{"id":8997,"date":"2024-02-19T11:26:35","date_gmt":"2024-02-19T11:26:35","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/?p=8997"},"modified":"2024-02-19T11:39:27","modified_gmt":"2024-02-19T11:39:27","slug":"snickersy-trumpka-czyli-jak-sprzedaje-marka-osobista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/snickersy-trumpka-czyli-jak-sprzedaje-marka-osobista\/","title":{"rendered":"Snickersy trumpka czyli jak sprzedaje marka osobista"},"content":{"rendered":"\n

\u015awiat szaleje. Marne trampki mo\u017cna kupi\u0107 za par\u0119 dolar\u00f3w. Przeci\u0119tne Conversy za dwie\u015bcie z\u0142otych. Trampki Donalda Trumpa ju\u017c za 399 USD. Ale to nie s\u0105 trampki. To s\u0105 po prostu TRUMPKI.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Na dodatek to buty typu \u201esneakers\u201d, kt\u00f3rych pocz\u0105tki si\u0119gaj\u0105 XVIII wieku. Nazywano je  plimsollami, z racji posiadania gumowej podeszwy. P\u00f3\u017cniej, ju\u017c w 1917 roku pojawi\u0142y si\u0119 buty Keds, gdzie cholewka by\u0142a p\u0142\u00f3cienna, potem Converse wprowadzi\u0142 pierwsze trampki do gry w koszyk\u00f3wk\u0119. Rok 1924 w Europie to ju\u017c era braci Dassler\u00f3w, Adi stworzy\u0142 mark\u0119 Adidas, a Rudolf – mark\u0119 Puma. Sneakersy tak naprawd\u0119 spopularyzowa\u0142 dopiero Michael Jordan, kt\u00f3ry w swoich \u201ejordankach\u201d od Nike zadebiutowa\u0142 w 1985r. Same w sobie jego modele s\u0105 niez\u0142\u0105 inwestycj\u0105. Za Nike Air Jordan 1 zap\u0142acono 560 tys. USD. Nie\u017ale, prawda? Jak za par\u0119 trampk\u00f3w. <\/p>\n\n\n\n

50 praw marketingu Kotarbi\u0144skiego – ponad 30 lat do\u015bwiadczenia w jednej ksi\u0105\u017cce<\/a><\/p>\n\n\n\n

Nie ma to jak gwiazdorzenie<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Sneakersy, sneakersami, ale nie potrafi\u0119 oprze\u0107 si\u0119 wra\u017ceniu, \u017ce gdzie\u015b tam macza\u0142 w tym palce koncern Mars. Kampanie marketingowe Snickers\u00a0wywar\u0142y znacz\u0105cy wp\u0142yw na konsument\u00f3w na ca\u0142ym \u015bwiecie. Kultowa akcja\u00a0\u201eNie jeste\u015b sob\u0105, kiedy jeste\u015b g\u0142odny\u201d, transmedialna, pe\u0142na humorystycznych przemian, sta\u0142a si\u0119 swoistym zjawiskiem kulturowym. Wsp\u00f3\u0142praca z ikonami popkultury zwi\u0119kszy\u0142a zasi\u0119g marki i stworzy\u0142a zapadaj\u0105ce w pami\u0119\u0107 reklamy. Czy do trampk\u00f3w warto dodawa\u0107 skarpety i batony czekoladowe z has\u0142em o gwiazdorzeniu? Mo\u017ce tak. Ludzie kupi\u0105. 1000 par but\u00f3w sprzedano b\u0142yskawicznie w sklepie internetowym, a 10 par sprzedano z autografem Trumpa. Za jedn\u0105 z nich zainkasowano 9 tys. USD. Ciekawe, czy Jurek Owsiak przyj\u0105\u0142by jedn\u0105 z nich na WO\u015aP?\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a>
Trump Sneakers Image: Trump<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Marka Trump<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Marka \u201eTrump\u201d zaistnia\u0142a w zasadzie w latach 50-tych XX wieku. Dziadek Donalda Trumpa nazywa\u0142 si\u0119 Friedrich Drumpf i po II wojnie \u015bwiatowej wyl\u0105dowa\u0142 w USA po czym \u2026 zmieni\u0142 nazwisko. Wnuczkowi uda\u0142o si\u0119 jedno – maksymalna komercjalizacja marki osobistej, co najcz\u0119\u015bciej w erze pre-internetowej, by\u0142o domen\u0105 aktor\u00f3w, piosenkarzy, kreator\u00f3w mody, tw\u00f3rc\u00f3w kosmetyk\u00f3w czy szacownych, biznesowych wynalazc\u00f3w lub tw\u00f3rc\u00f3w. Trump dzia\u0142aj\u0105c w bran\u017cy nieruchomo\u015bci, nadawa\u0142 nazwy wszystkiemu, co budowa\u0142. Jego nazwisko znalaz\u0142o si\u0119 te\u017c na kolekcjach ksi\u0105\u017cek, perfumach, liniach lotniczych, w\u00f3dce, wodzie mineralnej czy odzie\u017cy. Dekad\u0119 temu same przychody z licencji wynios\u0142y prawie 40 mln USD. Czy to si\u0119 przek\u0142ada na polityk\u0119? Tak, bo rozpoznawalno\u015b\u0107 marki osobistej i jej pozycjonowanie nale\u017cy do kluczowych warto\u015bci. Niestety, nie ma \u017cadnego znaczenia kim jest ta osoba. Wielkim filantropem, czy morderczym dyktatorem. <\/p>\n\n\n\n

Poczytaj: Marka 5.0 – jak cz\u0142owiek i technologie tworz\u0105 nowe warto\u015bci<\/a><\/p>\n\n\n\n

Na rosyjskim rynku znane s\u0105 w\u00f3dki: \u201ePutinka\u201d, \u201eJelcyn\u201d czy \u201eGorbaczow\u201d. Licencjonodawc\u0105 \u201ePutinki\u201d za po\u015brednictwem cypryjskiej sp\u00f3\u0142ki, jest A. Rotenberg, by\u0142y partner putina w judo, dzi\u015b miliarder. W\u00f3dka Gorbatschow nie ma nic wsp\u00f3lnego z tw\u00f3rc\u0105 pierestrojki, to niemiecka w\u00f3dka produkowana w Berlinie od 1921 roku przez rodzin\u0119 Gorbatschow\u00f3w. Leo Gorbatschow by\u0142 operatorem destylarni w\u00f3dki. W 1920r. uciek\u0142 podczas rewolucji pa\u017adziernikowej wraz z rodzin\u0105 do Berlina i rozpocz\u0105\u0142 prac\u0119 w destylarni w\u00f3dki. Z kolei w\u00f3dka Jelcyn zosta\u0142a nazwana na cze\u015b\u0107 Borysa Jelcyna, kt\u00f3ry by\u0142 pierwszym prezydentem Federacji Rosyjskiej.<\/p>\n\n\n\n

W 2012 roku dw\u00f3ch hinduskich przedsi\u0119biorc\u00f3w nazwa\u0142o sw\u00f3j sklep \u201eHitler\u201d. Nazwa znajduje si\u0119 nad wej\u015bciem, a zamiast kropki nad \u201ei\u201d widnieje swastyka, kt\u00f3ra \u2026 jest hinduskim symbolem szcz\u0119\u015bcia. Jednak skojarzenie jest jednoznaczne. Przypadek? Raczej zupe\u0142nie inna kultura. <\/p>\n\n\n\n

W historii polskich marek osobistych zwi\u0105zanych z polityk\u0105, na pewno warto zaznaczy\u0107 dwie. Pierwsza, to \u015bw. Jan Pawe\u0142 II, kt\u00f3rego s\u0142owa wypowiedziane 16 czerwca 1999 podczas spotkania z mieszka\u0144cami Wadowic \u201e- A tam by\u0142a cukiernia. Po maturze chodzili\u015bmy na krem\u00f3wki\u201d stworzy\u0142y ca\u0142kowicie now\u0105 mark\u0119 czyli \u201ekrem\u00f3wki papieskie\u201d. Jedno zdanie wykreowa\u0142o ciekawy produkt regionalny, idealnie wpisuj\u0105cy si\u0119 w warto\u015b\u0107 lokalno\u015bci zgodnie ze sztuk\u0105 rynkologii.  <\/p>\n\n\n\n

Poczytaj: Sztuka rynkologii<\/a><\/p>\n\n\n\n

Druga osoba? Marka osobista doskonale rozpoznawalna. Na dodatek genialnie wpisuj\u0105ca si\u0119 swoi\u015bcie w polsk\u0105 gr\u0119 s\u0142\u00f3w. To Donald Tusk i \u2026 wina Tuska. Tusk Estates to kalifornijska winnica w Napa Valley. Jednym z tw\u00f3rc\u00f3w jest Tim Marcin, kt\u00f3ry w 2008 roku wraz ze swoimi przyjaci\u00f3\u0142mi Michaelem Uytengsu i Philippe Melk\u0105 stworzyli mark\u0119 luksusowych win. Philip Melka jest winiarzem, kt\u00f3ry zosta\u0142 wyszkolony pod wp\u0142ywem najbardziej znanych osobisto\u015bci w bran\u017cy: Jeana Delmas i Jeana Philippe Masclef z Haut-Brion, Christian Moueix i Jeana Claude Berrouet z Petrus, Paula Draper z Ridge, Daniela Baron z Silver Oak czy Michela Rolland z Ch\u00e2teau Le Bon Pasteur. Tim z kolei, to marketer z krwi i ko\u015bci. Zawodowo koncentruje si\u0119 na budowaniu marki, rozwoju biznesu i strategiach marketingowych dla lider\u00f3w bran\u017cy i pionier\u00f3w. W 2004 roku wraz z Markiem Wiegardem za\u0142o\u017cy\u0142 w\u0142asn\u0105 firm\u0119 zajmuj\u0105c\u0105 si\u0119 brandingiem o nazwie Gauge Branding.<\/p>\n\n\n\n

Si\u0142a marki osobistej<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Si\u0142a marki osobistej wynika z kompleksowego po\u0142\u0105czenia cech, warto\u015bci i do\u015bwiadcze\u0144, kt\u00f3re osoba reprezentuje w \u015bwiadomo\u015bci innych ludzi. Jest to efekt \u015bwiadomego budowania i utrzymywania pozytywnego wizerunku oraz autentycznego charakteru. Istnieje kilka kluczowych element\u00f3w, kt\u00f3re przyczyniaj\u0105 si\u0119 do wyj\u0105tkowej si\u0142y marki osobistej.<\/p>\n\n\n\n

Po pierwsze, autentyczno\u015b\u0107 odgrywa kluczow\u0105 rol\u0119. Osoba, kt\u00f3ra jest autentyczna, konsekwentna i transparentna w wyra\u017caniu swoich warto\u015bci i przekona\u0144, buduje zaufanie w\u015br\u00f3d swoich zwolennik\u00f3w. To zaufanie przek\u0142ada si\u0119 na lojalno\u015b\u0107 i pozytywne postrzeganie marki osobistej. Jest tylko jeden problem – marka osobista mo\u017ce by\u0107 autentyczna lub doskonale gra\u0107 rol\u0119 autentyczn\u0105, w \u015bwiecie wszechobecnych, medialnych narracji. Innymi s\u0142owy, s\u0105 marki osobiste, kt\u00f3re s\u0105 wierne komunikowanym warto\u015bciom, ale s\u0105 i takie, kt\u00f3re doskonale graj\u0105 swoj\u0105 rol\u0119, graj\u0105c nam po prostu na nosie. <\/p>\n\n\n\n

Po drugie, skuteczna komunikacja jest niezb\u0119dna do budowania silnej marki osobistej. Umiej\u0119tno\u015b\u0107 klarownego przekazywania informacji, inspiruj\u0105cego przekazu oraz efektywnego budowania relacji sprawiaj\u0105, \u017ce stajesz si\u0119 bardziej zapami\u0119tany. Jedni bardziej cenieni, inni \u2026 bardziej nienawidzeni. Marki osobiste os\u00f3b publicznych najcz\u0119\u015bciej posiadaj\u0105 naturalne zainteresowanie medi\u00f3w. <\/p>\n\n\n\n

Po trzecie, konsystencja w dzia\u0142aniach i przekazach jest kluczowa. Osoba buduj\u0105ca w\u0142asn\u0105 mark\u0119 powinna by\u0107 charyzmatyczna, wierna swoim warto\u015bciom, konsekwentnie dzia\u0142a\u0107 zgodnie z nimi. Nie jest istotne czy kochasz czy nienawidzisz. Istotna jest rozpoznawalno\u015b\u0107, pozycjonowanie i owe emocje, kt\u00f3re nap\u0119dzaj\u0105 zainteresowanie, a media zawsze uwielbiaj\u0105 skrajno\u015bci.  <\/p>\n\n\n\n

Budowa marki osobistej to kompleksowy proces, kt\u00f3ry wymaga \u015bwiadomego wysi\u0142ku, ale efekty przek\u0142adaj\u0105 si\u0119 na pozytywne postrzeganie jednostki oraz na trwa\u0142\u0105 lojalno\u015b\u0107. Czy Jurek Owsiak m\u00f3g\u0142by zaprojektowa\u0107 swoje trampki i sprzedawa\u0107 je z celem wsparcia WO\u015aP? Na pewno. Z punktu widzenia warto\u015bciowego marketingu, b\u0119dzie to lepsze rozwi\u0105zanie ni\u017c snickersowe trumpki. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u015awiat szaleje. Marne trampki mo\u017cna kupi\u0107 za par\u0119 dolar\u00f3w. Przeci\u0119tne Conversy za dwie\u015bcie z\u0142otych. Trampki Donalda Trumpa ju\u017c za 399 […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":8999,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[747],"tags":[94,369,2114,376],"class_list":["post-8997","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-blog-o-marketingu","tag-marka","tag-marka-osobista","tag-marketing"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/snickersy-trumpka-czyli-jak-sprzedaje-marka-osobista-blog-o-marketingu-jacek-kotarbinski.png","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-2l7","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8997","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8997"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8997\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9005,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8997\/revisions\/9005"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8999"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8997"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8997"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8997"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}