{"id":902,"date":"2012-03-18T14:10:08","date_gmt":"2012-03-18T14:10:08","guid":{"rendered":"https:\/\/kotarbinski.wordpress.com\/?p=902"},"modified":"2019-02-14T19:41:04","modified_gmt":"2019-02-14T19:41:04","slug":"sierzanci-marketingu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/sierzanci-marketingu\/","title":{"rendered":"Sier\u017canci marketingu"},"content":{"rendered":"

Patelnia. \u00a0Chyba czterdzie\u015bci stopni. \u015arodek lata. I \u015brodek bezkresnego pola. M\u0119\u017cczyzna w przewiewnym mundurze i przeciws\u0142onecznych okularach, podwin\u0105\u0142 r\u0119kawy i stan\u0105\u0142 w rozkroku przed trzydziestoma facetami. Za\u0142o\u017cy\u0142 r\u0119ce za siebie i wykrzycza\u0142. \u2013 Ro..ro..ro..zkaz bojowy! Nale\u017cy nisz\u2026 ni\u2026 niszczy\u0107 si\u0142\u0105 \u017cyw\u0105 \u2026 si\u0142\u0119 \u017cyw\u0119 \u2026 si\u0142\u0105\u0105 \u2026 \u017cyw\u0119\u0119..eee\u2026 NO ! Na wprost, obok tych row\u00f3w me\u2026mlee\u2026mlemio\u2026 memjora\u2026memjoracyj\u2026 NO! <\/em>Szpaler podchor\u0105\u017cych przebieg\u0142 dreszcz. Nie by\u0142 to dreszcz strachu, a raczej szczeg\u00f3lnego rozbawienia. Nikt si\u0119 nie \u015bmia\u0142. Nigdy, przenigdy nie wolno \u015bmia\u0107 si\u0119 z rozkazu bojowego. Poza tym szczery chichot doros\u0142ych m\u0119\u017cczyzn, stoj\u0105cych w pe\u0142nym s\u0142o\u0144cu, w maskach przeciwgazowych i bardzo (podkre\u015blam), bardzo<\/strong> szczelnych ubiorach przeciwchemicznych nie jest \u015bmiechem. I co najwa\u017cniejsze. Oboj\u0119tnie co si\u0119 zdarzy, nie wolno \u015bmia\u0107 si\u0119 z sier\u017canta, kt\u00f3ry w\u0142a\u015bnie pr\u00f3buje dokona\u0107 ukarania niepokornego plutonu, kt\u00f3ry nie chce si\u0119 wita\u0107 z w\u0142asnym dow\u00f3dc\u0105 kompanii, w stopniu podporucznika.<\/p>\n

\"drill-sergeant\"<\/a><\/p>\n

Znasz film \u201eHeartbrake Ridge\u201d<\/a> [1986] z mi\u0142\u0105 oku kreacj\u0105 Clinta Eastwooda, graj\u0105cego rol\u0119 do\u015bwiadczonego sier\u017canta? Je\u015bli nie – polecam.\u00a0 Sier\u017cant, przynajmniej w armii USA, to nie byle kto. Z punktu widzenia formalnego, jest to tzw. NCO non-commisioned officer, <\/em>\u017co\u0142nierz kt\u00f3ry nie jest oficerem, prawdopodobnie nim nie zostanie, ale specjalizuje si\u0119 w okre\u015blonej dziedzinie. Jedn\u0105 z r\u00f3l jak\u0105 pe\u0142ni jest tzw. drill seargant<\/em>, czyli podoficer prowadz\u0105cy podstawowe szkolenie \u017co\u0142nierzy i odpowiada za trening, dyscyplin\u0119 i porz\u0105dek. Sier\u017canci, z racji pe\u0142nienia funkcji specjalistycznych, nie awansuj\u0105 pionowo, ale poziomo. Nie zostaj\u0105 genera\u0142ami. Hierarchia pozioma stopni jest od sier\u017canta, do sier\u017canta majora armii<\/a>. Koncepcja awans\u00f3w i rozwoju kariery zawodowej sier\u017canta, moim zdaniem idealnie pasuje do poziomego rozwoju kariery zawodowej specjalisty do spraw marketingu<\/em>.<\/strong><\/p>\n

Specjalista ds. Marketingu to chyba jedno z najpopularniejszych stanowisk w kom\u00f3rkach marketingu w Polsce. Oznacza \u00a0niestety w firmie, zbyt cz\u0119sto \u00a0kogo\u015b do wszystkiego<\/em>. Nierzadko, tego wszystkiego co sobie umy\u015bli szef. Lub obowi\u0105zk\u00f3w, kt\u00f3rych nie chc\u0105 inne dzia\u0142y firmy. Obdarza si\u0119 wtedy takimi sierocymi zadaniami specjalist\u00f3w ds. marketingu. I dodatkowo odpowiedzialo\u015bci\u0105 za reklam\u0119. Taki kompetencyjny horror, marketerzy przechodz\u0105 nierzadko ka\u017cdego dnia. Pow\u00f3d jest najcz\u0119\u015bciej jeden \u2013 ca\u0142kowita indolencja, \u00a0brak zrozumienia i wiedzy, jakie powinien by\u0107 zakres zada\u0144 i odpowiedzialno\u015bci pracownik\u00f3w tego dzia\u0142u.<\/strong><\/p>\n

Nie ka\u017cdy jest w stanie czy chce by\u0107 dyrektorem. Cho\u0107 wielu jest dyrektorami \u00a0z zawodu..<\/em>. Poza tym nie wszyscy ludzie, ze wzgl\u0119du na swoje predyspozycje i podej\u015bcie do \u017cycia, nadaj\u0105 si\u0119 do kierowania innymi. Nie jest to absolutnie \u017cadna u\u0142omno\u015b\u0107. Niekt\u00f3rzy po prostu nie chc\u0105 lub nie potrafi\u0105 zarz\u0105dza\u0107. Zreszt\u0105 dyrektorzy lubi\u0105 rotowa\u0107. Z milion\u00f3w powod\u00f3w. A solidny specjalista, chce po prostu porz\u0105dnie i efektywnie wykonywa\u0107 swoj\u0105 prac\u0119, odnajduj\u0105c w niej pok\u0142ady w\u0142asnej satysfakcji.<\/strong><\/p>\n

Dobry specjalista ds. marketingu, to swoisty odpowiednik podobnego specjalisty \u2013 sier\u017canta armii. \u00a0To pracownik rozwijaj\u0105cy swoje umiej\u0119tno\u015bci i buduj\u0105cy karier\u0119 w wymiarze poziomym, a nie pionowym<\/strong>. \u00a0Mo\u017ce rozwija\u0107 si\u0119 w badaniach rynku, reklamie, analityce, e-marketingu, ocenie konkurencji, marketingu wewn\u0119trznym, bia\u0142ym wywiadzie czyli researchu, <\/em>CSR, public relations<\/em> czy relacjach z inwestorami.<\/p>\n

Je\u015bli kto\u015b chce pracowa\u0107 w obszarze marketingu i ma ku temu odpowiednie predyspozycje, na pewno znajdzie specjalistyczny obszar tej szerokiej dziedziny, kt\u00f3ry b\u0119dzie go satysfakcjonowa\u0142.<\/strong> Od zarz\u0105dzaj\u0105cych z kolei zale\u017cy, czy stworz\u0105 swoim sier\u017cantom marketingu<\/em> odpowiednie warunki rozwoju: doskonalenia zawodowego, motywacji, rozwoju umiej\u0119tno\u015bci i poziomego awansu.<\/p>\n

Jak w ka\u017cdej armii, gdzie jej solidnym kr\u0119gos\u0142upem s\u0105 \u015bwietni sier\u017canci, tak sier\u017canci marketingu<\/em>, specjali\u015bci \u00a0– mog\u0105 tworzy\u0107 silny, merytoryczny ko\u015bciec organizacji<\/strong>. Zale\u017cy to przede wszystkim od szef\u00f3w rozumiej\u0105cych\u00a0 kompetencje marketingu<\/strong> oraz potrafi\u0105cych stworzy\u0107 takim ludziom odpowiednie warunki rozwoju. \u00a0\u00a0\u00a0<\/em><\/p>\n

Nieudolny sier\u017cant nie b\u0119dzie nadawa\u0142 si\u0119 do dowodzenia. Nieudolnemu porucznikowi-megalomanowi, na dodatek dr\u0119cz\u0105cemu swoich ludzi, w warunkach bojowych kto\u015b mo\u017ce strzeli\u0107 w plecy.\u00a0 W firmach, w kt\u00f3rych rotacja w dzia\u0142ach marketingu wynosi 6 do 12 miesi\u0119cy, warto si\u0119 zastanowi\u0107 co jest istot\u0105 koncepcji, co si\u0119 dzieje z procesami marketingowymi oraz czego tak naprawd\u0119 si\u0119 powinno od nich wymaga\u0107.<\/strong> \u00a0Karuzela personalna zawsze wp\u0142ywa na firm\u0119 oraz jej wyniki.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Patelnia. \u00a0Chyba czterdzie\u015bci stopni. \u015arodek lata. I \u015brodek bezkresnego pola. M\u0119\u017cczyzna w przewiewnym mundurze i przeciws\u0142onecznych okularach, podwin\u0105\u0142 r\u0119kawy i […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"om_disable_all_campaigns":false,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[747],"tags":[90,94,135,193,284,369,372,376,566,584,617],"class_list":["post-902","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-blog","tag-blog-o-marketingu","tag-cmo","tag-euromarketer","tag-jacek-kotarbinski","tag-marka","tag-marketer","tag-marketing","tag-rynkologia","tag-sierzanci-marketingu","tag-subiektywny-blog-o-sztuce-marketingu"],"aioseo_notices":[],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/paKYj5-ey","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/902","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=902"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/902\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5993,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/902\/revisions\/5993"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=902"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=902"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/kotarbinski.com\/blogomarketingu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=902"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}