie konsument\u00f3w zwi\u0105zane z rozpowszechnianiem przez sztuczn\u0105 inteligencj\u0119 dezinformacji na platformach spo\u0142eczno\u015bciowych. Ponad 70% konsument\u00f3w wyra\u017ca obawy dotycz\u0105ce negatywnego wp\u0142ywu sztucznej inteligencji na kana\u0142y spo\u0142eczno\u015bciowe. Cho\u0107 technologia ta mo\u017ce by\u0107 pot\u0119\u017cnym narz\u0119dziem, obawy o manipulacj\u0119 informacjami i szerzenie fa\u0142szywych tre\u015bci stanowi\u0105 powa\u017cne wyzwanie.<\/p>\n\n\n\n

Konsumenci aktywnie ograniczaj\u0105 korzystanie z g\u0142\u00f3wnych platform, szukaj\u0105c alternatywnych miejsc do interakcji online. Dla wielu z nas platformy spo\u0142eczno\u015bciowe s\u0105 integraln\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 codziennego \u017cycia, ale obecne obawy konsument\u00f3w wymagaj\u0105 powa\u017cnego podej\u015bcia do zarz\u0105dzania jako\u015bci\u0105 i bezpiecze\u0144stwem informacji.<\/p>\n\n\n\n

Do roku 2026, a\u017c 80% utalentowanych kreatywnych b\u0119dzie codziennie wykorzystywa\u0107 GenAI, co umo\u017cliwi im podejmowanie bardziej strategicznych dzia\u0142a\u0144. Wp\u0142yw tego zjawiska b\u0119dzie znacz\u0105cy w kontek\u015bcie wykorzystania GenAI w dziedzinie marketingu. Nowa technologia umo\u017cliwi szybsze tworzenie bardziej kreatywnych wariant\u00f3w, co pozwoli na dostarczanie spersonalizowanych do\u015bwiadcze\u0144.<\/p>\n\n\n\n

Do roku 2027 prognozuje si\u0119, \u017ce a\u017c 20% marek sk\u0142oni si\u0119 ku \u2026 pozycjonowaniu i r\u00f3\u017cnicowaniu opartemu na braku sztucznej inteligencji w ich dzia\u0142alno\u015bci. Oczywi\u015bcie, sztuczna inteligencja odgrywa kluczow\u0105 rol\u0119 w dzisiejszym marketingu, jednak\u017ce, jak wskazuj\u0105 prognozy, mo\u017cemy spodziewa\u0107 si\u0119, \u017ce niekt\u00f3re marki zaczn\u0105 kierowa\u0107 swoj\u0105 uwag\u0119 w przeciwnym kierunku. Wraz z rosn\u0105c\u0105 popularno\u015bci\u0105 sztucznej inteligencji, coraz wi\u0119kszym wyzwaniem staje si\u0119 kwestia zaufania konsument\u00f3w. Segment klient\u00f3w mo\u017ce zacz\u0105\u0107 zmienia\u0107 swoje preferencje, szukaj\u0105c marek, kt\u00f3re nie tylko oferuj\u0105 produkty, ale r\u00f3wnie\u017c wyznaj\u0105 warto\u015bci autentyczno\u015bci i etyki. To tutaj pojawia si\u0119 koncepcja „akustycznych” (ang. \u201cacoustic\u201d brands)<\/em> marek, czyli tych wolnych od sztucznej inteligencji. Takie marki maj\u0105 potencja\u0142 wyr\u00f3\u017cnienia si\u0119 na rynku. Klienci, poszukuj\u0105c autentyczno\u015bci, mog\u0105 zdecydowa\u0107 si\u0119 na produkty firm, kt\u00f3re nie polegaj\u0105 na algorytmach i sztucznej inteligencji. Priorytetem tych marek b\u0119dzie nie tylko zaspokojenie potrzeb klient\u00f3w, ale tak\u017ce zbudowanie zaufania poprzez transparentno\u015b\u0107, etyczno\u015b\u0107 i brak zaawansowanej technologii.<\/p>\n\n\n\n

Prognozy na najbli\u017csz\u0105 dekad\u0119 sugeruj\u0105, \u017ce marki musz\u0105 by\u0107 gotowe na rewolucj\u0119 w dziedzinie ruchu organicznego w witrynach internetowych. Wed\u0142ug ekspert\u00f3w bran\u017cowych, do 2028 roku spodziewany jest spadek organicznego ruchu o 50% lub nawet wi\u0119cej. \u0179r\u00f3d\u0142em tego zjawiska ma by\u0107 masowe przyj\u0119cie wyszukiwania opartego na GenAI przez coraz wi\u0119ksz\u0105 liczb\u0119 konsument\u00f3w. U\u017cytkownicy uzyskuj\u0105 informacje bezpo\u015brednio z wynik\u00f3w generowanych przez sztuczn\u0105 inteligencj\u0119, eliminuj\u0105c tym samym potrzeb\u0119 przeszukiwania tradycyjnych wynik\u00f3w organicznych. Konsekwencje dla marek s\u0105 istotne.<\/p>\n\n\n\n

Wed\u0142ug prognoz eksperckich, do 2026 roku a\u017c 60% dyrektor\u00f3w marketingu planuje wdro\u017cy\u0107 nowe sposoby ochrony swoich marek przed oszustwami generowanymi przez GenAI. Jednym z kluczowych element\u00f3w walki jest implementacja autentyczno\u015bci tre\u015bci. Marki zaczynaj\u0105 zdawa\u0107 sobie spraw\u0119, \u017ce zwyk\u0142e metody ochrony ju\u017c nie wystarczaj\u0105. Wdro\u017cenie technologii autentyczno\u015bci tre\u015bci staje si\u0119 nieodzowne, aby zachowa\u0107 wiarygodno\u015b\u0107 i zaufanie konsument\u00f3w. To nie tylko kwestia ochrony przed fa\u0142szywymi informacjami, ale tak\u017ce budowania trwa\u0142ych relacji z klientami. Monitoring sta\u0142 si\u0119 kluczowym narz\u0119dziem w \u015bwiecie marketingu. Organizacje musz\u0105 zainwestowa\u0107 w zaawansowane narz\u0119dzia, aby skutecznie \u015bledzi\u0107 dzia\u0142ania konkurencji oraz obserwowa\u0107 swoje marki w kana\u0142ach komunikacji 360. Technologie umo\u017cliwiaj\u0105 analiz\u0119 ogromnych ilo\u015bci danych w czasie rzeczywistym, co pozwala szybko reagowa\u0107 na ewentualne zagro\u017cenia i utrzymywa\u0107 kontrol\u0119 nad wizerunkiem marki. Dyrektorzy marketingu musz\u0105 dzia\u0142a\u0107 proaktywnie, aby zabezpieczy\u0107 swoje marki. Wdra\u017canie autentycznych tre\u015bci, ulepszone monitorowanie i aktywne wykorzystywanie tre\u015bci tworzonych przez u\u017cytkownik\u00f3w to kluczowe elementy tej strategii. Ochrona wizerunku marki idzie w parze z innowacyjnym wykorzystywaniem nowoczesnych technologii.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Raport Forrester: GenAI transformuje procesy rozwoju produkt\u00f3w B2B.<\/h2>\n\n\n\n

Wed\u0142ug najnowszych raport\u00f3w Forrester generacyjna sztuczna inteligencja (GenAI) staje si\u0119 centralnym narz\u0119dziem dla zespo\u0142\u00f3w produktowych, decyduj\u0105cych o wprowadzeniu na rynek co pi\u0105tego nowego produktu B2B.<\/p>\n\n\n\n

Forrester podkre\u015bla, \u017ce GenAI ma zdolno\u015b\u0107 ujawniania konkluzji, kt\u00f3re mog\u0105 by\u0107 kluczowe dla sukcesu na rynku. Zespo\u0142y produktowe mog\u0105 przyspieszy\u0107 analiz\u0119 r\u00f3\u017cnorodnych \u017ar\u00f3de\u0142 informacji, obejmuj\u0105cych zar\u00f3wno projekty zako\u0144czone sukcesem jak i pora\u017ck\u0105, dane konkurencji oraz opinie klient\u00f3w. Analizowanie tych danych staje si\u0119 szybsze i bardziej skuteczne, co prowadzi do identyfikacji nowych, cz\u0119sto nieoczywistych mo\u017cliwo\u015bci. Zdolno\u015b\u0107 GenAI do analizy zar\u00f3wno ustrukturyzowanych, jak i nieustrukturyzowanych danych staje si\u0119 istotnym elementem w procesie rozwoju produkt\u00f3w. Wspierane przez sztuczn\u0105 inteligencj\u0119, zespo\u0142y mog\u0105 zidentyfikowa\u0107 nie tylko trendy, ale tak\u017ce te, kt\u00f3re mog\u0105 by\u0107 pomini\u0119te w tradycyjnych analizach.<\/p>\n\n\n\n

Wed\u0142ug ekspert\u00f3w Forrester nieoczywiste mo\u017cliwo\u015bci maj\u0105 potencja\u0142 znalezienia zastosowania w a\u017c 20% nowych produkt\u00f3w wprowadzanych na rynek.<\/p>\n\n\n\n

Jednak aby maksymalnie wykorzysta\u0107 potencja\u0142 GenAI, zespo\u0142y produktowe powinny skoncentrowa\u0107 si\u0119 nie tylko na analizie istniej\u0105cych danych, ale r\u00f3wnie\u017c na ci\u0105g\u0142ym odkrywaniu produkt\u00f3w. To podej\u015bcie zak\u0142ada aktywne poszukiwanie nowych \u017ar\u00f3de\u0142 danych, w\u0142\u0105czanie perspektyw klient\u00f3w bezpo\u015brednio do procesu rozwoju oraz wsp\u00f3lne opracowywanie nowych funkcji.<\/p>\n\n\n\n

Wczesne eksperymenty marketingowe z wykorzystaniem sztucznej inteligencji cz\u0119sto ko\u0144cz\u0105 si\u0119 na powielaniu prostych ofert lub t\u0142umaczeniach pozbawionych lokalnych niuans\u00f3w. Efekt? Rozczarowani nabywcy, kt\u00f3rzy ju\u017c s\u0105 nasyceni nadmiarem ma\u0142o istotnych tre\u015bci.<\/p>\n\n\n\n

Wed\u0142ug prognoz ponad 70% tych nabywc\u00f3w wyrazi swoje niezadowolenie z materia\u0142\u00f3w dostarczanych przez dostawc\u00f3w. W ankietach b\u0119d\u0105 podkre\u015bla\u0107 brak zrozumienia warunk\u00f3w biznesowych swoich organizacji, lokalnych rynk\u00f3w czy nawet ich indywidualnych potrzeb. To sygna\u0142, \u017ce tre\u015bci generowane przez AI mog\u0105 stanowi\u0107 zagro\u017cenie dla efektywno\u015bci kampanii marketingowych w \u015brodowisku B2B.<\/p>\n\n\n\n

Jak wynika z najnowszych danych Kantar’s Media Reactions 2023, dla 67% marketer\u00f3w, mo\u017cliwo\u015bci oferowane przez Gen AI s\u0105 pozytywnie oceniane. Bran\u017ca intensywnie bada potencja\u0142 wykorzystania sztucznej inteligencji do zwi\u0119kszania efektywno\u015bci w procesach opracowywania i personalizowania kreatywnych tre\u015bci, a tak\u017ce generowania innowacji na du\u017c\u0105 skal\u0119. Wraz z tym post\u0119pem, rynek stanie si\u0119 jeszcze bardziej zat\u0142oczony tre\u015bciami. W tej rzeczywisto\u015bci kluczowe staje si\u0119 zrozumienie efektywno\u015bci kreatywnych tre\u015bci, a ci, kt\u00f3rzy zastosuj\u0105 podej\u015bcia do pomiaru AI dostosowane do tempa i skali, b\u0119d\u0105 lepiej przygotowani do konkurowania.<\/p>\n\n\n\n

Kluczowym elementem sukcesu stanie si\u0119 umiej\u0119tno\u015b\u0107 szybkiego reagowania na zmieniaj\u0105ce si\u0119 warunki rynkowe, wykorzystuj\u0105c potencja\u0142, kt\u00f3ry Gen AI oferuje. Tylko ci, kt\u00f3rzy s\u0105 elastyczni i gotowi do adaptacji, b\u0119d\u0105 w stanie czerpa\u0107 pe\u0142ni\u0119 korzy\u015bci.<\/p>\n\n\n\n

Marketerzy zdaj\u0105 si\u0119 coraz bardziej rozumie\u0107, \u017ce klucz do serca konsumenta prowadzi przez kultur\u0119. Przywi\u0105zanie do warto\u015bci, j\u0119zyka charakter\u00f3w, mody, muzyki, \u017cargonu, norm spo\u0142ecznych i aspiracji staje si\u0119 nieod\u0142\u0105cznym elementem skutecznych strategii marketingowych. Sukces nie zawsze jest oparty na walce o uwag\u0119, ale raczej na umiej\u0119tno\u015bci nawi\u0105zywania kontaktu z klientem poprzez zrozumienie i akceptacj\u0119 kultury, w kt\u00f3rej \u017cyje. Kantar MONITOR rzuca \u015bwiat\u0142o na te trendy. Prawie dwie trzecie respondent\u00f3w zgadza si\u0119, \u017ce pragn\u0105 marek, kt\u00f3re nie tylko oferuj\u0105 produkty czy us\u0142ugi, ale tak\u017ce s\u0105 'zgodne’ z ich osobistymi warto\u015bciami. To wi\u0119cej ni\u017c tylko zakup – to poszukiwanie wi\u0119zi emocjonalnej z mark\u0105, kt\u00f3ra odzwierciedla ich \u015bwiatopogl\u0105d i przekonania.<\/p>\n\n\n\n

Globalnie spo\u0142ecze\u0144stwo rozwija si\u0119 w kierunku coraz wi\u0119kszej \u015bwiadomo\u015bci spo\u0142ecznej. A\u017c 80% respondent\u00f3w 'stara si\u0119’ dokonywa\u0107 zakup\u00f3w od firm, kt\u00f3re nie tylko oferuj\u0105 atrakcyjne produkty, ale r\u00f3wnie\u017c wspieraj\u0105 wa\u017cne dla nich cele spo\u0142eczne czy ekologiczne. To wyra\u017any sygna\u0142 dla marketer\u00f3w, \u017ce sukces nie polega tylko na generowaniu zysk\u00f3w, ale r\u00f3wnie\u017c na uczestnictwie w kontek\u015bcie spo\u0142ecznym.<\/p>\n\n\n\n

W tej grze rynkowej, kultura staje si\u0119 kluczowym graczem. Konsument dzisiaj nie tylko wybiera produkty; wybiera tak\u017ce marki, kt\u00f3re odzwierciedlaj\u0105 jego warto\u015bci i przekonania. Przysz\u0142o\u015b\u0107 marketingu to nie tylko umiej\u0119tno\u015b\u0107 budowania i rozwoju rynku, w tym wspierania sprzeda\u017cy, ale tak\u017ce sztuka zrozumienia i respektowania kultury. To podej\u015bcie przynosi nie tylko zyski finansowe, ale r\u00f3wnie\u017c buduje trwa\u0142e relacje z klientami, oparte na wsp\u00f3lnych warto\u015bciach i wzajemnym szacunku.<\/p>\n\n\n\n

Marki przyjmuj\u0105 postaw\u0119 aktywistyczne. W dzisiejszym krajobrazie reklamowym, tre\u015bci influencer\u00f3w staj\u0105 si\u0119 nie tylko popularnym, lecz tak\u017ce preferowanym przez konsument\u00f3w kana\u0142em reklamowym online (raport \u201eMedia Reactions 2023\u201d). Po\u0142owa marketer\u00f3w na ca\u0142ym \u015bwiecie ju\u017c w roku 2023 zainwestowa\u0142a w tre\u015bci dla influencer\u00f3w. Co wi\u0119cej, a\u017c 59% z nich planuje zwi\u0119kszy\u0107 swoje wydatki na ten cel w 2024 roku. To wyra\u017any sygna\u0142, \u017ce wsp\u00f3\u0142praca z osobami o znacz\u0105cym wp\u0142ywie w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych sta\u0142a si\u0119 nieod\u0142\u0105cznym elementem strategii marketingowych.<\/p>\n\n\n\n

Z jednej strony aktywno\u015b\u0107 marek zdaj\u0105 si\u0119 wtapia\u0107 w oczekiwania spo\u0142eczne, natomiast z drugiej strony, wsp\u00f3\u0142praca z influencerami staje si\u0119 kluczowym elementem budowy wiarygodno\u015bci i zasi\u0119gu online. Wszystko to sprawia, \u017ce dzisiejszy krajobraz marketingowy to miejsce, w kt\u00f3rym innowacyjno\u015b\u0107, elastyczno\u015b\u0107 i zrozumienie dla zmieniaj\u0105cych si\u0119 preferencji konsument\u00f3w s\u0105 kluczowe dla sukcesu ka\u017cdej strategii.<\/p>\n\n\n\n

W roku 2024 obserwujemy wyra\u017any zwrot w kierunku innowacji, w kt\u00f3rych komunikacja i strategiczne public relations odgrywaj\u0105 kluczow\u0105 rol\u0119 w budowaniu zaufania. Nowa era biznesu k\u0142adzie nacisk na harmoni\u0119 pomi\u0119dzy d\u0142ugoterminowym rozwojem marki, a taktykami marketingowymi oraz kr\u00f3tkoterminowymi wska\u017anikami sprzeda\u017cy.<\/p>\n\n\n\n

Klienci coraz bardziej poszukuj\u0105 firm, kt\u00f3re nie tylko dostarczaj\u0105 wysokiej jako\u015bci produkt\u00f3w, ale tak\u017ce aktywnie przyczyniaj\u0105 si\u0119 do rozwi\u0105za\u0144 \u015brodowiskowych i spo\u0142ecznych. Ten trend znalaz\u0142 konkretne odzwierciedlenie w danych \u201eKantar BrandZ\u201d, kt\u00f3re wskazuj\u0105 na wzrost o 31% w kategorii najwy\u017cej ocenianych marek zr\u00f3wnowa\u017conych w 2021 roku, w por\u00f3wnaniu do 23% dla 100 najlepszych marek.<\/p>\n\n\n\n

Zr\u00f3wnowa\u017cony rozw\u00f3j nie jest ju\u017c jedynie celem spo\u0142ecznym czy ekologicznym, sta\u0142 si\u0119 r\u00f3wnie\u017c krytycznym elementem strategii biznesowej. Firmy, kt\u00f3re skoncentrowa\u0142y si\u0119 na r\u00f3wnowa\u017ceniu zysk\u00f3w, planety i dobrobytu spo\u0142ecznego, zdaj\u0105 si\u0119 osi\u0105ga\u0107 sukces nie tylko pod wzgl\u0119dem reputacji, ale tak\u017ce w obszarze rentowno\u015bci. Odkrycie, \u017ce zr\u00f3wnowa\u017cone podej\u015bcie nie musi by\u0107 kompromisem, lecz istotnym czynnikiem przyspieszaj\u0105cym rozw\u00f3j, rzuca nowe \u015bwiat\u0142o na dynamik\u0119 wsp\u00f3\u0142czesnego biznesu. W 2024 roku, przedsi\u0119biorstwa, kt\u00f3re zainwestuj\u0105 w zr\u00f3wnowa\u017cone innowacje i skoncentruj\u0105 si\u0119 na budowaniu trwa\u0142ych relacji z klientami, mog\u0105 odnosi\u0107 nie tylko ekologiczne, ale i biznesowe sukcesy.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Marka 5.0: przewidywania na rok 2024 i rola sztucznej inteligencji w marketingu<\/h2>\n\n\n\n

Content Marketing institute zada\u0142 pytanie: \u201eCzy w og\u00f3le powinni\u015bmy zawraca\u0107 sobie g\u0142ow\u0119 corocznymi prognozami dotycz\u0105cymi tre\u015bci i marketingu?\u201d<\/em>. Sztuczna inteligencja b\u0119dzie po prostu nadal dominowa\u0107. Czy b\u0119d\u0105 jakie\u015b inne trendy na rok 2024? Sztuczna inteligencja nie b\u0119dzie kierowa\u0107 tre\u015bci\u0105 i marketingiem.\u00a0 Prognostycy CMI uwa\u017caj\u0105, \u017ce w 2024 roku b\u0119dzie on odgrywa\u0142 g\u0142\u00f3wnie rol\u0119 wspieraj\u0105c\u0105.<\/p>\n\n\n\n

Rok 2024 b\u0119dzie dotyczy\u0142 metodologii marketingowych, kt\u00f3re umo\u017cliwiaj\u0105 narz\u0119dzia AI.\u00a0 S\u0105 to metodologie takie jak tre\u015bci SEO w czasie rzeczywistym, marketing 80\/20 i eksploracja transkrypcji rozm\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

Po\u0142\u0105czenie zdolno\u015bci sztucznej inteligencji do efektywnego przetwarzania danych z unikatowym, ludzkim spojrzeniem na tre\u015b\u0107 pozwala osi\u0105gn\u0105\u0107 kompleksowy i skuteczny marketing. To potencja\u0142 stanowi\u0105cy fundamenty Marki 5.0.<\/p>\n\n\n\n

Ksi\u0105\u017cka Marka 5.0 – przeczytaj<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Wsp\u00f3\u0142praca mi\u0119dzy sztuczn\u0105 inteligencj\u0105 a kreatywno\u015bci\u0105 ludzk\u0105 staje si\u0119 kluczowym elementem, gwarantuj\u0105cym nie tylko dostarczanie informacji, ale tak\u017ce budowanie autentycznego zwi\u0105zku z odbiorc\u0105 i skuteczne przekazywanie warto\u015bci marki.<\/p>\n\n\n\n

Aby by\u0107 liderem my\u015bli, musisz mie\u0107 my\u015bl. Chocia\u017c sztuczna inteligencja mo\u017ce efektywnie wspomaga\u0107 w wykonywaniu od 45 do 50% pracy zwi\u0105zanej z nawi\u0105zywaniem kontakt\u00f3w, generowaniem warto\u015bciowych potencjalnych klient\u00f3w i opowiadaniem historii marki, to jednak tre\u015bci stworzone przez ludzi pozostaj\u0105 niezb\u0119dne dla osi\u0105gni\u0119cia pe\u0142nego wp\u0142ywu, skutecznych po\u0142\u0105cze\u0144 i konwersji. U\u017cywaj sztucznej inteligencji jako \u201emuzy\u201d do inteligentnego skalowania.<\/p>\n\n\n\n

Marketerzy obawiaj\u0105cy si\u0119 rosn\u0105cego wp\u0142ywu sztucznej inteligencji powinni zdawa\u0107 sobie spraw\u0119 z jednej kluczowej zasady: nie s\u0105 w stanie zatrzyma\u0107 k\u00f3\u0142 post\u0119pu, ale z pewno\u015bci\u0105 mog\u0105 i powinni kszta\u0142towa\u0107 kierunek, w kt\u00f3rym si\u0119 one obracaj\u0105.<\/p>\n\n\n\n

Warto wi\u0119c ustali\u0107 realistyczne wytyczne dotycz\u0105ce wykorzystania sztucznej inteligencji w ramach dzia\u0142a\u0144 zwi\u0105zanych z tre\u015bciami marketingowymi.<\/p>\n\n\n\n

Leonardo da Vinci marketer\u00f3w: po\u0142\u0105czenie humanizmu z technologi\u0105 w erze marketingu 5.0<\/h2>\n\n\n\n

Nadchodz\u0105cy rok 2024 stawia przed marketerami wyzwanie skoncentrowane na sztucznej inteligencji. B\u0119dziemy \u015bwiadkami ci\u0105g\u0142ego wzrostu liczby tre\u015bci tworzonych przez sztuczn\u0105 inteligencj\u0119, co oznacza, \u017ce coraz wi\u0119cej os\u00f3b opracuje \u201emiernik AI-BS\u201d (np. \u201eNie, nie wierz\u0119, \u017ce to napisa\u0142 cz\u0142owiek\u201d<\/em>). Wiele marek stworz\u0105 wi\u0119cej tre\u015bci ni\u017c kiedykolwiek wcze\u015bniej, a jednocze\u015bnie wiele z tych marek poczuje si\u0119 mniej ludzko ni\u017c kiedykolwiek wcze\u015bniej.<\/p>\n\n\n\n

B\u0105d\u017a radykalnie przejrzysty.\u00a0Uczciwo\u015b\u0107 i szczero\u015b\u0107 zawsze zwyci\u0119\u017cy nad sztuczno\u015bci\u0105.\u00a0 Nie patrz z g\u00f3ry na swoich klient\u00f3w i spo\u0142eczno\u015b\u0107. Nic nie zast\u0105pi autentycznych emocji tre\u015bci stworzonych przez cz\u0142owieka.\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Przepis na sukces? Po\u0142\u0105cz humanizm z technologiami tak jak Leonardo da Vinci – duchowy patron ka\u017cdej marki 5.0. <\/a>Opowiadaj transmedialne historie, zamiast pra\u0107 klientom m\u00f3zg szablonowymi i adaptowanymi reklamami, u\u017cywaj autentycznych narracji, anga\u017cuj klient\u00f3w i spo\u0142eczno\u015b\u0107 w rozw\u00f3j marki, dzie\u0142 si\u0119 wiedz\u0105 i do\u015bwiadczeniem. A przede wszystkim – miej rado\u015b\u0107 z marketingu w wymiarze warto\u015bci tworzenia i zarz\u0105dzania rynkiem.<\/p>\n\n\n\n

Wszystkiego dobrego na 2024 rok.<\/p>\n\n\n\n

PS. Zr\u00f3b sobie prezent pod choink\u0119 i kup pakiet moich dw\u00f3ch ksi\u0105\u017cek: 50 Praw Marketingu Kotarbi\u0144skiego i Marka 5.0.<\/a> Zapraszam do poczytania. <\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

\u0179r\u00f3d\u0142a: <\/p>\n\n\n\n

https:\/\/blog.hubspot.com\/marketing\/marketing-predictions-experts<\/a><\/p>\n\n\n\n

https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/marketing-strategies\/automation\/what-ai-can-and-cant-do-for-marketers\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

https:\/\/www.gartner.com\/en\/marketing\/topics\/top-trends-and-predictions-for-the-future-of-marketing<\/a><\/p>\n\n\n\n

\n
Predictions 2024: GenAI And Partners Help B2B Marketing, Sales, And Product Endure A Wild Ride Ahead<\/a><\/blockquote>